时尚文化与广告

浅谈广告文化与流行文化的关系广告本身就是一种文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。

而流行文化与广告文化只相差“流行”二字，所谓流行，在心理学上解释为“以某种目的开始的社会活动，使社会集团的一部分在一定期间中能够一起行动的心理强制。

”它代表了某种生活格式，是众多人相互影响、迅速普及的结果，它会引起众多人的注意、兴趣和模仿，影响到社会的各种人，使人们相互之间发生连锁的感染。

所以，流行文化是指在一定时期内许多人实践和追随的一种普遍的思想、观念、情感、信仰和生活方式。

一种是被人们接受和认可，一种是被人们实践和追求，他们两者的关系在我看来是相辅相成，互为表里的。

首先来谈一谈广告文化与流行文化的共同点。

商业性。

生活在时代尖端的我们，身边到处充斥着流行文化。

事实上，流行文化很大程度上受着商业的影响。

人们运用商业手段来策划流行文化，从流行文化中获得商业价值和商业利益，同时商业也为流行文化带来更大的发展空间、更多的关注度。

而广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益，以盈利为目的。

我们每天所接触流行文化都具有很浓的商业性，路易威登，阿玛尼等等，时尚需要金钱，而在除生存消费之外的消费类型，人们很大程度上都将金钱贡献给了流行文化，这和广告的目的是相似的。

价值观导向性。

为了维护其自身利益，流行文化的幕后策划与广告主们在其中加入了一定的价值导向，流行文化与文化中包含着多歧的欲望诉求、纷乱的社会情绪乃至多元的价值导向。

而分析商业广告特别是房地产广告中所渗透的价值导向可能对社会公众产生的心理影响，即阶层区隔观念的浸润及对逃避现实、逃避公共领域倾向的某种诱导，对于信息时代的社会价值建设和人的塑造具有重要的意思：房地产广告中的崇尚自然，远离尘嚣可能会对消费者的居住观念有着一定的影响，股市的虚假繁荣。

浅谈广告与流行时尚的关系————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2青岛农业大学本科生课程论文论文题目浅谈广告与流行时尚的关系学生专业班级08广告2班学生姓名（学号）刘晓成 20080668 指导教师王丹霞完成时间 2011年5月10日2011 年 5 月 10 日浅析广告与流行时尚的关系在当代社会，时尚已成为人们生活中必不可少的组成部分。

人们的生产不再是过去的以需要创造商品，而是以商品创造需求。

人们的消费不是对商品本身的消费，而是对符号意义的消费，因此，消费行为从经济行为转化为文化行为。

时尚由此而获得了愈加重要的地位，并逐渐发展成为社会的一种支配性力量，开始左右人们的社会生活与文化，并进而成为一种意识形态，使得人们乐此不疲地追赶，以此来突显自己的与众不同，从而获得社会的承认和赞许。

而支配这一行为的，便是隐藏在时尚背后的看不见的手——消费意识形态。

广告制造时尚能够促进物的流行。

广告的接受者为广告所“唤”成为消费主体，并在消费过程中指认自己，广告在制造时尚的同时也制造了流行的生活方式。

广告是如何利用和表现时尚和流行的呢？其一是刻意形成区隔，也即广告通过对时尚和流行的倡导，使有相同利益、兴趣、职业及生活品位的阶层或群体显示出自身的与众不同来。

广告不断树立新的生活方式的风向标及新的文化认同，从而确立起新的文化身份以及个性人格、社会声望等新的评价标准和分层的标志。

广告就在不断地推销新的消费模式、新的消费理念和新的消费文化，并以此告诫人们：在这个时代，一个人所拥有什么样的生活方式就会拥有什么样的社会地位。

而社会地位的判定又是根据其对物的消费和使用上。

其二是形成从众与模仿。

毕竟时尚是由少数人制造出来的，它依据人们的从众和模仿心理不断地制造出新的生活样式，让众人去跟从、去模仿。

从众是指个人受到群体的影响而跟随群体。

暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例摘摘要要摘摘要要如今,时尚文化因其在社会生活中发挥的作用越来越显著而日益受到不同学科、不同理论派别学者的广泛关注,对时尚文化的研究也逐渐从学术研究的边缘进入到中心。

本文拟从符号学的角度切入,通过广告来解读时尚消费现象,因为很大程度上,广告可以反映时尚、制造时尚、传播时尚。

笔者力求把握时尚文化的符号学价值,了解时尚的文化心理机制,理清广告与时尚文化之间的互动关系,以期正确地认识时尚文化的影响和意义。

这便是本研究理论架构的中心。

本文首先对符号学和时尚的相关理论进行梳理,在此基础上,选取女性化妆品广告为例,结合深入访谈和典型案例分析,围绕当代消费者对时尚文化的符号消费这一核心问题,从品牌魔力、偶像效应、身体消费、图像诱惑四个方面展开深入分析;接着,笔者对在时尚消费中广告所成就的现代神话进行探讨,以厘清在时尚文化的传播过程中广告所扮演的生成以及运作符号意义的重要角色。

最后本文通过理论分析和个案研究,对时尚文化进行公允的评判,呼吁理性的时尚消费观,提倡积极引导和利用时尚。

关关关关键键键键词词词词:时尚文化;符号;符号消费;女性化妆品广告I 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例ABSTRACTNowadays, the fashion culture, for its more and more important function in social life, hasbeen paid much attention to by scholars from different disciplines and theoretical schoolsincreasingly. At the same time, studies on the fashion culture have evolved from the edge ofacademic research to its center gradually. This paper will take a semiotical perspective to analyzethe fashion consumption phenomena through advertising which, to some extent, can reflect thefashion, build the fashion and communicate the fashion. The author will try to understand thesemiotical values of the fashion culture and the culturalpsychological mechanism of fashion,and to make clear the interaction between advertising and the fashion culture so as to catchcorrectly the influences and meanings of the fashion culture. This also works as the center of thetheoretical framework of this paperThis paper firstly examines related theories of the semiology and the fashion; and then carries out a thorough analysis to some advertisements for feminine cosmetics from such fouraspects as the brand magic, the idol effect, the desire demonstration and the image consumptionbased on the in-depth interview and the case study with its focus on the contemporaryconsumers’ sign consumption of the fashion culture. After that, the author discusses the modernmyth made by advertising in the fashion consumption so that the important role of advertisingfor building and spreading the meanings of signs during the communication of fashion culturecan be clearly revealed. The paper finally comments on the fashion culture through theoreticalanalysis and case study, appeals to rational fashion consumption, andadvocates theforward-looking guide and utility of the fashionKey Words: Fashion culture; Symbol; Symbol consumption; Ads of feminine cosmeticsII 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例目目录录目目录录中中文文摘摘要要I中中文文摘摘要要英英英英文文文文摘摘摘摘要要要要.II目目目目录录录录III引引引引言言言言..11. 绪绪绪绪论论论论..21.1 研究缘起.21.2 研究目的及意义.41.3 研究设计.52. 研研研研究究究究综综综综述述述述82.1 符号与符号消费.82.2 时尚与时尚文化..143 时时时时尚尚尚尚? ? ? ?? ? ? ?广广广广告告告告符符符符号号号号的的的的幻幻幻幻觉觉觉觉丛丛丛丛林林林林.193.1 时尚文化的符号消费193.2 时尚:广告成就的现代神话414. . . .闻闻闻闻香香香香识识识识女女女女人人人人? ? ? ?? ? ? ?香香香香水水水水的的的的个个个个案案案案研研研研究究究究..494.1 香水的花样年华..504.2 香水与时尚.514.3 香水广告的时尚赋值545 结结结结语语语语61注注注注释释释释..63参参考考文文献献68参参考考文文献献附附附附录录录录..72后后后后记记记记..73III 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例引引言言引引言言有人说,每一个女人都需要一种味道,一种能够代表自己的味道。

流行文化及其与商业广告的互动流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。

大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。

这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。

流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。

流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。

正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。

而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。

商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。

广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。

一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。

正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。

广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。

任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。

流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。

从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。

广告与社会文化的互动与反思在当今社会，广告已经成为了人们生活中无处不在的一部分。

无论是在电视上、短信中、公交车上还是电子屏幕上，我们都会接触到各种各样的广告。

广告不仅仅是一种推销产品的手段，更是一个体现社会文化的重要载体。

本文将探讨广告与社会文化的互动关系，并对广告在社会文化中的影响进行反思。

1. 广告对社会文化的塑造广告作为一种商业推广活动，不仅会对产品进行宣传，同时也会对社会文化产生影响。

广告通过创意、图像、音乐等手段，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。

广告中所展现的价值观、审美观和生活方式等，往往会对观众产生潜移默化的影响，并进一步塑造社会文化。

2. 广告与消费文化的关系广告作为商业活动的一部分，对消费文化的形成和传播起着重要作用。

广告中的产品推广和消费观念会引导人们对商品的需求和购买行为。

例如，一些时尚品牌的广告在宣传中强调了品牌的独特性和高价值，从而形成了一种消费追求名牌的文化氛围。

广告还通过创造消费欲望和标榜奢华生活方式，推动了消费文化的发展。

3. 广告与社会价值观的传递广告往往会借助明星、故事和符号等元素，以迎合社会对美好价值观的追求，并在其中植入品牌及其产品。

这种方式可以使广告更容易引起观众的共鸣和认同，并进而传递与社会价值观相一致的信息。

例如，一些社会公益广告常常会通过感人的故事和形象，传递出正能量和社会责任的价值观。

4. 广告对社会文化的反思与批判广告在塑造社会文化的同时，也受到了社会文化的制约和反思。

当广告中存在不健康、低俗、歧视等问题时，这些广告就会受到社会的批评和质疑。

例如，性别歧视、肤色歧视等在广告中的表现会引发社会的不满和抗议。

这种反思和批判对于广告业来说是一种警示，也促使广告行业更加注重社会责任感和道德标准。

5. 广告文化的发展与创新随着社会的进步和变化，广告文化也在不断发展和创新。

广告的创意和表现形式也随之演变，不再是单纯的产品推销，更注重情感共鸣和文化创意。

智慧书屋广告宣传语
1、汇聚时尚文化，打造潮流书店。

2、让每一刻的停顿都变成享受。

3、这个世界安静又繁荣，恰意而矛盾，翻开书页，品领人生。

4、服务的承诺，休闲的杰作。

5、书香传雅韵，成功伴你行。

6、心的归宿，永远的家。

7、人人爱读书，读书乐无穷
8、朝赏千篇，暮读万卷，古今中外尽在心间。

9、书就是知识的海洋，让我们在知识的海洋乘风破浪。

10、用一首音乐的时间品一杯咖啡，用一部电视的时间观一部历史。

11、与书本为友，净化心灵；与大师对话，提升境界。

12、书蕴古今，汇聚潮流。

13、享惬意时光，染几许墨香。

14、十一乐翻天，购物休闲两不误。

15、让读书成为一种时尚，让学习成为一种习惯！
16、有书来读，不亦乐乎！
17、书香传雅韵，古城聚知音。

18、书香飘万家，陶冶你我他。

19、一城文化中心，品位向尚精神。

20、感觉文字之美，尽享读书之乐。

21、新姿绽放，好运四选一。

22、让我们畅游知识的海洋。

23、开启智慧之门，成就精品人生。

24、这里海纳百川，这里心灵归家。

25、我们的灵魂在书中，书的灵魂在人的心中。

26、青春奉献社会，读书改变未来。

27、读万卷书，行万里路。

28、阅读，滋润精神；思考，孕育智慧
29、多读书、乐读书、会读书、读好书
30、用书塑身、受用一生，以书会友、天长地久。

广告与社会文化的互动与反思广告作为一种营销传播工具，已经深入到了当代社会的方方面面。

广告不仅仅是一种商品销售的手段，更是社会文化的一面镜子。

其与社会文化之间的互动关系既体现了社会文化的影响力，又需要人们对广告进行反思与思考。

一、广告对社会文化的互动影响1. 塑造消费观念与价值取向广告作为商业活动的一部分，常常通过夸张、美化等手法塑造消费者的消费观念与价值取向。

广告在向消费者传递产品信息的同时，也传递了一种理念，即购买某种产品会带来某种特殊的体验、社会地位或者满足感。

这进一步推动了社会对于物质消费的追求。

2. 形成流行文化与审美观念广告通过生动、创新的方式呈现产品，往往在一定程度上影响了消费者的审美观念。

例如，在时尚、美容等领域的广告中，经常会使用当下流行的元素，引导公众对于美的定义和追求。

广告创意的推陈出新不仅仅体现了企业的创新能力，也对社会文化起到了推动的作用。

3. 反映社会现象与价值取向广告往往以一种夸张的方式呈现现实社会的一些问题或者现象，进而引起公众的关注。

例如，在环保领域的广告中，经常会通过揭示环境破坏的影响，或者表达对环保行动的呼吁，以引发公众的关注与思考。

这些广告不仅仅起到了传递信息的作用，更体现了广告在反映社会价值取向上的重要功能。

二、社会文化对广告的影响与调整1. 艺术、文化对广告创意的影响社会文化中的艺术和文化元素广泛应用于广告创意中，丰富了广告的表现形式。

例如，在中国传统文化中，经常会看到中国画、京剧等元素被巧妙地运用在广告中。

这种运用不仅体现了广告对传统文化的尊重，也为广告赋予了一种独特的审美魅力。

2. 社会价值观对广告内容的调整随着社会进步和价值观念的不断演进，广告内容也在不断调整与升级。

例如，在一些国家和地区，法律禁止或限制了对某些敏感话题的广告宣传。

这种调整体现了社会对于广告内容的道德与法律规范的要求，也保护了公众的合法权益。

3. 社会舆论对广告的评判与反思广告作为一种公共传媒形式，受到社会舆论的监督和评判。