中国玩具对日本的出口
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《世界经济学》课程考核论文
中国手机如何扩大日本市场学院：商学院
专业：姓名：任课老师：
2013级国际经济与贸易
张俊森
学号：
职称：
150803190056 王阳、刘宇副教授、讲师
一．中国手机现状
中国智能手机市场近年来的疯狂想必大家都有目共睹，如果单纯从销量上来看，2012年中国智能手机市场总销量约为1.89亿部、2013年约为3.2亿部，而2014年这一数字就飙升至4.52亿部，增速之快令人咋舌。
时至2015，厂商们的新机发布节奏更是有增无减，铺天盖地的营销之下，那些曾经让我们心动不已的年度旗舰、逐渐沦为没有一丝惊喜的月度新品，像数家新品撞车这事儿，在2015年实在太过平常。
不过，新机扎堆上市却并没有换来销量曲线的再次拉升，2015年一季度，中国智能手机销量首次出现环比下跌，市场饱和的警报骤然拉响，只有扩大出口，才是解决国内市场饱和的现状。
二．中国手机出口数据分析
2015年1-1月我国手机出口累计金额为96,088,529千美元，同比增长13.3%，累计出口数量为105,995千美元，同比增长2.8%，均价为90.65美元/台，同比增长10.19，10月出口金额为15,170,811千美元，数量为14114万台。
以下为我国2014-2015手机出口详细数据统计表：
三．中国手机的最大潜在市场——日本
从以下几个方面分析日本的环境
（一）.社会环境
日本社会是一个等级制度非常严明的环境，做事严谨苛刻，工作效率非常高，遇事相当团结，不过功利心太重，不讲情面，生活节奏太快，种族意识很强，具有强烈的排他性。
（二）.经济环境
日本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平，人均国民生产总值超过三万五千美元，居世界前列，是全球最富裕、经济最发达和生活水平最高的国家之一。
（三）国际贸易环境
日本除了农产品和少数奢侈品以及一些特殊商品保持高关税率外，其他的基本是低关税或无关税，无关税商品约占总商品种类的40%左右，属于世界上开放程度相当高的国家。
（四）行业环境
为了打破移动通信市场高度垄断的格局，日本总务省2014年7月要求三大电信运营商从2015年起义务执行“SIM卡解锁”政策，允许消费者携带手机自由选择服务商，三大电信运营商最终同意接受这一政策，还用户持“裸机”自由选择网络的权利。
此举意在促进日本移动通信制式与国际标准接轨，激活市场竞争。
业界认为，日本将迎来“廉价智能手机时代”，手机市场由此将重新洗牌。
（五）自然环境
日本是一个自然资源十分匮乏的国家。
其自然资源贫乏，除煤炭、天然气、硫磺等极少量矿产资源外，其他工业生产所需的主要原料、燃料等都要从海外进口。
（六）总结
从上述的日本环境分析可以得知，中国手机要把握好日本市场这块大蛋糕，是机遇，更是挑战。
日本是个发达国家，经济能力强，消费水平高，对手机的购买力也会增加，加上本国资源匮乏，国内制造成本过高，更需要进口。
而日本的进口关税低，更是给中国玩具更好打进日本提供了机会。
但是日本人的严谨苛刻，对事物完美至极追求，这对中国手机品质来说，是个不小的挑战。
四．如何拓大日本市场
（一）加快中国手机产业的转型升级，从以代工生产为主，向自创品牌增加产品附加值和转型升级过度。
提高产品附加值，走高端市场路线。
（二）提高品质，把握好质量安全关
（三）低价格是中国手机企业送给全世界人民的礼物。
不追求高利润，不盘剥消费者，用实在的价格回报用户，这是绝大多数中国手机厂商争夺市场的第一利器，也取得了巨大的成功。
（四）销售渠道创新。
全世界大多数国家，尤其是一些大国，手机的销售是由运营商垄断的，选择很少，价格也不便宜，必须受到合约的限制。
中国却不同，除了运营商的渠道，还有大量社会渠道，并且有网络渠道。
渠道多，选择多，价格低。
同时在这种竞争中，中国手机厂商形成了强大的市场竞争力，和市场推广方法。
这种残酷和冲击，日本厂商完全不能想象。
参考文献：《中国手机厂商凭什么击溃日本手机业》，《我国2014-2015手机出口详细数据统计》，《中国智能手机市场现状：严重饱和、两极分化》，《中国智能手机进军日本，靠低价进市场》，百度百科《日本》等。
