户外广告设计与制作--课后习题

《户外广告设计》习题第一章1．户外广告的定义是什么？P3答：户外广告是指暴露在户外的广告和交通运输广告（车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告）。

这种说法，主要强调户外广告内容的广泛性。

2．古代户外广告有哪些形式？P6-8答：户外广告的形式有——①叫卖广告；②实物广告；③招幌广告；④招贴广告。

3．我国古代的招牌和幌子在功能上有什么区别？P7-8 答：招牌是用来指示店铺的名称和字号的广告；子是在店铺门前悬挂、能直接表明商店经营商品的标记。

它们的不同之处在于——招牌多用来指示店铺的名称的字号，可称为“店铺的标记”；幌子主要表示经营商品的类别或不同的服务项目，可称为“行业的标记”。

4．现代户外广告的发展表现在哪些方面？P9-10答：现代户外广告的发展表现在以下几个方面——①形式多样；②广告公司应运而生；③广告管理法案出现；④广告组织纷纷成立；⑤广告理论迅猛发展。

5．当代户外广告的特点是什么？P10-12答：当代户外广告既有原有媒体，又有新媒体加盟；既可以单独使用媒体，又可以组合使用媒体，集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，呈现出传统广告所无法比拟的新创意、新感觉、新特点，具体表现在——①户外媒体多样化；②广告活动综合化；③广告代理国际化；④广告行业组织化。

6．分析户外广告的传播优势和媒体劣势。

P13-16答：户外广告的传播优势体现在——①较高的认知频率；②宣传周期长；③展面形式最大；④体现环境征；⑤成本低廉。

户外广告的媒体劣势有——①信息接受短暂；②受环境影响大；③受从的接受率难以测定；④前期策划制作成本较高；⑤视觉反感情绪。

7．简述户外广告的设计原则。

P16-18答：广告的设计原则有——①真实原则，真实性是广告的本质和生命，广告与道德规范共存；②统一原则，户外广告设计的目的必须与企业或品牌形象及促销服务相关联；③原创原则，原创原则实质是强调和追求个性化特征；④激发原则，通常人们在购物活动中心理活动的规律有引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动的四个阶段的过程，这其中始终都充满了感情波动的因素；⑤环保原则，环保意识关系设计的本质和目的。

8．我国《广告法》中为确保户外广告的真实性作了哪些规定？P17答：为了确保广告的真实性，我国的《广告法》中有明确的规定，其中——第三条：“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；第五条：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”；第九条：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

9．举例分析户外广告设计中环保意识的重要性。

P18 答：环保意识关系设计的本质和目的。

对于现代的设计师，环保意识应该摆在其设计思想的首位。

根据城市区化性质的要求划分，城市中有最适合设立户外广告牌的商业区域和地段，有最不适合设立户外广告牌的行政区域和自然景观区域，还有能部分地适合户外广告牌少量设立的其他区域。

为了维护环境、美化环境，城市的管理法则中有着许多相应的法律规定，从形式内容、尺度规模及设立地点等条件要求上，限制和规范户外广告的传播秩序。

户外广告设计是整个城市环境设计的一个组成部分，其设计与布点应具有点缀和装饰性，做到锦上添花，至少不应是画蛇添足。

10．现代户外广告的功能价值体现在哪些方面？P19-21 答：现代户外广告的功能价值体现在：（1）促进商品经济的运转；（2）强化商业环境；（3）引领时尚潮流；（4）满足高起来的功能。

第二章1、简述户外广告开发阶段的准备工作。

答：户外广告开发阶段的准备工作要从以下两方面着手——（1）户外广告的位置。

广告讲求传播面，只有位置显要才能引人注目。

在户外广告的媒体开发过程中，首要的环节就是位置选择，它的选定，取决于它与人之间的距离和视角；（2）户外广告的体重、数量和形态。

一般人们不会主动去留意户外广告，它是人们视线的闯入者。

换句话说，它必须以较强阈值的刺激来强迫人们接受广告信号，以期引起兴趣，获得认同，从而获得消费者。

对此，其手法通常一是大，二是多，三是亮，四是新、奇、怪。

2、一个准确的户外广告定位包括哪几个方面？答：一个准确的户外广告定位应从以下四个方面探究——（1）消费定位；（2）地域定位；（3）品质定位；（4）创意定位。

4、户外广告设计包括哪几个方面的内容？答：户外广告设计的内容通常包括——标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（解释主要信息的语言）、标语（广告词、结语、用于体现广告策略）、标注（包括产品照片、标志联系方式等）。

在有些情况下，广告可以没有文案。

5、如何选择有效的广告标题？答：对标题选择可以从以下几个问题开展判断——（1）标题是否承诺了利益点；（2）标题是否包含了具新闻价值的消息；（3）标题是否谈到价格；（4）标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求；（5）标题是否提出与目标对象相关的惊人事实；（6）标题是否像你与朋友的对话；（7）标题与图片是否发挥作用；（8）标题是否包含品牌名。

6、简述广告正文写作的常用技巧。

答：（1）让自己激动！（2）别在意，继续写！（3）让人们开始行动！（4）不要害怕长文案！（5）用简单事实陈述做开始！（6）以问题作为开始！（7）尽可能地使用“你”“你们”“你的”“你们的”这些字眼！7、简述广告词的常用创意类型。

答：广告词的常用创意类型有——（1）综合型；（2）暗示型；（3）双关型；（4）警告型；（5）比喻型；（6）反语型；（7）经济型；（8）感情型；（9）韵律型；（10）幽默型。

8、户外广告常见创意表现方法有哪些？答：户外广告常见创意表现方法有——（1）事实呈现；（2）突出特征；（3）视觉类比；（4）情感激发；（5）适度夸张；（6）反常视角；（7）意境营造；（8）讽刺幽默；（9）视觉暗喻；（10）共鸣体验；（11）悬念设计；（12）名人效应；（13）趣味模仿；（14）神奇迷幻；（15）强调系列；（16）吉祥物识别。

第三章1、户外广告的创意字体设计应注意哪些方面？P52 答：创意字体设计必须注意以下几点：（1）字体造型精炼单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准确地表达内容。

（2）字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很好地表达式内容的品格。

不能使字体的格调与广告主题相互脱离。

（3）字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆，能给人以独特的审美感受和留下清晰的视觉印象。

（4）字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣，美观大方、格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。

（5）要掌握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要注意大小、黑白和风格上的和谐统一，使其具有视觉上的整体感。

（6）大小、形态的组合变化要有一个基调，力戒不必要的过多变化，否则会削弱其视觉表达功能，降低文字的诉求力。

（7）装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主要出发，不能主观臆断妄而为之。

（8）装饰文字的装饰图案化处理，一定要把握分寸，切忌不要装饰美化过分。

2、简述广告字体的使用要点。

P54答：广告字体使用要点：（1）字体的大小要视户外广告文字部分空间大小，衡量决定。

（2）使用最合适的字体，而不是你电脑里装的最好的字体。

（3）在户外大牌上不适合放很小的字，把你的作品放在整体设计环境里去考虑。

（4）对一种字体进行试验时深度一下：全部小写，全部大写，大小通用。

（5）尽量用同一种字体的不同大小和风格来显示不同。

（6）永远不要拉伸现有的字体，这样破坏了字母的原有结构，使纵向变细，横向变粗。

（7）视整个户外广告的空间，决定字的大小，以及字间、行间的距离。

3、简述户外广告图形的设计准则。

P58-59答：户外广告图形的设计准则：（1）简洁明确，主题突出；（2）创意新颖，形象动人；（3）真实可信，情理交融；（4）追求情趣，手法多样；（5）图文呼应，协调一致。

4、广告插图有哪几种形式？P60答：插图的表现形式基本上有下列三种：（1）绘画，运用绘画的艺术形式形式将广告内容的传达予以视觉化的造型。

这是一种直观形象的视觉语言，具有自由表现的个性。

（2）漫画，当今流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后令人回味无穷，留下难以忘怀的深刻印象。

（3）图表，用图形与数据表达广告的特定内容，理性因素较多，能一目了然地说明问题。

常用来说明产品的结构与功能，表达较为抽象的含义。

5、广告摄影在视觉传达中有什么优势？P61-62答：广告摄影在视觉传达中的优势特点如下：（1）效果逼真。

摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实性，给人们的视觉带来强有力的吸引力与感染力。

（2）真实可信。

摄影照片能客观公正地反映对象，它是技术性的产物，能增强广告诉求的可信性，使广告具有强烈火的说服力。

（3）印象深刻。

摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。

（4）利于推销。

摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。

6、广告插图中的人物形象设计应把握哪些设计准则？P63答：广告插图中的人物形象设计应把握以下设计准则：（1）服从于广告主题。

物形象表现必须服从于广告主题的要求，必须有肋于主题和创意的表达。

（2）具有典型性。

告要产生打动人心的感召力，插图的人物形象必须具有典型性。

（3）具有审美价值。

先要注意人物外形刻画的审美特征，其次要注重心理刻画的审美特征，最后，人物形象要注重动作刻画的审美特征，用动作来表达人物的思想感情和性格特征。

7、如何运用色彩使户外广告引人注目？P65、68答：一，要了解名种色彩对消费者心理的影响----（1）红色表示积、兴奋、快速、果断、大胆、热情；（2）黄色也常为快餐店所采用，以制造友善迎人的气氛；（3）绿色通常与生命相联，暗示年轻、活力和清纯；（4）蓝色象征冷冽，给人以尊贵、沉稳、冷静、智慧之感受觉，较不适宜一般餐饮与零售商店；（5）紫色寓有忠心、高贵、豪华的意味，但能见度不佳，不适宜用于公路标志；（6）棕色是一种土地色彩，它代表自然与力量，常令人想到牧场和农田；（7）白色在西方社会表示纯洁无私，用在招牌上可代表队纯净、圣洁；（8）黑色给人深沉、低调之感，使用得当可增加特殊效果。

色彩的应用与选择，尚有许多主客观因素要考虑，当选择色彩时，宜考虑实际观看户外广告者及其背景和条件。

二，对于户外广告来说，宜用深浓醒目或对比强烈的颜色，方能在远距离或高速行进或短时间内引人注意。

三，色彩还必须注重以下几才能提高视觉效果，完美地表达设计主题----（1）要有主调，一幅作品首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素；（2）注重平衡，它是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，即配色的平衡；（3）节奏，色彩的节奏表现在色彩的重复、交替和渐变形成的的空间性律动上；（4）对比，对比色的运用在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强方题的表现国，形成画面的趣味中心。