《又见平遥》品牌探索之路PPT(最终版)讲解学习
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《又见平遥》品牌探索之路最终
又见平遥的市 场营销策略
目标市场与定位
目标市场：中高端旅游市场，注重品质和体验的游客
市场定位：以平遥古城为载体，打造独特、有文化内涵的旅游品牌
品牌形象：强调平遥古城的传统文化和历史底蕴，注重游客的参与和体验
营销策略：多元化营销手段，包括线上线下的宣传推广、合作营销等，以提高品牌知名度和 吸引更多游客
又见平遥的品 牌管理与维护
品牌管理与运营模式
品牌定位：又见平遥以文化旅游为核心，致力于传承和弘扬中华优秀传统 文化 品牌理念：以人为本，品质至上，追求卓越
品牌形象：统一的视觉识别系统，塑造独特的品牌形象
品牌传播：多渠道、多形式的品牌传播策略，提升品牌知名度和美誉度
品牌危机应对与管理
品牌合作与联盟
拓展线上销售渠道， 如电商平台和社交 媒体
与知名品牌合作， 推出联名产品
举办品牌活动，吸 引更多潜在客户
感谢您的观看
汇报人：XX
又见平遥的品 牌定位与形象
品牌定位与核心理念
品牌定位：以平遥 古城为背景，打造 具有浓郁地方特色 的文化旅游演艺品 牌
核心理念：传承晋 商文化，弘扬古城 历史，展现平遥人 的真实生活与情感
品牌特色：将传统 文化与现代艺术相 结合，注重故事情 节与舞台效果的呈 现
品牌愿景：成为代 表山西的文化名片 ，向世界展示中国 深厚的历史文化底 蕴
未来展望：又见平遥品牌将继续秉 承“传承、创新、发展”的理念， 不断探索新的发展模式和路径，为 中华优秀传统文化的传承和发展做 出更大的贡献
重要事件与里程碑
2003年，平遥古城被列入世界文 化遗产名录
2009年，又见平遥剧场在平遥古 城建成并投入使用
添加标题
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又见平遥
全县总面积1260平方公里，地势 东南高、西北低，山地、丘陵、平川 分别占到46.6%、21.1%、33.3%。东 南部宜林、宜果、宜牧，西北部宜粮、 宜棉、宜蔬，耕地面积76.69万亩， 林地43.2亩。是全省的人口大县，现 辖5镇9乡3个街道办，273个行政村， 总人口52.8万，全县国土面积1253.5 平方公里，耕地5.09万公顷；境内富 藏煤、铁、石膏、石灰石等矿产资源； 平遥是全省的文物大县，境内文物数 量之多、品位之高、旅游资源之丰富， 在全国县级城市中极为罕见，现有各 级文物保护单位120处，其中国家级 19处、省级1处、市级4处，平遥已 经成为全省晋商文化旅游的龙头和现 代服务业基地。
文化背景
晋商文化 宗教文化
调研项目介绍
平遥古城已有2800年的历史，是中国现存最为完 整的一座古代县级城市。因其所有特征为人们展示 了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的 完整画卷，而载入世界文化遗产名录。追溯平遥古 城源远流长的历史演变过程，可以更好地传承历史， 延续文明，拓展未来。
平遥是中国境内保存完整的明清时期古代县城 的原型。1997年12月3日，联合国教科文组织在意 大利那不勒斯召开的世界遗产委员会21届大会决 定将平遥古城以古代城墙、官衙、街市、民居、寺 庙作为整体列入《世界遗产名录》，它是研究中国 政治、经济、文化、艺术和宗教发展的实物标本。 平遥古城是依据中国汉民族文化思想和建筑风格建 立起来的。现在城墙及城内建筑均保持着14—18 世纪的历史风貌。
调研项目介绍
项目定位
《又见平遥》是全省经济结构转型升级的文化旅 游标杆项目，是全面建设文化强省、文化强市、文 化大平遥的战略支撑项目，对山西转型跨越发展具 有十分重要的引领意义。
目前山西省旅游市场面临着游客过夜率低、消费 水平低、对相关产业带动效应不强、产业链创新动 力不足等方面的问题。《又见平遥》将强化山西旅 游产业的带动作用，形成新的客流增长点。
文化背景
晋商文化 宗教文化
调研项目介绍
平遥古城已有2800年的历史，是中国现存最为完 整的一座古代县级城市。因其所有特征为人们展示 了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的 完整画卷，而载入世界文化遗产名录。追溯平遥古 城源远流长的历史演变过程，可以更好地传承历史， 延续文明，拓展未来。
平遥是中国境内保存完整的明清时期古代县城 的原型。1997年12月3日，联合国教科文组织在意 大利那不勒斯召开的世界遗产委员会21届大会决 定将平遥古城以古代城墙、官衙、街市、民居、寺 庙作为整体列入《世界遗产名录》，它是研究中国 政治、经济、文化、艺术和宗教发展的实物标本。 平遥古城是依据中国汉民族文化思想和建筑风格建 立起来的。现在城墙及城内建筑均保持着14—18 世纪的历史风貌。
调研项目介绍
项目定位
《又见平遥》是全省经济结构转型升级的文化旅 游标杆项目，是全面建设文化强省、文化强市、文 化大平遥的战略支撑项目，对山西转型跨越发展具 有十分重要的引领意义。
目前山西省旅游市场面临着游客过夜率低、消费 水平低、对相关产业带动效应不强、产业链创新动 力不足等方面的问题。《又见平遥》将强化山西旅 游产业的带动作用，形成新的客流增长点。
实景剧“观”“演”关系探究——以《又见平遥》为例
摘 要 ： 实景演出将文化创意和设计丨、V:用相结介，利用产业融合开创了旅游经济发展的新模式，它在“观 ”形式上的枣
命 1-j “演 ”方 式的创新，给 “观”“演”双方带来全新的戏剧体验。木义从实景剧的发展、观 演 关 系的空间 T (构、观演形式的创新
•:个方面展开论述，梳理了文眾剧在中W 的发展现状，1U 纳川文眾剧的类型；以文景剧《乂见平遥》为 例 ，剖析了文以剧如何
1.2 实景剧类型
实 景 演 出 的 发 展 离 不 开 文 化 的 创 新 。从《印象 •刘K 姐 》到 现 今 各 样 式 的 实 景 演 出 ，依 托 于 然
景 观 与 人 造 景 观 的 舞 台 形 态 不 断 推 陈 出 新 。在诸多 类 型 的 实 景 演 出 中 ，以 自 然 景 观 与 人 造 景 观 相 辅 的 演出为多数。《又 见 平 遥 》在 人 造 的 仿 古 建 筑 中 展 演 ，观 演 剧 场 设 计 灵 感 来 源 于 古 城 内 的 建 筑 样 式 。 剧 场 是 展 示 平 遥 传 统 文 化 魅 力 的 场 馆 ，表 达 出 传 统 建 筑 的 精 神 内 涵 。《乂 见 平 遥 》虽 然 拥 有 专 属 的 观 演 建 筑 ，但它却与传统的剧场戏剧演出有着很大的不 同 。其 剧 场 内 的 观 演 空 间 在 设 计 上 较 传 统 的 剧 场 有 着很大的突破4 创新。
作 者 简 介 ：逄 蕊 （1981 ) , 女 ，讲 师 .硕 士 ，从事专、I k : 戏剧与影视7 : 。
( 总 第 178期)
实景剧“观”“演 ”关 系 探 究 ( 逄 蕊 等 )
73
1 中国实景剧兴起与类型
“实 景 演 出 ”指 在 真 实 场 景 中 ，以 旅 游 者为主要 观众群体，以旅 游 N 的地中代表性的6 然或人文景 观 为 演 出 舞 台 ，以 演 出 地 传 统 文 化 及 民 俗 为 主 要 创 作元素并融合现代表演艺术的原创视觉艺术形式。
《又见平遥》的成功因素及对实景演出的启示
（ 三） 运 动 捕 捉 三 维 数 据 的 动 画 实现
现， 可以有效的促进我 国民族舞蹈文化资源的整合与优化， 在推动 现代民族舞蹈文化持续发展的进程中发挥着重要的作用。
参考文献 ：
［ １ 】 邱望标 ， 李 超 基于运动 捕捉技术的 中国少数 民族舞蹈 艺术 保护方法研究［ Ｊ 】 ＿电子科技大 学学报（ 社科版） ，２ ０ ０ ９ （ Ｏ ４ ）
【 艺木厂角 】
《 又见平遥》 的成功 因素及对实景演出的启示
文 ／ 冯 盼 摘 要： 《 又见平遥》是 中国第一部 大型室 内实景体验剧 ，是 “ 印象 系列”的并行品牌产 品。 《 又见平遥》不仅
为平 遥 古城 吸 引 了大 量 的 游 客 。 而且 现 已成 为 “ － ？ － － ／ ￥－ Ｄ － ￣ ” 的 文化 名 片 。 该 剧 正 是 因 为 国 家政 策 支 持 、创 新 思 维 、 自
四 结
语
本文主要针对如何利用动作捕捉技术实现 民族舞蹈三维数字
化 的问题 进行 了研 究 。 通 过 动作捕 捉技 术 的应 用 ， 可 以有 效 的避 免
以土家族摆 手舞为例 ， 在舞蹈三维数字化过程中 ， 需要对 舞 蹈演员 的摆手动作进行周着重捕捉。通过建模软件， 根据舞蹈演 员 的实际身体 比例 ， 在３ Ｄ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｉ ｏ Ｍａ ｘ中建立人物角色模 型 ， 同时
（ 一） 政 策支持 近年来 ， 国家为促 进文化产 业 的大发展大 繁荣 ， 出 台了一
《 又见 平遥》 是 中国第 一部 大型室 内实景体 验剧 ， 是“ 又见 系列演艺项 目” 在中 国北方地 区的第一个项 目。该剧是 由平遥 县九成文化 投资有 限公司 与北京观 印象艺术 发展有 限公司共 同打造 ， 由著 名导演王潮 歌领衔执 导 ， 独具 匠心 的又 一 印象 巨
现， 可以有效的促进我 国民族舞蹈文化资源的整合与优化， 在推动 现代民族舞蹈文化持续发展的进程中发挥着重要的作用。
参考文献 ：
［ １ 】 邱望标 ， 李 超 基于运动 捕捉技术的 中国少数 民族舞蹈 艺术 保护方法研究［ Ｊ 】 ＿电子科技大 学学报（ 社科版） ，２ ０ ０ ９ （ Ｏ ４ ）
【 艺木厂角 】
《 又见平遥》 的成功 因素及对实景演出的启示
文 ／ 冯 盼 摘 要： 《 又见平遥》是 中国第一部 大型室 内实景体验剧 ，是 “ 印象 系列”的并行品牌产 品。 《 又见平遥》不仅
为平 遥 古城 吸 引 了大 量 的 游 客 。 而且 现 已成 为 “ － ？ － － ／ ￥－ Ｄ － ￣ ” 的 文化 名 片 。 该 剧 正 是 因 为 国 家政 策 支 持 、创 新 思 维 、 自
四 结
语
本文主要针对如何利用动作捕捉技术实现 民族舞蹈三维数字
化 的问题 进行 了研 究 。 通 过 动作捕 捉技 术 的应 用 ， 可 以有 效 的避 免
以土家族摆 手舞为例 ， 在舞蹈三维数字化过程中 ， 需要对 舞 蹈演员 的摆手动作进行周着重捕捉。通过建模软件， 根据舞蹈演 员 的实际身体 比例 ， 在３ Ｄ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｉ ｏ Ｍａ ｘ中建立人物角色模 型 ， 同时
（ 一） 政 策支持 近年来 ， 国家为促 进文化产 业 的大发展大 繁荣 ， 出 台了一
《 又见 平遥》 是 中国第 一部 大型室 内实景体 验剧 ， 是“ 又见 系列演艺项 目” 在中 国北方地 区的第一个项 目。该剧是 由平遥 县九成文化 投资有 限公司 与北京观 印象艺术 发展有 限公司共 同打造 ， 由著 名导演王潮 歌领衔执 导 ， 独具 匠心 的又 一 印象 巨
《又见平遥》
他们在城墙上徘徊，恋着家的温暖。
镖师全部客死它乡，灵魂渴望回到平遥故乡
色彩变幻，3D效果令人震撼
他们从城墙上徐徐而下，犹如电影中的慢镜头— —手指所指方向，就是魂牵梦萦的故乡。
第四片段：面秀
赵东家和232名镖师保回来的王家血脉，现在已分布 到全国各地。无论在何方，他们想到祖上，都要吃一碗面。
印象系列演出《又见平遥》是平遥县九成文化投资有限公司 与北京观印象艺术发展有限公司共同打造，由著名导演王潮歌领 衔执导，匠心制作的又一印象巨制。该项目于2011年10月13日正 式落地平遥古城，是我国北方第一部印象演出项目，也是我国第 一部室内情境体验剧目。项目建设以来，省、市、县各级领导高 度重视，社会各界广泛关注。 《又见平遥》是全省经济结构转型升级的文化旅游标杆项目， 是全面建设文化强省、文化强市、文化大平遥的战略支撑项目， 对山西转型跨越发展具有十分重要的引领意义。 该剧以山西历史文化、晋商特色、民族特色、山西人、事、 物为表演主题,通过情境实演电影形式全方位展现山西、晋中和平 遥古城厚重深邃的历史文化。 平遥作为一座世界文化遗产的历史古城，是中国五千年文化 历史的一颗灿烂瑰宝，在它的边缘营造一座《又见平遥》情境体 验区，无疑是新老文化与传统的一次对话.整个设计做到人文、历 史景观与自然景观、建筑景观相和谐，色彩、艺术品与平遥建筑 环境相和谐，使整个项目区成为平遥传统文化内涵的延续地，又 具有现代气息的发扬区，为平遥古城增添一道亮丽的风景线。
仗义，更是中华民族的传统美德。
要挑选中意的好女子——第一要看三寸金莲，把脚踩在一个碗里，看金莲大小。
第二要看五官 面相
第三要看臀部和腰部
选中者被 服侍嫁衣
新娘
第二段：镖师洗浴
镖师出师前盟誓、洗浴，在水中酣畅淋漓地将 豪迈和气节展示无疑。与擦浴的姑娘难舍难分，欲 去还留。用丰富、阳刚中夹柔美的肢体语言向观众 传达着内心深处的情和爱，让观众触情生情，感同 身受，心痛不已。
镖师全部客死它乡，灵魂渴望回到平遥故乡
色彩变幻，3D效果令人震撼
他们从城墙上徐徐而下，犹如电影中的慢镜头— —手指所指方向，就是魂牵梦萦的故乡。
第四片段：面秀
赵东家和232名镖师保回来的王家血脉，现在已分布 到全国各地。无论在何方，他们想到祖上，都要吃一碗面。
印象系列演出《又见平遥》是平遥县九成文化投资有限公司 与北京观印象艺术发展有限公司共同打造，由著名导演王潮歌领 衔执导，匠心制作的又一印象巨制。该项目于2011年10月13日正 式落地平遥古城，是我国北方第一部印象演出项目，也是我国第 一部室内情境体验剧目。项目建设以来，省、市、县各级领导高 度重视，社会各界广泛关注。 《又见平遥》是全省经济结构转型升级的文化旅游标杆项目， 是全面建设文化强省、文化强市、文化大平遥的战略支撑项目， 对山西转型跨越发展具有十分重要的引领意义。 该剧以山西历史文化、晋商特色、民族特色、山西人、事、 物为表演主题,通过情境实演电影形式全方位展现山西、晋中和平 遥古城厚重深邃的历史文化。 平遥作为一座世界文化遗产的历史古城，是中国五千年文化 历史的一颗灿烂瑰宝，在它的边缘营造一座《又见平遥》情境体 验区，无疑是新老文化与传统的一次对话.整个设计做到人文、历 史景观与自然景观、建筑景观相和谐，色彩、艺术品与平遥建筑 环境相和谐，使整个项目区成为平遥传统文化内涵的延续地，又 具有现代气息的发扬区，为平遥古城增添一道亮丽的风景线。
仗义，更是中华民族的传统美德。
要挑选中意的好女子——第一要看三寸金莲，把脚踩在一个碗里，看金莲大小。
第二要看五官 面相
第三要看臀部和腰部
选中者被 服侍嫁衣
新娘
第二段：镖师洗浴
镖师出师前盟誓、洗浴，在水中酣畅淋漓地将 豪迈和气节展示无疑。与擦浴的姑娘难舍难分，欲 去还留。用丰富、阳刚中夹柔美的肢体语言向观众 传达着内心深处的情和爱，让观众触情生情，感同 身受，心痛不已。
浅析实景体验剧《又见平遥》的成功因素
浅析实景体验剧《又见平遥》的成功因素作者：脱脱洋子来源：《艺术评鉴》2017年第08期摘要：《又见平遥》是国内知名的实景剧制作团队——又见团队在北方第一个项目，又见团队力图打造与“印象”系列并驾齐驱的“又见”品牌，而《又见平遥》项目经过4年的发展，显然成为了室内实景体验剧的成功典范。
本文从《又见平遥》的概述出发，从创新性、高品质和政治、文化几个角度深度分析了实景体验演出《又见平遥》的成功之处，并总结了其成功的经验对国内文化产业发展的启示，希望对国内实景演出乃至文化产业的发展做出贡献。
关键词：《又见平遥》实景体验创新中图分类号：J827 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）09-0164-03一、《又见平遥》简述《又见平遥》是国内首个大型室内实景演艺体验剧，由行业内知名的又见团队倾力打造，王潮歌执导。
《又见平遥》于2013年2月18日首次在山西平遥拉开序幕，自開演以来成果斐然，观赏效果好，2016年全年《又见平遥》共演出800场，观影人数达60万人，上座率近90%，总收入达八千余万元，为平遥旅游业态的良好发展发挥了极大的促进作用，成为了实景演出乃至文化产业的成功典范，下文就《又见平遥》的成功因素做具体分析。
二、《又见平遥》的成功因素分析（一）《又见平遥》的创新性1.体验的创新传统的实景演出基本上遵照歌剧或舞台剧的观看形式，观众在固定的座位上观看，这样在观看剧目时会有一种抽离感，难以完全感同身受。
例如《宋城千古情》就是传统实景剧的典范，尽管在一些特定情节会使用视觉、听觉或其他形式的特效，甚至在故事高潮情节——白娘子与许仙在断桥奔跑相会，剧场上方飘洒了蒙蒙水雾配合下雨的剧情，增强观众的体验，却还是有一些限制性。
《又见平遥》实景剧突破了传统实景剧的现实，观众不再全程坐在固定位置上，而是随着故事的进度不停地穿行在剧场中，南门广场、赵家大院、平遥古城、镖局、古朴的街道等等，观众就好像是剧中的群众演员一般，身临其境，感同身受，体验感大大增强，对《又见平遥》的好感度自然大大增加。
又见平遥
又見平遥作者：黃采薇来源：《旅读中国》2019年第07期頂著“古城”二字，平遙沒有江南小鎮裡慣常見到的小橋流水、亭臺樓閣，在這裡，溫柔旖旎成了不必要的標籤，是活在小說裡的才子佳人才配擁有的附庸風雅。
晉商發源地務實為上，城牆設防、衙門斷事，走街串巷間，這裡是一座開放式博物館，展示著中國城池的格局功能，以及票號、鏢局的前世今生。
「北京城中街道有如棋盤，一道道縱通南北，橫貫東西，因此行不到數箭之地，便出現一條岔道，每處十字路口，必有一輛糞車停著。
程靈素見眾衛士追得近了，便不換車，以免縱起躍落時給他們發覺，若是相距甚遠，便和胡斐攜同兩孩換一輛車，使騾子力新，賓士更快。
這樣每到一處岔道，眾衛士的人數便減少了一半，到得後來，稀稀落落的只有五六人追在後面。
這五六人也已奔得氣喘吁吁，腳步慢了很多。
」——《飛狐外傳·地十六章龍潭虎穴》電瓶車師傅和街邊小販一樣，是旅遊景區裡最熟稔遊客軟肋，並以之為詞招攬生意的聰明商人（同時，也是展現當地素質的代表），“上車吧”，人才接近古城，一位大爺就停下車來，操著北方口音對著我叫喊：“平遙四十八條街，路特別難找。
沒人帶你得自己慢慢找，該看的沒看到，基本白來了。
”可地圖偏偏告訴我，平遙古城內接項基本橫平豎直，極好辨認方向：兩道主城門一南一北，不相對稱，四條通往城外的大街相連，名為東、西、南、北大街，整座城池朝北北西方向，極其方正，這是設計者的智慧。
從前讀金庸，總是好奇他筆下﹁城中街道有如棋盤，一道道縱通南北，橫貫東西﹂的北京城，該是怎樣光景，男主角胡斐要躲過清兵追緝，“交叉路口停著糞車，一輛向東駛，一輛向西行，以此引開追兵”的策略，具體又是如何實現，如今人在平遙，卻看得明明白白——北京城牆早已被拆除，放眼整個北方，要找到再現這段描述的，竟在距離四九城千里之外的平遙，人在這裡，毫不費力就能還原出一座明清城池該有的模樣。
繞城一圈，嗅出生活氣息從經濟角度來看，平遙確實是一等一的城市—清朝中葉以後，這裡一度是全中國的金融中心，鼎盛時期，平遙曾擁有二十多家票號商，占全國總數三分之一，票號輻射至大江南北，是中國最早的銀行體系。
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装工程施工
11.15 声、光、电安
装结束
5.26 剧场内演艺区古建
筑施工正式启动
7.22 剧场网架安装 工程全部完成
8.30 消防，空调施工队 伍分别进场施工
10.30 空调施 工完工
12.20 主体工程完成
11
22
3
5
6
1.10 启动演职人 员海选工作
3--5月 编导等技术人员来平进行采风
7
8
9
诠释
文化的传承与传播
《又见平遥》致力于“文化的传承者与传播者”的角色 定位，它是一座“诚信”道场，饱含厚重的晋商精神与中华 民族的传统文化等文化内涵。
诠释
血脉文化
为了保回王家的那条血脉，剧中的主人公“赵易硕”抵尽家产，甚至 不惜牺牲自己的性命。这是千年的平遥古城繁衍至今的精髓文化，是中国 优秀传统文化的延续，是当代人类不断进步的力量源泉。
10
11 12
8.8 第一次运行
模拟演练
9.20
10.10
启动演职人 进入排练合
员培训工作 成阶段
第一次动线测试
（2012年）
孕育
第一次动线测试
剧场落成典礼
孕育
孕育
产品发布会和首演仪式
开创新的演出剧种
全新的观演模式
独特的剧场设计
文化的传承与传播
血脉文化 民俗文化 面食文化 “门”文化
诠 释
诠释
开创新的演出剧种--情境体验剧
人在戏中，戏中有人。观众时而被演员环绕包围，时 而与演员高低互动。随着演出情境的变换，你演绎着不同 的角色，体味着“情境体验剧”带来的别样感受。
诠释
颠覆传统的观演模式
首创“行走式”观演模式，剧场内不设坐席、没有舞台，观众边走边 看，跟随剧情的发展行走在不同的演出场景中。传统的“观”、“演”关 系被打破，演员深入到观众中间，观众既是置身事外的看客又是故事的亲 历者。
缘起 --人和
王潮歌
王潮歌毕业于中国传媒大学（原北 京广播学院）导演专业，曾执导过数十部 舞台剧。是中国当代最具创新意识的舞台 剧导演。同时还被誉为中国最具创新精神 的导演
王潮歌与张艺谋、樊跃共同开创了中 国实景演出之先河。“印象”系列大型山 水实景演出皆已成为当地文化创意产业的 成功范本，同时，因其多元化的个人艺术 风格与前沿创意倍受媒体、艺术界及高端 商业品牌的青睐。
缘起 --人和
当王潮歌遇上平遥古城 当现代艺术遇上厚重文化
缘起 --人和
运营团队
以王在盼为核心，建立了一支精诚合作、不懈进 取，敢于担当的年轻化、高效率运营团队。
缘起 --人和
各级领导关怀
项目从筹备到正式运营，一直受到省、 市、县各级领导的大力关怀和支持。
缘起
2011年10月13日，正式签署合作协议“印象”系 列演出正式落地平遥。
诠释
民俗文化
有着千年历史文明的古城平遥，同样也有着丰富多彩的民俗文化。你 是否见识过那时的大户人家选妻的场面，全城的百姓都来了，苛刻的评选 条件令当代女性“汗颜”呐。
诠释
面食文化
这是晋商大地最传统的文化符号之一，具有强烈的地域特色。演员采 用独特的艺术表现手法，为观众呈上了一碗“热腾腾”的面。
诠释
观演数量的变化
发展
截止到2014年10月7日，《又见平遥》演出1089场，接待观众555235人次。
发展
市场反馈
公演至今，针对演出内容、服务项目、配套设施等情况， 面向观众共做过五次大规模的问卷调查。其中，观众对演出的满 意程度如图所示：
诠释
独特的剧场设计
轻风吹过黄土，土层慢慢剥离，露出了黄土之下的人家，露出了一片 片灰瓦，也露出了我们祖先的故事，露出了血脉的传奇，这便是《又见平 遥》别具一格的创意——沙瓦剧场。它以黄土和灰瓦为主要语汇，绵延起 伏的屋顶设计向人们展示着古城曾经的繁华与沧桑。而故意的下沉建筑， 更表达了对古城的那份敬意。
平遥古城，是一座具有2700多年历史的文化名城。是中国汉民族 城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一 幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
缘起 --地利
旅游业现状
在平遥乃至整个山西省的旅游业态中，深厚的文化资 源并没有得到充分挖掘。旅游行业存在着发展方式粗放单 一，产业结构不合理，过度依赖“门票经济”，产业链条 不丰富等问题，平遥旅游发展亟需寻求改变路径。
《又见平遥》品牌探索之路 PPT(最终版)
缘 起
天时：历史机遇 地利：文化积淀与旅游现状 人和：导演、运营团队与各级领导关怀
缘起 --天时
历史机遇
《十八大报告全文》指出：“全面建成小康社会和全面深化改革 开放的目标之一就是文化软实力显著增强，文化产业成为国民经济支 柱性产业。”
缘起 --地利
文化积淀
缘起 --人和
王潮歌看平遥
“当你来到平遥，来到这 个古城的时候，你会看见一个 一个的院落，一条一条的街道， 一砖、一瓦、一石都是活的。 这就是《又见平遥》的来源和 我们叙说的故事。”
在平遥古城采风之时，古老的城墙激起了王潮歌的创作灵感。 她要通过一场演出，穿越历史，寻着平遥人的血脉，让这个古城 2000多年没有死的原因浮现出来。
“大门”文化
这是《又见平遥》升级改版后新增的演出环节。王潮歌导演首创了“ 大门”文化。这次她将灵魂、祖先、牌位，归到一个门里。强烈的刺激， 让观众对山西的符号理解更深。
运营政策 观众数量的变化 市场反馈 对平遥旅游的影响 对旅游习惯的影响 定位
发 展
发展
《又见平遥》运营“三步走”战略
第一阶段（2013年至2014年），市场培育期：依托并巩固平遥古城旅游 目的地的市场地位，精心策划，多方呵护，务使项目平稳进入成熟期
第二阶段（2015年至2016年），市场推广期：完善、巩固盈利模式，加 大衍生品的开发力度，发挥项目的标杆作用，全面拉动文化旅游投资，加快 平遥古城旅游集散地的建设进程，把项目建成世界著名的文化品牌项目；
第三阶段（2017年以后），正式运营期：建立长效治理机制，确定项 目在文化领域的龙头引领地位，使项目成为国内的文化旅游品牌榜样，持 续保持项目的国际影响力。
孕 育
项目于2011年10月13日正式签约落地平遥，2012年3月10 日正式开工，2012年12月完成主体施工，2013年1月20日正式 落成揭幕，并于2013年2月18日正式演出。
1.14 项目工程组正式 进驻工程现场
3.10 正式开工
5.22 剧场柱、梁混凝土 浇筑工程全部完成
8.1 声、光、电安
11.15 声、光、电安
装结束
5.26 剧场内演艺区古建
筑施工正式启动
7.22 剧场网架安装 工程全部完成
8.30 消防，空调施工队 伍分别进场施工
10.30 空调施 工完工
12.20 主体工程完成
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22
3
5
6
1.10 启动演职人 员海选工作
3--5月 编导等技术人员来平进行采风
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8
9
诠释
文化的传承与传播
《又见平遥》致力于“文化的传承者与传播者”的角色 定位，它是一座“诚信”道场，饱含厚重的晋商精神与中华 民族的传统文化等文化内涵。
诠释
血脉文化
为了保回王家的那条血脉，剧中的主人公“赵易硕”抵尽家产，甚至 不惜牺牲自己的性命。这是千年的平遥古城繁衍至今的精髓文化，是中国 优秀传统文化的延续，是当代人类不断进步的力量源泉。
10
11 12
8.8 第一次运行
模拟演练
9.20
10.10
启动演职人 进入排练合
员培训工作 成阶段
第一次动线测试
（2012年）
孕育
第一次动线测试
剧场落成典礼
孕育
孕育
产品发布会和首演仪式
开创新的演出剧种
全新的观演模式
独特的剧场设计
文化的传承与传播
血脉文化 民俗文化 面食文化 “门”文化
诠 释
诠释
开创新的演出剧种--情境体验剧
人在戏中，戏中有人。观众时而被演员环绕包围，时 而与演员高低互动。随着演出情境的变换，你演绎着不同 的角色，体味着“情境体验剧”带来的别样感受。
诠释
颠覆传统的观演模式
首创“行走式”观演模式，剧场内不设坐席、没有舞台，观众边走边 看，跟随剧情的发展行走在不同的演出场景中。传统的“观”、“演”关 系被打破，演员深入到观众中间，观众既是置身事外的看客又是故事的亲 历者。
缘起 --人和
王潮歌
王潮歌毕业于中国传媒大学（原北 京广播学院）导演专业，曾执导过数十部 舞台剧。是中国当代最具创新意识的舞台 剧导演。同时还被誉为中国最具创新精神 的导演
王潮歌与张艺谋、樊跃共同开创了中 国实景演出之先河。“印象”系列大型山 水实景演出皆已成为当地文化创意产业的 成功范本，同时，因其多元化的个人艺术 风格与前沿创意倍受媒体、艺术界及高端 商业品牌的青睐。
缘起 --人和
当王潮歌遇上平遥古城 当现代艺术遇上厚重文化
缘起 --人和
运营团队
以王在盼为核心，建立了一支精诚合作、不懈进 取，敢于担当的年轻化、高效率运营团队。
缘起 --人和
各级领导关怀
项目从筹备到正式运营，一直受到省、 市、县各级领导的大力关怀和支持。
缘起
2011年10月13日，正式签署合作协议“印象”系 列演出正式落地平遥。
诠释
民俗文化
有着千年历史文明的古城平遥，同样也有着丰富多彩的民俗文化。你 是否见识过那时的大户人家选妻的场面，全城的百姓都来了，苛刻的评选 条件令当代女性“汗颜”呐。
诠释
面食文化
这是晋商大地最传统的文化符号之一，具有强烈的地域特色。演员采 用独特的艺术表现手法，为观众呈上了一碗“热腾腾”的面。
诠释
观演数量的变化
发展
截止到2014年10月7日，《又见平遥》演出1089场，接待观众555235人次。
发展
市场反馈
公演至今，针对演出内容、服务项目、配套设施等情况， 面向观众共做过五次大规模的问卷调查。其中，观众对演出的满 意程度如图所示：
诠释
独特的剧场设计
轻风吹过黄土，土层慢慢剥离，露出了黄土之下的人家，露出了一片 片灰瓦，也露出了我们祖先的故事，露出了血脉的传奇，这便是《又见平 遥》别具一格的创意——沙瓦剧场。它以黄土和灰瓦为主要语汇，绵延起 伏的屋顶设计向人们展示着古城曾经的繁华与沧桑。而故意的下沉建筑， 更表达了对古城的那份敬意。
平遥古城，是一座具有2700多年历史的文化名城。是中国汉民族 城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一 幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
缘起 --地利
旅游业现状
在平遥乃至整个山西省的旅游业态中，深厚的文化资 源并没有得到充分挖掘。旅游行业存在着发展方式粗放单 一，产业结构不合理，过度依赖“门票经济”，产业链条 不丰富等问题，平遥旅游发展亟需寻求改变路径。
《又见平遥》品牌探索之路 PPT(最终版)
缘 起
天时：历史机遇 地利：文化积淀与旅游现状 人和：导演、运营团队与各级领导关怀
缘起 --天时
历史机遇
《十八大报告全文》指出：“全面建成小康社会和全面深化改革 开放的目标之一就是文化软实力显著增强，文化产业成为国民经济支 柱性产业。”
缘起 --地利
文化积淀
缘起 --人和
王潮歌看平遥
“当你来到平遥，来到这 个古城的时候，你会看见一个 一个的院落，一条一条的街道， 一砖、一瓦、一石都是活的。 这就是《又见平遥》的来源和 我们叙说的故事。”
在平遥古城采风之时，古老的城墙激起了王潮歌的创作灵感。 她要通过一场演出，穿越历史，寻着平遥人的血脉，让这个古城 2000多年没有死的原因浮现出来。
“大门”文化
这是《又见平遥》升级改版后新增的演出环节。王潮歌导演首创了“ 大门”文化。这次她将灵魂、祖先、牌位，归到一个门里。强烈的刺激， 让观众对山西的符号理解更深。
运营政策 观众数量的变化 市场反馈 对平遥旅游的影响 对旅游习惯的影响 定位
发 展
发展
《又见平遥》运营“三步走”战略
第一阶段（2013年至2014年），市场培育期：依托并巩固平遥古城旅游 目的地的市场地位，精心策划，多方呵护，务使项目平稳进入成熟期
第二阶段（2015年至2016年），市场推广期：完善、巩固盈利模式，加 大衍生品的开发力度，发挥项目的标杆作用，全面拉动文化旅游投资，加快 平遥古城旅游集散地的建设进程，把项目建成世界著名的文化品牌项目；
第三阶段（2017年以后），正式运营期：建立长效治理机制，确定项 目在文化领域的龙头引领地位，使项目成为国内的文化旅游品牌榜样，持 续保持项目的国际影响力。
孕 育
项目于2011年10月13日正式签约落地平遥，2012年3月10 日正式开工，2012年12月完成主体施工，2013年1月20日正式 落成揭幕，并于2013年2月18日正式演出。
1.14 项目工程组正式 进驻工程现场
3.10 正式开工
5.22 剧场柱、梁混凝土 浇筑工程全部完成
8.1 声、光、电安