真题模拟考试:2020 市场营销学真题模拟及答案(5)
- 格式:doc
- 大小:30.31 KB
- 文档页数:23
真题模拟考试:2020 市场营销学真题模拟及答案(5)
共83道题
1、分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是()(单选题)
A. 销售分析
B. 销售差异分析
C. 微观销售分析
D. 差异分析
试题答案:C
2、收集一手资料时,为获取消费者内心想法和感觉的主要研究方法是 ( ) (单选题)
A. 观察法
B. 专家调查法
C. 实验法
D. 深度小组座谈法
试题答案:D
3、当企业所生产的各种产品差异很大、产品品种较多,在按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下,适宜建立()(单选题)
A. 职能型营销组织
B. 产品型营销组织
C. 市场型营销组织
D. 地理型营销组织
试题答案:B
4、仓库数量对市场物流各项成本的影响,表述错误的是 ( ) (单选题)
A. 仓库数量越多,运输成本(T)越低
B. 仓库数量越多.顾客流失成本(S)越低
C. 仓库数量越多,仓储固定成本(FW)越低
D. 仓库数量越多,仓储变动成本或存货成本(VW)越高
试题答案:C
5、今年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大,若想立刻提现车需加价2万元,这种需求状况属于()(单选题)
A. 负需求
B. 潜伏需求
C. 充分需求
D. 过量需求
试题答案:D
6、企业在市场营销管理过程中,既会获得市场机会,也要面临环境威胁,在机会和威胁的共同约束下,可以分解出理想环境、冒险环境、成熟环境和困难环境,那么,理想环境是()(单选题)
A. 高机会、低威胁的环境
B. 高机会、高威胁的环境
C. 低机会、低威胁的环境
D. 低机会、高威胁的环境
试题答案:A
7、当企业相对于竞争对手的营销努力增大时,企业需求所能达到的极限是()(单选题)
A. 营销力量
B. 企业潜量
C. 企业力量
D. 市场潜量
试题答案:B
8、垂直分销系统的特点有( )(多选题)
A. 专业化管理
B. 降低成本
C. 扩大范围
D. 集中计划
E. 提高销量
试题答案:A,D
9、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率是 ( ) (单选题)
A. 销售利润率
B. 资产收益率
C. 资本报酬率
D. 资产周转率
试题答案:B
10、机会和问题分析的常用工具是SWOT分析,它通过哪些技术指标,对公司和产品的内、外部环境进行全面的评估? ( )(多选题)
A. 竞争
B. 机会
C. 威胁
D. 优势
E. 劣势
试题答案:B,C,D,E
11、有权决定产品要求或供应商的是()(单选题)
A. 使用者
B. 决定者
C. 购买者
D. 控制者
试题答案:B
12、市场物流的总成本公式为 ( ) (单选题)
A. M=T+FW+VW-S
B. M=T+FW+VW+S
C. M=T-FW+VW+S
D. M=T+FW-VW-S
试题答案:B
13、消费者购买新产品的过程大致包括( )(多选题)
A. 知晓
B. 兴趣
C. 评价
D. 试用
E. 采用
试题答案:A,B,C,D,E
14、下列关于产品生命周期阶段的促销成本效应的描述,正确的有 ( )(多选题)
A. 在导入期初期,广告和公共宣传的成本效应通常最高
B. 在整个导入期和成长期,广告的成本效应逐渐升高
C. 在成长期向成熟期过渡以及在整个成熟期,销售促进的作用开始增大
D. 在成长期向成熟期过渡以及在整个成熟期,广告和人员销售的成本效应有明显增强
E. 在衰退期,销售促进的成本效应达到最高点
试题答案:A,C,D,E
15、下列不属于产品改进的方法的是()(单选题)
A. 质量改进
B. 特色改进
C. 性能改进
D. 式样改进
试题答案:C
16、在确定的市场营销调研计划的指导下,调研人员深入现场,对调研对象进行直接的接触或观察的方式称为 ( ) (单选题)
A. 实地调研
B. 现场调研
C. 文案调研
D. 情报调研
试题答案:A
17、为显示竞争优势,企业应( )(多选题)
A. 选择自身市场定位的“卖点”
B. 在顾客心中建立与企业定位一致的形象
C. 考查竞争产品的相对位次
D. 巩固与市场相一致的形象
E. 及时纠正与市场定位不一致的形象
试题答案:B,D,E
18、中国某服装设计师设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件以该设计师命名的中式旗袍售价高达10000美元。这种定价策略属于()(单选题)
A. 基点定价
B. 声望定价
C. 需求导向定价
D. 招徕定价
试题答案:B
19、在企业的网站或各门户网站设置有奖问答的市场接触方式是()(单选题)
A. 邮寄调查表
B. 电话访谈
C. 面对面访问
D. 在线访问
试题答案:D
20、成为顾客购买决策中的关键因素的是()(单选题)
A. 对产品价值的感知
B. 产品的质量
C. 服务
D. 产品的价格
试题答案:A
21、奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺,这体现的品牌涵义为( ) (单选题)
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
试题答案:A
22、下列属于广告信息外部来源的有( )(多选题)
A. 顾客
B. 企业销售人员
C. 经销商
D. 广告代理商
E. 高层管理人员
试题答案:A,C,D
23、市场营销组织的组织形式的影响因素不包括 ( ) (单选题)
A. 宏观市场营销环境
B. 企业市场营销管理哲学
C. 市场营销计划
D. 企业自身的发展阶段
试题答案:C
24、广告目标按照对应的产品生命周期大体可以分为 ( )(多选题)
A. 通知型目标
B. 说服型目标
C. 引导型目标
D. 提醒型目标
E. 解释型目标
试题答案:A,B,D
25、中品堂公司在确定新年度的产品定价时,将获得更大的市场份额作为主要目标,同类产品的定价普遍比竞争对手低10%,中品堂公司的定价目标是()(单选题)
A. 维持基本生存
B. 当期利润最大化
C. 市场份额最大化
D. 产品质量领先
试题答案:C
26、企业保护现有市场份额可采取的策略为 ( )(多选题)
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 以攻为守
D. 反击防御
E. 机动防御
试题答案:A,B,C,D,E
27、市场营销控制是企业全体成员的职责,完成计划是所有人共同的责任。这体现的市场营销控制的特点是()(单选题)
A. 市场营销控制具有整体性
B. 市场营销控制具有动态性
C. 市场营销控制具有人为性
D. 市场营销控制具有目标性
试题答案:A
28、完全避开对手的现有阵地的一种间接的进攻战略是()(单选题)
A. 侧翼进攻
B. 包围进攻
C. 游击进攻
D. 迂回进攻
试题答案:D
29、多数男士对面膜等产品没有兴趣,这反映了市场需求类型中的 ( ) (单选题)
A. 正需求
B. 负需求
C. 无需求
D. 下降需求
试题答案:C
30、体积和重量、储藏性和保质性、品质、技术特性和服务要求属于影响分销渠道设计的因素中的()(单选题)
A. 顾客因素
B. 制造商因素
C. 产品因素
D. 竞争因素
试题答案:C
31、在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的,能满足某种消费需求的整体产品叫做 ( ) (单选题)
A. 新产品
B. 新消费品
C. 新问世产品
D. 新需求品
试题答案:A
32、对分销渠道的方案进行评估的标准有 ( )(多选题)
A. 经济性标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 责任性标准
E. 选择性标准
试题答案:A,B,C
33、广告目标按照对应的产品生命周期大体可以分为 ( )(多选题)
A. 通知型目标
B. 说服型目标
C. 引导型目标
D. 提醒型目标
E. 解释型目标
试题答案:A,B,D
34、组织的采购中心通常包括( )(多选题)
A. 发起者
B. 使用者
C. 控制者
D. 影响者
E. 决定者
试题答案:A,B,C,D,E
35、业务更新是()(单选题)
A. 企业营销策划的最高层次
B. 为了根据各类业务单位的自身特点进行相应的资源配置
C. 公司策划的首要内容
D. 企业保持竞争活力的一种有效手段
试题答案:D
36、建立组织职位时的基础是()(单选题)
A. 营销策划
B. 营销组织的职能
C. 营销组织的销售职能