浅析色彩在平面广告设计中的重要作用

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平面广告设计中色彩的运用

作者：黄晨曦

来源：《现代装饰·理论》2013年第01期

摘 要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。

关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新

一 我读“色彩”

自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。不同的颜色传递给我们不同的信息，让我们拥有不同的心情。色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。

任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。色彩存在于我们生活中的点点滴滴。人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。

首先，色彩的格调能表现一种状态。冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。其次，色彩能奠定一种基调，事物的华丽或是朴实，与色彩的三属性都有关联，明度彩度的色彩显得鲜艳而华丽，如新鲜的水果、明艳的花朵、舞台布置等色；而彩度和明度都相对低的色显得更加的朴实而稳重，如黑白老照片、埃及金字塔等。红橙色系给人以华丽感，而蓝色系给人的感觉往往是朴实、沉着而文雅的。此外，某些特定的色彩通常与人们日常生活经验中的一些心理情感特征产生通感联觉效应，也就是说，有些色彩的视觉刺激能够使人产生某些独特的心理情感的其他感官感受。一般说来，某亮丽的色彩能够帮助人们得到愉悦的心情，而黯淡的色彩则可能使人的情绪越来越低落。 龙源期刊网

ＣＨＡＲＭＩＮＧ　ＣＨＩＮＡ　文史艺术　

色彩在平面广告设计中的应用　

◎边婧　、　

（湖北省仙桃职业学院美术系，湖北仙桃４３３０００）　

中图分类号：　Ｆ７１３．８文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－０９９２（２０１０）０３—００５—０１　

摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如　

何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，是广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。　

关键词：广告设计；色彩联系；商业广告　

色彩对于平面设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”　

之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品的精彩、　

动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品　

的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、　

欣赏与习惯等各方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视　

觉变化规律，使广告更富于美感。　

一、色彩的生理功能　

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经　

通过科学的实验得倒了证实。红、橙、黄等颜色给人似火的感　

觉，我们称其为暖色；蓝、率等颜色会使人联想到大海、天空　

和河流，我们称其为冷色。　

我们在进行色彩设计时，色相、名都、纯度不相同的色彩　

在相互搭配使用时要注意以下几点：　

１．色彩的强弱感，一般来说，色彩及纯度和明度较高的色　

彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度　

和纯度相差越大，色彩的对比感就越强。　

２．色彩的进退感，暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，　

冷色及纯度和明度较低较低的色彩给人以后退的感觉。　

３．色彩的轻重感，明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉　

要轻，越深的颜色给人感觉越沉重。　

以上距离是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵　

活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的　

作为背景底色就硬干避免使用前进感强的色彩，以避免主次关　

系的絮乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。　二、色彩与心理　

碰一Ⅳ　一　…．　兰　—　———————　————————————～——————　———————————————————————　———————————…一一一一一　平面广告设计中色彩的重要性　口耿雪莉　【摘要】色彩的表现无限，魅力无限。在现代平面广告设计中，色彩传达从某种意义来说是第一位的，平面广　告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发消费者购买　的欲望，引导顾客消费，进而达到宣传商品的目的。　【关键词】平面广告设计；色彩；读者；情感；规律　概述　所谓色彩，是指人的视网膜接收到光后作出反应，并结　合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生　活中的每一个角落，也是我们每天都会使用的生活语言。人　们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的，其中色彩　是第一要素．色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟　的超强效果，人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不　同对色彩的感受也不同。通常，当一个人心情愉悦时看到的　色彩要比实际颜色亮丽，而当一个人心情沮丧时看到的颜色　要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进　程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响，人们徜　徉在缤纷绚丽的色彩世界里，发现、观察、欣赏并创造着。　随着时代的变迁，人们对色彩的认识在不断地发生着变　化，同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用　过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化，而人们对色彩　的认识、运用过程就是这样的。简单地说，感性就是所谓的　色彩感觉，但不是每个人都有很好的色彩感，也不是每个人　天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识，理性认识　是知识层面的。换句话说，感性认识就是你知道怎么搭配颜　色好看．理性认识就是你知道应该怎样用颜色．为什么要这　样用，能不能用别的颜色，用不同的颜色有什么样的不同之　处。感性的颜色是机械的，理性的颜色是灵活的、艺术的、富　有创造性的。视觉艺术家运用色彩，时而做出大胆的表现，　令人精神振奋，时而做出严谨与肃穆的安排。使观赏者产生　宁静、安详的感觉。这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉　美，创作优秀作品的基础。因此，不论是艺术家还是观赏者　都必须熟悉色彩所具有的特性。　色彩在平面广告设计中的重要性　随着商品经济的不断发展。广告业的发展日新月异，广　告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素．人们对广　告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起　到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前　一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，　还体现在形式美和色彩美上。　图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们　平时所见到的平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，　但是读者在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，　因为色彩的视觉冲击力最强，要想抓住读者的视线，首要解　决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著　名的定律．那就是“七秒钟定律”。又称作“首因效应”。也就是　说，一个人对物品产生印象的时间，色彩扮演了一个重要的　角色。在这瞬间的７秒钟内，色彩的作用占到６７％［】］，颜色是　左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对　消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节，色彩的　表现无限、魅力无限，在平面广告设计中巧妙运用色彩设计，　准确传达商品信息是非常重要的。　在现代平面广告设计中，掌握好色彩的语言是设计的关　键，甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的　成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力．它具有　迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印　象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首　要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者观看的反应会　变弱，如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时，对读　者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关　注。抽象色彩具有广阔的联想空间，它可以使原本简约单纯　的形象，一下子变得丰富神奇。任何一件事物，只有引起注意　后，人们才会有认知和了解它的欲望。在平面广告中着重强　调和突出表现色彩本身，增强视觉冲击力．目的是为了引起　读者的注意，继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致　色彩的情感功能　当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的　视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不　同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度　或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。马克思说过：　“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩　对人的影响力颇大，它是现代广告设计中重要的情感表达手　段之一。　色彩不仅赋予了平面广告独特的个性。而且也为它建立　了完美的视觉形象。色彩原本只是一个单纯的物理现象，并　没有注定的感情内容，人们在生活中积累了很多色彩印象和　视觉经验，当看到某一物体时就会发生心理变化，及时产生　

视觉设计　

ＡＲＴ　ＥＤＵＣＡＴｌＯＮ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　

色彩心理在平面广告设计中的运用探析　

口范薇　

摘要：目前我国平面广告正处于高速发展时期，类型多元化、手段科技化、内容人性化，因而平面广告对设计的要求也越来越　高。色彩在平面广告与人的视觉感官之间起到了纽带作用，运用色彩语言可以抓住人的视觉，进而抓住人的心理。文章着重解说人　

们心理上对色彩所产生的不同感受，引领人们了解平面广告中的色彩语言，以及体会它所带来的无与伦比的心灵感触。　

关键词：色彩心理色彩情感色彩语言　

一、色彩心理的特征及功能　

１．色彩的象征意义　

每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色时，大　

脑神经便会接收色彩发放的信号，即时即刻产生联想，所以我们　

不仅要注意色彩的基本意义，更要留心其象征意义。因为不同民　

族往往有不同的色彩象征意义，有些色彩象征意义经人们的引申　

甚至构成了色彩崇尚或禁忌。不同文化中色彩象征意义的差异　

是因各民族文化历史背景、审美心理的不同而产生的，是在社会　

发展、历史沉淀中约定俗成的，是一种永久性的文化现象。　

２．色彩的心理倾向　

色彩倾向即色相，是人们肉眼所看到的物体的固有色。如，　

血是红色的，香蕉是黄色的，树叶是绿色的。这些都是自然赋予　

的色彩。不同的色彩具有不同的心理倾向性。不同色彩组合会　

产生不同情绪，冷暖色调所带来的视觉感受也是不同的。笔者把　

不同色彩组合对人的心理所产生的不同情感因素作为首要研究　

对象，探讨不同颜色所表达的色彩心理。较之色彩的象征意义，　色彩的心理倾向更偏重于人们的心理情感因素。在不同地域、文　

化、背景的影响下，人们对色彩感知是不一样的，这受到年龄、职　

业、社会心理、色彩情感等诸多因素的影响。　

二、色彩心理在平面广告中的运用　

现代平面广告设计由色彩、图形、文字三要素构成。一幅具　

有个性色彩的广告往往更能抓住消费者的视线。平面广告设计　

师通过结合具体的形象，运用不同的色调，让消费者产生不同的