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车展促销活动方案车展促销活动方案1春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的时期。
近几年来，伴随邹平经济的飞速发展，邹平的汽车市场也是火爆异常。
一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。
“2020平春季大型车展”，意在携手汽车商，利用电视、分众楼宇网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到面的汽车，给买车、一个梦想成真机会。
一活动名称：2020春季大型车展二主办单位：邹平电视台广告部三媒体支持：邹平电视台邹平分众传媒液晶电视联播网四活动日程：车展时间：4月5日—6日展商报名时间：3月5日—3月31日五房车展邹平广电大厦广场六活动目的：利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。
七展会配合活动：1大型汽车巡游从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。
2汽车品牌专门展示3新车试乘试驾4摄影大赛5电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛4月5日决赛6文艺演出7幸运观众抽奖展会期间从8点半至下午5点每隔1小时组织者从邀请函中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值3万元8购车抽大奖5日6日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名电动车一辆二等奖一名彩电一台三等奖10名玉米油一桶及家纺用品八媒体宣传：1在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。
2总量达2万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。
同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼不断，使参与者能得到切实实惠。
3展会期间主办单位将与邹平新闻、邹平时空、消费前沿、邹平论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。
4展会结束后，主办单位将就展会情况做展会总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。
车展促销活动方案2活动意义：当今社会，汽车不仅仅是一辆代步车，更是一种文华的象征，一种精神的载体，也是广大爱车一簇的时尚的追求，希望通过本届车展将发布尖端产品和技术息，同时，通过特别策划希望争取更多的人成为汽车车迷。
汽车销售行业线上线下融合营销模式方案第一章概述 (2)1.1 背景分析 (2)1.2 目标设定 (3)1.3 研究方法 (3)第二章线上线下融合营销模式理论基础 (3)2.1 线上营销概述 (3)2.2 线下营销概述 (4)2.3 线上线下融合的优势 (4)2.3.1 资源整合 (4)2.3.2 拓宽市场渠道 (4)2.3.3 提高客户满意度 (4)2.3.4 促进产业升级 (4)2.3.5 提升品牌形象 (4)2.3.6 促进数据驱动营销 (4)2.3.7 增强跨渠道协作 (5)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场现状分析 (5)3.1.1 行业总体规模 (5)3.1.2 销售渠道变革 (5)3.1.3 消费者购车行为变化 (5)3.2 消费者需求分析 (5)3.2.1 购车动机 (5)3.2.2 购车关注因素 (5)3.2.3 消费者购车渠道选择 (6)3.3 竞争对手分析 (6)3.3.1 竞争对手概述 (6)3.3.2 竞争对手产品特点 (6)3.3.3 竞争对手营销策略 (6)3.3.4 竞争对手市场份额 (6)第四章线上营销策略 (6)4.1 网络广告策略 (6)4.2 社交媒体营销策略 (7)4.3 电子商务平台营销策略 (7)第五章线下营销策略 (7)5.1 展会与活动策划 (8)5.2 促销活动策略 (8)5.3 售后服务策略 (8)第六章线上线下融合营销策略 (9)6.1 线上线下互动策略 (9)6.1.1 策略定位 (9)6.1.2 互动形式 (9)6.2 线上线下资源整合 (9)6.2.1 资源整合原则 (9)6.2.2 资源整合策略 (9)6.3 线上线下品牌传播 (9)6.3.1 品牌传播策略定位 (9)6.3.2 品牌传播渠道 (10)第七章线上线下融合营销渠道建设 (10)7.1 线上渠道建设 (10)7.2 线下渠道建设 (10)7.3 跨渠道整合 (11)第八章营销效果评估与优化 (11)8.1 线上营销效果评估 (11)8.1.1 数据收集与分析 (11)8.1.2 用户满意度调查 (11)8.2 线下营销效果评估 (11)8.2.1 销售数据对比 (12)8.2.2 客户满意度调查 (12)8.3 营销策略优化建议 (12)8.3.1 线上营销策略优化 (12)8.3.2 线下营销策略优化 (12)第九章案例分析 (12)9.1 成功案例分析 (12)9.1.1 案例一：某知名汽车品牌线上线下一体化营销模式 (12)9.1.2 案例二：某新能源汽车品牌线上线下融合营销模式 (13)9.2 失败案例分析 (13)9.2.1 案例一：某汽车品牌线上线下一体化营销失败原因 (13)9.2.2 案例二：某汽车品牌线上线下融合营销失败原因 (13)9.3 案例总结与启示 (14)第十章发展趋势与展望 (14)10.1 行业发展趋势 (14)10.2 线上线下融合营销模式的发展前景 (15)10.3 未来研究方向与建议 (15)第一章概述1.1 背景分析科技的发展和互联网的普及，消费者的购物习惯和消费需求发生了深刻变化。
汽车网络营销策划方案3篇汽车网络营销策划方案1一、活动背景__汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机供给更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场供给最好的、最有影响力的服务，成了__汽车的梦想与抱负。
__汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为__汽车最忠诚的客户。
二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便、公益的活动形式，让消费者体验夏日的简便心境。
3、经过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4、经过系列活动拉近消费者与__的距离，提高公司的品牌形象。
三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：经过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给__汽车销售带来质的飞跃。
市场将对__汽车有了更高层次明确的认识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。
对树立__汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动资料1、“关爱儿童成就未来”，由__汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在教师同家长的帮忙下，绘画了属于他们心中的最喜爱的__汽车——“我心中喜爱的__儿童绘画巡展”。
充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的活力。
2、“品位生活共鉴非凡”“__品质生活尊贵夜”，与业主们一齐共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。
整合营销经典案例整合营销是指通过多种不同的营销方式和渠道来传播和宣传品牌，达到提高销售和市场份额的目的。
以下是一些经典的整合营销案例，供参考。
1. 宝洁公司的整合营销宝洁公司是一个非常成功的整合营销案例。
他们将各种品牌产品整合在一起，使用电视广告、杂志广告、网络广告和社交媒体等多种媒体渠道进行宣传。
此外，宝洁还采用联合促销的方式，与超市等合作，通过特价和赠品等方式吸引消费者购买。
这种整合营销策略有效地提高了宝洁公司的品牌知名度和销售额。
2. 联合航空和万豪酒店的整合营销联合航空和万豪酒店合作推出了一个整合营销活动，旨在提高两个品牌的知名度和销售额。
他们通过互相宣传，在航空公司的航班上宣传万豪酒店的优惠和活动，并在酒店中宣传联合航空的优惠和里程奖励计划。
这种整合营销策略既提高了两个品牌的知名度，同时也通过互相推荐使两个品牌的销售额增加。
3. 奔驰的整合营销奔驰推出了一系列整合营销活动，以提高其品牌知名度和销售额。
他们使用电视广告、杂志广告和社交媒体等媒体渠道来宣传他们的汽车，并通过赞助体育赛事和文化活动来提高品牌的曝光度。
除此之外，奔驰还开设了销售展厅，让消费者可以亲自试驾和了解车辆。
这种整合营销策略使奔驰成为了一个知名的豪华汽车品牌，并促进了销售增长。
4. 麦当劳的整合营销麦当劳通过整合营销策略成功提高了品牌的知名度和销售额。
他们利用电视广告、户外广告和社交媒体等媒体宣传他们的产品，并通过特价、赠品和儿童乐园等方式吸引消费者。
此外，麦当劳还与电影公司合作，在电影中宣传他们的品牌。
这种整合营销策略使麦当劳成为了全球最著名的快餐连锁品牌之一。
以上经典案例展示了整合营销的重要性和成功的实施方式。
通过整合不同的营销手段和渠道，可以提高品牌的曝光度和知名度，进而增加销售额。
在制定整合营销策略时，需要注意目标受众、媒体选择和合作伙伴等因素，以确保整合营销活动的有效性和成功。
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展，汽车行业已经成为我国国民经济的重要支柱产业。
近年来，汽车市场竞争日益激烈，各大汽车品牌纷纷加大营销力度，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
然而，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌，成为汽车企业面临的重要课题。
本文将从汽车品牌矩阵营销的角度，探讨如何进行有效的营销策划。
二、汽车品牌矩阵营销概述1. 汽车品牌矩阵营销的定义汽车品牌矩阵营销是指企业根据市场需求、品牌定位和竞争态势，将产品、价格、渠道、促销等营销要素进行优化组合，形成一个具有竞争力的品牌矩阵，以实现品牌价值的最大化。
2. 汽车品牌矩阵营销的特点（1）差异化竞争：通过品牌矩阵营销，企业可以针对不同市场细分，推出具有差异化特点的产品，以满足消费者多样化的需求。
（2）协同效应：品牌矩阵营销可以实现各品牌之间的协同效应，提升整体品牌形象和市场竞争力。
（3）风险分散：通过矩阵营销，企业可以将风险分散到各个品牌，降低单一品牌的市场风险。
三、汽车品牌矩阵营销策划步骤1. 市场调研（1）了解市场需求：通过市场调研，分析消费者对汽车产品的需求特点，为品牌矩阵营销提供依据。
（2）分析竞争态势：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，为品牌矩阵营销提供参考。
2. 品牌定位（1）明确品牌定位：根据市场调研结果，确定各品牌的核心价值和目标市场。
（2）差异化定位：针对不同市场细分，对各个品牌进行差异化定位，形成独特的品牌形象。
3. 产品策略（1）产品组合：根据品牌定位，设计产品组合，满足不同消费者的需求。
（2）产品差异化：在产品设计和功能上，实现各品牌之间的差异化，提升产品竞争力。
4. 价格策略（1）价格定位：根据品牌定位和市场竞争状况，确定各品牌的价格区间。
（2）价格策略：采取灵活的价格策略，如促销、折扣、分期付款等，提高消费者购买意愿。
5. 渠道策略（1）渠道选择：根据品牌定位和目标市场，选择合适的销售渠道。
汽车主机厂市场计划方案1.引言1.1 概述汽车主机厂市场计划方案是一项重要的市场策划工作，旨在为汽车主机厂的市场开拓和推广提供有效的方案和策略。
本文将对汽车主机厂市场计划方案进行深入分析和讨论，从市场分析、市场定位和市场推广策略等方面展开论述。
通过本文的阐述，旨在为汽车主机厂提供科学合理的市场发展方向和推广策略，为行业发展注入新的活力和动力。
文章结构部分的内容应包括对整篇文章的结构和各部分内容的概述。
例如可以这样写：1.2 文章结构本文主要分为引言、正文和结论三部分。
引言部分将对整篇文章进行概述，包括市场计划的重要性和本文的目的。
正文部分将包括市场分析、市场定位和市场推广策略三个小节，对汽车主机厂市场进行深入分析和具体展示。
结论部分将总结分析结果，提出建议，并展望未来的发展方向。
整篇文章将围绕汽车主机厂市场计划方案展开，旨在为相关业务提供具体可行的市场策略和建议。
1.3 目的本文的目的是针对汽车主机厂市场进行全面的分析和研究，以确定市场定位和推广策略。
通过对市场环境、竞争对手以及消费者需求的深入调查和分析，为汽车主机厂制定合适的市场计划方案，以提升市场竞争力和品牌知名度。
同时，本文旨在为汽车主机厂提供有针对性的建议，帮助其更好地适应市场变化和未来发展趋势，实现长期的可持续发展。
2.正文2.1 市场分析市场分析部分的内容应该包括对汽车主机厂市场的整体情况进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争对手情况、消费者需求、政策法规等方面的调研和分析。
具体内容可以包括以下几个方面：1. 市场规模和增长趋势：分析汽车主机厂市场的规模和增长趋势，包括过去几年的市场规模和增长率，以及未来预期的发展趋势。
2. 竞争对手情况：调研主要竞争对手的情况，包括其企业规模、市场份额、产品竞争力等方面的分析，以及对竞争对手的SWOT 分析。
3. 消费者需求：调查消费者对汽车主机厂产品的需求和偏好，包括对产品性能、价格、品牌等方面的调研，以及消费者所关注的市场趋势和发展方向。
品牌推广方案的整合营销实践有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业发展的关键。
而整合营销作为一种综合性的营销策略，能够将多种营销手段和渠道有机结合，实现品牌推广效果的最大化。
那么，品牌推广方案中的整合营销实践到底有哪些呢？一、社交媒体营销社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，企业可以通过在社交媒体上发布有价值的内容、与用户互动，来提升品牌知名度和影响力。
首先，要明确品牌在社交媒体上的定位和目标受众。
例如，针对年轻消费者的品牌可以选择在抖音、微博等平台上进行推广；而针对商务人士的品牌，则可以在领英等平台上重点发力。
其次，制定有吸引力的内容策略。
内容可以包括产品介绍、使用教程、用户案例、行业资讯等。
通过图文、视频等多种形式呈现，吸引用户的关注。
再者，积极与用户互动。
回复用户的评论和私信，举办线上活动，如抽奖、问答等，增强用户的参与感和忠诚度。
例如，小米公司在社交媒体上非常活跃，经常发布新品信息、技术解读和用户互动活动，吸引了大量的“米粉”关注和参与，有效地提升了品牌的知名度和口碑。
二、搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）搜索引擎仍然是用户获取信息的重要渠道之一。
通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎上的排名，能够增加品牌的曝光度。
SEO 方面，要选择合适的关键词，优化网站的标题、描述、页面内容等。
同时，确保网站的加载速度快、用户体验好。
SEM 则是通过付费广告，如百度推广、谷歌广告等，让品牌在搜索结果页面中获得更靠前的展示位置。
可以根据关键词的热度和竞争程度，合理设置出价和投放策略。
比如，一家旅游公司通过优化网站的 SEO，让用户在搜索“热门旅游目的地”等相关关键词时，能够更容易地找到其网站；同时，配合SEM 投放，进一步提高了网站的流量和订单量。
三、内容营销优质的内容是吸引用户、建立品牌信任的重要手段。
可以通过博客、文章、白皮书、电子书等形式，提供有价值的信息和解决方案。
某汽车品牌全国市场整合传播方案 2003年9月——2004年9月
写在方案之前 某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初，其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“某”下线不到3个月时间里，某汽车品牌又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合某汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“某”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。
本案结构 第一部分：市场分析 一、市场背景 1、市场面分析 2、产品面分析 3、竞争面分析 二、某面对的商业挑战 三、小结
第二部分：行销及传播策略 一、某的目标人群分析 二、某的品牌定位 三、行销策略 四、传播策略 第三部分：整合传播策略 一、传播对象 二、传播目的 三、传播主题 四、传播工具组合策略 五、传播行程 六、媒体策略 七、SP/PR活动规划
第四部分：预算分配
第一部分：市场分析 市场背景 一、 市场面分析 WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。 从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。目前全世界的六大汽车集团（世界汽车产业已初步形成了通用－菲亚特－富士重工－五十铃、某－马自达－沃尔沃轿车－大宇、戴姆勒-克莱斯勒－三菱－现代、丰田－大发－日野、大众－斯堪尼亚、雷诺－日产－三星等六大汽车集团。）纷纷在国内市场攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早日成熟。 家用轿车成为市场主体，国家政策逐渐偏向鼓励家用轿车的消费，自2000年至今，家庭用轿车市场增长迅速，以平均每年不低于15%的发展速度为国民经济的增长提供巨大的贡献。 从当前国际市场整个轿车工业的发展过程和发展趋势来看，轿车的消费是以私人和家庭购买为主，小排量、经济型轿车由于其经济实用始终畅销不衰并且日益走俏。结合当前中国的国情，公费购车比例逐年下降，巨大的私人消费潜力亟待转变为现实的需求。根据我国经济的发展状况和居民的购买力水平，低油耗、小排量、经济型轿车应是家庭轿车的首选。加上近年来国民收入的持续提高，也为私人和家庭拥有轿车提供的消费能力的支持。 需求的多样化特征突现，但消费者在选择轿车品牌时仍以安全为首要考虑因素。 轿车的需求量在不断上升，同时，人们的汽车消费素质也在逐渐提高。无论是“老三样”（桑塔纳、捷达、富康）、还是现有的汽车新秀，都不能完全满足消费者对汽车日益多样化的需求。需求的多样化要求企 业提供差异化的产品，这正是跨国汽车巨头进入中国的市场机遇，它将使现有的产品格局发生重大变化。从POLO的上市策略（以车身富有色彩的多变来满足个性化需求）看，各汽车制造商也在为满足市场需求，寻找细分市场做足了功课。虽然在满足消费者的多样化需求同时，消费者在购买汽车时仍然以“安全”作为首要考虑因素（见《车》杂志在第十届上海国际汽车工业展览会举办期间举行的调查）。不过在私人/家庭购买汽车时，部分消费者会重视价格胜过对安全性能的考虑。 私人/家庭轿车市场，以排量1.0—2.0升的轿车构成市场上的竞争主体。在这个市场上，尤以排量为1.3—1.6升的产品最受消费者欢迎。 该排量的轿车一方面是价格上能为消费者所接受（在10万元左右），而且国家的政策也趋向于鼓励小排量轿车的消费，在税收和价格限制（1.3升排量的轿车国家限价在8万元）方面为消费者提供了很大优惠。国内外汽车品牌都瞄准了私人/家庭用车市场，在今后的汽车市场中必将有好戏连连。 国民经济的持续发展，为国民的收入稳步提高提供了保障。拥有一部轿车越来越成为了个人和家庭的需求。 轿车价格仍旧偏高，促使部分消费者持币观望，期待汽车关税的全面下调。
二、 产品面分析 品牌名：某 生产商：某汽车品牌 车型及颜色：目前有5款车型，分别是1.3升基本型、1.3升舒适型、1.6升舒适型、1.6升豪华型手动、1.6升豪华型自动；丰收金、火焰红、金属银、云杉绿、动力蓝、碧玺绿和钻石白七种颜色。 价格： 1.3升基本型5挡手动变速售价8.88万元 1.3升舒适型5挡手动变速售价9.88万元 1.6升舒适型5挡手动变速售价10.88万元 1.6升豪华型5挡手动变速售价11.88万元 1.6升豪华型4挡自动变速售价12.78万元 产品工艺： 驱动系统、安全配置、燃油经济性、人体工程学„„直到内饰设计、驾驶环境等等等等，从大到小各个方面的不断改变，都充分体现了某的用心之处。因此，对科技的进步，某的感触也非常敏锐。在同级车中，许多先进的科技成果和新型配置，都是它领先一步装备采纳。而不断采用新装备的同时，某的外观也紧随潮流，激发着人们的想象和热情。 产品殊荣： 名列欧洲十大畅销车前列，某多次赢得欧洲区销量冠军、英国销量冠军、德国销量冠军、西班牙销量冠军等等；还有众多的专业大奖："金方向盘奖"、"年度汽车"、以及由英国皇室颁发的"设计理事会奖"。 竞争优势：优良配置+价格实惠 某配备有自动变速器，使它成为某在同级车上安装自动变速器的首款车型。 秉承其欧洲版的优良传统——“较高的安全性能”。在中国版的“某”里，它的悬挂系统经过了专门的调整，车身前后都安装了防侧滚或横摇的安全杆，并对噪音和振动的隔绝效果进行了特殊的加工，体贴的设计更符合中国消费者的喜爱。 售价低，以某的品牌力推出10万元级以下的汽车，消费者相当能够接受。 销售策略：低价入市，强力布点。 在某的上市策略中，我们看到某汽车品牌所采用的营销策略主要有两个亮点：一是以低价入市。8.88万元就可以世界级顶尖汽车品牌，对消费具有强大的诱惑力；二是快速的销售渠道建设能力。在短短的半年左右的时间里，就将国内11家重量级的汽车品牌经销商召集至旗下，随之某品牌专卖店也将遍布大江南北。 传播策略：创造驾乘乐趣 某品牌作为背书品牌，在对“某”推广时，提供了强有力的品牌力支持。其 品牌传播口号：你的世界，从此无界，丰富了某产品系列的品牌内涵。而“创造驾乘乐趣”作为某的传播核心，成功的吸引了25—40岁之间的消费群，完成了某在国内市场的战略布局。（另一款新车“蒙迪欧”主要针对中高端市场） 三、 竞争层面分析 1、主要竞争对手： 赛欧：上海通用汽车出品，2001年6月面市，现为国内家庭轿车市场的第一品牌。 动态：针对某某的上市，赛欧１４日推出排量１．６升的赛欧三厢自动挡轿车ＳＬＸ ＡＴ、赛欧休闲轿车Ｓ－ＲＶ ＳＣ两款新车，分别售价１０．７８万元和１０．４８万元，并且推出配备ＥＺ１５５座椅系统（ＥＺ取自英文的ｅａｓｙ，为方便之意）的全新赛欧Ｓ－ＲＶ，将Ｓ－ＲＶ后部空间延伸５０毫米，带来赛欧空间革命。 优势：品牌知名度高，产品配置先进，型号和款式多样化，可以满足消费者的不同需求；服务网点多，在消费者中的品牌认知度高 劣势：价格比某“某”高 2、其它竞争对手：
品牌 生产商 产品型号及规格 价格 其它
千里马 东风悦达起亚（韩国） 1.6升为主 10-12万 威驰 天津一汽（丰田） 1.3升为主 12-18万 POLO 上海大众 1.4升为主 小帕萨特 派力奥 南亚菲亚特 1.5升为主 10万元 价格便宜
GOL 上海大众 1.0-1.3为主 8-9万元 POLO的精装版 FIT 广州本田 1.3-1.5升 10-15万元 3、竞争优劣势对比及应对策略 品牌 优势 劣势 市场机会 竞争策略 某 价格较低，在同当次产品中具有较高的配置。 品牌知名度较低，车辆的外观缺乏特色。
具有品牌成长的空间。作为某在中国的首款家庭轿车，将获得较多的资源对其进行推广和宣传。 品牌生动化，定位差异化。将某作为家庭轿车进行定位，并将之塑造成为适合一家人或一群朋友外出的最佳交通工具。
赛欧 车辆型号和款式多样，品牌知名度高，售后服务好，作为国内消费者私人/家庭首选品牌，品牌价值得到充分体现。 车辆外观无特色。
POLO 产品个性鲜明，品牌定位独特，深受年轻人喜爱。 售价较高。 某面对商业挑战 一、 尽快建立起具有差异性的品牌形象，以独特的品牌传播策略与目标消费群进行沟通，完成品牌形象的原始积累。 二、 突破现有竞争对手的层层围攻，建立品牌自身的核心竞争优势。 三、 销售渠道的建设要在传播工作的全面开展之前完善，并重点占领国内 汽车销售的重点区域市场。如北京、上海、广州等城市。 四、 在传播工具的运用上要采取更多样的策略和战术，以应对竞争对手的在传播上竞争压力。 五、 如何延续现有优势，并将价格优势顺利过渡到产品优势和品牌优势上。
小结 “品牌生动化，定位差异化”！ 在这个既追求产品品质，又注重精神享受的消费环境中，在面临严峻的商业挑战时，我们认为只有提升某汽车品牌某的品牌价值和品牌竞争力，才能真正解决现有的市场问题，化解市场压力。在本年度的传播活动中，我们将遵循“品牌生动化，定位差异化”的整体策略，为某打造核心竞争力，并创造能带给顾客更多乐趣的品牌价值！
第二部分：行销及传播策略
