景德镇陶瓷出口现状分析

关于景德镇陶瓷网上销售情况及市场的研究一、艺术陶瓷销售现状陶瓷是中国人的骄傲，是中外文化交流的使者。

然而，从中国陶瓷工业协会了解到，尽管作为世界第一大陶瓷生产国，中国陶瓷产品的产量和出口量均名列世界前茅，但是其中大多数产品只能以低廉的价格进入国外中低档市场。

我们通常所说的“绿色陶瓷”，不应只是一个时髦的字面标准，更应是一种实实在在的健康要求。

品牌是高档陶瓷制品区别于中低档瓷器的“信用卡”，是标志着一件陶瓷商品能否登上“大雅之堂”的“身份证”。

在高档名牌瓷器所需具备的四个特质中，唯有品牌是产品以外的东西。

但是倘若没有它，产品就卖不出高价钱，因为好的品牌不仅可以凸显消费者的身份、地位，还可以从某种程度上满足消费者的心理需要，但是好的品牌还是需要好的销售模式来维持他的销量。

景德镇集中的国家级工艺美术大师、陶瓷艺术大师接近占全国陶瓷界的三分之一，这不仅在中国是个特例，在世界工艺美术界也罕见。

艺术家做陶艺也深深感觉到要搞陶瓷艺术还是不能离开景德镇这方沃土。

凭着艺术家的个人努力，如今，他们的名气和收入一直处于正比关系。

这些艺术家是景德镇的宝贵财富，但是，仅仅有这些艺术家，景德镇陶瓷艺术品的销售额只占全国所有陶瓷销售额的3%，因此，还是无法满足实现自我超越的需求，任何合理的人才队伍构成，应该是梯队化、跟进型的。

因此怎么样来提高本地艺术家的名气和销售额是我公司首要任务。

我国电子商务交易额在逐渐升高而陶瓷艺术品在线销售现状并不好。

景德镇个体私营陶瓷企业缺乏品牌。

在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。

造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识;二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。

我国陶瓷产品出口面临的主要障碍及优化路径陶瓷行业是劳动密集型产业，对于能源、资源的依赖度较高。

由于我国广东和江西等陶瓷主要产区劳动力价格较低、能源丰富，所以我国陶瓷产品在生产成本方面和国外企业相比具有明显的优势。

也正是由于这种优势，我国陶瓷产品即使面对欧盟诸国的“反倾销”，依然在国际市场上具有较大的需求量。

另一方面，在日益激烈的国际竞争中，我国陶瓷产品出口发展也面临着许多障碍，如市场结构单一、科技含量低、技术性贸易壁垒限制等。

基于此，本文对我国陶瓷产品出口现状及面临的主要要问题进行了探析。

一、我国陶瓷产品贸易出口现状分析（一）我国陶瓷产品贸易出口额呈现逐年增长的趋势自加入WTO以来，我国陶瓷产品贸易出口呈现良好的发展态势，出口额逐年增长。

统计数据显示，2014年我国陶瓷产品出口量达2598万吨，总值达21387.42万美元，累计比去年同期增长14.15%。

虽然由于受2008年国际金融危机深的影响，国际市场需求下滑，我国陶瓷产品的出口数量增速有所放缓，但2010、2011年的陶瓷产品出口迅速恢复，增速分别达到了38%和27%。

尽管近几年国民经济增速呈现平稳的趋势，我国陶瓷产品出口2012-2014年出口额从16745.93增长到21387.42，增速为28%。

总体而言，自中国加入WTO后，我国陶瓷产品出口额呈现出逐年增长的态势。

（二）我国陶瓷产品出口以建筑用陶瓷和家用陶瓷为主在产业贸易中，出口产品结构问题直接反映该产业的发展水平、资源分布状况以及出口贸易的政策体现，从这个意义上来看，一定程度上反映了出口产品结构在其全球价值链所处位置。

从我国陶瓷贸易出口产品结构来看，以建筑用陶瓷和家用陶瓷为主，据海关总署数据显示，2015年1-8月，我国建筑用陶瓷出口71.3亿美元，同比增长2.8%，占陶瓷产品总出口市场的46.7%。

家用陶瓷54.7亿美元，同比增长高达88.4%，占陶瓷产品总出口的35.8%。

总体而言，我国陶瓷产品出口品种类别比较单一，缺乏准确的品牌定位，导致出口产品结构集中度高。

一．景德镇陶瓷简介历史悠久的江南名城景德镇，曾与汉口镇、佛山镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。

景德镇素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。

史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。

宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。

“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。

景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。

郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。

景德镇作为瓷都和第一批国家历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。

景德镇不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。

位于景德镇莲社路的景德镇陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。

现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

景德镇的陶瓷大量系生活用瓷和陈设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。

瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。

在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。

釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。

仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。

贸易与流通经济与社会发展研究“一带一路”背景下景德镇陶瓷产业发展状况分析浙江树人大学现代服务业学院 刘芯妍，张艳虹摘要：本文从贸易额对比、产品结构和市场分布三个方面介绍了江西省景德镇市陶瓷行业的出口贸易发展现状，接着运用了PEST分析方法对陶瓷企业宏观环境进行分析，然后以“一带一路”为背景，分析景德镇市陶瓷行业的发展优势以及带来的机遇，最后基于以上内容提出相应的对策，旨在加快景德镇市陶瓷出口贸易发展。

关键词：“一带一路”；景德镇；陶瓷产业一、引言景德镇市是中国乃至世界“瓷都”，古往今来，它用自己独特的魅力征服了世人。

景德镇当地的制瓷历史延续至今已经有２０００多年，随着朝代的更迭，中国无论是经济还是文化都得到了飞跃般的发展，但是景德镇与景德镇市的瓷器并没有太大的发展，与其他发展迅速的产业相比，景德镇市陶瓷产业无疑是存在着许多的问题。

本文从贸易额对比、产品结构和市场分布三个方面介绍了江西省景德镇市陶瓷行业的出口贸易发展现状，接着运用了ＰＥＳＴ分析方法对陶瓷企业宏观环境进行分析，然后以“一带一路”为背景，分析景德镇市陶瓷行业在“一带一路”背景下的发展优势以及带来的机遇，最后基于以上内容提出相应的对策，旨在加快景德镇市陶瓷出口贸易发展。

二、景德镇陶瓷产业发展现状景德镇曾是古代丝绸之路“一带一路”重要的起点和货物运输点，在景德镇生产的瓷器享誉整个世界。

近年来，虽然景德镇积极融入“一带一路”建设，大力发展“走出来”和“引进来”。

但是因为创新想法的不足，缺乏品牌意识，海外发展频繁面对反倾销措施等一系列的原因，景德镇的陶瓷产业发展一度陷入了发展的低谷。

（一）景德镇与国内行业内出口贸易额对比随着全球经济的发展，景德镇陶瓷出口额大幅度增长，２０１３年到２０１５年期间，景德镇市的陶瓷出口额分别为１．０４、２．２、２．７亿美元，保持着稳定增长，增幅分别为１１１．５％，２２．７％。

在金融危机的影响逐渐减少和政府的帮助和政策下景德镇的出口发展有着很好的前景，可以看到在２０１３年，景德镇市陶瓷的出口总额为１．０４亿美元。

一．陶瓷简介历史悠久的江南名城，曾与汉口镇、镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。

素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。

史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。

宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。

“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。

瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。

郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把与世界紧密相连。

作为瓷都和第一批历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。

不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。

位于莲社路的陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。

现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

的陶瓷大量系生活用瓷和设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。

瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。

在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。

釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。

仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。

产品驰名世界。

陶瓷－粉彩二．陶瓷产业区域分布及存在的问题在，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。

国外相关研究对我国的陶瓷出口提供了一定的参考借鉴意义,即我国陶瓷出口应当积极提 升产品质量，积极其他国家进行贸易往来，通过加强国内改革开放、加大国内资源整合力 度、促进产业链协同发展、加强技术创新、打造强势品牌来实现全面提升中国的供给侧能 力
景德镇陶瓷出口贸易问题及对策研究
选题意义
本文对于陶瓷出口贸易的研究具有重要的理 论意义和实际意义。从多角度出发，对我国 产品出口贸易进行深入研究，有助于推动我 国产品出口贸易的发展。并针对景德镇陶瓷 出口贸易的实际问题进行分析，提出相应的 对策建议，有助于提高景德镇的陶瓷出口贸 易，促进城市经济发展
5.3专业人才缺失
6.2提高产品文化质量
5.1品牌国际影响力较 小
6促进景德镇陶瓷出口 贸易发展的对策建议
6.3加强专业人才培养
景德镇陶瓷出口贸易问题及对策研究
7结论与展望
景德镇陶瓷出口贸易问题及对策研究
研究目标
本研究的目标是全面深入地研究景德镇陶瓷 出口问题，揭示其背后所存在的问题，为我 国陶瓷出口贸易的发展提供科学的参考依据 。同时，本研究还旨在提出景德镇陶瓷出口 贸易问题的有效解决措施，促进当地的经济 发展
景德镇陶瓷出口贸易问题及对策研究
在国外，大多数学者都认为应促进中国出口贸易提质增效等如Abula Kahaer等学者利用 引力模型实证分析了西亚和中亚经济走廊沿线国家国际物流绩效对中国出口贸易的影响， 总结得出周边其他国家对中国出口贸易起到了很好的促进作用，中国应该加强与周边国家 进行贸易往来
还有的学者运用双重差分模型研究中国茶叶出口贸易的促进效应，并得出 中国应注重提升出口产品的质量，推动产品跨境电子商务
景德镇陶瓷出口贸易问题及对策研究
研究内容
1导论 2我国陶瓷产品出口现状 3景德镇陶瓷出口贸易发展的基础 3.1有利因素 3.2 不利因素 4景德镇陶瓷出口贸易发展的现状 4.1出口结构 4.2出口市场

景德镇陶瓷的发展现状与启示作者：卢绪玲来源：《今传媒》2011年第07期摘要：景德镇因瓷而名，又因瓷而衰。

千年文化铸就的世界品牌，近几年，却因市场意识的淡薄，创新意识的不足，产品意识的下降，品牌意识的折损等一系列的原因，一度陷入了发展瓶颈。

本文试图从文化创意产业的角度出发，重新审视景德镇衰落的原因，试图从中获得行业振兴的启示。

关键词：景德镇；陶瓷；品牌；文化产业中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）07-0069-02一、景德镇陶瓷现状分析（一）品牌力下降1.品牌的美誉度降低。

景德镇是中国千年文明铸就的国际品牌，是中华民族珍贵的无形资产。

千百年来，景德镇瓷器以其“薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬”的质地和声誉延续着光荣与辉煌。

如今，景德镇瓷器却走进了发展瓶颈期，出现了严重的假冒伪劣事件。

2.品牌的联想力减弱。

与中国的丝绸、茶叶一样，瓷器曾是中国文化的象征。

景德镇瓷窑里烧制出来的瓷器是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。

近年来，由于缺乏创新精神，景德镇的品牌已经出现老化的趋势。

（二）营销力不够在发展陶瓷产业方面，景德镇拥有很大的优势，仅在1620年至1657年之间，就有约300万件瓷器运往欧洲。

但如今，景德镇陶瓷年出口额约2000多万美元，还比不上国内其它产瓷区一家大型民营企业。

关于景德镇的衰落，一位景德镇的作坊老板认为是因为缺乏现代营销观念，没有专职的营销人员和策划人员。

（三）创新力滞后纵观景德镇陶瓷从产品本身到营销的各个环节，就会发现造成景德镇目前尴尬境地的最主要因素就是缺乏持续的创新力。

创新是一个企业或者产品在市场上立于不败之地的根本保证，缺少了这种推力，产品就没有办法在市场长久地发展。

景德镇陶瓷虽是千年的品牌，但是在近几年的发展过程中没有能够突破原有的生产模式和销售模式，因而导致其在市场上的影响力下降，发展进入了瓶颈期。

二、衰落原因分析（一）品牌意识缺失、仿冒盛行景德镇瓷器遭仿冒严重。

景德镇艺术陶瓷市场分析
首先，景德镇艺术陶瓷市场具有较大的规模和潜力。

景德镇是中国著
名的陶瓷产地，有着悠久的陶瓷历史和丰富的陶瓷文化底蕴。

作为中国四
大名陶之一，景德镇艺术陶瓷的制作工艺和技术水平在世界范围内享有盛誉。

市场主要分为传统陶瓷和现代陶瓷两大类，传统陶瓷以青花瓷和粉彩
瓷为代表，现代陶瓷则包括装饰陶瓷和实用陶瓷。

根据统计数据，景德镇
艺术陶瓷市场年销售额超过100亿元，市场需求不断增加。

再次，景德镇艺术陶瓷市场竞争格局较为激烈。

目前，景德镇市场上
的陶瓷产品品牌众多，如世恒瓷、华艺陶瓷、中瓷公司等。

这些企业拥有
先进的生产工艺和高水平的设计师团队，产品质量和品牌知名度较高。

同时，一些小型的陶瓷工坊也在市场上崭露头角，通过打破传统模式和创新
设计来吸引消费者的关注。

展望未来，景德镇艺术陶瓷市场有着广阔的发展前景。

首先，中国经
济的稳定增长和人民生活水平的提高将进一步推动陶瓷市场的发展。

其次，科技的进步和工艺的创新将为景德镇艺术陶瓷市场带来更多的发展机遇，
如3D打印技术的应用、新材料的使用等。

此外，景德镇还可以进一步提
升品牌形象和营销策略，加强与国内外知名艺术机构的合作，打造更具影
响力和竞争力的陶瓷品牌。

总的来说，景德镇艺术陶瓷市场规模庞大，发展趋势多样化，竞争激烈，消费者需求多元化。

未来，该市场有望继续稳步发展，并通过技术创
新和品牌升级取得更好的成绩。

政策法规影响因素
产业政策
国家出台了一系列支持陶瓷产业发展的政策，如《关于促进陶瓷产业健康发展的指导意 见》等，为景德镇陶瓷行业的发展提供了政策保障。
环保政策
随着国家对环保要求的不断提高，景德镇陶瓷行业面临着较大的环保压力，需要采取更 加环保的生产方式和处理技术。
文化传承政策
为了保护和传承非物质文化遗产，国家出台了《中华人民共和国非物质文化遗产法》等 相关法律法规，对景德镇陶瓷传统制作技艺的保护和传承起到了积极的推动作用。
国内外市场对比分析
国际市场
景德镇陶瓷以其精湛的工艺和独特的文化内涵，在国际市 场上具有较高的知名度和美誉度，尤其在高端艺术品市场 占据重要地位。
国内市场
随着国内消费者对生活品质和审美品味的提升，对高端陶 瓷产品的需求不断增加，景德镇陶瓷在国内市场具有较大 的发展潜力。
竞争态势
在国际市场上，景德镇陶瓷面临着来自日本、韩国等国家 的竞争；在国内市场上，则与广东潮州、福建德化等地的 陶瓷产区存在竞争关系。
人才培养
加强陶瓷设计专业教育和训，培养具有创 新精神和实践能力的设计人才，推动行业创 新发展。
04
供应链管理与优化策略
原材料采购成本控制方法论述
集中采购策略
通过集中采购，提高采购规 模，从而在与供应商的谈判 中获得更有利的价格和条款
。
供应商合作与选择
建立长期稳定的供应商合作 关系，确保原材料的质量和 供应的稳定性，同时定期对 供应商进行评估和选择，以
智能化生产提升行业竞争力
通过引入机器人、自动化生产线等智能化设备，景德镇陶瓷行业将提高生产效率、降低成本，并提升产品质量的一致 性和稳定性。
新材料研发助力产品创新
新型陶瓷材料的研发将为景德镇陶瓷行业带来更多可能性，如耐高温、耐磨损、生物相容性好的特种陶 瓷，将拓展陶瓷产品的应用领域。

江西景德镇陶瓷产业出口现状及前景分析江西景德镇作为中国陶瓷之乡，一直以来都是中国陶瓷产业的重要基地之一、在过去几十年里，景德镇的陶瓷产业经历了快速发展，不仅在国内市场上占有重要地位，同时也在国际市场上取得了一定的成就。

然而，随着全球经济的变化和竞争的加剧，景德镇的陶瓷产业面临着新的挑战和机遇。

首先，我们来分析景德镇陶瓷产业的出口现状。

根据统计数据和市场调研，景德镇的陶瓷产品出口量在过去几年里呈现增长的趋势。

目前，景德镇的陶瓷产品主要出口到亚洲、欧洲和北美等地，其中日本、韩国、美国和德国等国家和地区是景德镇陶瓷产品的主要进口国。

其次，我们来分析景德镇陶瓷产业的出口前景。

从整体趋势来看，全球对陶瓷类产品的需求呈现增长态势，尤其是高端陶瓷产品。

随着人们对生活品质和艺术感的追求，对陶瓷产品的需求也越来越高。

景德镇作为中国陶瓷产业的重要基地，拥有悠久的陶瓷制造历史和传统工艺，具备生产高品质陶瓷产品的优势。

因此，景德镇的陶瓷产业在国际市场上有着广阔的前景。

然而，景德镇的陶瓷产业在面临出口挑战时也需要应对一些问题。

首先，景德镇陶瓷产品的竞争对手日益增多，包括国内其他陶瓷生产地和国外制造商。

这些竞争对手在产品质量、设计创新和市场营销等方面与景德镇产业形成竞争。

其次，景德镇陶瓷产品的价格也受到一定的影响，尤其是在国际市场上。

由于成本的上升和汇率的变动，景德镇的陶瓷产品在国际市场上的价格竞争力可能受到一定的制约。

为了应对这些挑战并促进景德镇陶瓷产业的出口发展，有必要采取一些措施。

首先，景德镇的陶瓷企业应提高产品质量和技术水平，通过创新设计和工艺提升产品的附加值。

其次，陶瓷企业应加强市场营销和品牌建设，提升产品知名度和竞争力。

此外，景德镇的陶瓷企业可以积极参与国际陶瓷展览和交流活动，拓展国际市场和寻找合作伙伴。

最后，景德镇的陶瓷产业还可以加强与国内外学术研究机构和设计师的合作，推动陶瓷艺术的创新和发展。

总的来说，江西景德镇陶瓷产业在出口方面取得了一定的成绩，面临着广阔的发展前景。

摘要随着近年来陶瓷业的不断蓬勃发展，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国的对外贸易出口份额中所占的比例不断增大，中国陶瓷年产量与出口额均占世界首位。

景德镇作为在我国的陶瓷产业生产与对外贸易出口中占巨大比重的城市，更是在全世界陶瓷市场中占一席之地。

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，景德镇陶瓷产业生产与对外贸易出口受到的竞争越来越激烈。

因此，本文首先叙述了景德镇陶瓷产业的发展现状。

然后，分析了景德镇陶瓷产业对外贸易发展存在的问题。

最后，简要阐述了景德镇对外贸易问题的解决方法与结论。

关键字：陶瓷，出口贸易，景德镇1、研究的背景近年来，随着全球经济一体化进程的不断加剧，全球的经济联系更加密切。

江西省景德镇陶瓷的对外贸易出口在面对这新的经济形势下迎来了一次机遇和危机。

一方面，由于世界各国的经济联系不断日益密切，给景德镇陶瓷企业带来了无限商机，从而使景德镇陶瓷对外贸易出口在新的经济发展形势下获得广阔的国外市场。

另一方面也出现了联系日益密切的经济形势也给景德镇带来前所未有的危机，景德镇陶瓷企业的出口将面临空前的竞争压力。

2、研究的意义因此在暑假期间，我对本课题进行了研究。

本课题的研究意义在于发现江西景德镇陶瓷对外贸易出口的发展过程中所存在的问题及努力采取有效的措施来解决其出口发展所产生的弊端。

3、研究的方法调查法调查法是科学研究中经常使用的一种方法。

是有系统、有计划地搜集相关研究对象的历史状况或现实状况的一种方法。

观察法观察法是指研究者依据研究提纲、研究目的，通过自己的感官以及辅助工具去直接观察对象，从而获取资料的一种方法。

文献研究法文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地掌握和了解我们要研究问题的一种方法。

二、景德镇陶瓷产品出口现状1、景德镇陶瓷工业近十年来总产值逐年快速增长从1995年的6.61亿攀升到2007年42亿元。

其中，2004年至2007年全市陶瓷工业增长率分别为17.5%、20.00%、30.08%、31.25%；陶瓷工业销售收入显著提高。

中国陶瓷市场的现状和问题分析及解决办法一、中国陶瓷出口在逐年增加，但价格偏低根据中国国家海关总署的统计数字表明，2001年中国日用陶瓷产品出口16．78亿美元，比2000年同期增加10％，进口额为2561万美元，增加22．5％。

中国是一个陶瓷生产大国和出口大国，但陶瓷贸易额和单件产品创汇却很低，这主要原因是中国陶瓷产品的成本高、价格低。

在美国中档陶瓷市场上，20头的陶瓷用品，日本产品的价格为80－300美元，台湾的为30-80美元，中国的仅有13-34美元，单件创汇中国平均仅有0.32美元，这远低于世界平均出口创汇0.87美元的水平，只相当于英同、日本的1／7，法国的1／3。

二、中国陶瓷行业发展的问题中国国内的陶瓷需求在上升，但品质则相对较差随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对陶瓷产品的要求层次会越来越高，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。

而明略公司调查发现，目前中国的陶瓷产品多集中在中、低档次，据统计中国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中60％-70％是中、低档产品，而日本的中、低档产品只占20％，意大利的中、低档产品率更低，仅为2％－4％。

目前中国的陶瓷产品质量普遍较差，1999年，中国陶瓷产品的一级品率为平均50％，日本同期为80％，意大利则高达96％－98％。

中国陶瓷产品在国际市场竞争中很难与国外产品进行竞争。

陶瓷文化面临的舶来品的冲击陶瓷文化一直以来都是中国人的骄傲，从它的身上可以看到中国历史的变迁和文化的堆积。

陶瓷制品几千年来在中国历史上一直占有了它独特的一席，它早已深入到了普通百姓的家中并受到喜爱。

然而陶瓷作为一种古老悠远的文化，近几年却受到了来自西方文化的冲击，外国的瓷器正在以它们时尚多变的形象对传统的陶瓷文化做出挑战，另外随着搪瓷等一些的其它材质的日用品的出现，中国的传统陶瓷受到了前所未有的冲击。

虽然中国成为陶瓷生产大国，但由于缺乏知名品牌，特别是国际知名品牌，因而产品主要以价格优势进入国外中低档市场。

景德镇陶瓷产品出口问题研究作者：欧阳跞宸来源：《科学与财富》2021年第06期摘要：景德镇因“千年瓷都”而闻名于世，这里有着独特的制瓷资源和特殊的地理区位，自古以来就有无数的能人匠师在此生产制作精美的陶瓷工艺品，其陶瓷工艺无与伦比，产量更是罕有其匹。

但近年来陶瓷生产水平急剧下滑，被其他陶瓷生产地赶超，甚至在工艺和产量上已经远远落后与佛山潮州等地区，景德镇陶瓷产业逐渐衰退，出口状况也大不如从前。

本文通过对景德镇陶瓷出口状况分析并且结合景德镇实际情况得出景德镇陶瓷出口的主要问题，根据问题提供理论和实际的指导，以便使景德镇陶瓷实现更好的出口。

关键词：景德镇;陶瓷;出口一、景德镇陶瓷出口状况1990年以前，景德镇陶瓷出口都是由“中国工艺品进出口公司”统一安排，对外经营，每年出口陶瓷产品约7000万件。

后来渐渐开始了自营出口，但是规模较小，1995年出口额才200多万美元。

随着经济全球化的发展，2000年后景德镇陶瓷出口额迅速提高，从1999年的0.12亿美元到2007年的0.5亿美元，八年间翻了四倍多。

从图1中可以看出近年来景德镇陶瓷出口额在稳步增长，特别是从2008-2010年，出口额从0.59亿美元到3.25亿美元增加了几乎五倍之多，之后的一年有下降的趋势。

2015年，景德镇陶瓷产品出口2.71亿美元，同比增长20.4%，包括日用陶瓷出口1.2亿美元，增长32.4%，占景德镇陶瓷出口总额的45.3%。

建筑陶瓷出口0.97亿美元，增长4%，占景德镇陶瓷出口总额的35.6%。

出口工艺陶瓷0.47亿美元，增长27.7%，说明景德镇陶瓷出口还是以日用陶瓷和建筑陶瓷为主，出口的陶瓷产品结构不够均衡，但是工艺陶瓷增长较快，出口额在不断上升。

全国主要陶瓷产区总共只有十来个，从出口额占全国陶瓷产品出口总值比例来看，景德镇陶瓷出口水平太低，相比其他陶瓷产区差距较大，并且常年维持在占全国陶瓷出口的1.3%左右水平没有进步。

关 键 词 ：景德 镇 ； 陶瓷 贸 易；现 状
中 国陶 瓷 业 贸 易 的现 状 让 行业 内的任何企受 益 ，反 而让欧盟 ，韩 国等 对其进行 反倾 销 ２ ０ １ ０年 ５月 ７ １ ３，代 表 欧 方 生 产 企 业 利 益 的 欧 洲 瓷 砖 商 向 调查 。鹬 蚌 相争 渔 翁 得 利 ，景 德 镇 因 为这 个 ，让 自己元 气 大 伤 。 欧盟委员会正式提 出 申请 ，要求 对 中国瓷 砖采 取反 倾销 措施 。 （ 四）景德镇的问题在 于企业缺乏核心竞争力。 此次反倾 销涉及有 釉无 釉的墙地 砖 ，马赛 克等产 品金额 超过 ３ 则表现在经济实力较 差 ，技 术水平落后 ，二则表 现在人 亿元 ，涉案企业几 乎涵盖 国内知名 陶瓷企业 ，反倾销税 率高达 才不足 ，创新不足 ，产 品更新 不足。企业 因为底 气不足所 以没 ４ ３ ０ ％ 。这 意 味着 中 国瓷 砖 产 品将 全 部 撤 离 欧洲 市 场 。 有到国际市场上去拼搏 的能力 ，故而只能在 陶瓷贸易 的世界市 截止 ２ ０ １ ２年 ｌ ２月 ，景德 镇 陶瓷 在 中国陶瓷业 备受反 倾销 场上扮演末端加工和获利微薄的角色。 的大形势下 ，继续承受着生态壁垒 的关卡 和产业链 失调 的威胁。 三 、景德镇陶瓷 贸易的出路 多 重 的 打 压 ，景德 镇 陶 瓷 贸 易 的形 势 不 容 乐 观 。 景德镇 陶瓷企业 的出路在何处 ？答案就是 ：对症下药。 二 、景德 镇 陶瓷 贸 易 存在 的 问题 企业本身 ：企业 要想在市 场上处 于不 败之地 ，必须 不断加 （ 一 ） 企 业 人 才 匮乏 ，产 品 缺 乏创 新 。 强其 自身的竞 争力。我 国的景德 镇企业 ，虽然历史 悠久 ，工艺 首先要强调 的是 ，到 目前 为止 ，景德镇 陶瓷 大企业并 不多 ， 精湛 ，但是与其他 国家的陶瓷业相 比，缺 少 自己的龙头企业 和 多以中小企业为 主。然 而在为数不 多的大企 业中 ，景德镇 陶瓷 具 有 核 心竞 争 以 及 特 色 的 产 品 。 因 此 ，当 前 景 德 镇 陶 瓷 企 业 要 企业 目前存在 的问题有 ，一 是 ，高端人才非 常少 ，二是 ，缺少 尽快加强 自己的核心竞争 力 ，加 大对产 品的研 发力度 ，吸进 高 专业领域 的人才如管理或者经营方面 ，三是 ，缺少综合型人才 ， 端 的人才 ，汲取 前卫的设计 理念 ，加大对市场 的宣传力 度 ，形 具有市场和生产方 面综合知 识的人才极 度缺乏 。当前 ，景德镇 成 自己的管理经营销售 的完善体 系。与此 同时 ，陶瓷企业具 体 企业 自身存在 的一些 问题有 ，企业 主体 自认 为 自己的 品牌 效应 的着力点还是在关 注陶瓷发展 上 ：将 传统 的陶瓷宇现代 陶瓷相 和历史 留下 的赞誉 ，而忽视产 品的设计 和升级 ，也让制止 民间 结合 ，传统文化 与现代文化 相结合 ，研发 出具 有当地特 色的文 赝 品 ，导 致 景 德 镇 的瓷 器 产 品逐 渐 的 被 影 响 。对 新 产 品研 发 的 化 品味陶瓷产品。总之 ，景德镇企业 只有不 断增强 自己的综合 动力严重不足 ，导致产 品的更新 换代非 常缓 慢 ，不能及 时推出 实力 ，才能在国际市场上扎根立足 ，枝繁叶茂 。 行 业 协 会 ：行业 协 会 作 为 中 间 的 桥 梁 ，作 用 必 须 得 到 充 分 新 的 产 品加 强 市 场 竞 争 力 。 时 代 在 前 进 ，需 求 在 改 变 ，而 景 德 镇 陶 瓷却 在 停 滞 不 前 。 所 以 在 如 今 ，佛 山 陶 瓷 更 能 为 人 所 知 ， 的发 挥 。 首先 ，针对陶瓷 行业 内部现 阶段恶性竞 争 ，以降低 利润为 也 是 在情 理 之 中的 事 了 。 （ 二 ） 生 产模 式 陈 旧 ，与 环保 背道 而 驰 。 代价互相打压的现状 ，陶瓷行 业协 会必 须实 施强 有力 的措 施 ， 全面协调各个企业 ，加强对陶瓷行 业内价格机制的调整与完善 ， 景德 镇陶瓷多数 企业 当下 仍有 采用传 统的 陶瓷 生产模 式 ， 提高对各个 陶瓷企业间的管理与监督 。 即高资源消耗 和高 能耗方式 。这 在节能减排 的新形 势面前 面临 着重大挑战。既不 符合低碳 经济 的发展 要求 ，也与生 态环保 的 其次 ，当前我国陶瓷贸易被 国际市场 上多个 国家冠 以倾销 的罪名。这个时候 ，行业协 会作为企 业联合 的最重要力量 ，就 大潮流背道而驰。换句话说 ，景 德镇的生产 方式既不 为 国内接 受 ，也不与国际接轨 。与此 同时 ，企业本身 的生产成 本也增加 该起到中流砥 柱的作用 。第一 ，完善 快速预警 机制 ，建立 陶瓷 大 笔 。造 成 的 结 果 就 是 ，景 德 镇 的 陶 瓷 出 口贸 易 又 增 加 了 一 反倾销信息系统 ，防患 于未 然。第 二 ，设 立专 门的研究 国际陶 个 绿 色 贸 易 壁 垒 ， 出 口量 降 低 ；因 为 成 本 的 增 加 而 迫 于 同行 的 瓷 贸 易 争 端或 为 协 助 陶 瓷企 业 打 国 际官 司类 的机 构 ，加 强 商 会 ， 竞争压力不能涨价 ，企业 的利润空 间也大大 削减。量减而利 不 协会反倾销应诉 的工 作力度 。第三 ，通过对 重点 ，敏感 的陶瓷 增 ，造 成 景 德 镇 陶 瓷 企 业 发 展 前 景 堪 忧 ，更 甚 至 有 些 小 企 业 支 产品出口量 ，价格 等情况 的及时掌握 ，建立 预警信息 ，从 而及 撑不住直接关 门倒 闭。企业 的扩大化趋势 有减无增 ，链条 形成 时有效 的发起 反倾 销调查提 供资料和依 据 ，实现产业保 护企业 的前置化 。（ 作者单位 ：中国地质大学 （ 北京）人文经管学院） 不起 来 ，导 致 了当 前 景德 镇 陶瓷 贸 易 这尴 尬 的 局 面 。

2023年景德镇陶瓷行业分析报告及未来五至十年行业发展报告2023年景德镇陶瓷行业分析报告景德镇是中国陶瓷的发源地和制造中心。

经过不断的发展和创新，景德镇陶瓷行业已经成为我国陶瓷行业的领先者之一。

2023年，景德镇陶瓷行业将会呈现以下几个特点。

首先，景德镇陶瓷行业将会更加注重创新。

创新已经成为景德镇陶瓷行业发展的重要驱动力。

企业将加强技术创新，积极引进新技术、新工艺，提高产品质量和市场竞争力。

同时，企业将探索多元化发展，拓展市场领域。

其次，景德镇陶瓷行业将逐步向数字化、智能化方向发展。

随着人工智能、大数据等技术的应用，企业将实现生产、管理、营销等全方位数字化，提高工作效率和企业核心竞争力。

第三，景德镇陶瓷行业将快速拓展海外市场。

随着“一带一路”的倡议，国际贸易合作越来越紧密，景德镇陶瓷企业将加速海外市场拓展和产品出口。

未来五至十年行业发展报告未来五至十年，景德镇陶瓷行业将继续保持快速发展的势头。

以下是预测的未来发展趋势。

1. 陶瓷行业将实现数字化升级。

未来几年，景德镇陶瓷企业将进一步深入推进数字化转型，实现生产工艺、品质管理、供应链管理等全方位数字化，提升企业核心竞争力。

2. 陶瓷行业将朝着智能制造方向发展。

随着技术的不断提升，景德镇陶瓷企业将逐步实现自主研发，实现智能化生产，大幅提升生产效率和产品质量。

3. 陶瓷行业将加速海外市场拓展。

未来，景德镇陶瓷行业将更加依赖国际市场，加快推进海外市场拓展，提高国际化水平。

4. 陶瓷行业将更加注重环保。

未来几年，景德镇陶瓷企业将更加注重环保，推进清洁生产，减少污染排放，实现可持续发展。

总之，未来几年，景德镇陶瓷行业将迎来更加广阔的发展前景。

企业将加强技术创新、数字化转型，拓展海外市场，注重环保，推动景德镇陶瓷行业实现高质量发展。

以下数据是根据景德镇陶瓷行业现状和未来发展趋势的分析得出的。

1. 2019年景德镇陶瓷行业总产值达到630.7亿，比2018年增长6.44%2. 2020年景德镇陶瓷行业出口总额达到38.9亿美元以上两个数据都显示了景德镇陶瓷行业的较为稳定的发展趋势。

——■一 行业 资 讯 ｌｎ ｕｔ ｆｒ ａｉ ｄ ｓｙＩ ｏｍ ｔ ｎ Ｉ ｒ ｎ ｏ
并 保 证 食 品 添 加 剂 不 被 污 染 ；生 产 者 应 当 对 生 产 管 理 情 况 ，重 点 是 食 品添 加 剂 质 量 安 全 控 制情 况 进 行 自查
防 、治疗 功 能 。食 品添 加 剂 的标 签 、说 明书 应 当清 楚、 明显 ，容 易辨认识读 。有使用禁忌或 安全注意事
口陶 瓷。英 国陶瓷市场大部 分 由１头 、２ 头茶 具所 占 ８ １
法 国也生产 瓷器 ，从 中国进 口除陈设瓷外要 申请 据 ，很小部 分是茶壶 、杯 碟之类 。中国生产 的陶 瓷品
许 可证 。法 国人 喜欢 马 的 图案 ， 马在 法 国象 征着 幸 在 英 国市场 享有盛名 ，消费者对我 产品的瓷质洁 白、
称 ，很 多商人 拆零来卖 。意大利对 含铅 量检查 很严 。 对 花瓶 的花面 图案 ，人 物 、花 鸟较 好销 ， 山水 图案次 之 。葫 芦 梅 瓶和 四方 瓶 受 欢迎 。无 论 陈 设 瓷 和 日用 瓷 ，白瓷很受 欢迎 。意大利 人喜欢 鸭 的图案 ，不喜欢
福 。孔雀有祸 鸟之说 ，因而法 国人不 喜欢 。另外 ，法 造 型优美 、图案 富有东方 民族物色颇 为欣 赏 。我 国的 国人 不喜欢黄色和 绿色 的花 ，大象鼻子朝 下认为不 吉 ｌ 头茶具 在英 国已家 喻户晓 ，因为配套完 全适 合普遍 ８ 利 。在法 国市场上 ，有不少我 国澳 门仿制 的粉 彩、广 四口之家 。英 国进 口陶瓷有含铅 量的 限制 。我 陶瓷品 彩花瓶 ，是从 日本进 口后 在澳 Ｉ加彩 。在法 国，消费 有 些 出现 “ 点 ”，不合 质量要求在包 装装潢上现虽 ＇ １ 斑 者喜欢我国出 口的花瓶 台灯 ，以６ 英寸 一ｌ英寸产品最 有 所改进 ，但 仍不如其他 国家产 品考 究。英 国除进 口 ８