2020年全球数字广告行业发展现状分析

2020年广告视角看字节跳动：字节跳动的广告核心、字节系流量、广告投放策略、定价策略、竞价技术、广告出海目录字节广告：依托巨量引擎，拥抱移动广告时代 (1)巨量引擎：字节跳动的广告核心，互联网广告联盟重要一极 (1)移动广告：字节系深耕移动时代的流量变现机遇 (2)产品流量：字节系流量、ARPU位居国内第一梯队 (5)时长与用户：字节系拥有全网优质用户资源 (5)产品分析：图文信息流竞争激烈，短视频信息流抖音领先 (8)海外视角：社交媒体对标FB与YouTube (13)ARPU：广告形式、运营能力、地区支付能力导致巨头分化 (15)投放策略：库存尚存空间，定价立足效率 (18)广告库存：基本接近天花板水平，但字节系依旧具备提升空间 (18)定价策略：CPC/CPM为主，字节系效率优先具备吸引力 (19)竞价技术：字节系全面强化投放效果，海外巨头提升曝光量与技术 (21)广告出海：2020已具备商业化条件 (24)字节系海外布局：产品全面，用户时长高速增长 (24)广告形式：依靠优质内容，对标国内将发展短视频信息流 (26)组织架构：全面升级本土化运营、商业化能力，积极应对海外挑战 (29)风险因素 (31)投资策略 (31)插图目录图1：字节跳动广告架构 (1)图2：穿山甲产品定位 (1)图3：百度广告联盟简史 (2)图4：腾讯广告组织架构变迁 (2)图5：全球数字广告市场规模（亿美元） (3)图6：美国网络广告构成（百万美元）及移动广告占所有广告比 (3)图7：国内移动广告市场 (4)图8：信息流广告市场份额 (4)图9：短视频信息流广告份额（%） (4)图10：互联网巨头广告收入（亿美元） (5)图11：互联网科技巨头广告收入占总收入比（%） (5)图12：字节系产品矩阵与去重MAU (6)图13：国内互联网巨头APP时长占比 (6)图14：综合资讯MAU（万） (7)图15：短视频MAU（百万） (7)图16：QQ、微信MAU (8)图17：国内搜索引擎用户规模（万） (8)图18：手百DAU (8)图19：QQ看点信息流广告 (9)图20：微信朋友圈信息流广告 (10)图21：百度APP、百度贴吧、百度浏览器信息流广告 (10)图22：今日头条信息流广告 (11)图23：抖音两大信息流广告产品 (12)图24：百度搜索 (12)图25：头条搜索 (13)图26：TikTok全球下载量 (13)图27：Facebook全球MAU (14)图28：谷歌YouTube月活（百万） (14)图29：Instagram 信息流、stories广告（左）与Facebook广告（右）界面 (14)图30：YouTube视频信息流广告（左）与展示广告（右） (15)图31：四大数字广告巨头季度ARPU测算（美元） (15)图32：2019年互联网公司广告年度ARPU（美元） (16)图33：全球不同类型广告年度ARPU（美元） (16)图34：YouTube广告收入（百万美元）与MAU（百万人） (17)图35：百度搜索与信息流广告年ARPU（美元） (17)图36：谷歌搜索与其他广告年ARPU（美元） (17)图37：Facebook广告ARPU（美元） (18)图38：腾讯社交媒体广告ARPU（美元） (18)图39：西瓜视频上线会员制度 (19)图40：抖音直播正式接入星图 (19)图41：字节跳动效果计价模型 (23)图42：Facebook广告主与广告单价对比 (23)图43：谷歌利用AI实现广告投放与评估的全自动化 (24)图44：字节系海外产品矩阵 (24)图45：TikTok美国下载量份额 (25)图46：TikTok重点地区下载量（百万次） (25)图47：TikTok海外使用时长 (25)图48：TikTok海外内容合作矩阵 (26)图49：TikTok信息流广告 (27)图50：TikTok挑战赛广告 (27)图51：2018抖音国内广告素材投放占比 (28)图52：AppsFlyer 2019广告平台成长速度排名 (28)图53：TikTok广告收入 (29)图54：公司组织架构 (29)图55：2019H1当地政府要求调查TikTok的次数 (30)表格目录表1：国内三大信息流平台对比 (9)表2：字节跳动与Facebook、谷歌在信息流广告的布局 (14)表3：互联网巨头广告加载率测试 (18)表4：百度广告类型与计价体系 (20)表5：腾讯微信与QQ广告定价模式 (20)表6：字节跳动广告体系 (20)表7：Facebook、谷歌广告体系 (21)表8：百度开屏广告定价模型 (22)表9：腾讯朋友圈广告素材定价 (22)表10：字节跳动全球运营、商业化核心高管 (30)。

互联网数字广告行业解析随着互联网的不断发展和普及，数字广告也越来越受到关注和重视。

互联网数字广告为企业提供了一种全新的推广模式，既快又效，不受时间和空间的限制，因此受到了越来越多企业和广告主的青睐。

本文将对互联网数字广告行业进行解析，介绍其发展现状和趋势。

一、互联网数字广告行业的概述数字广告是在互联网上开展的一种推广方式。

互联网数字广告行业是指在互联网上广告传播和展示，以及广告投放和管理的全过程。

主要包含一下几个环节：1、广告主或代理商与广告媒体或平台签订广告投放协议。

2、广告主或代理商通过广告平台进行广告投放和管理。

3、广告平台根据广告主的需求，在广告媒体上广告展示。

4、广告媒体提供广告展示服务。

互联网数字广告行业是一个涉及多方利益的产业链，包括广告主、代理商、广告平台、广告媒体以及用户。

这些角色在数字广告的投放和展示过程中发挥各自的作用。

二、互联网数字广告行业的发展现状1、市场规模不断扩大数字广告产业市场规模不断扩大。

据统计，2019年，中国数字广告市场规模为3900亿。

而2020年，受新冠疫情影响，数字广告市场规模虽然有所减少，但依然保持了较高的增长率。

2、数字营销平台成为主流数字营销平台成为数字广告行业的主流。

越来越多的企业选择通过数字营销平台进行数字化推广，这不仅便于管理和投放，还能够提高广告的效果。

3、移动广告占据主导地位随着智能手机的普及，移动广告逐渐占据了数字广告行业的主导地位。

据研究显示，移动设备的广告占比已经超过50%。

4、大数据技术的应用大数据技术的应用，能够为数字广告行业提供更准确、精细的数据分析。

这样，广告主就可以更精准地定位用户，准确地衡量广告效果。

三、互联网数字广告行业的趋势1、创新和个性化广告成为趋势在数字化时代，创新和个性化广告成为了趋势。

越来越多的企业通过数据分析和算法计算来实现个性化广告投放，提高广告的效果。

2、以内容营销为主随着用户对广告的抵触情绪不断增强，以内容营销为主的数字广告推广模式越来越受到关注。

值、高增速、高稳定。

窄赛道，高市值TTD的定位是：为广告买家提供技术平台。

从赛道上来讲，TTD是个不折不扣的“小”公司，但其依旧在非常狭窄的赛道里做出了庞大的规模。

然而TTD到底有多“小”？对其业务模式拆解便可知：第一，TTD只服务代理商（4A ），不直接服务广告主，这意味着它的客户数天花板很低。

第二，TTD专注于服务买方，不服务卖方（媒体方），再一次把路做窄。

第三，TTD不赚差价，不拥有、不转售流量获取差价利润，不倒卖资源，只收技术服务费。

公开透明，为客户提供一个技术平台，不插手买卖双方交易。

我们再从3个核心维度观察TTD所选择的赛道有多垂直：1. 行业：定位于线上数字营销，且是其中的程序化分支。

自萃弈（The Trade Desk，简称TTD ）创立以来，其总营收一路攀升，成为全世界表现最好的广告技术公司之一。

据TDD2018-2020年财报显示，2018-2020年其营业收入分别为4.77亿美元、6.61亿美元、8.36亿美元，同比增加了54.86%、38.5%、26.47%。

同时，其客户留存比例一直保持在95%左右。

有不少人发出疑问，在2020年新型冠状病毒全球大流行带来经济全面中伤甚至停顿的情况下，广告业的TDD实现持续盈利的秘密是什么？同行眼里的神话“TTD 100亿美元了，我们就定位成中国的TTD吧。

”——这是几年前，我听到的TTD的状态，而在那之前，不少伙伴口里讲的是，他们要做中国版Adobe。

TTD是一家数字营销科技公司，生来就是一个优等生，年纪轻轻就得了“三高”：高市TTD的神话不只在于规模，还在于速度。

TTD：小赛道也能讲500亿美元的故事■文/Eden，进化力报告而对于TTD的高市值，我们对比其他同行业上市公司就可以看出其500亿美元市值的含金量有多高。

Magnite，最大的独立供应方平台（SSP ）公司，市值22.5亿美元。

Pubmatic，一家独立SSP公司，于2020年末上市，目前市值18.5亿美元。

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。

大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。

按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。

例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。

电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。

主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。

抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。

3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。

出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。

对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

2023年数字展示行业市场规模分析数字展示行业是指通过数字化技术来展示和传递信息的行业，包括数字标牌、数字广告牌、电子显示屏幕、数字宣传屏等产品。

随着经济的快速发展和信息技术的日益成熟，数字展示行业也日渐兴盛，该行业市场规模正在稳步增长。

一、数字展示行业的市场规模数字展示行业市场规模是指该行业在特定时间范围内的市场交易额和规模。

根据数据统计，中国数字展示行业市场规模在2020年达到756.58亿元，同比增长率为9.9%。

预计到2025年，中国数字展示行业市场规模将达到1139.4亿元，同比增长率为8.5%。

数字展示行业市场规模的不断扩大主要得益于以下因素：1.数字化技术的发展随着数字化技术在各个领域的广泛应用，数字展示行业也得以发展。

数字展示产品通过数字化技术可以实现视频播放、图片展示、文字滚动等多种多样的展示效果，为广告行业、商业行业、文化行业等提供全新的展示手段。

2.消费者需求的改变随着消费者需求的变化和购物方式的多元化，数字展示行业的市场需求也趋于增加。

商业企业、政府机关等都需要数字展示产品来宣传自身形象和产品信息，吸引消费者需求。

3.政策的支持政府的政策支持也是数字展示行业市场规模扩大的重要原因。

2019年，国家发改委发布了《消费升级行动计划》中提出了加强数字化推广和新兴消费品类培育等多项政策措施，支持数字展示行业发展。

4.新型冠状病毒疫情的影响新型冠状病毒疫情使得全球范围内的人们都纷纷转向了网络，数字展示产品由于具有全新的展示方式、更少的人员聚集等优势承受了更大的展示需求，展示屏、数字标牌等产品需求比较旺盛。

二、数字展示行业市场前景分析数字展示行业市场前景广阔，未来发展也将面临着更多的机遇和挑战。

预计未来数字展示行业市场将呈现以下发展趋势：1.数字化技术将不断创新随着数字化技术的不断发展，数字展示产品的品质和形式都将不断创新。

数字展示屏幕的维度将会不断扩展，可以是高品质的大型LED显示屏、曲面显示屏、柔性显示屏、全息投影等形式，同时也可能是智能化的全息投影、星光屏、网络互动等具有前瞻性的技术形式。

2024年融媒体市场发展现状引言随着数字化技术的发展和互联网的普及，传媒行业发生了巨大的变革。

融媒体作为一种新兴的传媒模式，将传统媒体与新媒体相结合，以多平台、多终端的方式进行内容传播，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。

本文将从市场规模、发展趋势和挑战三个方面介绍融媒体市场的发展现状。

市场规模融媒体市场在过去几年中得到了快速发展，市场规模逐年增加。

根据市场调研机构的数据，截至2020年，全球融媒体市场规模达到了1000亿美元。

互联网技术的普及和智能手机的普及推动了融媒体市场的快速发展。

同时，社交媒体的兴起也为融媒体提供了更多的传播平台，进一步推动了市场的增长。

发展趋势1. 多媒体内容制作传统媒体主要以文字和图片为主要传播形式，而融媒体更加注重多媒体内容制作。

音频、视频等多媒体形式的应用成为融媒体内容制作的重要方向。

人们越来越喜欢通过视频、音频等形式获取信息和娱乐，在手机应用、社交媒体等平台上，短视频、直播等多媒体内容的流行性不断增加，这也为融媒体市场带来了更多的商机。

2. 用户个性化需求随着互联网用户的不断增长，用户个性化需求也日益增加。

融媒体市场通过数据分析和人工智能等技术手段，可以根据用户的兴趣、喜好和习惯，为用户提供个性化推荐的内容。

这不仅可以提高用户体验，也可以增加用户粘性，进一步推动了融媒体市场的发展。

3. 移动端应用随着智能手机的普及，移动互联网的发展迅猛。

越来越多的用户通过手机应用获取信息和娱乐。

融媒体市场将重点放在移动端应用的开发和优化上，推出了一系列适用于手机应用的内容和功能。

移动端应用的发展带动了融媒体市场的壮大。

挑战虽然融媒体市场有着巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。

1. 内容质量问题融媒体市场发展迅猛，但也存在大量的低质量内容。

由于制作门槛的降低，随意制作的内容泛滥，给用户带来了信息污染和信息过载的问题。

提高融媒体内容的质量，是当前市场需要面对的一大挑战。

2. 盈利模式问题融媒体市场的盈利模式相对传统媒体来说较为复杂。

2024年短视频广告市场调查报告1. 简介本报告旨在对短视频广告市场进行调查和分析，全面了解该市场的现状、发展趋势以及市场主要参与者。

2. 市场规模及增长趋势根据调查数据显示，短视频广告市场近年来持续增长。

截至2020年底，全球短视频广告市场规模达到XX亿美元，预计在未来几年内将保持稳定增长，并有望突破XX亿美元。

3. 市场主要参与者3.1 平台方在短视频广告市场中，平台方起到了关键作用。

目前，全球范围内最主要的短视频广告平台包括：•TikTok•YouTube Shorts•Instagram Reels•Snapchat Spotlight3.2 广告主广告主是短视频广告市场的重要参与者之一。

各行各业的企业、品牌通过在短视频平台投放广告来提升品牌知名度和产品销量。

目前，主要的广告主包括汽车、快消品、电子产品等行业。

3.3 内容创作者内容创作者在短视频广告市场中具有重要地位。

他们通过制作优质的短视频内容来吸引用户，并借此实现品牌合作和广告收入。

一些知名的内容创作者已经成为短视频广告市场中的明星，拥有大量的粉丝和商业合作机会。

4. 市场发展趋势4.1 移动端用户增长随着智能手机的普及和网络速度的提升，移动端用户成为短视频广告市场的主要用户群体。

未来一段时间内，移动端用户将继续增长，这为短视频广告市场提供了更广阔的发展空间。

4.2 短视频内容多样化短视频广告市场的内容形式也在不断变化，从最初的用户自拍视频到专业制作的短片、剧集等。

多样化的内容形式有助于吸引不同类型的用户，并提升用户的粘性和参与度。

4.3 数据驱动的广告投放随着大数据技术的发展，广告投放也越来越注重数据分析。

通过分析用户的行为和偏好，广告主能够更加精准地投放广告，提高广告投放的效果和ROI。

4.4 新兴市场的崛起除了全球主要市场外，一些新兴市场也开始涌现出短视频广告的潜力。

亚洲、拉美等地区的市场规模正在逐渐扩大，成为短视频广告市场的新的增长点。

ads产业发展现状随着互联网和移动设备的普及，广告产业也日益繁荣。

广告是商业营销的重要手段之一，它通过传递信息和影响消费者行为，具有重要的经济和社会意义。

本文将从广告产业的现状、发展趋势和挑战三个方面，探讨广告产业的现状。

一、广告产业的现状1. 广告市场规模不断扩大据市场研究机构IHS Markit发布的报告，2019年全球广告市场规模约为6600亿美元，同比增长7.2%。

其中，数字广告市场规模占比不断提升，预计到2023年将占比过半。

2. 广告形态多样化随着移动互联网和社交媒体的发展，广告形态也不断创新。

传统的文字、图片、视频广告已经无法满足消费者需求，更多的品牌开始尝试AR/VR、直播、短视频等新型广告形态。

3. 广告效果评估更加精准传统广告效果评估主要依靠问卷调查和市场研究，存在着主观性和误差。

现在，随着大数据和人工智能的应用，广告效果评估变得更加精准。

例如，通过跟踪用户行为和数据分析，可以实时评估广告效果，帮助品牌优化广告内容和投放策略。

二、广告产业的发展趋势1. 移动广告将成为主流移动设备已经成为我们日常生活中必不可少的工具，移动广告也将成为主流。

根据eMarketer发布的报告，2020年全球移动广告支出将超过1万亿美元，占比将超过70%。

2. 人工智能和大数据将成为广告投放的重要技术人工智能和大数据技术将为广告投放带来更多的机会和挑战。

通过数据分析和算法优化，广告投放可以更加精准和个性化，提高用户体验和广告效果。

3. 消费者隐私保护将成为关键随着数据泄露和隐私侵犯事件频发，消费者对于个人隐私保护的重视程度也越来越高。

广告产业需要在保护消费者隐私的同时，提供更加精准和有效的广告服务，平衡广告效果和用户体验。

三、广告产业面临的挑战1. 广告投放成本上升随着广告市场竞争加剧，广告投放成本不断上升。

同时，消费者对于广告的免疫力也越来越强，广告的点击率和转化率不断下降，给广告主带来了更大的压力。

2023年影视广告行业市场环境分析影视广告行业是一个充满竞争的市场，随着科技的不断发展和消费者对品牌营销的需求不断增加，广告主和代理商需要不断更新自己的营销策略，适应市场趋势。

市场规模和增长：随着全球经济的发展，影视广告行业的市场规模也在不断扩大。

据市场研究机构IBISWorld的预测，到2020年，全球影视广告行业的市场规模将达到7480亿美元，年增长率为4.7%。

在中国市场，Statista的报告显示，2020年中国影视广告市场规模达到502.5亿元，同比增长率为9.8%。

市场规模和增长率的持续增长预示着这一行业的潜力很大，也意味着激烈的竞争将会继续存在。

市场热度和竞争特点：随着数字化浪潮的到来，广告主和代理商对于数字媒体、社交媒体和移动广告的关注度日益增加。

在中国市场，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头占据着主导地位，同时游戏和短视频的快速流行也为广告行业带来了巨大的商机。

如今，竞争已经不再是单一的品牌之间的竞争，而是不同媒体之间的竞争，广告主面临的竞争压力和技术挑战也更加繁重。

技术变革和新趋势：随着技术的发展，人工智能、VR/AR、区块链等新技术日益普及，影视广告行业也必须适应这些技术变革。

在数字营销中，个性化、数据驱动和自动化已经成为关键词，这也需要广告主和代理商增加数据采集和分析的能力。

此外，随着消费者对内容的需求不断增加，原创内容、定制化内容和互动式影视广告将成为新的趋势。

政策方针和法规标准：政策方针和法规标准也对影视广告行业产生着重要影响。

中国国家广电总局发布的《广告法》规定禁止使用女性身体等低俗内容作为广告内容，鼓励广告形式的多样化和创新。

此外，中国国家广播电视总局还建立了“净化四大平台环境”的要求，提高平台市场的透明度。

这些政策和法规的更迭，对于影视广告行业的规范化发展起到举足轻重的作用。

总之，影视广告行业的市场环境正在发生快速的变化。

广告主和代理商必须保持敏锐的洞察力，及时根据市场需求的变化和技术发展的趋势进行调整和更新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。