《奢侈品鉴赏》

《奢侈品鉴赏》课程纲要

讲师：常颖

课程纲要

【课程名称】《奢侈品鉴赏》

【课程背景】

《财富》杂志对过一项25000名企业主和高管参与的调查数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第一的奢侈品消费大国。奢侈品的消费总额占到了全球的28%。随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。但同时，我们也经常看到一身名牌的暴发户，不了解奢侈品文化的商务人士，因为奢侈品知识的匮乏被人取笑，甚至因为眼睁睁的让竞争对手抢走自己的客户。奢侈品的认知与使用已经越来越成为展示一个人文化修养的标志。

而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。

《奢侈品鉴赏》课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！《奢侈品鉴赏》课程是专为企业中的中高层管理者、面向高端客户的服

务与营销人员定制的课程，此课程自开发以来，已被百余家企业所引入。课程从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的。大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享，从而帮助商务人士提升文化气质修养。

【课程收益】

●了解基本奢侈品历史及品牌内涵；

●找到适合自己的品牌风格。

●熟悉奢侈品牌风格与文化背书

●掌握购买奢侈品的决策技巧

【课程时长】1天，（6小时/天）

【课程大纲】

第一部分：奢侈品的概念及特点

视频案例引入

1.中国奢侈品消费的前景及背景

2.奢侈品的定价玄机

3.消费决策模型解决购买焦虑

4.奢侈品的分级与发展之路