2014南京青奥会策划

保密类别______ 编号________ 中国传媒大学南广学院结课论文南京青奥会策划方案系别媒介管理系专业制片管理班级 07制片姓名杨虹学号 20070414008指导教师胡晓明中国传媒大学南广学院2010年10 月 2 日目录一、策划背景 (1)二、策划的目的和意义 (2)（一）策划的目的 (2)（二）策划的意义 (2)三、组织结构 (2)（一）组织名称 (2)（二）执行机构 (3)（三）下属部门 (3)四、策划内容 (5)（一）前期策划 (5)（二）中期策划 (6)（三）后期策划 (7)五、推广方案 (8)（一）政府宣传推广 (8)（二）媒体推广 (9)（三）商家联盟宣传推广 (9)（四）大学生联盟宣传推广 (10)（五）其他宣传推广 (10)六、执行方案 (10)七、项目预算 (11)八、其他注意事项 (11)（一）少花钱，多办事 (11)（二）低碳、环保相呼应 (12)（三）以人为本办青奥 (12)一、策划背景青少年奥林匹克运动会（The Y outh Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青年奥运会、青奥会。

青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事，柔和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。

青奥会与奥运会一样，每四年一届。

夏季青奥会最长12天，将于仲夏举办。

2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。

国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。

青奥会项目设定已经原则确定，它包括游泳(跳水、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车(小轮车、山地自行车)、马术(障碍)、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤(女子自由式摔跤、男子古典式摔跤)26个大项。

南京2014年青奥会申办报告青年奥运村的公交班车、青年奥组委提供的工作用车将使用清洁能源。

2月20日下午，市委召开常委会，研究讨论《关于科技创新推动产业转型，发展创新型经济的行动计划》，听取青奥会申办工作汇报。

省委常委、市委书记朱善璐主持会议时要求，加大科技创新引导扶持力度，加快产业转型升级步伐，为南京转变发展方式、发展创新型经济、建设创新型城市奠定良好基础;要按照国际化标准，高水平、高质量做好青奥会组织筹办各项工作，将申办青奥会为南京带来的精神财富转化为做好各项工作的强大动力。

以科技创新为引领，以举办青奥会为契机，推动南京发展实现新跨越。

市领导季建业、陈家宝、缪合林、陈绍泽、杨植、叶皓、沈健、钱继红、许慧玲、刘以安、王受文、冯树云、王咏红、罗群、陆冰、徐珠宝出席会议。

为落实市委市政府“三个发展”目标任务，以科技创新推动产业转型和创新型经济建设，我市制定了《关于科技创新推动产业转型，发展创新型经济的行动计划》，将通过加大政策扶持力度，强化科技创新体系和载体建设等措施，进一步促进创新资源创新成果向现实生产力转化，加速产业升级转型，推动南京走在新一轮创新型经济发展的前列。

会议对《行动计划》予以充分肯定。

会议指出，《行动计划》体现了市委全会要求和人代会确定的工作部署，提出了坚持和落实创新驱动核心战略，大力发展创新经济的具体措施，主题突出，目标明确，政策扶持有力，在创新体系构建、平台和载体建设以及扶持企业自主创新和建设创新型产业体系等方面体现了南京特色，发挥了优势，将有力引领全市加快“三个发展”，转变发展方式，实现走在发展创新型经济前列的目标。

会议认为，创新型经济发展和创新型城市建设，产业是基础，《行动计划》的制定和实施要进一步明确“以创新为抓手，促进产业升级”的定位，以产业转型升级为突破口，以加快发展创新型经济为落脚点，加大平台载体建设力度和政策探索、突破力度，为南京创新型城市建设进一步夯实了基础。

《行动计划》要在广泛征求吸纳各方意见基础上，进一步修改完善。

2014年南京青少年奥林匹克运动会绿色青奥活动策划方案我心中的南京青奥会将是一个绿色青奥，那是的每一个角落都将会是：花儿，香气袭人、绮丽多姿；草儿，绿如碧毯、郁郁葱葱；树木，葱绿苍翠、俊俏挺拔；庄稼，健壮挺拔、密密实实……再也没有灰尘和汽车尾气，一定会让外国友人流连忘返。

“绿色青奥”不光是一个口号，更是一种责任。

身为东道主的我们，应该为青奥会提供一座空气清新、水质洁净、环境优美、市民具有良好环境道德意识的生态城市。

活动背景：青奥会是南京城市风貌的展示平台，因此，我们应该服务青奥会，建设一个美好的城市。

为了这一体育盛会，南京市的政府、市民和社会各界都在作努力，作为学生，我们更应当发挥自己的奉献精神，营造绿色的城市生态环境，培养健康的生活习惯，为青奥做贡献。

活动的目标及意义：通过一些环保知识的宣传，让大家更加重视健康生活、绿色生活，为社会减轻环保压力，并且提高自己的生活质量，减少碳排放量，从而促进低碳生活：第一针对现在泛滥的白色污染，从我做起，不使用一次性塑料餐盒、一次性筷子。

据统计，用一片森林所生产出来的一次性筷子只够十家中小型餐馆使用一天，而我国的餐馆不计其数，如果每一家餐馆搜使用一次性筷子的话，那么全国一天就要毁掉多少片森林呀！而我国又有多少片森林经得起我们这样摧残呢？第二以身作则，出门尽量使用公共交通工具或骑自行车。

交通产生的二氧化碳占温室气体排放量30%以上，减少此类排放量的最好办法之一是:乘坐公交车。

美国公共交通联合会称，公共交通每年节省近53亿升天然气，这意味着能减少150万吨二氧化碳排放量。

而骑自行车，做到了零碳排放量，既锻炼了身体，又保护了环境，这不是两全其美的做法吗？第三在家里挂一根晾衣绳。

研究表明，一件衣服60%的“能量”在清洗和晾干过程中释放。

需要注意的是，洗衣时用温水，而不要用热水；衣服洗净后，挂在晾衣绳上自然晾干，不要放进烘干机里。

这样，你总共可减少90%的二氧化碳排放量。

2014中国南京夏季青年奥林匹克运动会赛场总汇跳水一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会跳水比赛于2014年8月23日至8月27日在南京奥体中心游泳馆举行。

二、项目设置男子项目2项，女子项目2项，混合项目1项，共5项。

三、运动员人数男子24名，女子24名，共48名。

四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。

游泳一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会游泳比赛于2014年8月17日至8月22日在南京奥体中心游泳馆举行。

二、项目设置游泳比赛包括个人项目，男、女集体项目（接力）和男女混合集体项目（接力）。

共设36个项目，其中17个女子项目，17个男子项目，2个男女混合项目。

三、运动员人数最多有400名运动员参赛。

四、奖项各项目前三名将分别被授予金牌、银牌和铜牌。

射箭一、比赛时间、地点第二届夏季青奥运会射箭比赛于2014年8月22日至8月26日在方山射箭场举行。

二、项目设置男子项目1项，女子项目1项，混合项目1项。

三、运动员人数男子32名，女子32名，共64名。

四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。

田径一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会田径比赛于2014年8月20日至8月26日在南京奥体中心体育场举行。

二、项目设置男子项目18项，女子项目18项，混合项目1项，共37项。

三、运动员人数男子340名，女子340名，共680名。

四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。

羽毛球一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会羽毛球比赛于8月17日至8月22日在南京体育学院体育馆举行。

二、项目设置设男子单打、女子单打、混合双打3个项目。

三、运动员人数参赛男子运动员32名，女子运动员32名，共64名。

四、奖牌各项目前三名将分别被授予金牌、银牌和铜牌。

三人篮球一、比赛时间、地点第二届夏季青奥运会3对3篮球比赛于2014年8月18日至8月26日在五台山体育中心篮球场举行。

2、以图形为主3、设计说明①以文字为主的招贴青奥会的文化不仅仅是在比赛上，也推动青少年积极向上的生活，远离不良嗜好。

活力，是青少年由内而外散发出来的魅力，是乐观、积极向上的态度表现。

用“活力奥运”来表现青奥会的精神、文化层面。

②以图形为主的招贴青奥会项目有28个大项，图形中涉及到的项目有田径，羽毛球，篮球，足球，曲棍球，乒乓球，排球等十余项，运用各项目的运动剪影排列为背景，重叠部分突出图形。

“2014”是南京青奥会的举办年份，“城门”是南京的形象象征。

招贴表现得是一种约定，约定在2014、在南京我们相见，一切好的开始。

二、活动设计1、“疯狂的青奥”主题游戏现在网络游戏疯传，上到老人下到小孩都熟悉的不得了，利用网络游戏这个渠道来传播奥运会有意想不到的收获！新开发一个游戏项目，游戏主题——“疯狂的青奥”以奥运会的28项比赛大项目分别为28个关卡，类容分别设为可爱的卡通人物答题或动作冒险大比拼，有机关，阴谋，算计等等难题，需闯关者动脑动手，操作键盘和鼠标完成任务。

每闯过一关都会有一定的积分，闯关越多者积分累积越多，通关者有青奥赞助商提供的各项礼品。

游戏项目连着一个专卖青奥吉祥物和青奥会周边产品的网店，等积分到达一定的数量可以在这个网店中兑换相应的产品。

这样既可以引起更多人的注意，也能更大范围的传播青奥会只是，让青奥会的点点滴滴走进跟多人的生活，同时鼓动广大青年踊跃报名参加！“疯狂”，不是网瘾的疯狂，它是一种隐喻的年轻象征，年轻就要有活力，有冲劲，有敢于尝试冒险的精神，就要“疯狂”起来，为生活添色彩！2、T-恤设计活动“身边的青奥”创意T-恤设计活动创办此主题的活动网站，为期一年，征集以“身边的青奥”为主题的创意T-恤。

参与者将参赛的作品传到该活动网站，在网站进行公开投票，并且由主办方聘请专业设计师行评选，以一个月为单位，每月评选出该月的网络人气作品和设计师们评出的一、二、三等奖。

活动期间，网站提供T-恤网络售卖，可选择自己喜欢的作品图案，主办方进行印制。

（本策划供具体执行时使用）青奥会的活动策划（1）南京举办青奥会对两者的意义两者关系式五项影响互为促进的。

青奥会是全人类的盛事，特别是青少年的盛会。

南京作为一个拥有悠久历史的中国历史文化名城，在党领导下南京人民深入改革开放，经济发展突出。

让这座老城换上新颜。

她不仅是老城，更是时尚动感之都。

文化繁荣，欣欣向荣。

在南京举办青奥会，必定能够很好的促进青奥会的发展，为世界体育活动画上一笔色彩。

青奥会作为世界性的体育盛事。

在世界范围内有较大的影响。

虽然是新生事物，但是在南京市和下届个国城市的倾力举办后必定会有更好的发展。

成功举办青奥会无疑是一次最好的“城市营销”。

我们要抓住这次机会。

提升南京在中国乃至世界上的地位。

受青奥委员会之托进行相关活动，在南京推广青奥会，旨在扩大青奥会在本地的知名度和了解度。

（2）策划活动的总体进程安排前期活动（扩大南京青奥会影响，促进认知）会中活动（融合青奥会，办生动的青奥会和相关活动）会后活动（青奥会后时代活动，继续扩大南京青奥会影响）具体活动之一“迎青奥，登紫金”活动策划面向人群：南京市各中小学校学生及其家长。

活动主题：爱在南京，运动健康一起来。

活动目标：促进市青少年和其家长对青奥会的认知以及对全民运动健康的践行。

促进青少年与家长的交流和感情。

举办单位：市委宣传部、组织部，南京市团委，市教育局协办企业：运动品牌企业，健身器材企业，健身俱乐部。

（可洽谈本地企业，加大本土亲切感觉）赞助形式：登山服装鞋具的提供，活动场地的布置，活动的宣传费用。

相关奖品的提供。

以及其他活动相关经费。

作为回报，前期宣传中宣传栏、宣传单等印有相关企业品牌LOGO和广告语，活动场地、爬山路途、服装鞋具等出现企业品牌，并保证新闻等形式的达到一定文字和图像曝光率。

扩大影响：活动前后在主流媒体电视报刊网络新闻形式播出，教育台等可做活动直播和专题报道。

活动时间：2013年二月初某一个周末。

早九点至午间十二点此时开春紫金山风景美丽，气候宜人。

南京市教育局关于印发《活力青奥魅力南京—2014青奥会南京教育行动计划》的通知文章属性•【制定机关】南京市教育局•【公布日期】2012.05.03•【字号】宁教[2012]34号•【施行日期】2012.05.03•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】教育综合规定正文南京市教育局关于印发《活力青奥魅力南京—2014青奥会南京教育行动计划》的通知（宁教[2012]34号）各区县教育局，市属高校、直属学校（单位）：为认真贯彻落实市委、市政府《关于“办好青奥会，建设新南京”的意见》、《“筹办青奥会，提升影响力”千日行动计划》要求，现将《活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划》印发给你们，请认真贯彻落实。

附件：《活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划》南京市教育局二○一二年五月三日附件：活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划第二届夏季青少年奥林匹克运动会将于2014年在南京举行。

根据市委市政府的总体部署和南京青奥组委会文化教育项目基础规划，结合教育系统实际，制定本行动计划。

一、指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入落实科学发展观，按照市委、市政府《关于“办好青奥会，建设新南京”的意见》《“筹办青奥会、提升影响力”千日行动计划》的要求，坚持教育面向现代化、面向世界、面向未来，坚持“健康第一，育人为本”，坚持“青春活力、参与共享、文化融合、智慧创意、绿色低碳、平安勤廉”的办会理念，广泛组织动员全市教育系统广大师生参与青奥、服务青奥、奉献青奥，为把南京青奥会办成参与最广泛、活力最强劲、创意最新颖、特色最鲜明、青年最欢迎的青春盛会、体育盛会、教育盛会、文化盛会做出应有的贡献。

二、行动目标按照省委省政府、市委市政府确定的办会目标、办会理念，全市教育系统要突出青少年学生的主体地位，遵循教育规律，发挥教育优势，努力使青奥会成为青少年学生交流融合、体验快乐、健康成长的大舞台。

南京青奥会开（闭）幕式创意征集宣讲会暨2012年江苏校媒联盟巡回招新宣讲会苏州大学站策划方案一、活动主旨及背景2014年夏季青年奥林匹克运动会（以下称为“青奥会”）将于2014年8月16日至28日在中国南京举行。

本届青奥会致力于举办一届参与广泛、活力强劲、创意新颖、特色鲜明、青年欢迎的青春盛会、文化盛会、体育盛会。

届时，来自全世界各地的数万名青年运动员、官员、新闻记者以及各界朋友将以青春为名，再次相约。

预计全球将有数十亿观众将在现场或电视转播或网络直播的方式一睹南京青奥会的盛况。

开闭幕式是一届赛事最重要的环节与核心组成部分，无可替代。

为办一场有特色的青年人盛会，让更多年轻人参与青奥，2014南京青奥会组委会携手中国（江苏）高校传媒联盟面向在校大学生，公开征集青奥会开闭幕式创意，拟于2012年10月13日举办2012南京青奥会开（闭）幕式创意征集宣讲会暨2012年江苏校媒联盟巡回招新宣讲会苏州大学站。

二、主办单位指导单位：共青团江苏省委宣传部中国青年报江苏记者站中国高校传媒联盟2014年夏季青年奥林匹克运动会组委会主办单位：中国（江苏）高校传媒联盟承办单位：苏州大学学生会《东吴导报》社参加单位：苏州大学19家校媒负责人代表，江苏省其他学校7家校园媒体负责人代表媒体支持：江苏校媒官方网站：江苏校媒网/腾讯微博江苏高校传媒联盟官方账号及各参会媒体账号信息发布；参会校园媒体网站、人人网账号活动通稿发布；活动现场腾讯微博全程直播及微博上墙三、活动议程四、参会人员1、苏州大学校园媒体负责人代表（每家媒体3人左右）媒体主编（社长）：1苏大青年谢宁2大学新闻郑元雪3萃取赵琳4击水王鑫5 E生活王予珂6长风陈凌潇7晨风报肖敏8《翠文报》（原《大学生报》）张勇9飞天报社陶源10弄潮高培馨11心晴黄建平12信息报江晓敏13骄阳马普娟14苏大研究生报刘海15苏大BBS 王桂政16吴风刘奕17《凤凰学刊》吴林峰18我爱苏大论坛王桂政2、兄弟学校校园媒体负责人代表（每家媒体3人左右）媒体主编（社长）：1江南大学蠡湖传媒江洋2江南大学春晖传媒陈俊婷3江南大学江大青年吴尚蔚4江南大学校报记者团汪志友5南通大学团委宣传部璞石工作室史天赐6扬州大学《扬大青年》杂志社李博晶7江苏技术师范学院大学生记者团徐以跃8江苏科技大学大学生通讯社朴香花9江苏大学江苏大学青年报任婧习3、校领导、指导老师、宣讲嘉宾、中国高校传媒联盟嘉宾（共计6人）1王尔东书记（苏州大学校团委书记）2褚玮老师（苏州大学校团委老师，学生会、东吴导报、苏大青年指导老师）3慕宜君（中国高校传媒联盟执行主席，南京大学《南大研究生报》副主编）4王亚静（中国高校传媒联盟执行主席，河海大学校报记者团前团长）5陈奕橙（中国（江苏）高校传媒联盟副主席，江苏科技大学校报记者团前团长）6王海宁（中国（江苏）高校传媒联盟前任主席团成员，就职于新浪网）4《东吴导报》前任编辑、现任工作人员（共30人左右）五、活动宣传1．所有媒体支持单位发布新闻通稿；2．承办单位校园张贴海报及指示牌；3．腾讯微博全程直播；现场微博上墙；4. 承办单位发布会议信息；5．中国校媒网青奥会专题页面；6. 江苏校媒网专题网页。

放飞梦想南京青奥会中国地区推广策划方案这是本人的获奖作品，放上来跟大家分享，希望对大家有作用！目录内容提要环境分析一、自身分析二、同类项目分析三、目标受众分析四、SWOT分析活动总体设计一、总体活动目标二、活动主题三、总体活动框架主题活动推广及表现活动一：“运动无界限，长征远足行”活动二：让你我更懂得青奥活动三：激扬青春，快乐青奥媒介策略一：媒介排期二：媒介预算三、平面广告四、影视广告效果预估一：媒体效果预估二：受众反映预估三：总体效果内容提要青春的梦想我们一起来谱写，未来的幸福我们共同创造。

这里是中国，这里是南京，在这个有历史、有文化底蕴的国度、城市。

我们可能会忆起当年，一些繁华或是残破的记忆，但所有这些都已经成为过去。

未来的这里会是阳光普照下笑的灿烂的花朵。

2014第二届青年奥林匹克运动会将在祖国的南京举行，那将是多么不平凡的一天，世界各国的青少年都齐聚在此地，为运动而激动，为奥林匹克精神而奋斗，让我们一起来期待关于南京的另一个故事。

青奥会口号：我与青奥共成长 Grow with YOG青奥会原则：“与青奥共成长”当选为南京市申办2014年青奥会理念口号。

口号朴实无华，内涵深远，包含青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等多层涵义。

主要目标：1、将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2、用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3、以创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4、在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5、向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6、在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7、在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8、成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。

9、激发青少年自我创新的意识。

内涵：内涵就是奥运会的精神,支撑和造就“更快、更高、更强”就是“自信、自强、自尊”。

这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。

青奥会策划方案一．活动概述（一）活动背景青年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容,并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。

青奥会每四年一届.夏季青奥会最长12天。

首届青少年奥林匹克运动会已在新加坡举行,2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会在我国南京举行.（二）活动目的一是提升奥林匹克精神、青年奥运会和中国南京的影响力,实现体育与文化、教育活动的完美融合，创造办会特色，实现青奥会的可持续发展。

二是实现青少年体育运动、教育与文化交流和全市体育事业的全面进步,为了青少年，在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐成长。

（三）活动主题共享青春、创造未来.二．活动的推广策划策略策划活动一:走近校园,走近青奥青奥会的主要参赛者是14岁至18岁的青年人，青奥会的目的是为让青年们从运动中收获更加健康的生活方式，为了青年少,在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐成长。

所以我们让我们的奥运会走进大学、高中，中学,小学,让我们的青少年感受青奥的气氛。

（一）活动时间：2013。

9—2013。

12（二）活动内容：1.青奥文化图片展在各学校举办青奥文化图片展，展览青奥会相关设计，派专人进行讲解，开拓学生的眼界，增长知识，激发兴趣.2。

青奥手抄报及板报比赛各校组织学生举办“青年盛会，南京青奥”为主题的手抄报及手抄报比赛，由教师初审优秀作品，并在校园宣传栏展出，最终由学生投票选出一、二、三等然.3。

开展青奥会知识竞赛活动让全校学生积极参与知识竞赛，更充分了解奥运知识和青奥知识的同时，以班级为单位各派代表参加青奥会知识竞赛活动。