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抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告一、引言随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为了一种风靡全球的社交娱乐方式。
抖音作为目前国内短视频平台的代表之一，拥有着庞大的用户基础和广阔的商业前景。
本次调查报告将深入探讨抖音短视频的商业价值和盈利模式，旨在为企业提供有价值的参考和启示。
二、抖音短视频的商业价值1. 用户规模庞大抖音作为国内最火爆的短视频平台之一，拥有着亿级的用户规模。
据统计，截至2021年，抖音的日活跃用户已经突破2.7亿，覆盖了各个年龄段的用户群体。
这意味着企业有机会通过抖音平台触达广大用户，实现品牌曝光、用户粘性和用户转化。
2. 精准的推荐算法抖音凭借其强大的算法和智能推荐系统，能够根据用户的兴趣和消费习惯，精准推送内容。
这就给企业提供了比较准确的目标用户定位和精准投放广告的机会。
通过在抖音平台购买广告，企业可以更有效地将产品和服务展示给潜在用户，提高广告效果和转化率。
3. 创造用户品牌抖音以其独特的创意和有趣的内容，一度成为用户创造个人品牌的舞台。
很多抖音用户凭借优质的内容和自媒体机会，实现了个人的价值和社会认可。
对于企业来说，与有影响力的抖音用户合作，可以借助他们的个人品牌塑造力和影响力，提高品牌知名度和信誉度。
三、抖音短视频的盈利模式1. 广告业务广告业务是抖音主要的盈利来源之一。
抖音通过向企业提供广告位，实现品牌曝光和广告收入。
抖音的广告形式多样，包括原生广告、品牌合作、营销活动等。
通过精准的用户定位和智能推荐算法，抖音能够为企业广告提供高覆盖度和高转化率。
2. 电商业务抖音在近年来逐渐发展成为一家以电商为核心的公司。
通过与淘宝、拼多多等电商平台的合作，抖音将用户引流到电商平台，并通过分享返利等方式提高用户购买率。
抖音还开放了直播购物功能，让用户可以在短视频中直接购买展示的产品。
电商业务对于抖音来说，是一个巨大的盈利潜力，也是用户流量变现的重要手段。
抖音短视频变现模式有哪几种随着社交媒体的快速发展，各种短视频平台也应运而生。
其中，国内最为火爆的短视频平台之一便是抖音。
抖音依托其强大的用户基数和丰富的内容，成为了许多商家和个人达成商业合作的重要平台之一。
那么，抖音短视频变现模式有哪几种呢？1. 广告变现广告变现是抖音短视频最主要的变现方式之一。
抖音平台上的商家可以通过购买广告位的方式，将自己的广告投放到热门视频或优质账号的流量中。
这种方式的优势在于能够快速地吸引大量用户的注意力，提高品牌知名度和销售额。
同时，抖音也会根据账号的影响力和互动率等指标，为账号提供一定的广告分成收益。
2. 直播带货随着直播带货的兴起，抖音也推出了自己的直播功能。
用户可以通过直播在平台上展示自己的产品或服务，并向观众介绍其特点和使用方法。
观众可以直接在直播间进行购买，从而实现商品的销售。
直播带货不仅能够提高销售额，还可以直接与用户进行互动，增加用户粘性。
3. 粉丝经济粉丝经济是指通过与粉丝进行互动，增加粉丝粘性和忠诚度，并通过粉丝的支持实现变现的方式。
在抖音上，用户可以通过提供优质的内容和与粉丝的互动，吸引更多的粉丝，并通过其提供的支持获得收益。
这种方式的优势在于能够建立起长期稳定的用户关系，使得用户的变现空间更大。
4. 商品推荐除了直播带货外，用户还可以通过在视频中推荐自己喜欢的商品，从而实现商品的销售。
这种方式需要用户对自己推荐的商品有一定的了解和信誉，从而提高用户的购买信心。
同时，推荐商品也可以为用户带来一定的佣金收益。
总之，抖音短视频变现模式有很多种，用户可以根据自己的实际情况和需求选择适合自己的方式。
无论是通过广告变现还是直播带货，都需要用户提供优质的内容和服务，才能吸引更多的用户和粉丝，实现自身的商业价值。
基于用户消费特性的网络直播营销策略研究——以抖音APP为例【摘要】随着移动网络提速和智能设备的普及，网络直播营销大肆生长充满了活力成为了新生经济。
但在传播的平台上呈现的内容价值和标准不一严重影响了传播的效果，出现了审美疲劳。
如何掌握用户持续使用的意愿最为关键，而在网络直播中主播则为意见领袖，直接影响消费者行为。
因此，本研究将会从消费者的角度出发，以抖音APP为例，研究他们的用户消费特性的具体情况，从而找出相应的发展对策。
本文主要采取案例分析法。
通过调查问卷和访谈的方式收集第一手数据，以了解现阶段用户对抖音APP的看法，从认知差异Kano模型出发，引出直播营销的现阶段情况，分析影响用户的消费行为的可能因素，解决直播营销面临的困难。
最后结合实际情况对网络直播营销的用户消费特性进行研究并提出合理的建议。
【关键词】网络直播；持续使用意愿；意见领袖；认知差异 Kano模型Research on the strategy of webcast marketing based on the consumption characteristics of users -- Taking tiktok APP as an example[Abstract] With the rapid development of mobile network and the popularization of intelligent devices, live network marketing has grown vigorously and become a new economy. However, the different content values and standards presented on the platform of communication seriously affect the effect of communication, resulting in aesthetic fatigue. How to master the user's willingness to continue to use is the most critical, while in the live network, the anchor is the opinion leader, which directly affects consumer behavior. Therefore, this study will start from tiktok APP, taking consumer perspective as an example to study their specific characteristics of consumer characteristics, and find out the corresponding development strategies.This paper mainly adopts case analysis method. First hand data were collected through questionnaires and interviews to understand the users' perception of APP. From the cognitive differential Kano model, the current situation of live marketing was analyzed, and the possible factors that affect consumer behavior were analyzed, and the difficulties faced by tiktok marketing were solved. Finally, combined with the actual situation of the online live broadcast marketing user consumption characteristics are studied and reasonable suggestions are put forward.[Keywords] webcast will to use continuously opinion leader Kano model of cognitive difference目录1绪论 (1)1.1 选题的背景、目的及意义 (1)1.1.1 选题的背景和目的 (1)1.1.2 研究的意义 (1)1.2 研究现状 (2)1.2.1 国外研究现状 (2)1.2.2 国内研究现状 (3)1.2.3 关于消费购买决策的影响因素研究 (3)1.3 研究的主要内容 (4)1.4 研究的方法 (5)1.4.1 研究的方法 (5)1.4.2 创新之处 (5)2抖音APP实例分析 (7)2.1 抖音APP产品分析 (7)2.2 用户类型分析 (8)2.2.1 抖音用户类型分类 (8)2.2.2 视频/内容类型 (9)2.2.3 现阶段抖音内容营销的情况分析 (9)2.3 抖音直播问卷调查 (11)2.4 深度访谈 (16)2.4.1 访谈信息整理 (16)2.4.2 访谈信息分析 (19)3网络直播营销策略 (20)3.1 整合营销 (20)3.2 创造话题 (20)3.3 关系营销 (20)4网络直播营销改进建议 (21)4.1 用户增强媒介素养 (21)4.2 严防网络直播间变味 (21)4.3 提升内容的价值 (22)4.4 政府加强监管力度 (22)5总结与展望 (23)5.1 结论与局限性 (23)5.2 展望 (24)参考文献 (25)致谢 (27)附录一基于用户特性的抖音APP营销策略调查问卷 (28)附录二抖音APP用户访谈提纲 (32)附表三抖音APP用户访谈记录表 ................ 错误!未定义书签。
使用与满足理论下的短视频社交应用探究——以抖音为例近年来，短视频社交应用在全球范围内迅猛进步，成为人们平时生活中不行或缺的一部分。
抖音作为其中一种著名的短视频社交应用，通过提供轻松有趣的短视频内容，吸引了数亿用户。
本文将从“使用与满足”理论角度出发，探讨在抖音这个平台上用户行为背后的心理和动机。
一、使用与满足理论概述“使用与满足”理论是描述用户行为的一种心理理论，该理论由美国社会科学家洛维特（Norman H. Nie）在20世纪70时期初提出。
该理论认为，人们进入某一社交应用或使用某一产品，是为了满足个人内在的需求和动机。
二、情感满足使用抖音的用户可以通过观看各种富有情感的短视频来满足他们的情感需求。
抖音上的短视频内容五花八门，包含搞笑、感人、励志等各种类型，用户可以依据自己的情绪选择合适的短视频观看。
当用户情绪低落时，观看一些搞笑视频可以带来笑声和幸福，提升情绪。
当用户感到压力和焦虑时，观看一些励志视频或者感人的故事，可以给用户带来情感安慰与鼓舞。
因此，抖音作为一种短视频社交应用，通过提供各种情感满足，满足了用户对情感需求的渴望。
三、认知满足使用抖音的用户还可以通过观看短视频来获得认知满足。
抖音上的短视频内容丰富多样，用户可以通过观看各种知识性的视频，了解一些新的知识技能，提高自己的认知水平。
例如，用户可以通过观看美妆、健身或者烹饪类短视频来进修一些新的技能，并在实践中提升自己。
此外，用户也可以通过观看一些名人红人的短视频，了解他们的生活和见解，丰富自己的认知领域。
在这个过程中，用户获得了认知满足，满足了对于知识的渴望。
四、社交满足抖音是一种短视频社交应用，用户可以通过与其他用户互动来满足自己的社交需求。
用户可以发表评论、点赞、分享等与视频内容相关的操作，与其他用户展开互动。
用户在互动中获得了一种社交认同感，感受到被关注和认可的满足感。
此外，抖音还推出了挑战赛和合拍功能，用户可以与其他用户进行虚拟的社交互动，感受到归属感和集体认同感。
浅析抖音短视频的IP经济模式引言在如今的互联网时代，信息的传播与分享更加及时，受众更加聚合，促使热门IP 层出不穷。
很多知名品牌不遗余力地打造IP，与知名IP跨界合作，以此作为销量增长的突破点。
学术界对互联网下萌发的新经济模式如社群经济、共享经济等研究深入，但对短视频平台下的IP经济模式及其产业链延伸没有单独的研究。
一、IP经济模式的解读（一）IP及粉丝经济的概念IP是IntellectualProperty的缩写，是基于特定内容的版权主张。
现如今IP形式繁多，例如网络小说、漫画、电影、游戏、综艺节目甚至个人等一切具备强吸引力和延展性的“知识财产”。
优质的IP可以吸引众多粉丝，投资价值极大，拥有版权的企业可通过开发IP 产品利用其强延展性吸引原始粉丝群体，同时扩大受众，占据一定的市场份额。
例如知名的迪士尼，最初以拍摄动画片起家，后创办了以迪士尼动画元素为主题连锁公园，再到迪士尼玩具、服饰、箱包等多个产业。
由此可见，优质的IP深入人心，可凭借自身的吸引力实现产业链延伸，有助于开发相应的系列衍生品并能孵化出新的IP，环环相扣，最后发散到各个可以获利的产业，形成一个循环的IP经济产业链，其实质是一种粉丝经济。
粉丝经济是指在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济效益与社会效益的商业运作模式。
IP的成功变现主要依赖于粉丝经济。
以漫威公司为例，粉丝购买其漫画，被漫画中勾勒的英雄人物形象吸引，从而支持上映的漫威系列电影，购买英雄手办、人物T恤等周边。
如今，互联网行业如火如荼，各大社交平台以及自媒体兴起，IP经济成为了由粉丝、产品、商家及第三方平台架构起来的新型经济模式。
产品代表核心IP，粉丝是使IP成功变现的消费者和推广者，商家扮演着缔造IP产品的角色，而第三方平台则为IP运营的载体及助力器。
商家利用IP的影响力和粉丝群借助电商平台为粉丝用户提供产品和服务，挖掘粉丝的衍生消费能力，再次放大IP价值，实现盈利。
抖音短视频变现方法抖音短视频变现方法随着互联网时代的到来，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个大环境下，抖音短视频作为一种新兴的社交媒体，受到了越来越多人的喜爱，成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
而随着抖音用户数量的不断增加，越来越多的人开始关注抖音短视频变现方法。
今天，我们就来详细介绍一下抖音短视频变现方法。
1. 广告变现广告变现是抖音短视频最主要的变现方式。
在抖音中，广告分为线上广告和线下广告两种形式。
线上广告主要是指抖音平台自己推出的广告，包括抖音的品牌广告、应用下载广告、电商直播广告等。
对于抖音注册用户来说，只要你的账号达到一定的粉丝数量，就可以申请成为抖音广告主，通过发布广告来获得收入。
线下广告则是指在抖音平台上进行的合作广告，包括品牌合作、产品展示、话题推广等。
这种广告形式需要和品牌进行合作，一般需要一定的粉丝量才能有机会获得合作机会。
2. 直播变现除了广告变现，抖音直播也是一种非常不错的变现方式。
通过直播，用户可以与观众进行实时互动，吸引更多的关注，从而增加变现的机会。
在直播中，观众可以打赏主播，主播也可以在直播中进行产品推广，从而获得更多的收益。
3. 付费内容变现除了广告和直播，付费内容也是一种非常不错的变现方式。
在抖音中，用户可以通过发布一些付费内容来获得收入，包括一些教程、知识分享、音乐等等。
用户只需要将自己的知识或技能进行分享，就可以通过卖出付费内容来获得收益。
4. 粉丝经济变现最后一个变现方式是粉丝经济变现。
在抖音中，粉丝数量是非常重要的，因为只有拥有足够的粉丝，才能在抖音上获得更多的流量和关注。
通过拥有一定的粉丝数量，用户可以将自己变成一个品牌，通过发布一些合适的内容来吸引更多的用户关注，从而获得更多的变现机会。
总之，以上所述的是抖音短视频的几种变现方式，每种方式都有其自身的优点和限制，用户需要根据自己的情况来选择合适的变现方式。
不管是通过广告变现，还是通过直播、付费内容和粉丝经济来变现，都需要不断地积累经验和粉丝，才能在抖音平台上获得更多的成功。
第10卷第2期 2019年01月Vol.10 No.2January 2019243基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例张清清（塔里木大学，新疆阿拉尔 843300）摘 要：随着网络技术的日趋完备，在大数据的支持下，众多App呈井喷式发展，其中音乐短视频App“抖音”以黑马的姿态迅速崛起，并一跃成为短视频App的领头羊，受到各个年龄阶段用户的青睐，并由此出现许多新的自我呈现方式、经济行为和营销策略。
抖音短视频的病毒式传播方式和内容的可模仿性发展策略，最终形成了全民模仿的氛围。
本文将以抖音为例，分析其在营销和传播过程中的成功因素。
关键词：传播；短视频；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0243-02一、抖音崛起的理论基础抖音在迅速发展的过程中并不仅仅有内容的UGC （用户原创内容）生产，还有大量可供用户模仿后进行二次传播的内容，用户可分享给自己的朋友，在这个过程中一级一级地模仿、传播，传播的范围也看越来越大，类似于病毒的裂变式演变，因此，这种传播也称为病毒式传播。
（一）模仿学习理论心理学家班都拉认为，学习是通过模仿而产生的，即一个个体通过观察而学习他人的行为，模仿学习可以在任何的情况下发生。
班都拉把模仿学习分为四个阶段，即过程的注意、过程的保持、过程的运动再现、过程的动机建立。
其中，模仿者和被模仿者各自的特征也是影响模仿学习中的重要因素。
研究证明，模仿者的主动行为更加有利于增强模仿的效果。
但同时人们的不良行为也是通过模仿这一途径形成的，模仿学习也可使我们获得更多有利于自身发展生存的技能。
模仿广泛存在于我们生活的各个角落，随着社会的发展，模仿学习对我们的生活产生了越来越大的影响。
在模仿学习这一案例中，应用最广泛的就是音乐短视频抖音App了，在抖音中存在大量的模仿行为，满足了用户的表达欲望。
（二）病毒式传播病毒式传播，又称“精神病毒”，指通过用户之间相互传播并非主流媒体或者公众媒体所传播的事物。
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例短视频是一种以短时间内容为主的视频，通常长度在几秒到几分钟之间，以便更好地迎合人们的碎片化时间和内容接受需求。
抖音短视频作为
中国最大的短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社交网络，具备了丰富的传播资源和特点。
接下来，我们将对抖音短视频的传播特征
进行浅析。
再次，抖音短视频的传播特征是社交化和用户互动性。
抖音短视频是
一个社交化的平台，用户可以关注其他用户、点赞、评论等交互行为。
通
过用户关注和互动，抖音短视频能够建立起社交网络，形成用户之间的信
息流动和传播。
用户之间的互动性可以增加用户对内容的关注度和粘性，
加强内容的传播效果。
最后，抖音短视频的传播特征是内容多元化和时效性。
抖音短视频的
内容形式多样，涵盖了生活、娱乐、美食、旅行、搞笑等各个领域。
这种
多元化的内容使得抖音短视频能够满足用户对不同领域和内容形态的需求。
与此同时，抖音短视频的内容传播速度非常快，特别是一些热点事件和明
星动态的短视频，往往能在短时间内迅速传播开来。
声屏世界2021/3关于视觉文化传播下的短视频分析———以抖音为例阴梁智源摘要:这几年,短视频得到了迅速发展,在市场上占据一定的优势,得到群众的喜爱和欢迎。
文章对视觉文化传播下的短视频进行分析,主要以抖音为例,同时对抖音短视频视觉呈现,以及面临的具体挑战和传播趋势、大众流行机制进行研究和分析,为短视频的发展提供参考依据。
关键词:视觉文化传播短视频分析抖音人们生活节奏加快，采用碎片时间观看和浏览短视频，进一步推进了短视频在我国市场上快速发展。
抖音短视频在近几年发展迅速，满足了现代化人们的实际需求。
在日常工作和生活中，手机是重要的信息传输和接收的媒介，人们可以通过手机及时获取相关信息。
抖音软件便于人们对相关内容进行点赞、分享，提高受众者的参与度，对以往被动接受信息的局限性进行有效突破。
手机是媒体时代的文化特征，具有重要的媒介作用，抖音依托手机平台而产生，具有较好的发展机遇。
视觉文化传播下抖音短视频面临的挑战分析视觉文化是新时代一种新型的文化形态，充分结合视听媒介或者视觉媒介，对相关信息资源进行传播，形成的社会文化传播现象。
近几年，抖音成为社会市场上流行的短视频软件，得到广大人民群众的热爱和追捧。
人民群众是网络自媒体，可以对日常工作生活中发生的奇闻趣事进行记录和分享，得到更多人的积极参与。
然而，抖音短视频在视觉文化传播的过程中面临一定的挑战。
第一，抖音短视频在视觉文化传播的过程中存在严重的同质化。
相同素材的短视频得到多数人的模仿，造成视频出现严重的同质化现象，受众输出视频内容的重复率逐渐增高，容易造成广大受众出现视觉疲劳的现象，降低他们对短视频内容的兴趣，对抖音的长远发展产生不利影响。
第二，视频制作不精细。
抖音在当今时代得到广大年轻人的喜爱，是流行的社交软件，从城市大范围向农村进行拓展，逐渐增强了抖音在市场上的影响力。
另外，抖音短视频的受众不仅仅可以接受信息资源，同时还可以成为信息的传播者，对自己身边的相关事件进行传播。
黄河之声 2019年第13期 总第538期◎ 艺术研究张伟（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）摘 要：短视频，顾名思义是指播出时长较短的视频，一般从几秒到几分钟不等。
短视频是在新媒体平台基础上发展起来的一种传播形态，具有生产成本低、制作周期短、内容更新快、观看途径多样等特点。
短视频的内容包含了如幽默搞笑、健身达人、技能传授、社会热点、广告宣传等方方面面，几乎无所不包。
本文以抖音短视频为例，来谈谈短视频的传播特征。
关键词：短视频；抖音；传播特征浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例在抖音短视频平台上，用户可以上传自己拍摄的在15秒以内的音乐短视频作品，并且能够任意选择自己喜欢的音乐风格做背景音乐供其他用户观赏和评论。
从2016年9月份抖音上线到2017年8月份抖音海外版Tik Tok上线，根据极光大数据统计，截至2019年1月，抖音APP日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破了5亿。
作为时下最火的短视频之一，抖音短视频的脱颖而出、独占各大短视频下载量排行榜的首位有其必然的因素，抖音不仅仅注重内容的创新，同时也不断优化产品的性能和用户体验，注重加强品牌的运营投入和商业推广的力度，例如增加多种特效、滤镜和全景视频等功能，短视频的拍摄也更加具备多样化和便捷化，拍摄出来的视频流畅度也有了大幅改善。
著名相声演员岳云鹏在微博上转发带有抖音字样的短视频，从而引发很多粉丝的热烈讨论并大量转发，使得抖音第一次广泛地进入到用户的视野中。
此后，越来越多的明星入驻抖音并迎来了其事业的第二春，同时也为抖音的推广起到了关键的作用，抖音也因此受到更多人的关注。
再往后中国核电、航天工业等25家央企也陆续入驻抖音，伴随着入驻主体的多样性特征，抖音短视频平台的内容生产也进一步呈现出专业化和多元化的趋势。
一、年轻化抖音短视频平台更加注重年轻化的元素，主要以用户原创或者模仿他人的作品等形式来分享精彩有趣的视频内容。
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内容型短视频平台营销模式分析——以抖音为例摘要：随着互联网时代的快速发展，短视频行业领域迎来了爆发期，越来越多的行业竞争者看到了短视频内容营销的发展优势，纷纷加入到短视频营销的行列中来。
抖音从众多短视频应用中脱颖而出，成为当下最火的短视频app之一。
本篇论文在短视频行业现状的基础上，对其营销现状和营销模式进行分析。
以抖音短视频为例进行具体研究，分析其发展现状、营销模式和存在的问题，并提出有针对性和可行性的对策。
关键词：短视频；营销模式；抖音引言随着互联网大数据时代的迅猛发展，许许多多的平台从业者和创作者的大量加入，短视频的覆盖范围得到了快速的蔓延，影响力范围也越来越大。
抖音短视频依靠其独特性的音乐特点，以低龄化化的用户群体为基础，与品牌一起创造质量好的视频传播，招引了愈来愈多的用户参与到其中。
面对短视频领域巨大二的市场竞争，抖音面临着越来越大的机遇和挑战，所以抖音需要掌握机会，并且联合自身优势不断完善平台，促进抖音更好的发展。
该课题主要对内容型短视频平台抖音APP营销模式进行分析和研究。
通过分析其现状，总结其营销模式的特点，从而探讨出内容型短视频平台抖音APP营销模式的发展方向，为短视频行业的发展提供启示。
1 短视频平台营销现状及分析1.1 短视频平台发展现状随着互联科技的不断发展，短视频作为一种新兴的视频形式，由于其时长较短,且内容较为精悍，充分迎合了自媒体时代下观众喜爱内容碎片化、浅层化的特征。
因此，许多短视频运营平台开始搭建并不断运行。
想要深入地对短视频平台营销进行理解，可以将其分为“短视频”及“平台营销”两部分。
短视频是特指视频时长较短的视频内容，并且短视频主要发布目的是以社交为目的。
而所谓短视频平台营销则是指，主要以短视频快速制作、发布、分享，达到营销目的的平台。
1.1.1 短视频平台规模短视频平台规模可以分为八大类。
第一类为自媒体平台，比如微博、微信、QQ公众号、QQ空间等直接与用户私信聊天的平台。
2024.04一、现象溯源近些年来，短视频已成为广告行业的最大增量。
QuestMobile 数据显示，2018—2023年，中国广告市场规模将从7987.4亿元增长至11658.9亿元，5年CAGR 为7.9%；中国互联网广告规模预计从4094.5亿元增长至7924.8亿元，5年CAGR 为14.1%；互联网广告增速高于广告行业整体增速。
在互联网典型媒介中，短视频广告市场份额预计从2018年的4.7%提升至2023年的17.4%，增幅最为明显，有望成为继电商广告之后的第二大媒体广告类型。
短视频广告目前已成信息流广告中最为重要的组成部分。
广告本身是一系列商业信息的编码、加工与传播，因此新媒介技术的出现必然会为商业信息创造新的载体。
早在影像传播初现的时代，视频就成为重要的广告方式，电视作为一种普及率较高的媒介端是广告商投放视频广告的主要途径，但由于电视广告本身的时长限制，过去的视频广告一般不长于30秒。
且受限于电视媒介传播形式与政策的局限性，广告形式为单向传播，广告内容较为规范且单一。
互联网短视频平台普及以后，较为宽松、自由的创作规则为短视频广告带来了新的可能。
从时长上看，短视频广告短则十几秒，长则数分钟；从形式上看，短视频平台新技术的应用始终走在前沿，互动类短视频广告已经大量走进人们的生活；从内容上看，由于不受时长限制，更多的短视频广告开始大量应用叙事策略，从剧情上吸引受众，将广告内容融于短视频剧情。
技术可供性使短视频广告独具特色，而不仅是与传统广告内容相同的跨屏传播。
短视频广告在推送方式、内容分发、目标客户群抓取等方面独具优势，且在内容上与传统视频广告存在本质区别。
二、短视频广告特征与类型分析在生产环节上，短视频广告具有以下特征：首先是视频生产主体的平民化和普及化。
技术赋权使得生产成本与门槛都大大降低，在移动媒介端普及的当下，从获取信息到进行社交、商品消费，利用手机等移动媒介端进行视频拍摄、剪辑与发布，短视频已经深入人们的生活。
新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例近年来，随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的主要途径。
短视频作为新媒体的一个重要形式，以其简洁、生动、直观的特点，成为了营销传播的热门选择。
本文以抖音作为例子，探讨新媒体时代下短视频在营销传播中的重要性、特点以及有效的营销策略。
一、抖音在新媒体营销中的重要性抖音是一款中国流行的短视频平台，拥有庞大的用户群体，涉及广泛的内容类型。
在新媒体时代，抖音作为一种快速传播和沟通的方式，已经成为许多品牌宣传和推广的重要平台。
抖音的用户群体年轻化、活跃度高，相对其他传统媒体和社交媒体具有更强的与用户互动的能力。
通过抖音，企业可以将自己的产品和品牌形象展示给全球各地的用户，达到宣传、推广的目的。
二、抖音短视频营销的特点1.简洁有趣：抖音短视频时长一般在15-60秒之间，强调内容的简洁性和趣味性。
这种短小精悍的特点更符合现代人的阅读习惯和注意力持久度，能够迅速引起用户的注意和共鸣。
2.生动直观：短视频通过图像、文字、音乐等多种元素有力地传达信息。
相比于文字和图片，视频更能够直观地展示产品功能和特点，更容易引起用户的情感共鸣，增强记忆效果。
3.用户互动：抖音平台注重用户互动，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与短视频互动。
企业通过与用户互动，了解用户需求和反馈，不断改进产品和服务，提高用户满意度。
三、抖音短视频营销的有效策略1.创意内容制作：抖音平台上数以亿计的视频让用户分散注意力，如何制作创意独特的视频内容成为重要考量。
创意内容可以通过故事情节、幽默、感人等媒体元素吸引用户，增加用户关注和转化率。
2.用户参与活动：抖音平台通常会举办各种用户活动，如话题挑战、跟拍等，企业可以制定相关策略参与其中，引导用户与品牌互动。
这种互动性能够增加用户粘性，提高品牌的知名度和亲和力。
3.合作推广：抖音拥有众多知名的明星和网红，品牌可以与他们进行合作，在短视频中宣传和推广产品。
抖音短视频营销的现状分析与趋势预测在当今数字化的时代，短视频平台如抖音以其独特的魅力迅速崛起，成为了营销领域的新宠儿。
抖音凭借其庞大的用户基础、创新的内容形式和强大的传播能力，为企业和品牌提供了全新的营销渠道和机会。
本文将对抖音短视频营销的现状进行深入分析，并对其未来趋势做出合理预测。
一、抖音短视频营销的现状1、用户规模庞大抖音拥有数亿的月活跃用户，覆盖了各个年龄段和地域。
这为品牌提供了一个极其广阔的潜在客户群体。
用户在抖音上花费大量的时间观看短视频，使得品牌能够在短时间内获得极高的曝光度。
2、内容形式多样抖音上的短视频内容丰富多样，包括搞笑、美食、旅游、时尚、美妆、健身等各个领域。
品牌可以根据自身的特点和目标受众，选择合适的内容形式来展示产品或服务。
例如，通过创意广告、产品演示、用户故事等方式吸引用户的关注。
3、精准的算法推荐抖音的算法能够根据用户的兴趣、行为和偏好，为其推送个性化的短视频内容。
这意味着品牌的营销信息能够更精准地触达目标受众，提高营销效果。
同时，算法也会根据视频的播放量、点赞数、评论数等指标，对优质内容进行更多的推荐，使得优秀的营销视频能够迅速传播。
4、营销方式创新抖音上出现了多种创新的营销方式，如挑战赛、品牌合作、直播带货等。
挑战赛能够激发用户的参与热情，形成病毒式传播；品牌合作可以借助知名创作者的影响力提升品牌知名度；直播带货则能够实现实时销售，直接促进交易。
5、数据分析支持抖音为品牌提供了详细的数据分析工具，帮助品牌了解营销活动的效果，如曝光量、点击率、转化率等。
品牌可以根据这些数据优化营销策略，提高投资回报率。
然而，抖音短视频营销也面临着一些挑战。
1、内容质量参差不齐由于创作门槛较低，抖音上存在大量低质量、同质化的内容。
这可能会导致用户的审美疲劳，降低对营销信息的关注度。
2、竞争激烈众多品牌纷纷涌入抖音进行营销，使得竞争日益激烈。
要在众多竞争对手中脱颖而出，需要品牌具备独特的创意和策略。
随着互联网时代网络视频技术的发展，人们在各类媒体平台上获取到的信息变得越来越多元化，互动社交成为生活的主要活动，短视频观看作为一种附属功能，集中展现在手机等屏幕设备当中，由于人们日常工作繁忙，难以抽出大片空白时间获取娱乐资源，基于这种趋势之下，能够做到垂直精准细分受众群体的短视频社交类手机应用软件应运而生，如何让用户数量快速增加，如何在层出不穷的软件市场中实行创新运营，是各大新媒体公司抢占资源的重要一环。
而抖音APP作为目前全球最流行的短视频平台，以强大的用户基础以及独特的音乐传播文化，为流行赋予更多能量。
在激活创意视频发布氛围，让流行具有新生能量、打造爆款商品营销等方面取得了良好收益。
一、互联网新平台推动新型音乐传播传统媒介的传播形式大多以广播、电视为主，随着互联网+、全球信息化时代的到来，数字化传播媒介为音乐的传播带来无限可能。
以全新模式对音乐传播进行重塑，短视频提供了一个大众皆可展现自我的数字平台。
“人人都可以当导演，人人都是艺术家”，信息传播时间得到极大缩减，使普通受众的视野大大拓宽，拉近了屏幕之后人们与外界尤其是新鲜事物的连接距离。
抖音是一款精准定位于借助音乐传播创意短视频内容的社交APP，用户在使用过程中可以自由选择软件曲库中任意按风格分类的音乐片段作为视频背景。
可搭配画面道具、特效与舞蹈或肢体动作感应，录制15秒、60秒的音乐短视频个人作品。
后续陆续更新版本中加入拍照制作为影集，且兼具直播等强大技术功能。
一句“抖音记录美好生活”的青春女声伴随着温暖的阳光画面，在点开软件的一瞬间已经聚集了观众的眼球。
这款仅仅上线三年的手机APP，在算法推荐、流量下载的互联网产品中升至顶峰，承接了头条流量，在视频领域取得绝佳的推荐曝光地位，日均活跃用户量达到千万数量级，万千资讯与生活相关教程触手可得。
对于手机软件来说，站在时代的潮流是最难做到的一点，而抖音沿用微博话题功能，结合新闻热点和传媒信息建立各种不同主题，潜移默化影响着受众对当下时事热点的关注程度，尤其是其发起的全民挑战专栏，会引发巨大流量符合主题内容的录制挑战，并根据话题热度进行排名，设置热点引导功能。
短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例摘要：近年来，短视频行业在中国迅猛发展，成为互联网领域的新热点。
本文以抖音和快手两个短视频平台为例，通过对它们的平台定位进行研究，探讨了短视频行业的平台定位模型，并进一步分析了其对用户需求的满足和对市场竞争的影响。
关键词：短视频，平台定位，抖音，快手一、引言随着移动互联网的飞速发展，短视频行业逐渐成为互联网领域的新宠。
短视频作为一种以短时间内展示信息的方式，以其独特的形式和吸引人的内容吸引了大量用户的关注。
而抖音和快手作为中国两大短视频平台，成为行业内最受欢迎的两个平台，其平台定位模型的研究对于深入理解短视频行业的发展趋势和创新方向具有重要意义。
二、抖音的平台定位模型抖音作为一款基于用户创造和分享的短视频产品，通过手机摄像头实时录制、编辑和上传用户创作的短视频，同时实现用户间的互动和社交。
从平台定位模型的角度来看，抖音主要具备以下特点。
1. 用户导向：抖音以用户为核心，提供个性化推荐的功能，根据用户的喜好和行为推荐相关的短视频内容。
用户通过刷视频方式，探索和发现感兴趣的内容，满足了用户的个性化需求。
2. 社交属性：抖音注重用户之间的社交功能，用户可以通过关注、评论、点赞等方式与其他用户互动，打造一个庞大的社交网络。
这种社交属性的存在增加了用户粘性和活跃度，同时带动了用户创作和分享的欲望。
3. 广告变现：抖音通过推广和广告等方式实现商业变现，为企业提供了一种通过短视频广告传播产品信息和品牌形象的途径。
这种广告变现模式既有益于平台商业发展，也能为优质创作者提供一种变现渠道。
三、快手的平台定位模型快手是一款以用户摄像头实时捕捉素材并进行编辑和分享的短视频社交平台。
快手的平台定位模型体现了以下特点。
1. 强调创作者：快手的核心是用户创作和分享短视频，快手提供了一套简单易用的编辑工具，鼓励用户表达自己的创造力，将生活的点滴变成创意的短视频。
第2卷第3期传媒论坛一、引言抖音短视频定位为一种将音乐和短视频相结合的产物，在时间上以秒作为计算单位，其中短视频最大的优势是运用算法技术作为支撑，同时本身产品的功能设计符合当代年轻人的需求，迅速产生共鸣效果。与传统的媒体软件相比，抖音能够通过合拍、发布、模仿、转发等因素，迅速让受众产生猎奇心理。根据使用与满足理论，一方面可以让新的年轻群体通过群体感染，减轻自己的社会压力，形成一个可以缓解压力的新群体，另一方面根据培养理论，可以在短视频上学习新的知识，构建一个共享信息的虚拟空间。粉丝经济是短视频的一大热潮，它可以说是短视频发展中带动的支柱产业。二、粉丝经济的本质粉丝经济是指网红或者艺人通过自己已拥有的粉丝群体，给予产品的引导和推销，使之成为购买产品的消费者或者是潜在受众。网红达人的行为具有很大的引导行为，网红利用短视频的平台直播和发布短视频推销化妆品、服装、美食、景点等产品。从形式上符号消费者碎片化的时间，从内容上以一种技术流、搞怪、伤感等更容易接受的内容进行传播，改变了传统的营销方式。抖音上美妆网红达人李佳琦，拥有1384.8万的粉丝群体，以推销化妆产品为主。以直播和发布短视频的形式分享美妆心得，从而推销美妆产品。从内容上是一种新的传播内容，其中根据点赞量最多的视频分析，以活动策划作为热点，如利用技术流马云VS口红一哥视频，获得68万人点赞，4.3万人转发。另一个比较火热视频是李佳琦挑战吉尼斯世界纪录称号活动，78万人点赞，视频中推销的口红产品拥有92万人浏览量。网红达人群体通过自己的粉丝效应进行吸粉，形成一种粉丝经济。根据马斯洛需求层次理论粉丝经济展现出人类需求的5大层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。三、粉丝经济得以发展的因素（1） 大数据新浪潮。粉丝经济的发展最主要因素是互联网的发展，5G时代将媒体带入新的时代潮流。传统的媒体属于单向传播，形成的粉丝群体为持性较难，无法获得及时有效的反馈信息，由于互联网技术的支撑衍生出新媒体，新媒体相对比传统媒体存在很大的区别。新媒体利用大数据进行算法技术，可以根据用户的需求推荐相应的信息，将拥有共同意愿空间的受众形成一个新的群体。然而网红达人利用媒体的特性和受众的需求给予受众所需的信息，形成一个粉丝群体。网红达人在一定领域里扮演着意见领袖的作用，因其信源具有较高的可信度，增强了传播效果。抖音中的网红和粉丝可以进行沟通，及时反馈相关信息，互动性即双向传播在一定程度上加深了群体的稳定性。（2） 社交媒体的融合。自媒体时代，社交媒体的种类也越来越多。微信、微博、美拍、QQ、抖音等平台拥有不同的用户，每个社交媒体具有自己的卖点即定位属性，媒体的融合将不同平台的用户建立联系。平台的融合是吸粉的关键因素，抖音中的网红达人多余和毛毛姐在抖音发布短视频，利用微博进行直播，建立超链接产品平台。一个完整的传播形式，通过不同的平台进行信息传播，稳定粉丝群体。同时对于某一产品的推销形成完整的销售链，更好地推动粉丝经济的发展。（3） 支付方式的便捷化。支付方式的发展很大程度上推动粉丝经济的发展，微信、支付宝、云闪付是目前网络付款的主要方式，对比银行卡和现金消费更加便捷和方便。粉丝的发展必定是朝经济的方向发展，粉丝对于自己的偶像从心理上都有种崇拜效应，一些明星在抖音中推销某种产品，利用明星效应迅速起到宣传效果，支付方式的便捷化，粉丝可以立即购买相应的产品，而不是去线下购买。线上支付的方式，推动电子商务的发展，是粉丝经济形成的重要原因。（4） 明星与网红的内在特性和团队运营结合。明星和网红有一个共同的属性就是完美的形象展示，拥有幽默有趣、温柔善良、活泼可爱等性格，通过不同的平台展示最美好的一面。个人性格的魅力闪光点在很大程度上成为吸粉的因素，在抖音上迪丽热巴以可爱形象发布的视频，拥有1724.4万人点赞，47.9万人评论，76.2万人转发。个人魅力的闪光点，极大地吸引了粉丝。每一个网红和明星艺人都有一个团队，对于他们给予一定的专业化包装，使他们的形象通过视频、图片、语音更好地展示出自己的人设。外在美一直是一个热点关注的话题，通过专业化打造展示出美和帅的特点，再配一点人设很容易成为受众所喜欢的对象。符号的片面化，在一定的程度上表现出来。（5） 粉丝群体的心理特征。对于网络用户越来越趋向于年轻化，由于年龄和心智未成熟，无法形成自己正确的价值观，容易受网络信息的诱惑，构建一种拟态环境，过多沉迷于此。年轻群体在金钱上由于社会风气和网络风气的影响，会更愿意将钱和时间花在自己喜欢的偶像中。另外从众心理的因素，如果自己不喜欢某个明星将会迫于身边人的压力和社会时代的压力，群体感染对于粉丝群体具有重要影响。四、如何正确把握粉丝经济（1） 打造正确的核心价值观。网红和明星艺人需要拥有正确的价值观引导，符合社会价值的主流思（下转第117页）
摘 要：粉丝经济是一种注意力经济即眼球经济形成的忠实消费群体。短视频中的粉丝经济是一种将技术与商业相
结合的新型商业模式，是共享时代的新产物。本文从粉丝经济的本质及发展的原因，从而提出建设性措施如何把握粉丝经济，在碎片化的消费群体中引导消费者，挖掘潜在的粉丝群体。关键词：粉丝经济；网红；短视频
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 03-0115-02
分析短视频粉丝经济——以抖音APP为例杨 澜（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025)
作者简介：杨澜，女，侗族，贵州铜仁人，硕士研究生。研究方向：新闻实务。第2卷第3期传媒论坛实。一些主持人在台上只顾自己个人风光，完全忽略了整场的舞台效果，这样非但不能达到很好的效果，反而适得其反。但在这个时期的主持人，他们主持晚会时的语言应用却也恰到好处，博了观众一笑却也不失主持人端庄大雅的身份。在语言的精雕细琢中，逐渐找到了自身的风格特点，这对于主持人自身来说更是一件好事，让观众对主持人本身拥有一种独特的记忆。在2005年的春晚，我们迎来了一个年轻的面孔——董卿，这是她第一年登上了春晚的舞台，22岁的央视春晚需要注入新的血液，朱军周涛等人擅长正襟危坐的端庄叙事，与以往的女性主持不一样的是，她摒弃了倪萍、周涛女性晚会主持人的亲民与谦和，她以典雅的仪态宣告着中国气派的同时，诠释出当代中国杰出青年女性所具备的东方气质与国际风范。2009年春晚，董卿的身份发生了微妙的变化，她不再只是单单的主持人，她与魔术师刘谦一同合作了一场魔术表演，自此之后，主持人与节目嘉宾的互动，成了春晚的新主题，除了做好春晚节目“黏合剂”的工作，活跃场上气氛，参与到节目中去，也成为了后续春晚的“新主题”。三、后期更注重个人特点的突出2010年后的春晚，其变化较前两段时期来不算太大，春晚自己的风格也开始逐渐稳定，整体风格趋于团结、欢乐、热闹、安稳。在2014年，春晚的主持人团队增加了张国立，作为演员的张国立，打破了主持人专业化的前提，将“接地气”作为一个重要的风格点，也成为了主持人口中的高频词汇。2014年春晚主持人的语言风格也发生了变化，一方面实现了“短、实、新”。另一方面在语言状态上也发生了变化，主持人一改往常开口首句“这里是中国中央电视台”，统一改为“过年好”，拉近了与观众的直接距离。“过年好”三个字也并非是齐声朗读出来的，而是体现了一种错落、随意、亲切的感觉。张国立作为新晋主持人，他的语言在整场晚会中起到了很重要的调节作用，比如串词中，他提到“几位老主持的定场语说得太好了，现在该到我这个新主持了，我很紧张。”一句“我很紧张”，体现了的是一种人本能的心理反应，在这样的场合表达出来，显得非常真实，同时又很好地表达了自己的态度体验。这种方式对于吸引观众是个非常有效的方法。而在2015年的春晚，也呈现了新的主持设置，增加了虚拟主持人“羊羊”，其动作、语言、形象都是由专人设计，符合当年的舞台需要，由央视著名少儿节目主持人刘纯燕担纲配音，这是春晚第一次引入虚拟主持人，并在其中扮演重要角色，创下线上线下互动达11亿次历史之最的“互动摇一摇” “发红包”以及“零点拜年”等环节，都由虚拟主持人羊羊实现。在高科技的作用下，2015年的春晚创造了互动奇迹，对比1983年春晚现场接电话点播节目的珍贵回忆，不得不感慨我国发展的日新月异，以及春晚在人们心中奠定的重要位置。2015年春晚，当朱军、董卿、李思思、撒贝宁、康辉、尼格买提等不同风格的主持人同时站在舞台上的时候，春晚的舞台宛如一个新的文化奇观，这些年的风格特色一并汇总，在一个恳求文化认同的时代，这是一种国家给予的文化认同感。对于刚刚过去的2019年春晚，可谓是无功无过，但是细数这几年，这个词好像都适用，节目是如此，主持人表现也是如此，除了那些让人津津乐道的主持人外，新的主持人也需要一些时间发掘自己的特点，积累人气。2019年春晚播出后很多人甚至叫不全这一届主持人的名字，朱军曾说过：“春晚的舞台很大，但让主持人发挥的空间却小之又小。”不论是主持人还是参与到春晚的每一个演员，可能是我们现在都怕“出错”，但是一场举国盛世的晚会，不应该在10年前停滞不前，这对于每年准时守在电视机前的观众来说，也未尝不是一种“辜负”，在摸索中进步，是给每一位主持人和春晚导演组的一句忠告。四、结语春晚是每一年国家文化发展的产物，势必不能脱离当时的社会形态而存在，纵观这些年港澳台、华侨地区的演出者和主持人，都说明了春晚与社会形态相匹配。这些年春晚的主持格局每隔一段时间会发生了一些微妙的变化，但总体下来还是缺少创新性，如果在春晚的后续发展中，不能找到其独有的特点，给观众带来新鲜感，那么春晚的重要性也会随之淡化，所以，如何在主持人格局与风格中找到变化，创造新意是现在亟须解决的问题。参考文献：[1]言君.1983年“春晚”往事[J].世纪回望·传承,2009(01):12-14.[2]郑向荣，武迪.2014年央视“春晚”的创作特点及其思考[J].中国电视,2014(04):32-36.[3]侯月.2015年央视春晚主持人语言表达新样态[J].广电视听,2015 (14):44-45.[4]苏越.春晚主持人的幽默风格——以央视蛇年春晚为例[J].西部广播电视,2013(07):121-122.[5]朱莹堃.央视春晚33年主持人语速流变[J].新闻知识,2015(09): 93-95.[6]沈御风.春晚的现在过去与将来[J].当代电视,2014(05):92-93.[7]战迪，刘琦.央视春晚主持人的审美流变及其文化隐喻[J].新闻界,2015(11):30-34.[8]李文.央视马年春晚主持新变化[J].广电视听,2014(14:47-48.
（上接第115页）想避免虚假、造假、违法等行为，在网络中形成良好的舆论引导。抖音中网红石榴哥，则以英语老师卖石榴的形象而出名，则为自己的家乡云南大理宣传，美食和景点宣传，使云南一度成为网红城市，带来网红经济。利用自己粉丝群体给予一定的引导，保持不骄不躁的心态为家乡做实事。抖音中另一个网红莉哥，成为抖音中排名第二的网红，为了吸粉戏唱国歌，遭到广电的封杀。对于她所拥有的粉丝群体开始粉转黑，流失粉丝。（2） 受众导向。受众导向是新时代的一大特点，根据受众的兴趣点产生相应的信息。算法技术可以精准的了解受众的需要，形成一定的粉丝流导向。作为网红和明星艺人必须了解自己所传播的内容能够得到大众的喜爱，通过反馈对于传播的信息给予调整。分化受众目前的现象，每一个受众拥有自己的兴趣爱好和不同的抖音推荐内容，如何在信息茧房中脱颖而出，需要以受众为导向，与粉丝建立共同的兴趣平台。（3） 平台技术衍生。粉丝经济的形成，是由于技术的支撑因素。作为抖音平台必须与时俱进给予一定的创新，抖音从最开始的以秒为单位的短视频到以分钟为单位的长视频拍摄，其中增加合拍、音乐、评论位置的设置。从不同的方面提供用户的体验感，抖音短视频需要给予技术的不断升级和创新。五、结语粉丝经济是一种流量经济，特别是在注意力稀缺的时代，如何利用粉丝形成一种新型的经济模式，粉丝经济很大区别于传统的营销模式。短视频的粉丝经济在内容和传播形式上是一次重大的创新，稳定粉丝群体对于粉丝经济的影响至关重要。参考文献：[1]蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究,2015 (11):5-11.[2]李娟.论互联网时代粉丝经济模式[J].河北企业,2015(3):28-29.[3]林小桢.浅析粉丝经济的发展[J].时代金融,2015(3):8-9.
