雅莹品牌市场调查报告

第 1 页 共 6 页 大众汽车品牌市场调查报告

序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品

摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着良好的口碑，也赢得了中国消费者的信赖。相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。

关键词：大众汽车品牌历史、中国大众对一汽大众汽车品牌评价

大众汽车在中国的发展前景

1.大众汽车品牌历史

世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。 第 2 页 共 6 页 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在右。

2.—汽大众汽车品牌评价

汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得了中国消费者的信赖。

三年前，一汽-大众开国内汽车制造企业之先河，率先投放了中国第一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高尔夫，取得了良好的销售业绩，并且赢得了显著的社会效益。在提倡节约型社会的今天 ，柴油轿车逾发受到广大用户的钟爱。那么中国大众对一汽大众的各款轿车品牌又是如何看待的呢？

品牌服装市场调查报告

目的：了解品牌服装市场现状

调查范围：朋友圈各个年龄阶层的人

调查时间：2017年10月24

调查方法：线上分享调查问卷到朋友圈

品牌服装分析：品牌服装自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，品牌服装与款式的多元化推动了时装的发展。在品牌化飞速发展的今天，服装品牌的数量已无法计算，几乎每时每刻都会有新的服装品牌在时尚市场上出现。

市场状况分析：规模大产量大、品牌意识凸显对于流行趋势的导向作用明显增强，劳动密

集型企业迁出一线大城市成大趋势。

基于以上情况提出以下几个问题进行问卷调查

月收入的多少、在服装方面的花费金额、购买服装的地方、考虑因素

第1题 您的年龄 [单选题]

选项 小计 比例

16-22 48

77.42% 23-29 10

16.13%

30-36 1 1.61%

37-45 2 3.23%

45岁以上 1 1.61%

本题有效填写人次 62

第2题 您的性别 [单选题]

选项 小计 比例

男 10 16.13%

女 52 83.87%

本题有效填写人次 62

第3题 您的职业 [单选题]

选项 小计 比例

学生 43

69.35% 白领 3

4.84%

自由职业

4

6.45%

文化媒体时尚人员 2 3.23%

公务员 0 0%

其他 10 16.13%

本题有效填写人次 62

第4题 您的月收入(生活费)是多少 [单选题]

选项 小计 比例

1000元以下 9 14.52%

1000-2000 31 50%

2001-3000 7 11.29%

3001-4000 3 4.84%

4001-5000 7 11.29%

5000以上 5 8.06%

本题有效填写人次 62

第5题 您每月花在服装上的金额是多少 [单选题]

选项 小计 比例 500元以下 35

可口可乐品牌市场调查

数据与分析：

第1题 您的性别： [单选题]

选项 小计 比例

男 27 60%

女 18 40%

本题有效填写人次 45

第2题 您之前听说过“可口可乐”吗？ [单选题]

选项 小计 比例

是 45 100%

否 0 0%

本题有效填写人次 45

第3题 请选择以下您认为是“可口可乐”系列的产品 [多选题]

选项 小计 比例

雪碧 35 77.8%

可口可乐 42 93.3%

醒目 18 40%

芬达 31 68.9%

果粒橙 24 53.3%

美年达 9 20%

健怡可乐 9 20%

原叶绿茶 14 31.1%

原叶冰红茶 14 31.1%

七喜 12 26.7%

其他 6 13.3%

本题有效填写人次 45

第4题 之前您是否购买过“可口可乐”系列产品 [单选题]

选项 小计 比例

是 44 97.8%

否 1 2.2%

本题有效填写人次 45

第5题 您购买碳酸饮料时主要考虑哪些因素 [多选题]

选项 小计 比例

健康 12 26.7%

价格 12 26.7%

包装 6 13.3%

名人代言 2 4.4%

口味 33 73.3%

品牌 18 40%

其他 5 11.1%

本题有效填写人次 45

第6题 如果购买可乐您首先想到的是以下哪种可乐 [单选题]

选项 小计 比例

可口可乐 38 84.4%

百事可乐 5 11.1%

非常可乐 0 0%

其他 2 4.4%

本题有效填写人次 45

第7题 您通常在什么时候购买可乐等碳酸饮料？ [多选题]

选项 小计 比例

运动完 11 24.4%

口渴时 12 26.7%

吃饭时 6 13.3%

想喝就喝 26 57.8%

从不购买碳酸饮料 4 8.9%

其他 3 6.7%

本题有效填写人次 45

一. 企业公司概况

（一） 公司简介

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。

2009年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！