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浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。
植入式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
现在，植入式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的进展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。
在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，差不多上NOKIA 。
刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车飞奔的镜头。
能够讲，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。
而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没看见，不摸我（BMW）”，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果摘要：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
而植入广告可谓“润物细无声”，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。
关键词：电视剧；植入式广告；传播效果在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力。
他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性开始下降。
植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，它被认为是对传统广告的一种挑战，将对未来的营销产生重大影响。
如何衡量植入式广告的传播效果，是如今营销界讨论的热点话题。
学界普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。
本文采用内容分析法，举例法探究电视剧植入式广告的传播效果，研究问题如下：（1）受众对于电视剧植入式广告的记忆效果、情感效果和意动效果如何？（2）植入式广告的理论依据。
一、研究方法本研究采用内容分析法检测产品植入于电视剧的传播效果。
本文以内地片《金婚风雨情》为具体案例，分别选取若干品牌在电视剧中的植入式广告为测试重点。
如表1所示：二、电视剧植入式广告的效果分析记忆效果。
在看完这部电视剧之后，观众对于蒙牛、金龙鱼以及平安保险都记忆深刻。
这些广告之所以能够被观众深深记住，我分析有以下原因：1、不断重复；2、形式独特。
电视剧、电影中将广告内容与剧情融为一体的广告称为植入式广告；3、多种感官相互融合。
情感效果。
本研究还对348位网民进行调查。
操作程序为先设置问题：你对此剧中的植入式广告有什么看法，再设置选项：1、感觉效果不错；2、能够接受；3、觉得大煞风景，最后由在pps上观看这部电视剧的网民自愿投票。
结果显示有60%观众认为此剧中的植入式广告大煞风景，而有40%的观众认为植入式广告可以接受。
结果说明，受众并没有完全否认植入式广告，这说明受众的认知较为开放。
植入式广告名词解释
植入式广告：是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。
植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式，直到近几年才开始在电视中异军突起。
目前很多高知名度的品牌都十分积极投资植入式广告。
综艺性节目很容易把品牌与节目自然的融合在一起并突出品牌特性，是植入式广告最佳的选择。
高质量植入式广告情节能让观众看得不亦乐乎，还能联想到现实生活中的某些知名品牌，既赢得了观众的喜爱，又让广告商满意。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。
作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。
标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。
1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。
之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。
一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。
2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。
传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。
《植入式广告研究》篇一一、引言随着科技的快速发展与新媒体的兴起，广告业面临着巨大的变革与挑战。
在各种传播渠道中，植入式广告逐渐成为了一种被广泛应用的广告策略。
这种独特的广告方式能够在影片、电视剧、综艺节目等各类媒体内容中悄无声息地进入观众视野，有效地吸引目标群体的注意力。
本文将对植入式广告的内涵、发展现状及研究方法进行详细阐述，旨在深入理解其特点及优势，并探索其未来发展方向。
二、植入式广告的内涵及发展植入式广告，即指将产品或品牌信息以巧妙的方式融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体内容中，使观众在欣赏节目的同时，自然地接受到广告信息。
这种广告方式具有隐蔽性、互动性、精准性等特点，能够在不干扰观众观影体验的前提下，有效地传递品牌信息，提高品牌知名度。
随着科技的发展，植入式广告的形式也在不断丰富。
从早期的电影植入到现在的综艺节目、网络剧等新媒体平台，植入式广告的应用越来越广泛。
同时，随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性也得到了进一步提升。
三、植入式广告的研究方法对于植入式广告的研究，主要采用定性与定量相结合的方法。
首先，通过文献研究法，对植入式广告的历史、现状及发展趋势进行梳理，了解其理论基础。
其次，采用实证研究法，通过观察、调查、实验等方式，对植入式广告的实际效果进行评估。
此外，还可以运用大数据分析等方法，对植入式广告的传播效果、受众特征等进行深入研究。
四、植入式广告的特点及优势1. 隐蔽性：植入式广告以巧妙的方式融入媒体内容中，不易被观众察觉，避免了传统广告的生硬和突兀。
2. 互动性：通过与新媒体的结合，植入式广告能够与观众产生互动，提高观众的参与度和品牌认知度。
3. 精准性：借助大数据、人工智能等技术，植入式广告能够精准地投放给目标群体，提高广告效果。
4. 长期性：植入式广告能够在观众心中形成长期记忆，对品牌形象的塑造和传播具有积极影响。
五、植入式广告的未来发展趋势随着科技的进步和新媒体的兴起，植入式广告的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 技术创新：随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性将得到进一步提升。
评析电影《大腕》的植入式广告众所周知，20世纪最具影响力的大众文化艺术首推电影，20世纪发展最快，渗透最强的产业当推广告行业。
新世纪影视界发展更是蒸蒸日上，电影里面蕴含着巨大的商机的事实越发明朗。
电影植入式广告已从往日的默默无闻，发展到现今的光芒四射。
在广告中的它的地位是不可小觑的。
电影植入式广告同样蕴含着出巨大的广告价值，与以往的广告媒介和表现形式相比，他有着独特的表现手法和传播优势。
它能够将营销实体及其视觉传达标识甚至其他资讯融入媒体的内容之中，和整个电影的故事完美融合在一起。
在受众没有任何心理戒备的情况下精神高度集中欣赏影片或节目的同时，隐含其中的广告信息不知不觉地和情节一起渗透到他们内心。
植入式广告的发展对整个广告界的影响是不容置疑的，而且增长势头还十分强劲，下面让我们来一起评析一下国内电影大片《大腕》的植入式广告。
冯小刚通过《大腕》对广告本身的解构过程，本身就是一例很成功的另类植入式广告。
而剧中的非常语录通过公众口头传播，亦能达到行之有效地进行产品传播这一效应。
仔细历数，中国本土植入式广告大都集中于贺岁片。
电影广告植入潜移默化的传播特征正代表了未来电影和广告行业发展的方向。
电影《大腕》植入式广告有效强化品牌形象植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。
《大腕》中的化妆品广告，皮鞋广告都是在人们无意识的状态下映入和进入人们的脑海了的。
电影植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
第ｌ６卷第１期 ２０１１年２月 新余学院学报
ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＸＩＮＹＵ ＵＮＩＶＥＲＳＩ－ＩＴＹ Ｖ０１．１６．ＮＯ．１
Ｆｅｂ．２Ｏｌ１
传播学视角下的置人式广告探析
●张社宁 （长江大学文学院，湖北荆州４３４０２３） 摘要：从传播学的角度看，置入式广告的兴盛与其信息传播机制、致效因素、媒介生存环境等紧密相关。而置入广告 的类型、置入手法及广告置入的密度等因素会对置入式广告的传播效果形成影响。 关键词：置入式广告；传播；效果 中图分类号：Ｇ２０６．３文献标识码：Ａ文章编号：１００８—６７６５（２０１１）０１—００２９—０３
据《三联生活周刊》报道，２０１０年央视春晚广告 收入再次刷新纪录，达到６．５亿，其中置入式广告的 收入近一亿。尽管在春晚中使用置入式广告已不新 鲜，但由于２０１０年春晚广告置入过多且过于生硬直 露，央视春晚遭到观众的口诛笔伐。特别是２０１０年 ２月底，网络上一份“２０１０年央视虎年春晚广告植入 清单”的曝光，更是引起网民热议。这份清单详细列 出春晚中需要给镜头的广告内容与次数、并注明已 签合同。随着这份清单在众多网站、论坛、ＱＱ空间 及个人博客上的不断被转载，有关“置入式广告”传 播效果及运用技巧等问题的探讨在广告界逐渐升 温。 本文系统回顾了置入式广告的发展历程，运用 传播学理论对置人式广告的传播机制、致效因素、媒 介生存环境进行解读，并分析当前置入式广告的若 干现存问题，以期为业界的广告创作提供参考。 一、置入式广告及其发展 １．置入式广告 置入式广告（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）又被称为嵌入 式广告、植入式广告、隐性广告、软性广告。广告元 素通常以道具、背景或者对白台词等形式展示出来， 策略性地与影视作品或电视节目等内容融为一体， 使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接收商品 或品牌信息，继而达到广告主所期待的传播效果。… 在虚假广告、低劣广告造成受众对传统广告可 信度降低，抵触和排斥 １、５＇理变强，广告投放效果欠佳 的情况下，置人式广告一改传统显性广告的“说教” 策略，淡化了广告味，易于观众接受。因而置入式广 告被看作是一种更为主动、深入、灵活、高效的营销 方式。 ２．置入式广告的发展和现状 置人式广告最早出现于好莱坞影片中，２０世纪 ８０年代后置人式广告得到迅猛发展。国外有据可查 的电影置入式广告最早出现在尤卡瑟琳・赫本和亨 莱福・鲍嘉在１９５１年主演的《非洲皇后号》中，片中 明显展示了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名 的电影隐性广告出现在１９８２年斯皮尔伯格拍摄的 《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把 外星人吸引到屋子里来。《外星人》是个里程碑，之 后美国电影中的置入式广告越来越多。现今的好莱 坞商业片中置入的品牌一般不少于１０个，平均每部 达到１８个，而《洛奇３》和《洛奇５》中出现的置入产 品（品牌），甚至多达３４和２９个。 置入式广告在我国的电影电视中早已有之，通 常称之为赞助。厂商出了赞助，其产品就可以成为 电视剧或电影的道具出现在镜头中。如电视剧《编 辑部的故事》中，“百龙”牌的矿泉壶就曾借此被人知 晓。这可以算得上是中国第一起成功的置人式广告 案例。 中国电影的置入式广告近年来发展迅速，无论 在置人意识和表现手法上都有长足的进步，其中最 有代表性的是冯小刚的电影。如《一声叹息》（２０００） 中的欧陆景点楼盘，《手机》（２００３）中的摩托罗拉、国 美电器，《天下无贼》（２００４）中的中国石化、宝马等。 《手机》制作方从企业赞助所得收入达到６８０万人民 币，其中摩托罗拉出资４００万、中国移动８Ｏ万、宝马 １２０万。［２ ３
中国电影中的植入性广告第一篇：中国电影中的植入性广告中国电影中的植入性广告摘要最近，在各大影院热映的电影《唐山大地震》因片中出现过多的植入性广告而引起了广大观众的不满。
在苦难的重现和体验之中，加入1亿元植入广告，让部分观众感到有些不庄重甚至是亵渎。
因此，不少网友对《唐山大地震》誓以“5亿票房震动中国影坛”持怀疑态度。
关键字：植入性广告唐山大地震电影植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。
电影了的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。
电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。
当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认为他很亲近，这与影视剧的本质属性有着很大的关系。
要是某个新产品以单独的广告形式出现在广告中，这种信息的凸现就会显得主动，观众的接受度就会降低，对广告系心有一种抵触的感觉，不符合自己的生活规律，这样一来，单独的广告此熬过就会很差。
电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力，品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。
有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。
《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。
1 / 1 影视植入式广告探析 ［内容摘要］伴随着媒介新生形态的日趋多样化，广告市场一片繁荣。植入式广告作为一种新的广告形式，凭借其独特的营梢模式，以其独特的魅力吸引着受众。影视植入式广告是在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，潜移默化地达到宣传效果。成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择。植入式广告作为广告业产业化进展的创新模式，是以后广告业进展的必定趋势。 关键词：影视植入式广告 优势 局限 应对 进展前景
所谓植入式广告，通俗讲是在影视剧情中插入商家的产品或标识，使产品和标识在潜移默化中达到宣传的效果。媒介新生形态的日趋多样化，丰富了媒体的表现形式，使得植入式广告通过不同的媒介形式表达了植入的内容。传统的媒体的主导优势在社会经济不断的进展下逐渐让位给以互联网和移动通讯为代表的 1 / 1
新媒体，广告主已不再满足单一媒体的宣传形式，而是逐渐运用复合媒体并存的方式进行有效的宣传，这使得以影视节目中加入产品宣传的独特组合被人们同意，为植入式广告的运用提供了选择的可能性。影视产业与植入式广告的捆绑植入式广告运用所涉及的销售，已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式。这种新的运营机制突破了传统的大众传播媒介的领域界限，波及至影视节目、网络游戏、体育赛事、手机短信、甚至于小讲。适用范围的不断拓展，为植入式广告的进展开发了宽敞的前景。本文要紧基于这种广告趋势，从其传播优势、应对和进展前景，试谈对影视植入式广告传播的认识和考虑。
一、影视植入式广告概况 随着社会的进展，植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到一般人的生活当中。它能够引发一场流行的趋势，甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成了产品最有力的广告宣传。早在1990年，大型室内情景剧《编辑部的故事》中，编入偷矿泉壶的小闹剧，道具百龙矿泉壶一时声名鹊起。自此，植入式广告在中国影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》和《我知女的心》，植入式广告的热潮一浪高过一浪。 1 / 1
