安踏体育用品品牌营销策划方案(ppt 51页)

安踏策划方案活动运作安踏策划方案活动运作一、活动背景及目的安踏体育是中国知名的体育用品品牌，致力于提供高品质、高性能的体育用品，旨在推动中国体育的发展。

为了提升品牌知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划组织一系列的体育活动。

通过这些活动，我们希望能够增加品牌曝光率，加深消费者对安踏品牌的认知并促进销售增长。

二、活动策划与内容1.名称：安踏体育全国巡回赛安踏体育全国巡回赛是一项以推广体育运动为主题的活动。

通过全国范围内的巡回赛事，将安踏品牌与体育运动紧密结合，提升品牌曝光度和知名度。

2.赛事形式：(1)项目设置：根据安踏体育主打产品和受众喜好，设置跑步、篮球、足球等多个项目。

(2)赛事规模：全国各大城市设立赛事分会场，每个分会场分为业余组和职业组，吸引不同级别的选手参与。

(3)比赛方式：根据项目的不同，采用个人赛、团体赛等形式，鼓励团队合作和个人挑战。

3.宣传推广：(1)网络宣传：通过线上社交媒体平台和安踏官方网站进行宣传，发布活动信息、报名通道等，吸引更多的参赛选手和观众关注活动。

(2)线下宣传：在各大城市的主要商业区、运动场所等设置宣传展板，发放活动宣传册，吸引更多的人关注活动。

三、活动执行与运营1.场地准备：(1)赛事场地：选择在各大城市的运动场所或者公共广场进行活动，确保场地安全、宽敞，并配备完善的设施。

(2)赛事设备：根据赛事需要准备相应的体育用品设备，确保选手和裁判能够正常进行比赛。

(3)医疗保障：配备专业的急救人员和医疗设备，确保比赛期间出现的紧急状况能够及时处置。

2.赛事组织：(1)报名通道：通过安踏官方网站和线下相关门店设置报名通道，方便选手进行报名并支付报名费用。

(2)比赛规则：制定详细的比赛规则，确保比赛的公平性和安全性，同时加强对选手的赛前培训和赛中指导。

(3)裁判安排：招募专业的裁判团队，确保比赛的公正性和准确性。

3.活动推广：(1)赛前宣传：通过各大媒体渠道进行赛事宣传，发布活动海报、新闻稿、赛事预告等，吸引更多参赛选手和观众。

一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，安踏作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品。

为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，提高消费者对安踏品牌的忠诚度，特制定本次促销活动策划方案。

二、活动目标1. 提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。

2. 激发消费者的购买欲望，提升产品销量。

3. 提高店铺业绩，增加门店收入。

4. 拓展线上线下渠道，提高消费者购物体验。

三、活动主题“安踏运动，活力无限”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、电商平台、社交媒体粉丝六、活动内容1. 线下活动（1）门店促销活动1.1 限时抢购：在活动期间，部分热销产品进行限时折扣，抢购时间设定为每天上午10点至晚上8点。

1.2 满减优惠：消费者在店内购买满一定金额即可享受满减优惠，如满500元减50元，满1000元减100元等。

1.3 赠品活动：购买指定产品即可获得精美赠品，如运动水壶、运动毛巾等。

（2）户外活动1.3.1 安踏运动挑战赛：举办各类运动挑战赛，如跑步、篮球、足球等，吸引消费者参与，提升品牌形象。

1.3.2 安踏运动健康讲座：邀请专业教练为消费者讲解运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。

2. 线上活动（1）电商平台促销2.1 限时抢购：与电商平台合作，开展限时抢购活动，吸引消费者购买。

2.2 满减优惠：在活动期间，消费者在电商平台购买满一定金额即可享受满减优惠。

2.3 优惠券发放：发放优惠券，鼓励消费者在活动期间购买。

（2）社交媒体互动2.3.1 微博互动：举办“安踏运动，活力无限”主题微博活动，邀请消费者分享自己的运动故事，赢取奖品。

2.3.2 微信公众号互动：开展“安踏运动，活力无限”主题抽奖活动，消费者关注公众号并参与活动即可获得抽奖机会。

七、活动宣传1. 线下宣传（1）海报、易拉宝：在门店内外张贴活动海报、易拉宝，吸引消费者关注。

安踏营销策划书一、品牌介绍安踏是中国最大的体育用品制造商之一，成立于1994年。

多年来，安踏通过不断创新和市场拓展，已经发展成为拥有众多知名品牌的综合体育用品集团。

安踏以"让每个人都能享受运动的乐趣"为使命，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。

二、市场分析1. 消费者需求增长随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动已成为现代人的一种生活方式。

越来越多的人开始关注运动，并且对运动用品的需求也在增长。

2. 竞争对手分析目前，国内体育用品市场竞争激烈，各大国际品牌纷纷进入中国市场，同时国内品牌也在不断崛起。

竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际品牌以及361°、李宁等国内品牌。

3. 品牌优势作为中国本土品牌，安踏在市场上拥有一定的影响力和认知度。

安踏以自己的特色产品和创新技术赢得了消费者的喜爱，并且在品牌推广方面积累了一定的经验。

三、目标市场1. 主打年轻消费者年轻消费者是体育用品市场的主要消费群体，因此安踏将以年轻人为主要目标市场，并通过定向营销和精准推广策略提升品牌影响力。

2. 消费升级群体随着消费水平的提高，消费者的需求也在不断升级。

安踏将针对消费升级群体，推出更多高品质、高性能的产品来满足他们的需求。

四、营销策略1. 品牌形象塑造通过产品的优质质量和先进技术，安踏将打造一个年轻、时尚、有活力的品牌形象。

同时，将运动与时尚相结合，在市场上塑造安踏独特的品牌形象。

2. 多元化产品线安踏将继续扩大产品线，用不同的产品满足不同消费者的需求。

包括运动鞋、运动服装、户外装备等，满足消费者在不同运动场景的需求。

3. 品牌推广借助品牌代言人和明星合作推广，提高品牌知名度和影响力。

与体育明星合作，通过赛事赞助等形式扩大品牌曝光度，加深消费者对品牌的认知。

4. 线下渠道拓展在主要城市开设品牌专卖店，提供优质的购物环境和产品展示，通过线下渠道提高销量和品牌忠诚度。

5. 移动互联网营销利用移动互联网的广泛普及和消费者对移动互联网的依赖，开展线上推广活动，借助社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和销售。

第1篇一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，消费者对运动品牌的关注度日益提高。

安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。

为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定以下营销活动策划。

二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

3. 增强消费者对安踏品牌的忠诚度。

4. 营造良好的品牌形象，为后续营销活动打下基础。

三、活动主题“安踏，助力梦想，奔跑向前”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内安踏品牌消费者及潜在消费者六、活动内容（一）线上活动1. 微博话题挑战：- 活动名称：“安踏助力，我行我跑”- 活动内容：消费者在微博上发布与安踏产品相关的跑步照片或视频，并@安踏官方微博，参与话题挑战。

- 奖项设置：每月评选出10名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。

2. 抖音短视频挑战：- 活动名称：“安踏跑者，燃情时刻”- 活动内容：消费者在抖音上发布与安踏产品相关的跑步短视频，并@安踏官方抖音，参与话题挑战。

- 奖项设置：每月评选出5名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。

3. 线上直播互动：- 活动名称：“安踏跑者，直播互动”- 活动内容：邀请知名跑者或体育明星进行线上直播，分享跑步心得，并与消费者互动。

- 奖项设置：直播期间，参与互动的消费者有机会获得安踏运动装备。

4. 电商平台优惠活动：- 活动名称：“安踏优惠，狂欢购”- 活动内容：在各大电商平台开展限时优惠活动，消费者购买安踏产品可享受折扣优惠。

- 奖项设置：单次消费满一定金额的消费者，可获得安踏品牌周边礼品。

（二）线下活动1. 城市马拉松赛事赞助：- 活动内容：赞助全国范围内的知名城市马拉松赛事，提升品牌曝光度。

- 奖项设置：赛事参与者可获得安踏运动装备。

2. 校园跑步活动：- 活动名称：“安踏跑者，青春飞扬”- 活动内容：在各大高校开展校园跑步活动，鼓励学生积极参与体育运动。

第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育用品市场呈现出蓬勃发展的态势。

安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，面临着激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。

为了巩固和提升安踏的市场地位，本策划将从品牌定位、产品策略、渠道策略、推广策略和售后服务等方面进行全方位的营销策略策划。

二、品牌定位1. 品牌核心价值：安踏致力于为消费者提供高品质、高性能、时尚的体育用品，倡导积极向上的生活态度。

2. 目标消费群体：年轻、时尚、注重生活品质的消费者。

3. 品牌形象：健康、活力、创新、专业。

三、产品策略1. 产品线丰富：根据目标消费群体的需求，开发多元化的产品线，包括运动鞋、服装、配件等。

2. 产品创新：持续关注行业动态，紧跟潮流，推出具有竞争力的创新产品。

3. 产品品质：严格把控产品质量，确保产品安全、舒适、耐用。

4. 产品定价：采用市场导向定价策略，既满足消费者需求，又保证企业利润。

四、渠道策略1. 线上渠道：加强电商平台建设，拓展线上销售渠道，提升品牌知名度。

2. 线下渠道：优化线下门店布局，提高门店形象，提升消费者购物体验。

3. 跨界合作：与知名品牌、明星、体育赛事等跨界合作，提升品牌影响力。

4. 社区营销：积极参与社区活动，提升品牌在社区中的知名度和美誉度。

五、推广策略1. 广告宣传：加大广告投放力度，通过电视、网络、户外、杂志等多种媒体进行品牌宣传。

2. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，提升品牌关注度。

3. KOL合作：与体育明星、时尚达人等KOL合作，进行产品推广和品牌代言。

4. 线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、马拉松赛事、公益活动等，提升品牌形象。

六、售后服务1. 售后服务网络：建立完善的售后服务体系，确保消费者在购买、使用过程中得到及时、专业的服务。

2. 售后服务承诺：提供退换货、维修、保养等全方位售后服务，让消费者无忧购物。

3. 消费者反馈：积极收集消费者反馈，不断优化产品和服务，提升消费者满意度。

第1篇一、项目背景随着我国体育产业的蓬勃发展，运动品牌市场日益竞争激烈。

安踏作为中国领先的体育用品品牌，近年来在国内外市场取得了显著成绩。

然而，面对日益激烈的市场竞争，安踏需要通过有效的品牌营销策略，进一步提升品牌影响力，扩大市场份额。

本策划案旨在为安踏系列品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌形象，增强市场竞争力。

二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：国家政策支持体育产业发展，消费升级趋势明显，人们对健康、品质生活的追求不断提高。

- 行业环境：运动品牌市场持续增长，竞争激烈，品牌同质化现象严重。

- 消费者环境：年轻消费者成为市场主力，追求个性化、时尚化的运动产品。

2. 竞争分析- 直接竞争：耐克、阿迪达斯等国际品牌在国内市场占据较大份额。

- 间接竞争：李宁、361°等国内品牌也在积极发展，争夺市场份额。

3. SWOT分析- 优势（Strengths）：品牌知名度高，产品质量稳定，产品线丰富。

- 劣势（Weaknesses）：品牌形象较为传统，创新能力有待提高。

- 机会（Opportunities）：市场潜力巨大，年轻消费者需求旺盛。

- 威胁（Threats）：市场竞争激烈，品牌同质化严重。

三、品牌定位基于以上分析，安踏系列品牌定位为“专业、时尚、年轻”，旨在打造一个具有国际化视野、高品质、时尚感强的运动品牌。

四、营销策略1. 产品策略- 产品创新：加大研发投入，推出更多具有创新性和科技感的运动产品。

- 产品线拓展：拓展产品线，满足不同消费群体的需求。

- 品质保障：严格控制产品质量，提升消费者满意度。

2. 价格策略- 合理定价：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略。

- 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。

3. 渠道策略- 线上线下融合：拓展线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。

- 重点渠道建设：加强与体育用品零售商、电商平台等渠道的合作。

4. 推广策略- 品牌宣传：通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度。

安踏品牌策划方案前言安踏（中国）有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售。

随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。

本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。

同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。

希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。

安踏品牌策划方案一、市场调研(一）芜湖市场分析芜湖市为安徽省地级市，现下属四县（芜湖、繁昌、南陵、无为），四区（镜湖、弋江、鸠江、三山）。

全市面积3317平方公里，其中市区面积720平方公里。

2012年末，全市常住人口2263123人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的2115421人相比，十年共增加147702人，增长6.98%，年平均增长0.68%。

全市普查登记的户籍人口2307630人，同2000年第五次全国人口普查相比，十年共增加137464人，增长6.33%，年平均增长0.62%。

全市常住人口中，男性人口1165745人，占51.51%；女性人口1097378人，占48.49%。

安踏开业营销策划方案一、背景和简介安踏体育品牌作为中国领先的运动品牌之一，正在准备开设全新的体验店。

体验店是一个重要的品牌推广途径，旨在提供消费者与产品互动、试穿尝试的机会，提升品牌形象和销售额。

本文旨在为安踏体育品牌开业的体验店设计一个全面的营销策划方案。

二、目标和目标受众1. 目标：通过体验店开业活动，提升品牌知名度、形象，吸引新顾客和保持现有顾客的忠诚度。

2. 目标受众：首次购买运动装备的消费者、年轻人、运动爱好者、网红、KOL（重要意见领袖）以及周边社区的居民。

三、策略1. 基于线下的实体店铺的定位a. 营造温馨舒适的购物环境，并提供专业的销售顾问和增值服务。

b. 强调个性化款式和定制选项。

c. 提供顾客合理的价格和优惠政策。

2. 基于线上的数字化战略a. 创建品牌社交媒体账号，与用户建立连接，提供独家优惠、活动和运动建议。

b. 合作和赞助本地和全国的运动活动、赛事和体育团队。

c. 利用数据分析，为消费者提供个性化的购买建议和广告推荐。

3. 基于体验店的活动策划a. 开幕仪式：邀请当地政府官员、社区居民、媒体和KOL出席开幕仪式，进行商品展示和介绍品牌理念。

b. 限时促销活动：开业期间提供特价商品、打折优惠、积分奖励等激励措施，吸引顾客前来购买。

c. 体验活动：举办运动品鉴活动、运动挑战赛、明星访问等，提供与品牌互动的机会。

四、推广和传播策略1. 选址和门店外观：选择位于繁华商圈或高人流量的地点，门店外观设计简洁清晰，吸引顾客的目光。

2. 广告传媒投放：在开业前通过户外广告牌、公交车上的广告、电视广告和社交媒体上的推广以及本地媒体渠道宣传开业信息。

3. 线上推广：通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体推广和微博微信等传统平台，与用户互动，增加关注和知名度。

4. 口碑营销：通过提供优质的服务和产品品质，鼓励顾客进行口碑传播。

5. 合作与赞助：与本地运动团队、社区活动和社会组织建立合作关系，赞助并参与相关活动，提高品牌对消费者的认知度和影响力。

安踏活动促销策划方案设计一、策划背景分析在如今竞争激烈的体育品牌市场中，安踏品牌作为中国本土品牌，已经取得了较为显著的成绩并赢得了广大消费者的认可。

然而，面对国际品牌的竞争和市场日渐饱和的压力下，安踏需要不断创新并进行有效的促销策划，以维持并提升品牌的市场竞争力。

因此，本次策划旨在为安踏设计一系列活动促销策划方案，以巩固品牌地位、吸引新客户、提升销售额以及增强品牌影响力。

二、主题活动策划方案1. 安踏篮球联赛通过举办安踏篮球联赛，扩大安踏品牌在篮球运动领域的影响力。

活动可与国内知名的大学或职业篮球俱乐部合作，邀请其参与以及担任活动形象大使。

比赛期间，安踏可设置展位展示最新款篮球鞋和装备，并提供购买咨询和试穿体验，吸引参赛选手和观众购买安踏产品。

同时，活动期间还可以举办篮球培训班，提供免费体验课程，吸引更多消费者参与，扩大品牌影响力。

2. 安踏运动日安踏运动日是一个集合各种户外体育活动的主题活动。

通过合作伙伴或组织者，安踏可以制定一系列户外运动项目，例如跑步、远足、攀岩等，并邀请消费者参与。

在活动现场，安踏可提供活动纪念品、优惠券以及体验装备的机会，以吸引并奖励参与者。

除此之外，活动期间还可邀请一些著名的运动员或体育明星作为嘉宾，并与他们进行合影签名，吸引更多粉丝和消费者参与。

3. 安踏体验店开业活动为了吸引更多顾客光顾新开业的安踏体验店，可以在开业当天举办各种有趣的活动。

例如，安排专业的健身教练进行现场指导，举办跑步机比赛或篮球射击比赛等。

此外，同时展示最新款产品并提供优惠券、折扣活动，吸引消费者进店选购。

还可以邀请明星或偶像进行开业剪彩仪式，并进行签名见面会等，进一步拉近明星与粉丝的距离。

4. 安踏微信营销活动通过线上营销活动，如安踏微信公众号推出一系列活动，例如转发抽奖、答题送礼等。

用户可以通过关注安踏微信公众号参与活动，获得优惠券、礼品或参与线下活动的资格。

此外，安踏还可以根据用户的参与度、购买记录等信息，进行个性化的推送和活动，增加用户的黏性。