摘要：随着科学的快速发展，人们生活水平的不断提高，购物不再是以前的单纯的满足个人物质需要行为。健康商业建筑已经成为现代人们消费对象的主要主题。本文主要阐述了商业建筑设计的的一些理念。
关键词：消费心理；生态理念；建筑设计
商场是历史和社会发展的产物,作为公众重要的活动场所,与社会的发展进程、消费者消费趣味的变化、社会文化的变迁、时尚的更替都有着紧密和复杂的联系。
随着我国经济的快速发展，使人们的生活水平和文化素质也在不断地提高，这使得人们的传统消费观念逐步向现代的消费观念转变。消费观念的变革也体现在了人们对商场要求的转变，人们不再单一地满足于物美价廉的购物需求，而且也在追求精神层面的需求。这主要源于现代人的生活、事业压力过大，心理负担过重，所以在仅有的休息时间内完成商场购物活动，就必须要求商场能够提供一个优雅、清新、舒适的购物环境，来达到放松自己心情，调节紧张情绪的目的。这样既能实现购物的物质需求，也能实现精神文化的享受。所以，要想满足消费者的多样化需求，就必须在商场设计上注入现代化的设计理念，运用高科技与工业的密切联系，时尚与自然的吸引力，把商场打造成一个集购物、休闲、娱乐、享受的综合性场所。
欢乐海岸依海而建，以水相连，总占地面积125万平方米，由欢乐海岸购物中心、曲水湾、椰林沙滩、度假公寓、华侨城湿地公园五大区域构成；并以区域内自然环境资源为依托，形成各具特色的主题发展模式。以海洋文化为主题，以生态环保为理念，以创新型商业为主体，以创造都市滨海健康生活为梦想，开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，整合零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、湿地公园等多元业态，形成独一无二的商业+娱乐+文化+旅游+生态的全新商业模式，真正实现集主题商业、时尚娱乐、健
康生活三位一体的价值组合，以实际行动推动中国主题商业的创新和发展。
本工程属华侨城欢乐海岸项目中都市文化娱乐区的北区部分,地处深圳市中心以西, 北
临白石路,东临规划路, 南临滨海大道, 西临深湾五路。总建筑面积为193644.93m2, 用地面
积约96418.58m2。含地下建筑2层, 主要为停车库、餐饮、零售及设备用房；1～2层为裙房,主要为餐饮及零售用房；3层为裙房花园屋面及塔楼架空层；4～7层为3座塔楼, 均为高层办公楼。建筑高度: 35m。
在欢乐海岸北区购物中心设计过程中，我们按照顾客心理过程和顾客的商业行为的分析，进行设计。
1.建筑对城市开放
建筑是城市空间环境构成的一个环结，处理好商业建筑与城市的关系是良好的商业运作需要研究的问题之一。商业建筑与城市发生关系主要表现在以下几个方面。
(1)建筑外部形象商业建筑的首先要能吸引人进入才会有购物行为的产生，一个明朗而
对外开放的建筑形象会给人以自信的感觉。同时，开敞的建筑入口使人们在进入商场的过程中感觉自然的阳光和空气也能随之进来，外墙面设计得通透也会带来明朗的感觉。这种通透可以是视觉上的，大橱窗能增强通透感，同时不会造成因开窗而产生的外部光线对商场照明环境的干扰。北区是整个项目中最大的商业建筑，是一个综合性的商业休闲建筑，作为项目
中的主要建筑，其东侧大广场起到带动整个区域的商业活动的作用，在城市中自成一个小系统。在形成自己风格的同时，其广场也体现出尊重城市的关系。建筑物北侧对环境开敞，形成与城市的过渡空间。上部挑出、入口的内凹强调处理都体现了这一理念。这种与城市空间的紧密联系，极大地吸引了广场的顾客，体量造型变化丰富，营造出宜人的城市视觉景观。
(2)建筑与城市结构的衔接商场出入口是商业人流的起始点。要实现人流系统的流畅设计，首先要做好建筑与相关城市环境的转接。城市中建筑物的体量、尺度、比例、空间、功能、造型、材料、用色等对城市空间环境具有极其重要的影响。建筑与城市整体性设计理论指出，建筑空间是城市空间的构成部分，建筑与城市具有密不可分的关系。建筑应尊重城市的现有各构成要素的逻辑关系，形成与之协调的次级空间形态结构。其可能的衔接关系如图1所示。
图1 建筑内部空间与城市衔接关系
(3)人性化设计商业建筑对城市开放空间的设计应该考虑为顾客提供方便舒适,进行人性化设计.在确定开放空间的位置时要充分考虑建筑外部城市交通流线的问题,设计应符合人在该区域活动的行为要求.应具有导向明确的特点,创造可能性吸引人流进入建筑内部。开放空间的形态设计应具有人文特征，结合当地的文化传统传创造具有可识别性的形象，和城市其他重要空间要素一起构成具有特色的城市空间。入口广场的格局创造了一种休闲性的外部开放空间。
(4)整体性设计开放空间的尺度应与建筑的整体尺度相呼应，具有美学欣赏价值，成为建筑形象设计的亮点，也作为城市空间环境有益补充。商业建筑对城市开放空间的设计不但在于实现自身的商业价值带来更大的经济利益，还在于对所在地段产生积极的环境影响。它是城市空间的延续，也是生活得以和谐延续的场所。
具体地讲开放空间包括入口雨棚下空间、骑楼空间、门厅空间、底层架空灰空间等。商业建筑对城市开放空间的设计对象如下：
边界：商场建筑物内与外的界限是用墙、窗、门等实物来划分的。而商业建筑对城市的开放空间划分界限的元素往往不存在于竖向上，而是地面变化、不连续的隔断、局部凹进等细弱的方式。
标志：空间的标志是具有特色的设计的要点。为使开放空间产生吸引力，可以在这里进行一些构成视觉焦点的设计。
无障碍设计：让残疾人和老年人的能顺利进入建筑内部，主要是人行道、残疾人坡道和相关辅助设施的合理设计。
2.流畅的漫步系统
“逛街”是生活的一部分，是生活节奏的延续。健康有活力的生活应该是丰富多彩的，因此商场应该有它自己独特的节奏，如果可能还应该在不同的区域变换节奏，加强这种漫步的趣味性。(这主要与声环境和地面情况有关)人性化设计、无障碍设计将是使人能够在商场中舒适地漫步的基本条件。交通流线符合人体工程学，开放区的交通流线能容许5-8人并行。以每人80cm的自由宽度为准，货区间道路宽度为4-6m货区内的交通尺度以最小1m的距离灵活划分。通过对顾客在商店内的行为追踪调查、
