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文创产品品牌现状分析报告1. 引言文化创意产业是以文化为基础，以创意为核心，以产品和服务为表现形式的产业。
随着人们对生活品质和文化需求的不断提升，文创产品在市场中的地位也越来越重要。
本报告旨在对当前文创产品品牌的现状进行分析，为相关企业提供参考和建议。
2. 文创产品品牌市场概况文创产品市场正处于蓬勃发展的阶段。
近年来，随着国内人民收入水平的提高和文化消费的兴起，文创产品受到了越来越多的关注和追捧。
各种以文化元素为主题的手办、文具、服饰等产品层出不穷，深受年轻人的喜爱。
根据数据显示，2019年我国文化产业综合指数达到了历史最高水平，其中文化创意产业的增长明显超过其他文化产业。
而在文创产品品牌市场中，一些知名的品牌如象牙雕艺术品、宋代红磁器、敦煌艺术品等拥有广泛的市场认可度和影响力。
然而，相比国外的一些文创品牌，国内品牌的知名度和竞争力还相对较弱。
3. 国内文创产品品牌优势与不足3.1 优势国内文创产品品牌的优势主要体现在以下几个方面：- 独特的文化元素：中国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，这为文创产品赋予了独特的文化元素，使其具有很高的收藏和投资价值。
- 价格优势：相比一些国外品牌的高价产品，国内的文创产品通常价格更为亲民，更容易被大众接受和购买。
- 市场机遇：国内市场文化多样，各地都有不同的文化传统和特色，这为文创产品品牌提供了广泛的发展机会。
- 制造优势：中国具有制造业领域的强大实力，可以通过技术和工艺上的优势，制造出高品质的文创产品。
3.2 不足然而，国内文创产品品牌在一些方面仍然存在不足之处：- 缺乏知名度：相比国际知名文创品牌，国内品牌的知名度和影响力还有待提升。
- 市场竞争激烈：随着市场的不断扩大和竞争的加剧，国内文创产品品牌面临着来自国内外竞争对手的压力。
- 品牌形象模糊：一些国内品牌在品牌形象的定位和展示上存在不足，缺少清晰的品牌故事和独特的风格。
- 营销手段落后：国内的一些品牌在营销手段和渠道选择上相对传统，需要加强线上营销和跨界合作等方面的探索。
我国服装行业现状及前景分析首先，我国服装行业目前面临着一些挑战。
一方面，市场竞争激烈。
随着我国市场经济的发展，越来越多的国内外品牌进入中国市场，导致市场竞争日益激烈。
另一方面，消费需求的变化使得服装行业需要及时调整。
随着年轻一代的崛起，他们对时尚和个性化的追求越来越高，传统的服装品牌面临着重新定位和创新的压力。
其次，我国服装行业也面临着一些机遇。
一方面，中国庞大的人口基数为服装行业提供了广阔的市场。
随着农村地区的经济发展和城镇化进程的推进，越来越多的人开始享受时尚和舒适的生活。
另一方面，电子商务的兴起为服装行业带来了新的发展机遇。
越来越多的人通过互联网购买服装，这为传统的实体店提供了新的销售渠道和方式。
未来，我国服装行业有着巨大的发展潜力。
首先，随着经济的持续增长和人民生活水平的提高，人们对于品质和时尚的需求将会不断增加。
这将促使服装行业继续投入更多的资源和精力在产品研发和品牌提升上，以满足消费者的需求。
其次，随着科技的发展和工业4.0的推进，服装行业也将迎来更多的机会。
比如智能制造技术的应用将提高生产效率和质量，互联网和大数据的运用将带来更多的市场营销和定制化的机会。
然而，要实现持续的发展，我国服装行业需要面对一些挑战。
一方面，要应对不断变化的市场需求和竞争状况，服装企业需要及时调整自身的战略和产品定位。
另一方面，要提高自身的竞争力，服装企业需要加强品牌建设和创新能力，以提供具有差异化竞争优势的产品和服务。
总的来说，我国服装行业面临着一些挑战，但也有着巨大的发展潜力。
随着经济的发展和消费需求的变化，服装行业有望实现更好的发展。
然而，要实现持续的发展，服装企业需要适应市场的变化，加强品牌建设和创新能力，以满足消费者不断变化的需求。
同时，政府也应该提供支持和引导，为服装行业的发展提供更好的环境和条件。
国货现状调查报告国货现状调查报告近年来，国货在国内市场上的地位逐渐提升，各种国产品牌也纷纷崭露头角。
本文将通过对国货现状的调查研究，探讨国货的发展趋势以及面临的挑战。
一、国货的发展趋势1. 品质提升：国货品牌在过去的质量问题上备受诟病，但近年来，随着技术的进步和企业的重视，国货的品质得到了显著提升。
许多国产产品在性能、外观、耐用度等方面已经能够与国际品牌媲美甚至超越。
2. 创新驱动：创新是国货发展的关键。
越来越多的国产企业开始注重技术创新和产品研发，不再满足于模仿和跟随。
一些国货品牌在智能科技、环保节能等领域取得了突破性进展，成为引领行业发展的先锋。
3. 品牌塑造：品牌形象对于国货的发展至关重要。
一些国货企业通过大力宣传和市场推广，成功打造了自己的品牌形象，树立了良好的口碑和形象。
这些企业通过品牌塑造，提高了消费者对国货的认可度和好感度。
二、国货面临的挑战1. 品牌认知度不高：相较于国际品牌，国货的品牌认知度仍然较低。
许多国产品牌在消费者心中的地位还不够稳固，消费者更倾向于购买知名国际品牌。
因此，提升品牌认知度成为国货发展的重要课题。
2. 价格竞争压力：国货在价格上与国际品牌相比具备一定的优势，但随着国内市场竞争的加剧，一些国货企业为了争夺市场份额，不得不降低价格。
这样一来，企业的利润空间受到挤压，影响了企业的可持续发展。
3. 品牌形象待提升：国货品牌形象的塑造需要时间和努力。
一些国产企业在品牌建设方面还存在欠缺，缺乏独特的品牌故事和核心价值观。
因此，提升品牌形象成为国货发展的重要任务。
三、国货的发展策略1. 提升品质：国货企业应该加大对产品质量的投入，注重技术创新和工艺改进，提高产品的性能和品质。
只有通过品质的提升，才能够赢得消费者的信任和认可。
2. 品牌推广：国货企业需要加大对品牌的推广力度，通过多种渠道和方式，提升品牌的知名度和认知度。
同时，企业还可以借助明星代言和合作推广等方式，提高品牌的曝光度。
品牌现状分析从哪些方面写近年来，品牌意识的增强使得品牌战略在企业发展中扮演着重要的角色。
而要制定有效的品牌战略，首先需要对品牌现状进行全面深入的分析。
本文将从市场地位、品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等方面，对品牌现状进行分析。
市场地位首先，我们需要了解该品牌在目标市场上的地位和竞争情况。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到品牌在市场中的份额、销售额、增长率等指标，从而判断品牌在行业中的竞争力和市场地位。
此外，还可以通过对竞争对手的研究，了解其市场地位和策略，以便更好地制定自己的品牌战略。
品牌知名度品牌知名度是衡量品牌影响力的重要指标之一。
通过调查问卷、社交媒体数据等渠道，我们可以了解到品牌的知名度和消费者对品牌的认知程度。
知名度高的品牌通常在市场竞争中更具优势，消费者更有可能选择购买熟知的品牌产品。
品牌形象品牌形象反映了品牌在消费者心中的形象和认知。
通过消费者调研、品牌形象评估等方法，我们可以了解消费者对品牌的感知和评价，以及品牌在消费者心目中所代表的形象。
品牌形象的良好与否直接影响消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的口耳相传的评价和意见，对于品牌的发展有着重要影响。
通过网络舆情监测和用户评论分析等方式，我们可以了解到品牌口碑的好坏、品牌受欢迎的原因、品牌存在的问题等。
品牌口碑的发展需要及时回应和处理用户反馈，以提升品牌形象和消费者满意度。
综上所述，品牌现状的分析需要从市场地位、品牌知名度、品牌形象和品牌口碑等多个方面综合考虑。
只有全面了解品牌现状，才能制定出有效的品牌战略并提升品牌竞争力。
企业在制定品牌战略时，应充分利用各种市场研究手段和数据分析工具，以便更好地理解市场和消费者需求，从而规划出更有竞争力的品牌发展策略。
品牌发展现状swot分析报告引言SWOT分析（即：优势、劣势、机会、威胁分析）是一种对品牌发展现状进行评估的方法。
通过对品牌的内部和外部环境进行评估，我们可以了解品牌的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。
本报告旨在通过SWOT 分析为品牌发展提供一份详细的现状分析。
1. 品牌优势分析（Strengths）品牌优势是品牌发展过程中的内部优势。
以下是我们对品牌优势的分析：- 知名度和声誉：品牌在市场中享有较高的知名度和良好的声誉，这使得消费者更加信任我们的产品和服务。
- 产品差异化：我们的产品在市场上具有独特的特点，能够满足不同消费者的需求，这使我们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 广泛的分销网络：我们建立了一个广泛的分销网络，使得产品能够迅速到达各地，提高了销售和市场份额。
- 高质量的客户服务：我们注重客户服务，提供高质量的售后支持和解决方案，建立了良好的客户关系。
2. 品牌劣势分析（Weaknesses）品牌劣势是品牌发展过程中的内部劣势。
以下是我们对品牌劣势的分析：- 有限的市场份额：与竞争对手相比，品牌在市场上的份额相对较小，这意味着我们需要采取措施来提高市场占有率。
- 滞后的创新能力：与竞争对手相比，我们在产品创新方面相对滞后，这限制了我们在市场上的竞争力。
- 有限的品牌认知度：尽管品牌在一些细分市场中很有声望，但在其他市场中的品牌认知度仍然有限。
3. 品牌机会分析（Opportunities）品牌机会是品牌发展过程中的外部机会。
以下是我们对品牌机会的分析：- 市场扩展：目前，市场需求正在不断增长，我们可以利用这一机会进一步扩展品牌在市场中的份额。
- 新兴市场：一些新兴市场对我们的产品有很高的需求，我们可以在这些市场中寻找增长的机会。
- 数字化转型：随着数字化技术的兴起，我们可以利用互联网和社交媒体等渠道来推广品牌，增强品牌的认知度。
- 增加产品线：可以开发新的产品线，以满足不同消费者群体的需求。
我国服装市场现状分析引言概述：我国服装市场作为一个重要的消费领域，一直以来受到广大消费者的关注。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装市场也发生了许多变化。
本文将从消费者需求、市场竞争、品牌发展和电子商务四个方面，对我国服装市场现状进行分析。
一、消费者需求1.1 时尚与个性化：现代消费者对服装的需求不再仅仅满足基本的穿着功能，更追求时尚和个性化。
他们注重服装的设计、质量和品牌形象，追求独特的穿着风格。
1.2 品质与舒适性：消费者对服装的品质要求越来越高，他们更加注重面料的选择、做工的精细度和穿着的舒适性。
品质好的服装能够提升消费者的形象和自信心。
1.3 绿色与可持续：随着环保意识的提高，消费者对服装的环保性和可持续性要求也越来越高。
他们更加关注服装的生产过程和材料的环保性，倾向于购买符合环保标准的服装。
二、市场竞争2.1 品牌竞争激烈：我国服装市场品牌众多，竞争激烈。
国际知名品牌与国内品牌的竞争不断升级，品牌间通过不同的市场营销策略争夺消费者的青睐。
2.2 渠道多元化：服装销售渠道的多元化也是市场竞争的一大特点。
除了传统的实体店销售，电商渠道的兴起给消费者提供了更多购买选择，也给品牌带来了更多的销售机会。
2.3 消费升级趋势：随着消费者消费观念的升级，中高端市场需求逐渐增加。
消费者对品质和服务的要求越来越高，品牌需要不断提升自身的竞争力，以满足消费者的需求。
三、品牌发展3.1 品牌国际化：我国服装品牌在国际市场的影响力逐渐增强。
一些本土品牌通过国际化的战略，积极开拓海外市场，提升品牌知名度和形象。
3.2 品牌差异化：在激烈的市场竞争中，品牌差异化成为了品牌发展的重要策略。
通过独特的设计、独特的品牌故事和独特的产品定位，品牌能够赢得消费者的认可和忠诚度。
3.3 品牌创新：创新是品牌发展的动力。
品牌需要不断推陈出新，提供符合消费者需求的新产品和新体验，以保持市场竞争力。
四、电子商务4.1 电商渠道的崛起：电子商务在我国服装市场的发展迅猛。
[导读] 按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践作者简介：任沛东（1968-），男，广东东莞人，工程硕士，工程师，主要研究方向：项目信息管理。
摘要：按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践，概括我国品牌定位存在的缺陷，充分认识现存缺陷并按照科学理论，借鉴外国品牌的成功经验，根据自己的特色寻求有效途径、对策，积极主动地冲出缺陷是企业的当务之急。
关键词：品牌定位；营销组合；个性消费中图分类号：F273.21国内企业品牌定位的现状进入21世纪以后，企业如何建立和管理自己的品牌资产将是决定企业竞争力的一个非常重要的方面。
未来的市场营销肯定会是跨越国界的、企业品牌的竞争。
目前我国市场发展的趋势已经越来越显露出品牌资产竞争的端倪，我国市场的不断开放和商品经济的不断发展，必将会把企业推入品牌竞争的轨道上来。
目前，世界各大豪门品牌如摩托罗拉、西门子、索尼、IBM、保洁或麦当劳等纷纷登入中国市场，并凭借其雄厚的品牌资产占去了国内市场很大份额，国内品牌正面临国际著名品牌的全面打压。
于是积极打造国内品牌，对抗外来品牌成了中国企业的党务之急。
但是，目前中国的品牌建设还处于十分混乱的阶段。
我国现阶段的许多企业在面临市场竞争时，往往以短期价格促销来解决问题。
对于品牌建设的重视还远远不够，很多时候都是以牺牲品牌利益去追求短期利益。
目前国内很多企业对于品牌的定位非常模糊、品牌差异化小，纵观我国形形色色的品牌，能够有比较高的辨识度和认可度的品牌少之又少。
2国内品牌定位的主要缺陷根据品牌定位的一般原理，品牌定位主要可以从两个角度进行思考，一个是从产品自身的特性出发进行相关的定位，一个是从消费者特性出发进行定位，而最终的品牌定位最好是可以将最终的消费群与自己的产品生产结合起来。
对于我国绝大多数企业来说，品牌定位依旧存在很多问题，很多企业对于自己的品牌定位不清晰，甚至连最基本的概念也没有，总体来说，我国企业品牌定位主要存在以下三个方面的缺陷：2.1定位不准确定位不准确指的是企业不能够很好的根据消费者的需求来确定自己的买点，没有把买点定在消费者需求的真正高位上，使得消费者对于企业的品牌定位印象模糊不清，不知道自己所买的产品的品牌属性和其他的一些最基本的信息。
品牌发展现状怎么分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌发展成为企业取得成功的关键因素之一。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，从而为企业带来稳定的销售和盈利。
然而，要了解一个品牌的发展现状，需要综合考虑多个方面的因素。
首先，市场调研是品牌发展分析的基础。
通过市场调研可以了解消费者对品牌的认知和喜好，掌握市场的需求和竞争情况。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方法进行，得到客观真实的数据和信息。
例如，通过调研可以了解消费者对品牌的知晓度、熟悉度、满意度以及对竞争品牌的比较等方面的情况，从而评估品牌在市场中的地位和影响力。
其次，品牌形象是品牌发展的核心。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，包括品牌的价值观、形象定位、产品质量、服务态度等方面。
一个积极正面的品牌形象能够增强消费者的认同感和购买欲望，促进品牌的发展。
因此，分析品牌形象是评估品牌发展现状的重要手段。
可以通过品牌调研、舆情监测、消费者反馈等方式，了解消费者对品牌形象的评价和反馈，及时发现问题并采取措施改善。
另外，品牌的市场份额和营销活动也是评估品牌发展现状的重要因素。
市场份额是指企业在某个市场中的销售额占总销售额的比例，是评估品牌在市场中的竞争力的重要指标。
如果一个品牌的市场份额呈稳步增长的趋势，说明品牌在市场中取得了一定的成功。
而营销活动则是品牌推广的重要手段，包括广告、促销、公关、赞助等方式。
通过分析品牌的营销活动，可以了解品牌在市场中的投入和效果，从而评估品牌的发展情况。
此外，品牌的社会责任和可持续发展也是评估品牌发展现状的重要角度。
企业作为社会的一员，除了追求经济利益外，还应承担一定的社会责任。
一个具有良好社会形象和积极社会行为的品牌，能够赢得消费者的认可和支持。
同时，可持续发展也是品牌发展的关键方向。
在资源有限和环境问题日益严峻的今天，品牌应积极推动可持续发展，以符合消费者对环保、健康和社会责任的期待，从而实现长期发展的目标。
我国品牌现状及提升策略 对企业而言，品牌是点金术，对整个国民经济而言，品牌是国民经济健康发展的加速器，一个民族拥有一流的品牌，就意味着拥有了推动国民经济加速发展的巨大资产，拥有了支撑民族自信心的消费文化。近年来，我国经济虽然得到快速发展，综合国力有了很大提高，但在高层次的品牌竞争方面和发达国家相比还存在很大差距。我国还没有培育出世界级的品牌，这与我国经济在世界经济格局中的地位极不相称。
一：我国品牌存在问题分析 客观方面：1、体制与时间问题。我国企业的品牌发展进程一直以来都伴随着市场经济体制的形成过程，短时间难以消除计划经济的影响。改革开放三十余年的时间，真正意义上的市场经济体制还在建设之中，同时我国很多企业生产经营时间不长，需要一定的时间来提高品质，树立形象，扩大声誉。
2、外部环境的挑战。国际品牌的健康成长与其本国完善的市场法律环境、规范的市场竞争秩序以及有效的品牌管理政策是分不开的。中国作为一个新兴的市场经济国家，不论其市场环境还是国家政策环境都还存在不利于品牌健康成长的因素。如假冒伪劣、走私现象削弱了正宗品牌的信誉和市场影响力；地方保护主义壁垒阻碍了品牌自身素质的提高和品牌规模实力的壮大；外国商品的大量倾销，阻碍了公平竞争等。
主观方面：1、品牌经营规模小，资金少，管理经验缺乏。经过多年发展，我国一些有价值品牌已经形成一定规模，具有一定影响力，但从全球化角度来看，品牌规模小仍然是我们最大的差距。资金少，管理经验缺乏会束缚企业品牌的传播，影响企业品牌的发展速度。
2、品牌战略意识不强，营销手段单一。由于我国品牌战略起步晚，在国内外市场上，大部分企业还未能树立起正确的品牌战略意识，从而营销手段单一。相当多的企业未有意识到如何开展品牌营销。能综合运用广告，公共关系，营业推广和人员促销等手段开展品牌战略的企业更少。
3、品牌国际化程度低。世界名牌收入主要来自海外，而我国品牌影响及营业收入仅限于国内。世界名牌在全球组织生产和经营，而我国企业目前还只能进行产品出口，而且出口规模很小。
4、品牌领导能力低。品牌领导能力是品牌统领市场程度的能力，是品牌竞争力的集中表现，通过产业或产品的集中度反映，集中度越高，品牌的市场影响力越强，竞争力也就越强。我国绝大多数行业，大小品牌林立，却未能形成一种或几种统领市场的格局。品牌的产业集中度相当低，市场领导能力弱，进而影响了品牌竞争力的稳定性和持久性。
5、品牌自我保护意识淡薄。品牌被抢注、闲置、合资侵吞现象突出。如“青 岛”在美国被抢注，“竹叶青”在韩国被抢注，“杜康酒”在日本被抢注等。有些企业甚至为了眼前利益放弃自己的品牌，卖牌合资。品牌意味着市场，失去自己的品牌也就失去了自己的市场。从长远来看，一旦合资期满，企业就将变成无名无姓，企业在合资前辛苦创下的商业信誉等无形资产将被外商占为己有。
6、品牌技术竞争不强。我国现有品牌中高技术，高质量的品牌少。据统计，我国每年出口的商品中，标有我国自己品牌的商品仅占1/3左右，1/3的商品没有品牌，另外1/3的商品打的是“洋品牌”。在发明、实用新型、外观设计三种品牌专利研发方面，我国实用新型和外观设计专利申请总量达82%，很明显我们缺少技术含量高且有很强国际竞争力的发明专利，这严重影响我国品牌竞争力的水平。
7、品牌文化竞争弱。品牌给消费者带来的不仅仅是高度的物质效用，更应该是心理满足和文化享受。如美国的大众文化，法国的贵族文化，英国的绅士文化都在其品牌中发挥巨大的作用。然而，我们的品牌缺乏对民族历史文化和区域产业特色的提升与挖掘，品牌缺少文化含量和文化品位。
8、品牌缺乏差异性及创新精神，附加值低。当今社会，消费者需求越来越趋于个性化，没有差异性的品牌是没有竞争力的，也不能给品牌带来增值。品牌附加值是指品牌基本功能以外所包含的，被消费者欣赏的东西，它能通过品牌给消费者提供信任感，满足感和荣誉感，而我国品牌的附加值低，品牌竞争力明显不强。
9、品牌资源分散。有的企业实行单一的品牌战略，一份牌子出名了，就迫不及待的延伸到其他产品上，从而分散了品牌的管理，降低了品牌的质量。同时，使品牌危机加大。如三鹿问题奶粉事件曝光，影响到三鹿其他乳制品的声誉，从而导致品牌危机进一步加深。
二、我国品牌优势分析 尽管我国的品牌战略还存在相当的不足，但是仍有一定的优势存在。 首先优秀的民族文化是我国品牌之根。五千年的中华文明，孕育了丰富灿烂的历史文化。我国企业有相当多的品牌是同深厚的民族文化息息相关的，蕴含着深厚的民族情结。
其次是一批中国名牌正积极走向国外。尽管过程困难重重，但在激烈的竞争中也造就了一些知名品牌，这些中国的名牌已经把实施世界名牌作为企业总体战略的重要组成部分，这些成果为其他品牌的发展提供了宝贵的经验。
最后是我国党和政府对名牌战略问题的高度重视，我国各级政府先后开展了不同规模的“名牌战略”工程。为品牌的发展提供了有力的支持与保障。 三、我国品牌的发展方式 1、扩大企业规模，以强大的规模作为品牌竞争力提升的前提。品牌竞争的核心是技术的竞争，加大科技创新，提高劳动生产率、合理配置资源、合理组织生产，开发适销对路，能带动行业发展的新技术和新产品，以一流的品牌质量作为品牌竞争力提升的基础。
2、增强品牌的国际化意识，对品牌标识进行国际化设计；运用现代营销手段，逐步建立海外的营销网络，开拓国际市场；在品牌经营中借鉴品牌管理方式，开阔思路，大胆创新，借鉴和吸收发达国家大企业比较成熟的品牌经营经验为我所用。
3、提高文化内涵，以开放的品牌文化作为品牌竞争力提升的核心。品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。一个具有开放性和兼容性的文化品牌不仅能吸收和融合当地文化，而且能为企业的跨国经营克服文化障碍，做到更好的与国际接轨。
4、改善外部因素，以有利的环境作为品牌竞争力提升的保障。政府应当完善品牌的保护性法律法规并加大对品牌侵权行为的打击力度；对于恶意的地方保护主义行为进行惩治；提倡政府部门和事业单位优先采购国产品牌；在宏观经济政策上向知名品牌倾斜，引导和扶持国有品牌的成长，形成有利于品牌成长的良好社会激励机制；帮助企业对产品做国际调查、国际市场分析和论证，找出制约品牌发展的问题；在国际事务和国际关系中进行中国品牌的推动与协调等。
改革开放以来，中国经济经历了持续的高速增长。我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，世界知名企业纷纷在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的挑战，因此，实施品牌国际化战略是我国面对全球化竞争，提升国家竞争力的必由之路。
企业品牌国际化的战略意义 有利于增强企业的竞争力，获得更多的利润。海尔人曾经说过：“我希望有一天，无论走到世界上的任何一个角落，提到海尔，人们都会说，海尔我知道，这是一个世界名牌。”也就是说海尔要实现从中国制造发展成为中国创造，海尔要塑造一个国际化的世界名牌。这也表明当一个品牌发展成为国际化品牌，就意味着它已经有了良好的市场形象和庞大的消费群体，也有了巨大的潜在市场。因此，品牌国际化有利于推动品牌发展战略，促进企业自主创新，不断提高国际竞争力。
品牌国际化具有规模效益，有利于降低生产成本。由于世界经济一体化的逐步加深，各国之间的贸易壁垒逐步减小，这促进了资本和技术的进一步流通，在世界性的经营范围内有了规模经济效益，从而大大降低了生产成本，同时，品牌国际化战略使得广告，包装，促销以及品牌其他方面的设计宣传也获得了规模效益。 品牌国际化是一个国家竞争力的标志。国家竞争力有赖于企业竞争力，而品牌是企业国际化的旗帜，我国企业必须积极创立自己的国际品牌，实施品牌国际化战略。随着我国加快融入世界市场，国内市场的国际竞争也越来越激烈，特别是世界500强企业已有大部分进入我国，他们凭借强大的资本实力，品牌实力，在许多行业占据了有利地位，有的甚至垄断了大半个行业。这不仅使我国企业面临着严重的生存压力，也使我们的国家竞争力面临着严重的挑战。因此，实施品牌国际化战略是我国面对全球化竞争，提升国家竞争力的必由之路。因此，我国企业的品牌国际化战略必须以自主创新为契机，以掌握核心技术为突破口，以营销管理创新为手段，坚定不移地走品牌制胜之路。
品牌个性： 坦诚，活力，实力，老练，坚韧 坦诚：联想，在早期就提出求实进取，做公司就是做人的理念。把服务客户、精确求实、诚信共享、创业创新作为企业核心价值观。把客户放在至上的位置，围绕客户提供更高的价值经营。售后服务及时到位。 活力：动感地带，是中国移动推出的针对年轻人的通信服务，品牌个性是：时尚、好玩、探索，主张“我的地盘听我的”，代表年青人个性张扬、追求自我、崇尚自由的一种精神追求。仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力，动感地带为年轻一族创造了一种新的，即时方便的，快乐的生活方式。 实力：海尔，世界最具影响力的100个品牌中，海尔成为惟一入选的中国本土品牌，其实力可见一斑。海尔希望将自己的竞争力，将海尔整合资源的能力扩展到全球各地，从企业的国际化转变成为一个国际化的企业。 老练：海尔，始终能够做到紧盯市场，牢牢把握市场脉搏，细心捕捉消费者的各种需求，并努力以最快的速度做出反应，及时推出高品质产品、个性化及便捷的设计和服务。品牌已被消费者广泛认同，知名度、美誉度、满意度、忠诚度高。 坚韧：七匹狼，凭借团队精神经过15年奋斗，七匹狼从一个小的乡镇企业品牌，成长为了国内知名品牌。七匹狼的品牌展示着狼的个性，传递着狼性之美，狼的孤独沧桑、狼的荣辱胜败、狼的勇往直前、狼的耐心专注、狼的百折不挠、狼的精诚团结。
