广播广告学, 电视广告学,大众广告学 名词解释

广播广告学1、无线电广播诞生——1906.12.252、美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.113、美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。

匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4、美国三大广播1全国广播公司（NBC） 2哥伦比亚广播公司（CBS） 3美国广播公司（ABC）5、英国广播公司（CBS）6、广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7、前苏联广播电台不经营广告。

原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融。

8、上海是中国广播的发源地。

中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务。

9、广播前景不必担忧：1.世界上听众有增无减2.广播在信息社会传播快3.利用短波，无远弗及4.调频发展，立体声10、无线电波的性质①波长②频率③振幅11、调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12、调频广播电台发射的电波分为天波和地波。

天波达到的为“副区”。

地波为“主区”13、调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14、广播媒介及广播广告的特点：优点：1.诉诸听觉2.传播迅速3.受众广泛4.亲和感人5.收听自由6.费用低廉缺点：1.声音稍纵即逝，保存性差2.线形传播，选择被动3.有时会产生歧义和误解15、广播广告的要素：①语言②音乐③音响16、对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17、音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性。

18、音乐倾向与同其他艺术的结合。

广告音乐应有时代感。

广播广告的音乐形象不能过晦涩。

19、广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。

20、音响的分类：①自然音响②生活音响21、对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22、广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用。

23、音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护24、广播广告的类型：1.直陈式广播广告 2.对话式广播广告 3.小品式广播广告4.歌曲式广播广告 5.综合式广播广告。

25、广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

26、目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27、USP：是种广告创意策略。

即“独特的销售主张”，找出商品特点或个性，在广告在中予以强调，来争取消费者。

28、诉求技巧，怎么说①广告创意原创性②广告创意的关联性③广告创意的单一性原则。

29、创意思考法：1.水平思考法2.头脑思考法3.检核表法。

30、广播广告创意个性①是听的创意②声音总谱的创意。

31、听的创意①必须一听就明白②力争一听就明白③实现听觉广告的视觉化传达效果。

32、广播广告声音总谱的创意遵守原则①主次律原则②互易律原则③分立对位原则。

33、弥补广播广告不足的手段是：重复对主信息进行强调34、主信息首次出现的时间不宜太晚。

广播广告的结构设计①音乐使用②音响使用35、广播广告演播的创意设计是“怎样说”的重要组成部分，它是第一创意设计阶段”说什么”的延续。

36、为广播广告专门创造音乐，必须遵守广告音乐创造的特殊性：①广告音乐的依附性②广告音乐与广告内容的融合性37、对广播广告的合成要求：①广播三要素和谐②诉求，音量，层次，流畅③不失真，无杂音④四个一致“音量大小，音色，速度，情绪38、把好三关①真实②思想③法规39、把好真实关①非艺术广告有一说一②广告艺术三原则p10540、广告节目设置：整块时间和零打碎敲41、区分时间价值，拉开消费档次42、走产业路子①树立“双主体”理念（宣传加经营）②增强市场意识（推介频道和节目）③改革体制，完善机制43、整合资源，持续发展①频道资源②节目整合③人才整合④经营整合44、广播广告：广告千人成本CPM：是指广告达到1000个手中需要的费用，计算方法为：CPM=广告费÷受众数×1000.45、音响：泛指声音，由物体的震动而产生，无题在运动中产生的，并为人的听觉奇观锁接受的声响，一般分为自然音响和生活音响。

广播广告中的音响是运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活这自然中的各种声响而产生的。

46、广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

47、广播广告的结构设计：是指创作者一句创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理的加以安排组织，使其技能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。

48、广告歌：是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受。

49、广播广告合成的质量要求？1）语言、音乐/音响三要素要衔接自然，配合和谐2）诉求清晰，音乐始终，层次分明，刘畅完整3）声音不失真，不混入杂音4）做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。

50、广播广告编播工作要把好哪三关？1，真实关，是指必须科学的，实事求是的传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，2，思想意识关，要研究听众的心理，不断增强可听性，同时更要注意听众的可塑性。

3法规关，广告管理手段主要有两种：行政手段，法律手段，其中最具权威的是法律手段。

广播广告编排的后期工作对保证节目播出质量和提高广告传播水平意义重大，后期工作的内容主要有？（1）整个节目制作编排完成之后，编辑要再次细心检查，确保节目的实际长度同规定长度一致，避免空播或挤占下面节目造成临阵忙乱、胡添乱删的现象，应当再听一遍广告节目，排除不妥之处，进行技术处理，立正节目的完美（2）节目播完后磁带和文稿要及时存档（3）及时的收取广告费和致富广告创作人员的劳务费（4）及时、认真处理听众和广告客户的来信，热情接待听众、客户的来访（5）定期检查评比节目，总结经验，找出差距，以利改进工作。

51、广播媒介及广播广告也存在着明显的局限，它们主要是？（1）声音稍纵即逝，符号保留性差（2）线形传播，选择主动性缺失（3）有时会产生误解和歧视，中国的文字有很多的近似音。

考点分析（识记）：1.广播诞生的时间、地点、发明人，标志性事件。

2.中国广播诞生的地点、时间、标志性事件。

3.广播传播的形式、优势，以及产生的影响。

4.商业广播电台和公共广播电台的差异性。

5.广播在中国革命与建设年代所起的作用。

6.振幅、波长、频率的具体含义。

7.长波、中波、短波各有什么特点。

8.调频、调幅和立体声广播各自特点。

9.广播媒介在传播特性。

10.振幅、波长、频率的概念，调频、调幅广播的基本特点。

11.广播广告的基本类型有哪些，每一种类型有什么特点。

12.什么是广告创意，它有哪些必须具备的特性。

13.创意的基本方法有哪些，如何加以运用。

14.必须深刻领会创意的核心内涵及其特征。

15.掌握创意的基本方法并能加以运用。

16.能够对广播广告作品的创意进行判断和分析。

17.理解广播广告是听的艺术，而不是看的艺术。

如何作到让观众“听明白”，又“爱听”。

有哪些基本的规则。

18.广播广告是声音的总谱，在创意时遵循哪些规则。

19.如何对广播广告进行结构设计。

20.如何对广播广告进行演播设计。

21.如何恰当使用广告歌、音乐，并进行后期合成。

22.在广播广告的编播环节，如何理解并恰当地把握广告的真实性格调。

23.考虑广告播出效果，广播广告的播出应该遵循哪些原则。

24.广播如何走产业化道路。

25.广播广告的经营如何实现效益最大化。

电视广告学1、1926.英国人贝尔德成功完成电视画面的播送及接受实验2、1929年3月，英国广播公司BBC开始电视试播3、1936年11月，英国广播公司在伦敦建成世界上第一座电视台4、五十年代最有意义的事件是彩色电视的播出5、最早研究成功彩色电视制式的是美国。

20世纪50年代NTSC制6、NTSC正是“国家电视标准委员会”的缩写7、六十年代——通信卫星的发射和应用8、八十年代高清晰度电视的问世（HDTV）——日本9、1958年5月1日，中国第一座电视台—北京电视台（中央电视台前身）试验播出，它标志着中国电视事业的诞生10、1979年1月28日——广告日，也是上海电视台在中国电视史上播出了第一条电视广告——《参桂补酒》11、电视媒介的优势①符号的特殊性②广泛的参与性③特别需求的满足性12、电视传播符号特点：①视听结合②声③形④色结合13、视听结合，声形色兼备的传播符号的特点：1.逼真的具体感2.强烈是现场感3.浓重的气氛感14、电视媒介的局限①信息传达上—短于抽象、理念②信息量度上—深度有限③信息接受上—易生抗拒④联想局限⑤制作复杂，费用昂贵15、电视文化的特性①综合性②大众性③社会性④互跨性16、包括电视文化在内的跨文化传播应遵守的原则：③①文化维模原则②文化适应原则③文化增殖原则17、电视广告的要素：①视觉要素②听觉要素18、电视广告视觉要素：①图象②字幕19、电视广告图象有运动和定格两种20、电视广告字幕的主要功能①强化创意主题②强调商品品牌③参与画面构图21、字幕设计要求：1.文字不宜多，字体不宜小2.字体要容易辨认3.色彩要区别与背景色4.出字要巧妙5.构图要灵活6.用光线进行辅助造型7.字幕停留时间适当。

22、电视广告听觉要素①广告语②音乐③音响23、广告语：旁白和模特语24、音乐包含：背景音乐和广告歌26、我国电视广告创意设计20年轨迹：①以生产观念为中心阶段（80年代初期）②以推销观念为主导阶段（80年代中、后期）③以营销观念为导向阶段（90年代以来）27、蒙太奇定义：原是法语建筑学中的名词，指装配、组合、构成。

后被借用到电影中，指按照生活的利逻辑和美学原则把一个个镜头组接起来28、蒙太奇的核心：形象思维29、蒙太奇分类：叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇30、叙述性蒙太奇基本形式；①连续式②平行式③交叉式④复现式31、表现性蒙太奇基本形式；①对比式②隐喻式③心理式④积累式32、电视广告创意设计要旨①把握分寸②分清主角③诉求单一④弘扬和借鉴结合33、电视广告画面创意设计①画面语言的明确性②经济性③亲和性④新颖性34、广告语的作用：①体现广告创意精髓②强调主信息③补充画面不足④营造情绪气氛⑤推进情节发展35、广告语出现的地方：①非要出现不可的时刻②极为关键的地方③水到渠成的点睛之处36、模特选择：①接近性②同一性③名人模特37、名人广告注意①要和商品有关联性②名人有号召力③要考虑名人的公众形象38、电视广告的色彩选择：①色彩和广告主题保持情绪和色调上的一致②色彩要明朗悦目③背景色不应与产品色相近④细节色彩要统一⑤色彩处理要简洁精练⑥切忌滥用有色滤光镜、有色遮光片或百平衡等39、照明特点：①多用侧光②多用逆光③多用背景光④多用局部光⑤充分利用自然光⑥针对主体暴光40、电视构图特点：①屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间②构图是活动是。