2010 奢侈品包装设计获奖作品

全球最美18款酒包装赏析：艺术与科技的突破！作者：Jadien Zhong编辑：Anna Hu在消费升级的浪潮下，中、高端酒再次获得消费者的青睐。

如今，消费者在购买商品时比以往拥有更多的选择。

这意味着货架上的竞争将更加激烈，50%～80%的消费决策是在货架前做出的。

产品的包装在很大程度上影响着消费者的购买意愿，包括这个产品能不能在第一时间受到关注。

尼尔森中国在“酒品包装设计研究”报告中指出，通过对一系列34种市场领先的酒类品牌的包装分析，揭示：优秀的产品设计在吸引消费者方面比产品本身更易得到消费者青睐。

而对于三、四线中小酒企来说，包装或许是一个抓住消费者的突破口。

我们精选国内外多款中、高端酒，他们在全球的设计大奖或者销售业绩方面，表现的都非常出色，相信会对酒类包装设计提供实用参考。

01、国内优秀包装赏析1.国粹五独酒设计师：深圳凌云创意由凌云创意设计的这款产品获得2017The Dieline Awards，其采用深蓝色的瓶子并以浅色的木材为瓶盖，瓶身曲线流畅，呈现出自然宁静的感觉。

五独酒以中国传统医学为理论，在发酵中使用五种中药，此包装将中华文化的精髓展现出来，给人以美感的享受。

2.国缘设计师：深圳市甲古文创意设计有限公司这一系列的酒品的包装设计分别选取了“松鹤延年”、“黄金未来”和“鲤跃龙门”作为灵感。

此外，背景颜色的选择也有着特定的含义，绿松石象征着安全与健康，金黄色象征着财富，中国红象征着成功。

一个精巧的纸板信封，像扇子一样展开，折叠起来，像一个传统的中国灯笼的形状，寓意着着相遇和团圆。

在形式和内容方面，这个包装设计提供的超过一个美学外观。

3.寻密十八岁杨梅酒设计师：深圳大家创库十八岁杨梅酒取东魁杨梅为原材料，酒体在瓶中呈现出诱人的红色，又加以磨砂瓶的朦胧感，将十八岁的充满热情与生命力和人之初长成的似懂非懂表现得淋漓尽致。

设计师以鸟儿在杨梅枝上为插画，体现出产品的自然与质朴。

4.山里时光中秋蓝莓酒设计师：深圳市大家创库设计有限公司针对猴年中秋节的一款个性礼品，以猴子太空巡游邂逅月兔的故事，描叙中秋相聚的浪漫。

y^^^e s ig n and Appreciation 设计与赏析2020红点设计大奖包装类部分获奖作品赏析编译/王文琪红点设计大奖是全球最具权威性、专业性的设计大奖。

2020年红点设计大奖（R ed D ot A w a rd:P ro d u ct D e s ig n)不仅新增设了两大类别，参赛作品数量也创历史新高。

红点最佳设计奖代表红点产品设计奖中的最高水准，引领着 全球范围的设计趋势.每年红点最佳设计奖的公布都在各大行业引起广泛关注。

2020年红点设计大奖一共收到了来 自60个国家和地区超过6500件参赛作品，仅76件作品获得了红点最佳设计奖（R ed D o t:B e st o f th e B e s t),获 奖率仅为1.2%。

2020年10月23日，红点奖揭晓了今年品牌与传达设计大奖（B ra n d s & C o m m u n ic a tio n D e s ig n)的获奖名单，共有来自52个国家的41 70件作品参与该奖项的角逐。

今年共有4个作品获得了包装（P a c k a g in gD e s ig n)类的B e st o f th e B e s t,182个作品获得了R ed D o t,其中不乏有中国品牌的身影。

本刊精选出2020 RedD ot A w a「d包装类的部分获奖作品，供读者赏析。

Judith Beck Wine获奖炎別：Best of the Best设计者：Heimat Wien评委点评：葡萄酒的外包装为白色的纸盒，简洁大方。

里面的葡萄酒只有瓶身上的一个标签设计。

标签采用黑白配色，设计师将艺术插图与条形码很好的融合在一起，当使用智能手机进行扫描时，可进入一个专用网站。

三个标签插图中的每一个插图都可以了解葡萄酒背后的故事。

创意总监Simon Pointner谈到标签背后的想法时曾说：“这样做的目的是让这些葡萄酒发出声音，并让它们在奥地利葡萄酒市场上随处可见。

13位外国设计师的包装设计欣赏(转载)关键词：包装设计设计师外国欣赏∙作品属性: 转载(他作欣赏版发帖专用)∙作品所用软件: 其它∙作品用途描述: 13位外国设计师的包装设计欣赏产品包装设计的重要性(转) 包装是产品行销的动力，任何一种产品，经由生产、市场、储运而到消费者手中的过程均需包装。

包装是连接生产与消费之间，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。

"包装" 与"产品" 如影随形是无法分离的。

好的包装不但具有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要匠心独运，富有创造性，提高商品价值，以建立商标的权威性。

尤其，今日我国是以出口为导向的经济活动，做好产品包装的设计工作，等于拥有一套精良的行销利器。

放言之，包装是产品行销的战力，以下是以包装与市场行销、产品商品化设计的重要性、商品储运以及企业形象的塑造等四种角度作一探讨与分析。

现代设计思潮对现代包装设计的影响(转)第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。

在这种条件下，一方面由于建筑技术的发展，产生了许许多多的现代建设。

另一方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判观。

各种因素交融在一起，促成了意义浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想广泛宣扬出去。

伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。

主张形式适应功能。

同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。

因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。

2、理性主义原则。

文章标题：深度解析pentawards包装设计奖：从创意到落地的全面赏析1. 引言1.1 pentawards包装设计奖在当今市场中，产品包装设计的重要性不言而喻。

而pentawards包装设计奖，作为全球范围内最具权威和影响力的包装设计奖项，无疑是为包装设计行业注入了新的活力和动力。

本文将从深度和广度两个方面，全面赏析pentawards包装设计奖。

2. pentawards包装设计奖赏析2.1 创意源于生活，高于生活pentawards包装设计奖所崇尚的创意理念，深刻反映了包装设计的核心价值。

创意，无疑是产品包装设计中最重要的要素之一。

在本届pentawards包装设计奖中，无论是基于消费者洞察的人性化设计，还是跨界融合的创新设计，都展现出了包装设计在创意思维上的多元化。

2.2 打动人心，影响消费者选择在消费者眼中，产品包装设计不仅仅是外观的美感，更是情感和故事的延展。

获奖作品中，凭借独特的设计风格和独特的品牌情感感染力，成功打动了全球消费者的心。

通过对精致包装设计案例的赏析，我们可以深入了解到产品包装如何通过设计语言，潜移默化地激发消费者的情感共鸣。

3. 总结与回顾3.1 pentawards包装设计奖对包装设计行业的启示从本次pentawards包装设计奖的获奖作品中，我们可以看到包装设计已经不再是简单的外包装，而是成为产品和品牌的有机组成部分。

在此次赏析中，我们不仅看到了未来包装设计的发展方向，更加深刻地理解了包装设计如何影响消费者的行为选择。

3.2 个人观点与理解作为包装设计行业的一名从业者，我深刻认识到创意和情感共鸣在包装设计中的重要性。

pentawards包装设计奖所展现的创新理念，激励着我作为从业者更加努力地提升自己的设计水平，更深入地洞察消费者需求，创造出更具有感染力和影响力的包装设计作品。

通过本文对pentawards包装设计奖的深度解析，相信不仅能帮助我更深入地理解包装设计的重要性和价值，同时也能激发我在设计中不断创新和突破的动力。

2018欧洲设计奖｜包装类获奖作品欣赏说到国际上的优秀设计大赛，又怎么能少了欧洲设计奖？始创于2006年，由欧洲最负盛名的12家视觉设计杂志主办的欧洲设计大奖，每年都会评选出欧洲优秀设计作品。

今天跟大家分享2018欧洲设计奖的包装类得奖作品。

Packaging Alcoholic Drink包装酒精饮料金奖HELLSTRØMSOMMER包装采用珐琅插画的形式，描绘了海藻、花卉、毛毛虫和蝴蝶，重生和自然神奇觉醒的象征。

银奖NACHBAUR SCHNAPS瓶身采用手工和轮廓切割相结合的设计，简单而又优雅。

铜奖TALES OF包装通过插画，描绘了一幅“传奇故事”。

棕色的瓶身有助于保存鸡尾酒中的天然成分。

铜奖WIHAYO SOJU PACKAGING瓶子本身是一个700毫升的绿色玻璃瓶，并用黑色的美国核桃塞子激光刻有'Wihayo'独特的商品。

还制作了一个伴随的灰色牛皮纸（礼物）管。

Packaging Food& Beverages包装食品和饮料金奖（缺失）银奖SNÅSA NATURAL MINERAL WATER瓶身采用喷涂装饰和丝网印花的组合，瓶身锥形颈部印有、SNÅSA的符文象形图。

银奖SUPREME ROASTWORKS铜奖DELICATA - CHOCOLATE HAPPINESS铜奖TASTY TAIGA JAM MAKERS包装包含了大量的字符变体。

每个几何图形的密度源于对浆果的尺寸和形状的感知。

PACKAGING HEALTH & BEAUTY包装健康与美容金奖HAGI BABY COSMETICSHagi包装婴儿手工系列面霜包装设计，设计以简单的动物图形来讲述儿童产品故事。

银奖VELD & VAAS包装来源于肥皂颜色（万寿菊和活性炭），上面采用衬线和无衬线字体装饰，简洁经典。

铜奖KLAR包装采用柔和的色彩调色包，很干净自然，又传达了品牌环保的理念。

全球彰显文化包装设计获奖案例那我得给你讲讲可口可乐的包装设计，这可是在全球彰显文化方面超厉害的获奖案例呢。

可口可乐这个牌子大家都熟得不能再熟了吧。

它的包装设计可不仅仅是个瓶子加个标志那么简单。

就拿它在中国春节推出的特别包装来说，那真是把中国文化拿捏得死死的。

瓶子上印着各种喜气洋洋的元素，像大红色为主色调，这在中国就是喜庆的象征啊，代表着好运、热闹。

还有福字、剪纸图案，什么生肖元素也没落下。

比如说龙年就印着龙的图案，活灵活现的，感觉这条龙都要从瓶子上飞出来了。

这样的包装一出来，中国的老百姓一看就觉得特别亲切，很有节日氛围。

这不仅是卖个饮料，更是在传递一种对中国文化的尊重和融入，一下子就拉近了和中国消费者的距离，你说这不得奖都没天理了。

再说说百达翡丽的手表包装设计，人家在彰显高端制表文化这一块也是相当出彩的。

那包装盒子精致得不像话，从材质到工艺，处处都透着高级感。

用的都是那种质感超棒的皮革，摸起来滑溜溜的，像摸着高档西装的面料一样。

盒子上的金属锁扣，刻着百达翡丽标志性的花纹，简单又大方，就像贵族家徽一样，默默诉说着品牌悠久的制表历史和尊贵的地位。

打开盒子，里面的布局也是精心设计的，手表躺在柔软的衬垫上，就像一件稀世珍宝被供奉着。

这种包装设计，让你拿到手的瞬间就觉得自己拿着的不是一块手表，而是一件传承百年制表工艺的文化艺术品，在全球高端制表文化的包装设计领域那也是独树一帜，获奖那是实至名归啊。

还有星巴克的城市杯系列包装，那也是个文化包装的小机灵鬼。

星巴克就很聪明，它针对不同的城市推出不同的杯子设计。

比如说它在巴黎的城市杯，那杯子上可能印着埃菲尔铁塔的优美轮廓，旁边还有法国的街头咖啡文化的小插画，像那些街边的小咖啡馆，人们悠闲地坐在露天座位上喝咖啡的场景。

一看到这个杯子，你就仿佛能感受到巴黎那种浪漫又慵懒的气息。

再看它在东京的城市杯，也许会有富士山的图案，再加上樱花元素，和日本传统的茶道图案结合在一起。

从“PENTAWARDS”获奖作品看全球食品包装设计创意潮流李莉;陈竑【摘要】选取2010～2016年Pentawards国际包装设计大赛中食品类和饮料类获奖作品,通过对包装作品图形、文字、色彩、包装材料及技术的全方位综合分析,探索近年来全球食品包装创意设计的特点及发展趋势.研究结果表明:食品包装创意设计在图形上趋向于扁平化与抽象化,以及手绘插画的回归;色彩运用上趋向于渐变色、单色、纯色及专用色的应用;包装文字的模块化,手写字体及无衬线体将成为设计潮流;包装材料的使用提倡适度包装,天然材料、新材料及新技术的广泛运用将为食品包装的升级换代提供无限可能.%To select the prizewinning works in food and beverage kind in Pentaw ards International Packaging Design Contest from 2010 to 2016,comprehensively analyzes thepictures,characters,colors,packaging materials and technology of packaging works,and explores the characteristics and development trend of global food packaging originality design in recent years.The results show are as the following:in pictures,the food packaging originality prefers flatting and abstraction,and return of hand-drawn illustration;in colors,it pre fers the application of gradients,monochrome and dedicated color;in characters,the characters modularization,handwriting and a sansserif font will become design trend;in materials,adequate packaging is promoted,and the wide spread application of natural materials,new materials and new technology provide infinite possibilities for upgrade and update of food packaging.【期刊名称】《食品与机械》【年(卷),期】2017(033)002【总页数】8页(P98-105)【关键词】PENTAWARDS;食品包装;创意设计;扁平化设计【作者】李莉;陈竑【作者单位】长沙理工大学设计艺术学院,湖南长沙 110114;湖南人文科技学院美术与设计学院,湖南娄底417000【正文语种】中文广义的食品包装设计包括糖果糕点为主的固态食品，以及水、茶、果汁、酒为主的液态食品的包装设计[1]。

商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。

富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。

本报推出十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。

经典案例之一：山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。

1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。

约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。

瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。

有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。

于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。

经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。

然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。

更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。

此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。

采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。

从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。

600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

经典案例之二：易拉罐包装容器之王上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。