晋商商业模式的兴起与发展

商业模式理论发展现状综述

1：商业模式理论经过十几年的发展之后，已经出现非常多的研究成本，这些研究成果包括了很多的方面，所以说，很多的学者都是通过不同的方向都对商业模式进行不同的研究，得出的成果也都不同。从总体上看，商业模式的理论都是围绕着企业的根本性质与目标进行的研究结论。现在商业模式理论涵盖的范围非常的广泛，包括了很多内容，例如：资源获取、生产、营销、售后、研究开发、客户资源、成本及收入等等。所以，商业模式是一个非常复杂的课题，他会涉及很多的经济学和管理学理论，所以商业模式的研究需要研究者都能够用创新性的思维，不会被局限在已有的理论基础上。事实上人们对商业模式研究的共同目标和共同理想，都是为了使人们能够对商业关系和经营管理理论有更进一步认知，让以后利用其理论更加的简便。

2国外商业模式理论相关研究成果

商业模式这个词语，第一次是出现在《经营研究》这一篇文章中的。而到了20世纪90年代才成为了被学者们所研究的热门话题。在20世纪90年代，著名管理学大师，彼得·德鲁克将商业模式称之为经营理论，而加拿大著名管理学家亨利·明兹伯格将商业模式称为战略思想。国外的学者加里·哈默尔以及C.K.普拉哈拉德两人，所提出的“战略意向”这一概念也比较符合商业模式的实际意义。他们通过对世界上的成功企业进行分析和研究后指出，战略不应该是一种具体规划，因为成功的企业是不可能通过规划规划出来的，所以，战略在本质上应该是一种意象，它是企业渴望得到的远大前程和领先地位的一种意象。

而随着时间的发展，学者们对于商业模式研究的方向也越来越多，20世纪90年代后国外的研究者们对商业模式理论的研究方向就是寻找商业模式的通用性概念，找出商业模式的构成要素，在这个阶段研究者们对商业模式理论已经有一定的认知，理论研究已经进入了对商业模式概念的描述阶段。而随着时间的发展，学者们对商业模式的构成要素的总结越来越完善，提出的观点就越来越符合一般规律。当商业模式的概念比较清晰之后，学者们就开始对商业模式的一般模型进行研究，但是到目前为止还没有一个比较优秀、系统的观点出现。

龙源期刊网

浅析抖音商业发展模式

作者：赵呈

来源：《市场周刊》2019年第03期

摘要：随着互联网技术的广泛应用以及手持智能终端的普及，一些社交短视频平台得到了快速发展，尤其是抖音App吸引了大量用户。移动互联时代以碎片化时间为基础的商业模式基于此短视频平台获得了越来越广阔的发展空间。从商业模式切入，从价值成果、资源能力、决策等几大要素来分析抖音的发展模式，并且对抖音的发展模式提出一些建议，从市场和内容两个方面展望其未来发展趋势。

关键词：短视频；抖音；商业模式

中图分类号：TP317文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）03-0012-02

随着移动互联网发展的下半场的到来，互联网信息不断增加，人们注意力的分配必须要在广泛的信息中进行选择，而人们碎片化的时间，无疑成了潜在市场。而短视频，正是以这一潜在市场为目标，通过短而快速的传播内容，通过互联网和移动终端进行传播。因此短视频相比长视频而言，更能捕获用户的碎片化时间。

抖音App是字节跳动旗下的一款短视频应用程序，于2016年9月上线。2017年，无疑是短视频大热的一年，用户增长和广告商的关注推动着整个短视频市场的增长，市场规模为57.3亿。同比增长率为183.9%，短视频市场预计将在2020年超过300亿。抖音爆炸式发展背后的商业发展模式值得我们去探索和研究。

一、 抖音现象研究

抖音作为一种年轻活跃的产品，目标用户群体主要是90后甚至是00后的年轻群体。用户会利用日常的闲暇时间在平台上观看和制作视频作品。抖音在视频内容生成过程中，是一种用户拍摄视频内容，然后抖音提供背景音乐合成的模式。在相机功能中，还设置了很多年轻人喜爱的滤镜和美颜等功效。用户们可以使用抖音的这些拍摄功能来淡化自己的缺点，并在平台上展示自己，与其他用户产生互动行为。

龙源期刊网

共享单车的商业模式及发展现状

作者：罗钰欣

来源：《大经贸》2017年第04期

[摘要]随着互联网的发展，各大手机应用的推广，互联网经济这种新兴经济模式越来越被广大民众所接受。在共享单车大战中，摩拜单车爆红，各大城市随处可见橙色轮毂的身影。并且，摩拜单车几乎在一年的时间内完成了c+轮融资，总额达到数亿美元。在今年1月4日晚，摩拜单车宣布完成2.15亿美元的D轮股权融资。而另一支共享单车大军ofo在本年3月也完成了D轮融资。本文主要以摩拜单车和ofo共享单车为例，讨论共享单车的商业模式及发展现状。

[关键词]共享单车 商业模式 发展现状

一、共享经济的定义

共享经济是指通过借助网络等第三方平台，将供给方闲置资源使用权暂时转移，实现生产要素的社会化，通过提高存量资产的使用效率为需求方创造价值，促进社会经济的可持续发展。共享经济主要涉及三个方面的关系：第三方网络平台，供给方，需求方。供给方通过提供一定存量资产的使用权给予需求方而得到一定的收入。需求方由于得到一定时间范围内供给方资产的使用权而需要支付一定的费用。第三方网络平台是两者之间的连接者，收取成功交易双方的交易额的一定比例为佣金。

共享经济主要分为六大类：住宿共享、交通共享、物流共享、个人服务共享、闲置物品共享、社区商超共享。共享单车属于共享经济当中的交通共享，同时本文讨论的摩拜单车和ofo共享单车的第三方网络平台和供给方是属同一主体。

二、共享单车的商业模式

（一）征收押金

如果你想使用共享单车，首先你需要在其APP或者微信公众号上注册，交付押金后方可使用。当你使用完毕后，可选择退回押金。但是，退回押金后就不能再次使用，如果需要再次使用，则需重新缴纳押金。当然，你也可以一直将押金存放在共享单车的账号中，以后使用则只需交纳当次的使用费用即可。据了解，摩拜的押金是299元，ofo的押金是99元。为什么摩拜单车的押金比ofo高出整整两倍呢？

“互联网+”商业模式的发展与思考

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。同年，经李克强总理签批，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。

《指导意见》提出，要坚持开放共享、融合创新、变革转型、引领跨越、安全有序的基本原则，充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势，坚持改革创新和市场需求导向，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的新业态成为新的经济增长动力，互联网支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强，互联网成为提供公共服务的重要手段，网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成。到2025年，“互联网+”新经济形态初步形成，“互联网+”成为我国经济社会创新发展的重要驱动力量。

一、“互联网+”的概念

(一)“互联网+”的定义

所谓“互联网+”，是指以互联网特别是移动互联网为主的一整套信息技术在经济社会各部门各领域扩散与应用、不断释放数据流动性的过程。“互联网+”实际上是创新2.0(信息时代、知识社会的创新形态)下的互联网发展新形态、新业态。也就是说，“互联网+”通过互联网技术在各个产业内部及产业间的运用，借助云计算、大数据、物联网等配套技术的嵌入，在行业间产生反馈、互动与协调，最终出现大量化学反应式的融合与创新。

(二)“互联网+”的增长要素：数据资源

传统经济增长理论告诉我们，一个国家或地区的经济增长主要取决于两个因素：资本和劳动力。20世纪80年代中期，有学者提出“新增长理论”，将劳动力的定义扩展为人力资本投资。此后又有学者提出技术进步内生增长模型，把经济增长建立在内生技术进步上。“互联网+”进一步改变了经济增长的要素。