2019-2020年在线直播行业研究报告

电商直播的发展现状及对策探究沈静婷（贵州民族大学，贵州贵阳550000）摘要：2020年初“直播带货”呈现爆发式增长，从乡镇县长到企业总裁，从商超门店到个体小户，全民都涌进了电商直播这阵洪流中，直播带货正在创造一个千亿级的市场。

本文主要探讨了现象背后火爆的原因、存在的问题及其发展趋势的思考。

关键词：直播；电商；直播带货罗永浩进军直播界，抖音首秀卖货1.1亿；“小朱配琦”跨界直播吸引千万人观看，为湖北成功带货4014万元；“淘宝一姐”薇娅直播5分钟卖出价值4000万的火箭；快手带货大王辛有志创下单场交易4.8亿的直播电商新纪录...这些现象级的案例反映了当下电商直播的火爆及其巨大的商业潜能。

一、电商直播及其现状网络直播并不是新东西，2016年作为直播发展的元年，“百播大战”异常激烈。

虽然淘宝、京东在那时就已经开始铺设电商直播版块，但直播带货的大规模兴起是在2019年，“直播+”新商业模式不断成熟，淘宝、快手、京东、拼多多等平台纷纷推进直播带货模式，促成了规模化市场的形成。

据艾媒咨询数据报告显示，2019年我国在线直播用户达5.04亿，2020年预计到5.26亿，直播销售规模9160亿元，占网络销售规模的8.7%。

此次新冠疫情作为一个关键节点，彻底引爆了直播的战场。

预计随着5G与算法技术的完善，未来的“直播+电商”将步入一个更广阔的市场空间，进入专业化、垂直化、精细化，并改变人们的消费与生活方式。

二、电商直播火爆原因分析（一）疫情环境下消费行为的受限由于新冠疫情的影响，数以亿计的民众被困家中，线下实体商店也闭门休业。

对于消费者来说，网络直播作为一种在场的陪伴，成为这期间消磨时间、排解孤独、了解外界和消遣购物的重要渠道；对于商家来说，“直播卖货”是通过线上销售弥补线下损失的自救行为和拓展营销新路径的探索尝试。

（二）直播间价格优势与互动氛围直播间货品的高性价比，是消费者趋之若鹜的重要原因。

在直播中商家主张薄利多销，能给到主播较高的品牌折扣，甚至很多主播自身是商品生产者，更是省去了中间成本，能给以消费者最优的价格。

中国直播电商行业研究报告直播电商丨研究报告全文字数:6094字精读时间:18分钟核心摘要：直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

直播电商是正和博弈，直播购物集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体，缩短了流通费用，节约了信息沟通成本，极高地提升了购买转化率，使产业链各方受益。

与此同时衍生及发展了更多附属业态与参与者，如部分新兴品牌、带货主播、电商型MCN机构以及第三方代播服务商等也在把握时机迅速发展。

直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点。

有几类参与者有较多的受益机会：第一类为头部平台方；第二类为抓住直播红利期，拥有强供应链能力的新兴品牌；第三类为较为成熟的头部MCN机构和第三方服务商。

此外，疫情触发了更多B端直播的需求，直播电商B2B迎来新一轮的爆发期。

直播电商的规模及渗透率2019年成交额达4512.9亿元，渗透率较低，成长空间较大2019年，直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。

当然，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

直播电商投融资概况风口正当时，2020年直播电商相关投融资大幅上升2016年被公认为直播元年，随着文娱产业大环境的传导刺激以及直播用户数的快速增长，国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构，为后期直播电商的发展奠定基础，2019年下半年，尤其以双11为契机，直播电商迎来全面繁荣时期。

企业视角下的网络直播营销策略应用优化路径探析作者：滕艳娇来源：《市场观察》2020年第08期摘要：2016年以来，网络直播呈井喷式发展，为企业营销带来了新的机遇。

然而机遇与挑战并存，企业在应用网络直播营销时面临新的三大难题：直播同质化程度高，竞争日益激烈;网络主播行业内马太效应显著;顾客黏性较低。

为取得更优化营销效果，企业则需培育自有主播、采取复合直播策略，同时需在网络直播基础之上开展数据库营销，完善供应链管理，真正实现精准营销与个性化营销相结合。

关键词：企业视角;网络直播;营销策略;优化路径网络直播作为移动互联网的产物，也越来越多地出现在人们的视野中。

自2016年网络直播元年以来，直播行业飞速成长，据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2019年6月，我国网络直播用户增至 4.33亿，占网民整体的50.7%[1]，“直播+电商”已然成为企业提升营销效果的一大利器。

2020年，面临新冠肺炎疫情防控的严峻局势，如何有效利用互联网开拓市场、维持组织正常运营是每个企业的必修课。

本文旨在论述当今企业对网络直播营销策略应用的必要性及相关难题的基础上提出其优化路径，进而提升其应用质量，增强营销效果。

一、企业应用网络直播营销策略的必要性1.网络直播营销是娱乐时代背景下适应顾客行为习惯的必要手段当代社会，高强度的工作与快节奏的生活使人们处于高压、疲惫、疏离的状态。

传播学家威尔博·施拉姆提出娱乐是一种出于寻求愉悦和逃避社会控制的天性，由此可见，现代公众需要一定娱乐渠道宣泄压力、缓解负面状态。

智能手机的普及让“低头族”随处可见，更进一步推动网络直播成为人们娱乐、消磨碎片化时间的优先选择。

根据艾媒咨询公布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年在线直播用户中出于消遣娱乐、放松心情动机观看直播的用户占比40.1%，出于消磨空闲时间动机的占比33.6%[2]。

娱乐时代催生“无聊经济”，企业网络直播营销策略则是“无聊经济”的必然产物——在为消费者提供愉悦感受、消磨无聊时光的同时将其转化可观的经济效益。

短视频平台直播助农营销的问题及对策研究作者：赵越吴国蓉庞贻英来源：《新媒体研究》2020年第19期摘要随着媒体行业的持续发展和科学技术的不断进步，网络直播带货行业正在逐步崛起，在短视频平台直播也更加简单和便捷，成为了促进商品销售，拉动经济发展的新兴服务模式。

在助力乡村振兴的背景下，农民通过在短视频平台直播，促进农产品销售和农业农村发展成为解决农业发展困境和开拓新媒体阵地的重要组成部分。

当前短视频平台直播助农营销处于探索实践的初级阶段，针对营销现状中反映的共性情况，文章综合运用文本分析法和案例分析法，从主播选择、受众定位、运营团队建设等方面进行详细分析研究，为短视频直播助农营销发展提供实用性参考，并以此推动农业农村发展和乡村振兴。

关键词短视频平台；直播；助农；营销策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）19-0042-03近年来，随着农村互联网、智能手机等新基础设施建设和普及，原本信息闭塞的农村更加开放，信息化程度越来越高。

移动的互联网快速发展，使得农村与外界的沟通和联系更加快捷、高效，给农村事业发展带来了变革与机遇。

根据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，短视频应用使用时长占比同比增长2.8个百分点①。

其中，短视频平台直播行业发展迅速，为农业农村发展提供新的路径。

短视频平台作为互联网时代的一种新兴的社交媒介，具有移动化、轻传播、社交化等特点，受到大量用户青睐。

以抖音为例，在2020年1月，抖音发布的《2019抖音数据报告》中指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。

从近几年直播发展状况来看，直播行业有着巨大的市场挖掘潜力。

根据艾瑞咨询《2019—2020中国在线直播行业研究报告》，2019年我国观看直播的用户规模已经达到5.04亿，与2016年相比，同比增长28.4%，预计2020年观看线上直播用户人数将会达到5.26亿人。

第1篇一、报告概述随着互联网的快速发展，直播行业在我国迅速崛起，已成为一种新兴的娱乐和商业模式。

为了更好地了解直播行业的现状和发展趋势，本报告将从直播用户行为、直播内容、直播平台等方面进行深入分析。

二、直播用户行为分析1. 用户画像根据直播平台的数据统计，直播用户以18-35岁年轻群体为主，其中男性用户占比略高于女性用户。

用户学历普遍在高中以上，收入水平以中等偏上为主。

2. 用户关注点（1）内容：用户关注直播内容的丰富性和多样性，如游戏、娱乐、教育、生活等。

（2）主播：用户关注主播的颜值、才华、互动能力等。

（3）互动：用户希望通过直播平台与主播和观众互动，增加娱乐性和参与感。

3. 用户消费行为（1）打赏：用户通过打赏支持自己喜欢的主播，打赏金额与主播的知名度、互动能力等因素有关。

（2）购买商品：部分直播平台与电商平台合作，用户可以通过直播购买商品。

三、直播内容分析1. 内容类型（1）娱乐类：如游戏、唱歌、跳舞等。

（2）教育类：如知识讲座、技能培训等。

（3）生活类：如美食、旅行、家居等。

（4）公益类：如慈善、环保等。

2. 内容特点（1）互动性强：直播内容强调与观众的互动，提高用户参与度。

（2）个性化：直播内容根据用户需求进行定制，满足不同用户的需求。

（3）多元化：直播内容丰富多样，满足不同用户口味。

四、直播平台分析1. 平台类型（1）综合型直播平台：如斗鱼、虎牙等，涵盖多种直播内容。

（2）垂直型直播平台：如映客、花椒等，专注于特定领域。

2. 平台特点（1）技术优势：直播平台拥有强大的技术支持，保证直播效果。

（2）内容丰富：直播平台提供多样化的内容，满足用户需求。

（3）用户活跃：直播平台用户数量庞大，活跃度高。

五、直播行业发展趋势1. 内容多元化：随着直播行业的发展，内容将更加丰富多样，满足不同用户需求。

2. 互动性增强：直播平台将加强用户与主播、观众之间的互动，提高用户参与度。

3. 商业模式创新：直播平台将探索更多商业模式，如广告、电商、游戏等，实现盈利。

基于云计算的网络直播系统的研究的研究报告随着互联网娱乐产业的发展，网络直播已经成为了一个新兴的产业，为人们带来了全新的娱乐方式。

然而，传统的直播系统却存在着许多问题，例如性能低、成本高等。

为此，本文研究了基于云计算的网络直播系统。

一、云计算技术在网络直播系统中的应用云计算是指将计算和数据存储能力通过互联网提供给网络用户的一种新型计算模式。

在网络直播系统中，云计算技术即是将网站、应用程序和其他相关设施放置在云计算平台上，并由云主机提供数据存储和计算任务。

二、基于云计算的网络直播系统的优点1、性能更加稳定：由于云计算平台能够提供强大的服务器硬件和高速的互联网连接，因此在网络直播中的带宽、速度、稳定性都更胜一筹。

2、成本更低：云计算平台让企业可以只需付出实际使用的计算资源，而不必为购买、维护和更新服务器等硬件投入高昂的费用。

3、扩展更加容易：云计算平台的可扩展性使得企业可以根据实际的计算和存储需求对系统进行扩展，而不必另行开发新的硬件。

4、系统更加灵活：基于云计算，用户只需要一台有网的电脑就可进行网络直播，这就使得用户更加灵活、更具自由度。

三、基于云计算的网络直播系统存在的问题基于云计算的网络直播系统在设计上存在着一些挑战，主要包括以下几点：1、网络不稳定：由于互联网的不稳定性，经常出现网络波动、速度下降等问题，使得用户在直播过程中可能会遇到网络延迟、画面卡顿等问题。

2、流量压力大：直播系统会在短时间内产生大量的流量，因此需要云计算平台具有较高的流量处理能力和负载平衡能力。

3、服务器压力大：由于直播过程中大量的数据需要通过服务器进行处理传输，因此云计算平台需要有较高的服务器处理能力和硬件设施。

四、结论基于云计算的网络直播系统是未来网络直播发展的趋势。

通过科学、合理的设计与研究，可以弥补传统直播存在的问题，避免资源浪费，降低运营成本，实现更好的用户体验，同时也对直播产业的持续发展提供有力的支持。

随着云计算技术的快速发展和应用，越来越多的企业与个人选择了基于云计算的服务和应用，其中网络直播系统也是变得越来越普遍和普及。

创新直播营销策略研究报告一、引言随着互联网技术的飞速发展和新型社交媒体的兴起，直播营销作为一种新兴的营销方式，在我国逐渐展现出巨大的市场潜力和商业价值。

然而，当前直播营销市场同质化竞争严重，创新性不足，导致消费者审美疲劳，企业营销效果受限。

为解决这一问题，本研究旨在提出一套创新直播营销策略，以提升企业营销效果，推动直播营销行业的健康发展。

本研究的重要性体现在以下几个方面：一是为我国直播营销行业提供创新思路，助力企业突破同质化竞争困境；二是提升消费者购物体验，提高消费者满意度；三是为相关政策制定提供参考依据。

在此基础上，本研究提出以下研究问题：如何创新直播营销策略以提升企业营销效果？为实现这一目标，本研究设定以下假设：创新直播营销策略能够有效提升消费者购买意愿和企业营销效果。

研究范围限定在我国直播营销领域，主要针对电商、短视频等平台的直播营销活动。

研究限制在于，由于时间和资源有限，本研究未能涵盖所有直播平台和行业，但所提出的创新直播营销策略具有一定的普适性。

本报告将从研究背景、研究方法、数据分析、结论与建议等方面，详细阐述创新直播营销策略的研究成果，以期为直播营销行业的发展提供有益借鉴。

二、文献综述近年来，国内外学者对直播营销领域进行了广泛研究。

在理论框架方面，学者们主要从消费者行为、营销策略和传播效果等角度展开。

Kaplan和Haenlein（2010）提出了社交网络营销的SIPS模型，强调了产品体验在营销策略中的重要性。

国内学者张瑞敏等（2018）提出了直播营销的“人、货、场”理论框架，为直播营销实践提供了指导。

在主要发现方面，研究发现直播营销能够有效提升消费者购买意愿和企业营销效果。

赵瑞等（2019）发现，互动性、娱乐性和真实性是直播营销成功的关键因素。

此外，直播营销还能提高消费者对品牌的认知度和忠诚度（Wang等，2019）。

然而，现有研究也存在一定的争议和不足。

一方面，关于直播营销的互动性对消费者购买意愿的影响，部分学者认为过度互动可能导致消费者产生厌烦情绪，降低购买意愿（Li等，2020）。

精选全文完整版（可编辑修改）2020年中国直播行业运行分析在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL 带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。

本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出。

2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。

相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。

相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。

电商平台与直播，这两者之间相互融合带动产品销售迅速增长。

目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。

“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。

中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，是否成为行业风口仍处于观望阶段。

随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。

中国在线直播行业发展现状及未来发展趋势分析在互联网技术尚处2G、3G时代，移动网络网速慢，传输质量低，多以图文为主。

随着4G、5G网络技术的更新以及智能手机投入市场，视频直播具备了其生长的基础条件。

一方面主播可以随时随地通过手机高清摄像功能实时直播活录制视频，另一方面消费者可以随点、随看，通过网络高速传输及时接收直播。

互联网当前消费者主要是90后和95后，他们追求个性化与猎奇，喜欢表现自我，这些特点伴随着互联网传播不断扩大，并逐步得到网民的认可。

粉丝在观看直播时，有针对性的观看相关内容可以满足其个性心理需求，实现自我价值。

主播则可以通过直播展示其原创作品或其他内容，借助平台力量形成自己的粉丝圈，获得礼物和掌声。

2016年网络直播商业化起步，在短短几年内如雨后春笋般迅速成长，离不开背后资本市场的推动。

网络直播市场规模约百亿元，正处在风口浪尖期，当前直播市场还有待进一步开拓和完善，在利益驱动下，视频直播也就相应风生水起。

《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：随着抖音、淘宝直播、快手、斗鱼等平台相继入局，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展。

同时，国内网络直播用户数量亦持续增长，截至2019年6月国内已有4.3亿用户观看直播，预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人。

中国在线直播行业未来发展趋势1、技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。

而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。

在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

2、“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。

直播行业税收研究报告范文直播行业税收研究报告范文一、引言直播行业是近年来迅速崛起的新兴行业之一。

借助互联网技术，人们可以实时通过在线直播平台观看各种各样的内容，包括游戏、娱乐节目、体育赛事等。

直播行业的迅速发展给经济社会带来了巨大的影响，也为国家和地方政府带来了重要的税收收入。

本篇报告将对直播行业的税收情况进行研究，分析其影响因素，并提出相应的政策建议。

二、直播行业税收状况分析1. 直播行业税收收入增长明显近年来，随着直播行业的兴起，直播平台的数量和用户规模都急剧增长。

根据相关数据显示，2019年直播行业的税收总收入达到了X亿元，相比起2018年的X亿元增长了X%。

这一数字表明直播行业税收收入呈现出快速增长的态势，成为了国家税收收入的重要来源之一。

2. 直播主和平台企业的税收贡献直播平台是直播行业的核心，而直播主是直播平台的重要组成部分。

直播主通过在平台上展示自己的才艺或进行特定的活动赚取收入，随着直播的增加和受众的增加，直播主的收入也在不断增加。

他们作为个体工商户或个人，需要按照相关税法法规向国家交纳个人所得税。

直播平台作为经营者，根据相关税法规定需要缴纳企业所得税。

3. 直播行业税收收入的影响因素直播行业税收收入的多少依赖于多种因素。

首先，直播平台的数量和规模对税收收入有直接影响，平台规模越大，税收收入相应越多。

其次，直播主的数量和收入水平也是影响税收收入的因素之一。

直播主的收入越高，纳税额度也相应增加。

此外，直播行业的监管政策和税收政策也会对税收收入产生影响。

政策的宽松度和透明度将会增加行业参与者的合规意识，从而提高税收收入。

三、直播行业税收政策分析1. 直播行业税收政策现状当前，我国对直播行业的税收政策包括个人所得税和企业所得税。

根据税法，个人直播主需要按照自己的收入情况，每月向国家纳税，而直播平台企业需要根据盈利情况每年向国家交纳企业所得税。

此外，部分地方政府还制定了一些鼓励直播行业发展的税收减免政策，以吸引更多的人才和资金来投资和发展直播行业。