新经济背景下企业市场营销战略新思维分析

新经济背景下企业市场营销战略新思维随着新经济的发展，企业市场营销战略也需要应对新的挑战和变革。

在这个快速变化和高度竞争的环境中，企业需要拥抱新思维，创造新的市场营销策略来获得竞争优势。

以下是一些新经济背景下企业市场营销战略的新思维。

企业应该将重心放在顾客体验和关系的建立上。

在新经济中，顾客对产品和服务的满意度和体验非常重要。

企业应该通过提供个性化的服务、注重顾客反馈和需求，以及建立稳固的顾客关系来吸引和留住顾客。

这需要企业对顾客进行深入的调研和了解，以便更好地满足他们的需求。

企业需要积极应对数字化和技术创新的机遇。

在新经济中，数字化已经成为企业市场营销的基石。

企业应该充分利用互联网、社交媒体和移动技术等渠道来与顾客进行互动，并借助大数据和人工智能等技术来提升市场营销效果。

数字化不仅可以使企业更好地了解和接触顾客，还可以提高市场营销的效率和精准度。

企业需要打造独特的品牌和故事。

在新经济中，产品和服务的同质化趋势明显，企业需要通过打造独特的品牌和故事来区别于竞争对手。

品牌作为企业的核心竞争力，具有差异化和认同感的品牌可以吸引顾客的注意并建立其忠诚度。

企业应该定义清晰的品牌理念和核心价值，以及通过故事和情感来传递品牌的力量。

企业需要关注社会和环境责任。

在新经济中，消费者越来越关注企业的社会和环境责任。

企业应该在市场营销中体现其对社会和环境的关注和贡献，以此来赢得消费者的信任和支持。

企业可以通过推出可持续发展的产品和服务、参与公益活动以及建立透明和负责任的供应链等方式来展示其社会和环境责任。

新经济背景下的企业市场营销战略需要转变思维，注重顾客体验和关系、积极应对数字化和技术创新、打造独特的品牌和故事，以及关注社会和环境责任。

只有适应新经济的要求，企业才能在激烈的市场竞争中取得长期的成功。

新经济下企业市场营销战略新思维新经济时代无疑给企业的营销战略环境带来了全新的挑战以及机遇，给传统的市场营销战略带来了一定的冲击。

在此种背景影响之下，企业必须要积极地转变现有的市场营销思维，必须要基于新经济时代发展的市场经济，转变传统的市场营销战略思维，整合资源，利用各种经济优势，创新市场营销战略思维，进而为企业市场经济营销活动的开展奠定基础。

一、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题（一）市场观念并未转变。

在新经济时代，多数企业还是受到传统营销观念的影响。

但是在新经济背景之下的市场属于买方市场，市场上的商品呈现着供大于求的特征，在此种背景之下，企业必须要基于市场需求为导向，避免因盲目迎合市场而导致库存堆积、资金链堆积等问题的出现。

（二）企业市场营销缺乏创新性。

受到传统市场经济环境影响，企业市场营销战略缺乏创新性，在整体上来说还是过于保守。

虽然在新经济发展中企业在全新的运营环境中转变了传统的营销战略理念，但是企业缺乏系统的、完整的市场营销战略方针，这样就导致企业市场营销方式手段较为滞后，营销模式还是基于广告推广以及促销等活动为主，即便一些企业应用了新媒体、网络等技术手段，也因为没有科学的理念支持，导致企业无法有效地提升销售业绩。

二、新经济背景下企业市场营销重点内容在新经济市场环境中，电商模式的发展给企业的市场营销渠道带来了全新的机遇与挑战。

对此，企业在进行市场营销战略方针制定过程中，必须要明确重点，系统开展。

其主要内容如下：（一）信息网络技术拓展了营销内容与渠道。

电子商务平台在高速发展过程中，为企业的市场营销活动拓展了渠道，为企业提供了全新的客户支持。

电子商务平台不仅仅是基于零售为主要模式的销售平台，还有一些基于社交分享模式为主要内容的平台，这种平台基于大量的客户，通过信息数据平台的分析，可以直接把商家的商品进行推送，在用户界面直接展示。

相对于传统的企业营销模式来说，有效地降低了营销成本以及客户资源获得的时间；而在连续的企业营销模式中，可以有效地积累一些优质的客户群体，并且对目标群体进行系统的分析，成功地发掘其内在的购买力，进而优化市场营销战略，为企业的营销活动开展奠定基础，满足消费者的个性化产品以及服务需求。

摘要：当前，企业市场营销战略中，存在观念、方法与能力有待完善以及战略体系缺乏完善性的问题，影响到战略落实效果。

在新经济背景下，市场营销作为企业顺利运行发展的关键环节，企业应创新营销观念与营销方式，完善市场营销战略体系，加强营销团队建设，以充分发挥市场营销战略在推动企业可持续发展中的作用。

关键词：新经济背景下；市场营销战略；新思维引言市场营销战略的价值，在于能够提升企业的市场竞争力、影响力，辅助企业开拓市场空间，而能否制定与当前经济市场环境相适应、与企业当前发展目标相匹配的市场营销战略，是其价值能否发挥的关键[1]。

在新经济背景下，我国市场经济状态发生了变化，企业要想寻求长效稳定的发展，就必须跟随时代变化，创新市场营销战略思维，转变传统思路，借助于科学可行的市场营销战略，为企业的发展寻求更多的空间，拓宽市场发展前景。

一、新经济背景下企业市场营销面临的机遇与挑战1.信息技术的发展为企业市场营销提供了新思路二十一世纪是信息化时代，人们在互联网上的一言一行都留下了痕迹，而这些痕迹，正是企业分析预测客户需求、制定个性化营销战略的依据[2]。

企业在制定市场营销方案前，可以采集客户信息，分析人们的消费倾向，投其所好，制定能够吸引客户的营销战略，挖掘客户的购买力，开发潜在客户，提升商品售卖速度，促进资金回流，以科学的分析来降低企业市场营销所面临的风险。

而且，信息技术的发展，推动了电子商务行业的进步，在互联网时代，企业应该关注网络化市场，增添网络销售渠道，增加商品的曝光度和销售量。

2.消费观念的变化要求市场营销理念的转变随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，在物质生活富足的情况下，消费者在追求商品实用性、性价比的基础上，更注重商品的美观性、趣味性，消费逐步从物质层次逐步上升到精神层次。

人们消费观念的变化，要求企业必须转变市场营销理念，基于当前消费者需求，制定新型营销战略，根据商品目标群体的消费理念、个性需求，推出相关产品，这样不仅能够增加产品销售量，而且能够培养出一批固定消费群体，为企业商品树立起标签，打造个性化品牌。

新经济背景下企业营销战略新思维研究在新经济背景下，企业营销战略需要采用全新的思维方式进行研究和调整。

传统的营销手段已经无法满足现代消费者的需求，而新兴的科技和平台则为企业提供了更多的创新和变革的机会。

因此，在新经济环境下，企业需要采用以下新思维来调整营销战略。

第一，信息化思维。

在信息化时代，企业需要充分利用信息技术和数字化工具，全面提升营销效率和效果。

例如，通过大数据分析和人工智能技术，企业可以更加深入地了解消费者的需求和行为，从而更好地制定营销策略。

另外，移动互联网的普及也为企业提供了创新的营销工具，如移动端广告和社交媒体营销等。

第二，跨界思维。

在新经济背景下，企业之间的界限变得模糊，跨界合作和创新成为了发展的必然趋势。

企业需要通过与其他行业的企业进行合作，共同开拓市场和创新产品。

例如，传统的零售企业可以借助互联网平台的技术和渠道进行在线销售；而互联网公司则可以借助传统零售企业的实体店面和仓储运营等资源。

第三，用户体验思维。

在新经济时代，消费者的需求越来越个性化和多元化，企业需要通过提高用户体验度来增加用户忠诚度和降低用户流失率。

为了提供更好的用户体验，企业需要关注用户需求和反馈，不断完善产品和服务。

另外，用户体验不仅仅包括产品和服务，还包括企业的品牌形象、口碑和社会责任等方面。

第四，全球化思维。

在全球化的大背景下，企业需要开展跨境贸易和国际化营销，从而拓展海外市场和提高国际竞争力。

企业在进行全球化营销时需要考虑多元文化和法律法规等方面因素，同时需要面临来自其他国家和地区的竞争压力。

因此，企业需要不断提升自身的创新和竞争力，开展全面的全球化战略。

综上所述，企业在新经济背景下需要采用全新的思维方式来进行营销战略的研究和调整，包括信息化思维、跨界思维、用户体验思维和全球化思维等方面。

只有不断创新和变革，企业才能在新经济时代中立足，赢得市场和用户的认可。

新经济背景下企业市场营销战略新思维的探讨作者：李浩楠来源：《中国集体经济》2022年第26期摘要：在企业发展过程中，市场营销是不断提升企业核心竞争力的重要因素，文章分析了如何用市场营销来拓宽企业的整体市场份额，增加企业的社会经济效益，特别是在当前经济快速发展的巨大背景下，企业发展需要不断与时俱进，为了在激烈的国际市场竞争中站稳脚跟，企业应该更加注意市场营销，了解自身的缺陷和不足，实现市场营销的改革。

关键词：新经济背景下;市场营销;新思维一、企业市场营销的概述（一）企业市场营销的概念企业市场营销是在企业创造、沟通、传播和销售企业产品的整个过程中，为企业顾客、合作伙伴和整个经济社会整体带来一种经济社会价值的一种活动、过程和管理系统。

对于企业来说，市场营销是指在不断变化的市场环境中满足人的各种需求。

在正确的时间、正确的地点、以正确的产品价格、正确的市场信息和市场推广营销渠道，为消费者提供专业化的产品和售后服务，包括市场调研，目标市场的品牌选择，产品开发，产品市场推广等一系列与市场密切相关的企业经营管理活动。

（二）企业市场营销的重要性1. 解决企业发展中的基本问题市场营销使得企业不断创新和调整市场营销管理观念和战略决策，引导企业建立正确的营销决策。

同时也有助于引导企业不断创造新的竞争管理优势，为推动企业的持续成长发展提供一套新的竞争管理战略。

在企业战略和市场决策研究层面，市场营销非常重视一个企业的战略研究，以满足不同企业的市场需求来作为研究中心，形成自己的企业经营战略特色，确保企业的市场地位。

2. 提高企业生产效率帮助企业树立现代管理理念，更好地优化企业资源配置，满足社会发展的需要。

营销理念强调市场的作用和消费者的体验，有利于促进企业资源的优化配置，更好地满足消费者真实和潜在的需求。

3. 促进企业国际化经营市场经济是一种开放的经济体制。

坚持开放发展战略，扩大国际贸易和国际经济技术合作，是社会经济发展的基本要求。

新经济背景下企业市场营销战略新思维市场营销战略是企业生产经营活动的重要指导，对企业的持续发展有很大的影响，在新环境下，随着市场环境的改变，企业以往的市场营销战略已经不能满足企业发展需求，因此，企业必须树立市场营销战略新思维，结合市场环境及自身发展的实际情况，制定科学、有效的市场营销战略，从而为企业的健康发展提供保障。

标签：企业；市场营销；新思维对于传统的市场营销，只是将其简单的看做一种营销手段，通过营销实现企业产品销售的目的，这种营销模式过于看重产品销售，忽略了产品的价值、为消费者提供的服务等，这种营销模式在短时间内虽然能为企业赢得一定的利益，但会对企业的长期发展造成极大的影响。

在新环境下，市场环境发生了极大的改变，企业越来越注重可持续发展，企业的市场经营战略也朝着长期化、个性化、网络速度化等方向发展，企业只有树立全新的市场经营战略思维，制定符合时代需求的市场竞争战略，才能立足于激烈的市场竞争中。

一、企业传统市场营销战略思维对于企业传统的市场营销战略思维，企业仅仅将其看做一种产品销售手段，期望利用市场营销来拓展企业市场，从而将产品快速销售给消费者。

在传统的市场营销战略模式中，企业认为消费者只是看到产品物美价廉，因此，企业将过多的精力放在产品成本及销售价格方面，忽略了产品价值、包装、服务等，在产品生产加工过程中，尽可能的降低产品的生产成本、同时，在传统市场营销思维下，企业认为不需要对消费者进行群体划分，为了实现产品成本最小化，会尽可能的利用一种产品去满足更多的消费群体。

在新环境下，传统的市场营销战略思维已经难以满足企业发展需求，企业必须及时更新自身的市场营销战略思维。

二、新经济背景对企业市场营销战略的影响1.电子商务为企业市场营销提供了新平台在新经济背景下，信息技术得到了飞速的发展，并带动了电子商务这种新贸易方式的快速发展，电子商务的出现为企业市场营销提供了新的平台及手段。

电子商务带来的影响是每一个企业都不能置之不理的，否则企业就会丧失一个良好的发展契机，失去一个十分重要的市场空间。

企业得以生存的重要保证是利用市场营销实现盈利，首先要根据企业自身状况与市场经济情况设计出科学的市场营销战略，让企业得到更高的经济效益，新经济时代的到来，让部分企业的传统营销战略难以发挥出实效，导致企业无法正常运营，因此要突破固有思维束缚，尽可能地适应市场发展，找出不足之处，并及时予以改进，确保企业的平稳发展。

一、新经济背景下对企业营销战略的影响随着经济全球化的不断推进，世界经济市场的交流愈发密切，我国企业面对激烈的国际市场竞争，意味着企业若想进行市场营销活动，首先要对国际经济发展形势作出准确判断，根据新经济背景特点，对企业营销战略进行深入分析。

1.企业营销信息化由于信息技术的飞速发展，移动终端被大量应用在我国市场，企业在开展营销战略规划阶段，要认识到电子商务对企业市场营销的作用，借助网络信息平台，采用新型技术方法，让网络技术与企业生产经营相结合，转变以往营销活动方式，互联网搭建了连接世界经济的桥梁，影响着全球化发展，我国电子商务交易额已经有很大规模，电子商务的发展使得企业市场营销活动拥有较多选择，能够占有较大的市场空间，信息化经营是营销战略中不可缺少的一部分，与传统商务相比较，可以和世界经济建立更好的联系，利用高效的经营方法，设计一对一经营活动，减少企业营销成本，利用网络技术获取消费者的重要信息，了解消费者真正的购买需求，研究出带有目的性的信息化营销方案。

因为新冠疫情的暴发，给全球经济都带来了冲击，通过对国民经济数据的分析，线上管理模式使电子商务拥有广阔的发展空间，网络消费逐步变成人们主流的消费模式，因此制定营销战略需要向电子商务靠拢。

2.激烈的竞争环境企业营销产品多具有同一性，由于市场经济的快速发展，替代性产品随之出现，生活水平的改善使人们的需求更加多样化，若让市场尽可能满足消费者个性发展，需完善卖方市场环境，在这种情况下，供求关系发生了变化，要做好打价格战的准备，解决替代性导致的经济发展问题，形成对品牌的依赖，深入分析各种消费群体的消费习惯与理念。

分析新经济背景下企业市场营销战略的创新思维摘要：随着我国市场经济体制的快速发展，大数据技术与创新营销手段的应用改变了过往单一、落后的市场营销模式，给市场营销战略的制定、精细化的客户管理和精准化营销的开展带来了更多便利。

因此，在新经济背景之下，企业应以创新的战略思维开展市场营销管理工作，结合企业的实际情况制定更加精准而高效的市场营销战略，准确定位客户需求，完善客户服务系统，提升精细化的客户服务能力，从而借助市场营销工作的创新开展促进企业的健康、可持续发展。

鉴于此，本文就新经济背景下企业市场营销战略的创新思维展开探讨，以期为相关工作起到参考作用。

关键词：新经济背景；市场营销；战略思维1.新经济背景下企业市场营销工作的创新变化1.1依托大数据技术实现精准化在新时代，企业从设计到销售到售后服务的一系列环节可以使用大数据技术准确定位客户需求，实现有针对性的产品服务，为合适的客户提供合适的产品并提供客户真正需要的服务，从而借助大数据技术的广泛应用为企业市场营销战略的制定与执行提供必要的技术支持[1]。

1.2实现产品的交叉销售从交叉销售的字义来讲，双方在已经知情销售相关条例及内容的条件下，平台管理由企业借助客户关系完成，并经此深入发掘消费者的需求，并进行销售范围的拓展，从而实现客户的深度营销，增强客户黏性。

在新经济背景下，借助市场营销工作的网络化开展，可以不断拓展企业市场营销战略布局的深度和广度，更加深层次的挖掘客户的潜在需求，精准定位市场营销的方向和重点，以此布局市场营销战略目标的制定，为客户提供更为精细化和全面化的营销服务工作，从而实现企业产品与服务的交叉销售，提升企业市场营销工作的整体水平。

1.3带动客户关系管理工作的精细化开展客户资源是工作的先提条件，也是企业发展的核心，客户关系维护是企业发展的决定性因素，所以长期且有效合作的客户关系能够带动企业发展，故实时增加新客户源，并产生新的销售机会和价值增长。