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地域文化驱动下的绍兴乡土品牌创设研究近年来，乡村振兴战略的推进给中国乡村发展带来了新的机遇和挑战。
绍兴作为中国乡村振兴的重要实践地，拥有独特的地域文化资源和乡土特色。
如何在地域文化驱动下，创设具有绍兴乡土特色的品牌，就成为了当前亟需解决的问题。
一、绍兴地域文化的特点绍兴地域文化以书画、茶文化和水乡特色为主要特点。
绍兴是中国著名的文化名城之一，拥有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在书画方面，绍兴素有“书画之乡”的美誉，历代文人墨客众多，形成了独特的书画风格。
茶文化方面，绍兴的龙井茶享誉全国，是中国十大名茶之一，具有很高的知名度和美誉度。
绍兴还以其独特的水乡特色而闻名，如著名的东湖、鲁迅故里等。
二、乡土品牌创设的意义创设绍兴乡土品牌有着重要的意义。
乡土品牌能够更好地传承和弘扬绍兴的地域文化，增强人们对绍兴文化的认同感和自豪感。
乡土品牌的创设能够推动绍兴乡村经济发展，带动当地农民增收致富。
通过发展特色农产品和农业旅游，可以吸引更多游客前来绍兴乡村旅游，为当地农民提供就业机会和经济收入。
乡土品牌的创设还能够提升绍兴乡村的知名度和影响力，吸引更多资源和投资流入，推动乡村综合发展。
三、创设绍兴乡土品牌的策略和措施1. 强化地域特色在乡土品牌的创设过程中，应充分发挥绍兴的独特地域特色，突出书画、茶文化和水乡特色，将这些独特的文化元素融入到品牌中，打造出独具魅力的乡土品牌形象。
2. 提升产品品质乡土品牌的核心是产品，只有具备了优质的产品，才能获得消费者的认可和口碑传播。
在乡土品牌的创设过程中，要注重提升产品的品质和附加值，不断进行技术创新和品牌升级，使绍兴的乡土产品具备竞争力。
3. 加强品牌传播乡土品牌的创设需要通过有效的传播手段将其推广出去。
可以通过互联网和社交媒体等新兴媒体渠道进行品牌宣传和推广，吸引更多的目标群体了解和购买绍兴乡土产品。
4. 建立合作伙伴关系在乡土品牌的创设过程中，可以与其他行业的品牌进行合作，形成合作共赢的局面。
绍兴品牌策划引言绍兴，作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的资源和独特的优势。
在如今竞争激烈的市场环境下，绍兴需要一个有力的品牌策划来突出其特色和优势，提升其知名度和竞争力。
本文将探讨如何进行绍兴品牌策划，提出一些可行的思路和建议。
品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌的核心竞争力和目标受众。
对于绍兴来说，可以考虑以下几个方面的定位：1.历史文化：依托绍兴悠久的历史和丰富的文化资源，打造一个具有传统韵味和文化内涵的品牌形象。
2.农产品：充分利用绍兴的农产品资源，打造一个与天然、健康、绿色相关的品牌形象。
3.旅游目的地：将绍兴定位为一个独特而有吸引力的旅游目的地，推广其美丽的自然风光和丰富的旅游资源。
品牌传播渠道有了明确的品牌定位后，接下来就需要选择合适的传播渠道来推广品牌形象。
以下是一些可以考虑的渠道：1.社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台来发布有关绍兴的信息和活动，吸引目标受众的关注和参与。
2.旅游网站：将绍兴的旅游资源和特色推广到各大旅游网站，吸引更多游客的兴趣和关注。
3.口碑营销：通过打造良好的口碑和用户体验，让游客和居民成为品牌的忠实传播者。
4.城市合作：与其他城市进行合作，共同推广旅游线路和产品，扩大品牌的影响力。
品牌活动策划品牌活动是品牌策划的重要组成部分，通过举办各种活动可以吸引更多的目标受众，增强品牌的知名度和影响力。
以下是一些建议的品牌活动策划：1.文化艺术活动：举办绍兴传统文化艺术展览、古典音乐会等活动，展示绍兴的独特魅力和文化底蕴。
2.特色美食活动：组织绍兴美食节、农产品展销会等活动，让更多人了解绍兴的特色美食和农产品。
3.旅游推广活动：举办绍兴旅游推广活动，邀请旅游达人、明星和媒体参与，提升绍兴旅游的知名度和吸引力。
品牌合作与联盟品牌合作与联盟可以帮助品牌快速扩大影响力，共同开拓市场。
绍兴可以考虑与以下方面进行合作：1.酒店和旅行社：与绍兴的酒店和旅行社合作，共同推广绍兴的旅游资源和特色。
地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用绍兴是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的地域文化符号。
在旅游纪念品设计方面，这些符号可以被巧妙地应用，以增加纪念品的文化内涵和特色。
其中，最具代表性的地域文化符号之一是绍兴的“兰亭序”。
这篇千古名篇记录着王羲之与友人们在兰亭集会、品茗、赋诗的美好时光，是中国书法和文化艺术的重要代表。
在旅游纪念品中，可以将“兰亭序”元素应用于文化衫、书签、笔记本、茶具等产品上，让旅游者在旅途中感受到绍兴文化的魅力。
此外，绍兴还有许多其他的地域文化符号，如绍兴黄酒、东湖荷花、柿子、鱼米之乡等。
设计师可以借鉴这些符号，将它们巧妙地融入到纪念品的设计中，创造出更具特色的产品。
例如，可以设计一款以绍兴黄酒为主题的酒瓶、酒杯；以东湖荷花为灵感的手绘明信片、印章；以柿子为主题的文化衫、手工小吃等。
总之，地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中具有非常重要的意义。
通过巧妙地应用这些符号，设计师可以为旅游者带来更具有文化内涵和地域特色的纪念品，增强旅游者的文化认同感，进而推动绍兴文化的传承和发展。
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飨街·沉浸式城市地标文化创意街区飨街项目以古越文化为魂、以诸暨历史传承为脉、以民俗民风民情为骨、以非遗人文为血、以地方特色美食为肉，充分利用自然美、环境美、景观美、建筑美，借助创新的运营理念、多样的传播方式、精致多元的产品内容，通过沉浸式互动体验的手段，打造城市地标文旅创意产业园，促成文、旅、商三产联动的完美融合。
飨街项目从人货物三个维度，构建商业生态内循坏，打通从田头到桌头，实现食材溯源，保证口味地道独特，以三产为窗口，带动第一、二产业的生态发展，实现一二三产业的生态闭环，创新产业联动升级的新模式。
飨街项目简介飨街地理位置绝佳，东面朝着贯穿全市的南北主动脉艮塔路，南临挽着横豆诸暨的环城南路，西面枕着开化江，西北背靠西施故里，北面临成熟居民区。
至朱绍高速仅限l0分钟，诸永高速15分钟，至诸暨高铁站15分钟，至萧山机场70分钟；项目总建筑面积76959.27nf，其中地上52645.73㎡，地下停车场建筑面积24313.54㎡。
飨街建筑古色古香，极具古典韵味与古越风情，整体空间格局呈现一街、一台、一园、四坊、八巷、九院，完美的将中国传统的大街、小巷、市井、庭院与现代商业融合到一起。
充分利用开放、院落的建筑形态，改变了人们在传统“封闭空间”中的购物、消费行为，更具有开放、休闲、商业、社交、互动、体验等多重价值标签。
飨街项目一期于2020年1月30日试营业，是由《舌尖上的中国》顾问团队参与全程业态规划与选商布局，团队前后奔赴60余个省内外县市，累积行程21537公里，寻访600余个美食品类，严格把关，用心甄选，只为打造诸暨城市名片。
诸暨飨街（一期）已入驻商家共72家，美食小吃类共365余种，其中包含：岭北盐漏鸡、绍兴臭豆腐、台州小馆、淮南牛肉汤、马剑馒头、次坞打面、缙云烧饼、西子团圆饼等等，中华名小吃：biangbiang面、三十年老店阿姿牛杂、百年老店樊记肉夹候等，淡流卷（台湾品牌，浙江首店）、吉满杯（台湾品牌，浙江首店）等，中华老字号东来顺、来其林餐厅、门吉料理等知名关食品牌均已签约。
地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用绍兴是我国的历史文化名城，它拥有丰富的地域文化符号。
这些文化符号在旅游纪念品设计中被广泛应用，不仅展示了绍兴独特的文化底蕴，也带动了旅游产业的发展。
现在，让我们来看看这些地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用。
一、酒文化绍兴黄酒是绍兴的代表性文化。
在绍兴旅游纪念品中，黄酒相关的设计非常常见。
例如，有黄酒杯、黄酒坛等等。
这些旅游纪念品用酒文化来表现绍兴独特的地域特色，也方便了游客带上一份绍兴的特产回家。
二、古建筑文化绍兴古建筑众多，其中最有代表性的当属沈园和同里古镇。
很多旅游纪念品都以这些古建筑为设计主题，比如说雕刻着沈园图案的梳子、以同里古镇为形象的太阳镜等等。
这些旅游纪念品既能让游客带走绍兴的文化，也能促进古城保护和旅游产业的发展。
三、水乡文化绍兴的水乡文化也是绍兴文化的重要组成部分。
水韵秀美的绍兴，是诗人渡舟、画家涉笔的源泉，更是历史与现代结合的关键点。
陆地与水路相交错，古城与新城间时间跨度巨大。
在绍兴旅游纪念品设计中，水乡文化当然也不能缺席。
例如，有水上民宿模型、刻有绍兴运河图案的手工扇等等。
四、书法文化绍兴除了黄酒和古建筑外，还以书法文化著称。
在绍兴，不仅有“东篱落九垓”等跋山涉水的名句，更有广场上的干笔研墨。
因此，在旅游纪念品设计中，也常常能看到以绍兴书法文化为主题的有奇有趣的文房小玩意，让人一眼便能想起这个历史名城。
总之，绍兴旅游文化非常丰富，地域文化符号也是千姿百态。
这些符号在绍兴旅游纪念品设计中被广泛地运用，让游客把一份绍兴的历史与文化带回家中，也提升了绍兴旅游产业的发展。
古越文化视阈下的绍兴古民居建筑及装饰艺术作者：齐丰妍来源：《美与时代·城市版》2019年第08期摘要：绍兴古民居是古越文化传承下不可再生的文化遗产，其中璜山镇溪北村是绍兴地区优秀的文化村落，迄今已有三百余年的历史。
文章通过对溪北村的地理位置、家族迁移、建筑特色、装饰艺术的研究，解析古民居建筑及装饰中所隐含的古越文化内涵，弘扬其传统文化，提高人们对古民居建筑及装饰的保护意识，使之在保护中得以更好的传承和发展。
关键词：古越文化;古民居;装饰艺术;建筑装饰基金项目：本文系绍兴市哲学社会科学研究“十三五”规划2018年度重点课题“古越文化视阈下的绍兴古民居建筑装饰研究”（135361）研究成果。
绍兴被赋予“江南水乡”的美称，其地理位置、自然风貌、建筑风格、人文环境都有其独特之处，是先人智慧与技术的结晶。
绍兴是越国古都，古民居建筑及装饰中的一雕一刻都蕴含有丰富的古越文化内涵。
民国年初有民谣曰：“绍兴城里五万人，十庙百庵八桥亭，台门（古民居）足有三千零（三千有余）。
”[1]可见古民居数量之多。
但在社会的变迁中，大量的古民居被拆毁重建，现存仅有三百余座，这道古越文化的风景线已渐渐淡出人们的视野，因此，要对古民居建筑及装饰进行有效保护与利用。
一、古越文化与古民居建筑的渊源古越文化有广义和狭义之分[2]，广义的古越文化主要指浙、皖、赣、苏、闽、广一带的“百越地区文化”，狭义的古越文化是以绍兴为中心的越国文化。
本文立足于绍兴地区狭义的古越文化进行研究。
古越文化形成于古代越民族群体，它体现出这一民族群体间的联系方式、社会制度、日常生产、生活方式、思想理念及文学艺术等方面[3]，以孔孟之道为核心的天人合一、中庸之道、等级礼制、自我约束等儒家思想也是古越文化的具体体现。
绍兴是古越文化的发祥地，具有优越的地理位置和人文环境。
该地区密布柔美的小山，江河湖泊星罗棋布，水网纵横，呈现山水相间的自然环境，其地理环境与古越文化特质的形成之间具有一定的因果关联性[4]。
论中国传统文化元素在VI设计中的运用随着全球文化交流的加深，越来越多的设计师和品牌开始将传统文化元素融入到视觉形象（VI）设计中，以展现出更丰富的文化底蕴和品牌特色。
中国传统文化源远流长，深厚而丰富，其独特的魅力和内涵为设计师们提供了无尽的创作灵感。
本文旨在探讨中国传统文化元素在VI设计中的运用，以及它们对品牌形象和视觉传达的影响。
中国传统文化元素的丰富性中国传统文化源远流长，包含了丰富多彩的元素，例如中国书法、国画、传统建筑、古典诗词、传统服饰、传统节日等等。
这些元素不仅展现了中国悠久的历史和文化传统，也蕴含了丰富的人文精神和审美情感。
在VI设计中，设计师们可以从这些传统文化元素中汲取灵感，为品牌塑造独特而有吸引力的视觉形象。
中国传统文化元素在VI设计中的运用中国传统文化元素在VI设计中的运用可以体现在品牌标识、色彩搭配、图形造型、版式排版等方面。
品牌标识是最能够体现传统文化元素的地方。
许多品牌的标识中会使用中国传统的图案元素，如龙、凤、中国结、汉字等，这些元素都代表了中国传统文化的独特魅力。
色彩搭配也是传统文化元素的重要表现形式，比如红色代表着喜庆、吉祥，黄色代表着土地、稻田，绿色代表着生机、希望，这些色彩都承载着中国人丰富的文化内涵。
在图形造型和版式排版方面，设计师们也可以运用中国传统的装饰图案和书法艺术来丰富设计元素，并以此来打造独特的视觉形象。
中国传统文化元素对品牌形象和视觉传达的影响中国传统文化元素的运用不仅可以为品牌赋予独特的文化底蕴和价值内涵，更能够吸引消费者的注意和共鸣。
中国传统文化元素所蕴含的历史意义、审美情感和精神内涵，都能够为品牌形象注入更多的感染力和识别度。
当消费者在品牌VI设计中看到熟悉的中国传统文化元素时，往往会感到亲切和认同，并对品牌产生更深的情感连接。
运用中国传统文化元素的VI设计不仅可以增强品牌形象的独特性和辨识度，更能够激发消费者的文化共鸣和购买欲望，从而为品牌赢得更多的市场机会和口碑效应。
绍兴城市品牌营销策划方案绍兴位于浙江省东北部，是中国历史文化名城，也是国家首批优秀旅游城市，拥有丰富的文化底蕴和优美的自然环境。
为了提升绍兴的城市品牌形象和吸引更多的游客和投资者，可以制定以下策划方案。
一、定位绍兴品牌的核心价值观1.传承中华文化：突出绍兴作为中国历史文化名城的地位，强调其深厚的文化底蕴和丰富的历史故事。
2.自然与人文结合：突出绍兴自然风光和人文景观的结合，营造出宜居、宜游、宜业的城市氛围。
3.优美生态环境：强调绍兴的优美生态环境和生态保护意识，打造健康、绿色、可持续发展的城市形象。
4.创新与发展：强调绍兴在经济、科技和文化艺术等领域的创新和发展，打造现代化、开放包容的城市形象。
二、品牌传播渠道策划1.网络媒体宣传：通过建立绍兴城市官方网站和各种社交媒体平台的官方账号，发布相关新闻、活动和景点介绍等内容，增强城市形象的网络曝光率。
2.旅游广告宣传：在各大旅游景点、交通枢纽和商业中心等地设置绍兴品牌的广告牌和宣传海报，吸引游客和投资者的注意。
3.城市宣传片制作：制作一部精美的城市宣传片，突出绍兴的文化、自然和人文景观，通过各大电视台和网络平台进行播放，提高品牌知名度。
4.参展与推广活动：参与国内外的旅游、文化和经济展览会，展示绍兴的特色和优势，促进市场推广和品牌形象的传播。
三、品牌形象塑造策划1.城市标志设计：设计一个独特而富有绍兴特色的城市标志，包括标志图案、标志色彩和标语等，传达城市品牌的核心价值观。
2.文化节庆活动：定期举办以文化和历史为主题的节庆活动，如绍兴鲁迅文学节、绍兴古装文化节等，吸引游客和文化爱好者前来参观和体验。
3.城市形象建设：加强市容市貌管理，改善城市建设和管理水平，提升城市形象和居民的幸福感。
4.扶持本土企业：支持本土企业的创新和发展，打造具有绍兴特色和优势的品牌产品，提高绍兴的企业竞争力。
四、市场营销策略1.目标市场定位：针对国内外的游客、投资者和文化爱好者，进行细分定位，制定相应的市场推广策略。
古文化在现代城市形象建设中的应用古文化是一种重要的文化资源，它具有独特的历史价值和文化魅力，对于现代城市形象建设具有重要的影响。
以中国传统文化为例，它深受世界各国的喜爱，成为中国文化的重要组成部分之一。
在现代城市形象建设中，深入挖掘和应用古文化元素可以提升城市的文化品位，塑造城市独特的文化形象。
首先，古文化具有内涵丰富、历史悠久的特点，它记录了人类社会的发展史和文化传承的历程，传递着一种深刻而永恒的文化精神。
在城市形象建设中，我们可以通过将古文化元素融入到城市设计中来提升城市的文化品位。
例如，在城市公园的设计中可以融入古代园林、寺庙等元素，营造出一种古色古香、文化内涵丰富的氛围，让游客在游玩的同时体验到城市深厚的文化底蕴。
其次，古文化是一种不可替代的文化资源，它具有高度的艺术价值、审美价值和实用价值。
在城市形象建设中，我们可以通过将古文化元素融入到城市建筑设计中来提升城市的审美魅力。
例如，在城市广场的设计中可以借鉴古代建筑、雕塑等元素，使广场在保持现代风格的同时充满古朴典雅的气息，为城市形象增加一份艺术气息。
总之，古文化是一种重要的文化资源，它对于现代城市形象建设具有不可替代的作用。
在城市规划和建设中，我们应该充分挖掘和应用古文化元素，打造具有城市特色的文化品位和审美魅力。
这不仅有助于增强城市的吸引力和文化竞争力，也有助于推动中国传统文化的传承和发展。
通过不断挖掘和应用古文化元素，我们可以为城市创造出一种充满生机、充满文化的新景象。
SWOT分析法是一种常用的企业战略分析工具，它可以帮助企业系统地分析其内外部环境中存在的优势、劣势、机会和威胁，从而制定出科学合理的发展战略和计划。
下面以某家公司为例，使用SWOT分析法进行分析。
一、公司的优势1.公司业务范围广，拥有多个产品线；2.公司在同行业中具有一定的品牌知名度和市场影响力；3.公司拥有一支经验丰富的管理团队和技术研发团队；4.公司运作稳定，绩效优异，财务状况良好。
俞荣标（浙江工业职业技术学院，浙江绍兴312000）摘要：本文从古越文化的多元化和城市品牌视觉形象的理论入手，提出了构建绍兴城市品牌视觉形象设计的基本思路，主要通过挖掘和选取最具绍兴代表性文化，深入对所选取的鉴湖水文化、名仕文化、书法文化作基因剖析与视觉化研究，进一步高度提炼和现代化设计，有效构建了以绍兴城市标志为核心的系列内容，预估了该设计一旦投入，将有效传承古越文化和有力提升绍兴城市品牌影响力。
关键词：古越文化；绍兴；城市品牌；视觉形象中图分类号：J01文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2019）13-0023-02Research on the Visual Image Design of City Brands-TakingShaoxing as an ExampleYU Rongbiao（Zhejiang Industry Polytechnic College,Shaoxing 312000,china ）Abstract:Based on the diversified Shaoxing culture and urban brand visual image theory,this paper puts forward the idea of constructing Shaoxing city brand visual image design.By excavating and selecting representative culture,the selected Jianhu water culture,Mingshi culture and calligraphy culture are selected.Analyze and visualize research,and then modernize the design,construct a series of content with Shaoxing city logo as the core,and estimate the design value,which will effectively inherit the culture and effectively enhance the influence of Shaoxing city brand.Keywords:shaoxing culture;shaoxing;city brand;visual imageMARKETING CHANNEL引言近年来，随着现代化进程的加快，各城市均得到了飞速发展，城市间差异化不断缩小，同质化日趋明显[1]。
出现了现代的、嘻哈的、甚至另类的等元素越来越多地充满了城市的大街小巷，而属于自己的城市文化日趋贫乏。
本文重点研究了绍兴古越文化，从最具典型的古越文化中提炼出了有别于其他城市的设计元素，从艺术设计角度展开了绍兴城市视觉符号的研究，构建了视觉形象系统，从而推进绍兴城市走向世界的步伐。
1古越文化与城市品牌视觉形象的概述1.1多元的古越文化绍兴，古越文化的腹地、全国文明城市、中国优秀旅游城市……一连串的美誉名紧紧地与绍兴所关联。
在绍兴这块热土上，人杰地灵，名人辈出，小桥流水，风光秀丽，老街的青石板、运河边的古纤道，散发出一股古城文化味。
绍兴，文化多元，其中水文化、桥文化、酒文化、书法文化和名仕文化是其中的代表。
1）水文化。
千年水城绍兴，因水而名，因水而兴。
绍兴拥有颇为密集的河网，河埠头、石板桥、乌篷船，与水文化相互相成，绍兴境内，大大小小的河流数量有近七千条，长度为一万多公里。
古城绍兴，水资源丰富，水文化深厚，大禹治水就是一个典型的例子，生动诠释着绍兴的水文化[2]。
2）桥文化。
在绍兴这座古城中，有水必存桥，有人将绍兴水（河道）比喻成血脉，则绍兴古桥自然成为了这座城市的骨架。
绍兴人家，临水邻桥，不计其数的石桥连接了河的这岸与那边，构成了古城水域桥群的和谐共同体。
3）酒文化。
绍兴黄酒，又称绍兴老酒，琥珀色、醇香浓烈。
绍兴酒源于鉴湖水，据文献记载，春秋战国时期，绍兴人家基本户户酿酒，酿酒业已是颇为普遍。
在后续的时期中，绍兴人自酿好酒，酿酒成为了其生产活动的重要组成内容；绍兴人也喜饮好酒，饮酒则成为了其生活的一部分，久而久之，形式多样的酒俗、酒习随之而起，逐渐形成了具有绍兴特色的酒文化。
4）书法文化。
书法文化。
《兰亭序》被誉为“天下第一书”，其作者王羲之被后人称之为“书圣”。
永和九年，即：1600多年前，王羲之邀集了四十一位名士在当今的兰亭吟酒赋诗，曲水流觞，期间，王羲之写下了举世闻名的兰亭集序。
由此，绍兴的书法文化延绵不断，书法大家云集，如今，在兰亭建有兰亭书法博物馆。
5）名仕文化。
古越绍兴，历朝历代，人才辈出，上至夏禹治水，勾践复国，今至大文豪鲁迅，政治家周恩来，名士云集。
毫不夸张地讲，绍兴是历史名人故居最多的地方：据商务印书馆《中国人名大辞典》记载，清之前名基金项目：2019年度浙江省社科联研究课题，项目编号：2019N81，项目名称：城市品牌视觉形象的设计研究———以绍兴为例作者简介：俞荣标（1982.12-），男，讲师、工业设计师，硕士，浙江工业职业技术学院，研究方向：工业设计、视觉传达设计。
-23-仕中，绍籍名人多达五百人以上。
古越大地这片热土就是如此神奇。
1.2城市品牌视觉形象城市品牌视觉形象是一座城市对外最为直观、有效的展示形式，也是一座城市的无形资产，主要由城市标志及其一系列的视觉形象应用系统所组成[3]。
城市标志是城市品牌视觉形象的核心，是城市文化和精神的视觉浓缩表达，承载着城市特色、人文特征等内涵。
而城市品牌视觉形象应用系统是具体的实际应用，更是城市以品牌战略的方式宣传和推广自己，通过已设计确定的视觉形象应用系统，嵌入到大街小巷的广告媒体、融入到电视广播及现代新兴媒体……达到传承发扬文化、宣传推广城市、树立良好城市形象之目的。
2绍兴城市品牌视觉形象设计思路2.1文化挖掘与选取城市品牌以视觉表达，第一步需要在多元的城市文化中挖掘好、选取好最具有代表性的城市文化。
本文研究的绍兴城，重点在上述诸多的古越文化中作好选取与定位，本研究小组成员一致主张选取最能代表古越大地、古越名仕、古越之宝的特色文化。
对照上述多元的古越文化，以鉴湖水文化代表古越大地，名仕文化代表古越名仕，兰亭书法文化代表古越之宝，如图1所示。
2.2古越文化基因剖析与视觉化研究对古越文化基因剖析与视觉表达是本文的研究关键，是对古越文化的系统梳理和重新认识的环节，也是对古越文化传承保护、创新使用最为有效的设计方法，主要步骤分为：文化元素解码、文化符号编码。
文化元素解码，解码是将相对抽象文化中所含复杂化、零散化、多元化、隐性化的文化特征进行设计分析，得到简约、整体、典型、可视的设计元素[4]。
文化符号编码，在文化元素解码的基础上，作进一步地概括、浓缩、重构，进而演化设计出相对全新的元素，这一设计环节更是对古越文化的视觉表达[5]。
本文对鉴湖水文化，名仕文化，兰亭书法文化进行了文化元素的解码和编码。
以兰亭书法文化为例：对已选定“书法文化”作为切入点，在《兰亭序》中提取入木三分的书法笔迹元素，通过解码和编码等艺术处理，重新构建出代表兰亭书法的视觉符号，如图2所示。
将解码、编码所得到了设计元素作艺术结合，设计出一视觉效果调和的绍兴城市标志，如3所示。
3古越文化对绍兴城市品牌视觉形象构建的意义3.1有效传承古越文化城市标志是城市文化的浓缩，具有传承城市文化的直接功能。
绍兴，典型的江南水乡，具有丰富的地域文化，多元的人文精神，强大的经济实力。
在此基础上，研究小组系统调研了古越文化，深入发掘了文化特征，再将其转化为可视的文化符号，通过解码、重组、调整等过程，形成城市品牌符号，构建视觉形象应用系统，投入使用，势必将润物细无声地传播绍兴文化与绍兴精神。
激发绍兴市民对家乡文化共鸣和归属，从而提升热爱家乡之情，达到传承古越文化、发扬和创新古越文化的价值。
3.2有力提升绍兴城市品牌影响力城市品牌视觉形象的构建与投入，不尽有效传承了城市文化，更有力地提升了城市形象、展现城市特征、宣传与推进城市、促进城市各项事业的健康高效发展、进一步发挥提升城市的品牌影响力。
本文研究的绍兴城市标志采用城市文化视觉化表达，绍兴城市标志整体以入木三分的墨晕为底，一草书“绍”字造型为主，也明确达到了绍兴的地域名称，强化了公众对城市的识别度。
以形象、无声的视觉符号成为绍兴城市品牌的重要载体，将绍兴古越文化推向世界，有力提升绍兴城市品牌影响力。
4结论基于古越文化的绍兴城市品牌视觉形象的设计表现，是选取和提炼了鉴湖水文化、名仕文化、兰亭书法文化的设计元素，各元素高度凝练，简洁而形象，再经现代化设计手段，巧妙地设计出一识别性强的绍兴标志，设计紧扣了绍兴文化精髓，为绍兴及其他城市品牌视觉化研究提供了参考。
参考文献：[1]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京:人民出版社，2012.[2]邱志荣.中国鉴湖[M]．北京:中国文史出版社,2017.[3]余明阳,姜炜.城市品牌[M].广州:广东经济出版社.2004．[4]汪奂谦.城市品牌形象策划与设计原则分析[J].西部皮革,2018.16:131[5]靳埭强.设计心法100+1:设计大师经验[M]．北京:北京大学出版社，2013．图1选取最具代表性的古城文化图2兰亭书法视觉元素提取图3绍兴城市标志MARKETING CHANNEL-24-。
