乌镇文化旅游开发中的历史保护与再利用

乌镇研究报告乌镇位于中国浙江省嘉兴市，是中国重要的历史文化名镇，也是中国首个国家级历史文化名镇。

乌镇以其古老的水乡风貌和独特的文化底蕴，吸引了大量的游客和研究者。

一、历史背景乌镇可追溯到约1300年前的唐代。

在宋代时，乌镇开始繁荣起来，成为商业和手工业的中心。

明清时期，乌镇达到了巅峰，成为江南地区最重要的商业城镇之一。

今天的乌镇仍然保留着许多明清时期的古建筑和街道，展示了乌镇丰富的历史文化。

二、地理特点乌镇位于中国东南沿海地区，地处太湖流域，周围有许多水道和湖泊。

镇上的运河和桥梁构成了典型的水乡风景，是乌镇重要的景观特点之一。

乌镇还有许多传统的庭院式建筑和宅邸，展示了中国传统建筑风格和生活方式。

三、文化遗产乌镇是享有盛名的历史文化名镇，有许多重要的文化遗产。

其中最著名的是乌镇古戏台，该戏台建于明代，是中国现存建筑年代最久远的戏台之一。

乌镇还有许多古老的庙宇、寺庙和学堂，展示了乌镇丰富的宗教和教育文化。

四、旅游资源乌镇是中国著名的旅游胜地，每年吸引了大量的游客。

乌镇的水乡风光、古建筑和传统文化都是其吸引力的重要组成部分。

乌镇还有许多博物馆和艺术展览馆，展示了乌镇丰富的艺术和文化创意。

五、发展挑战尽管乌镇的旅游业发展迅速，但也面临一些挑战。

随着越来越多的游客涌入，乌镇的环境问题和基础设施压力逐渐显现。

此外，乌镇的传统文化和古建筑也面临保护和传承的挑战，需要制定合适的保护政策和措施。

总之，乌镇作为中国历史文化名镇，具有重要的历史和文化价值。

通过合理的保护和发展，乌镇可以继续成为中国重要的旅游目的地，同时展示中国传统文化的魅力。

浙江乌镇的设计理念浙江乌镇是一个拥有悠久历史的古镇，也是中国乃至世界著名的水乡景区之一。

乌镇的设计理念以传统文化和生态环境为基础，注重保护与传承古镇风貌的同时，也与现代生活方式相融合。

以下是乌镇设计理念的主要特点。

首先，乌镇注重保护和传承传统文化。

作为一个历史悠久的古镇，乌镇拥有丰富的文化遗产和传统建筑。

设计师们在规划布局和建设面积时，都尽量保留古镇的原始风貌，以保护和传承传统文化。

古老的巷道、石板街道和古民居依然保存完好，给人们带来了强烈的历史记忆和文化氛围。

其次，乌镇注重打造生态环境。

乌镇位于江南水乡的心脏地带，被水网环抱，水系丰富。

设计师们在保持传统风貌的基础上，注重营造绿色环保的生态环境。

乌镇的街巷两旁种满了梧桐树和花草，空气清新，景色宜人。

此外，乌镇的河流水质清澈，没有污染，保持了水乡的原始风貌，给人们带来了独特的生态体验。

再次，乌镇注重创新和创业。

在保护传统文化的基础上，乌镇拥有很高的创新创业氛围。

乌镇已经发展成为一个以互联网技术和数字经济为核心的创新创业基地。

在乌镇，可以看到很多创新科技企业和创意设计机构。

乌镇以其独特的魅力吸引了大量创业者和年轻人前来寻找机会和梦想。

最后，乌镇注重旅游的体验和服务。

作为一个著名的旅游景点，乌镇非常注重提供优质的旅游体验和服务。

无论是商业街还是景区内的酒店和餐馆，都严格按照高品质的标准进行规划和管理。

游客可以在乌镇体验到传统文化、美味的美食、独特的客栈，享受到贴心的服务。

综上所述，乌镇的设计理念以传统文化和生态环境为基础，注重保护与传承古镇风貌的同时，也与现代生活方式相融合。

通过保护传统文化、打造生态环境、创新创业和提供优质服务，乌镇成功地打造了一个独特而又充满活力的旅游目的地。

Consumption Economy消费经济 2017年5月045乌镇旅游开发运营模式研究①上海对外经贸大学 李姣 赵素馨 邓徐燕 阿依尼萨罕摘 要：江南古镇凭借着淳朴自然的优点与快节奏的现代都市区分开来，吸引了大批旅游者的涌入。

但古镇旅游在高速发展的同时也出现了商业化氛围浓厚、产品同质化、景区基础设施落后等诸多问题。

而浙江乌镇在旅游景区的开发运营中走出了一条成功之路，不仅保护开发模式受到了众多专家的肯定，而且景区营收也位居全国景区前列。

本文以乌镇为研究对象，通过研究文献资料和前往实地调查，分析乌镇旅游开发的运营现状，重点分析乌镇的产权模式，分别就产权分配、经营模式、管理体制方面剖析乌镇景区的开发运营模式，借助其开发运营模式的优势，对同类江南古镇在旅游开发运营中所产生的主要问题提出合理建议。

关键词：乌镇 旅游 开发运营 产权中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)05(a)-045-031 绪论1.1 研究背景2015年全年旅游总人数约43亿人次，旅游总收入约4万亿人民币，相较于去年增加11个百分点，旅游业对GDP 的综合贡献约7万亿元，占GDP 总量的10%左右（中国旅游局，2015年中国旅游业统计公报；国家旅游局数据中心，2016）。

我国旅游业发展迅速，形势大好，随着生活水平的提高，旅游市场也将继续扩大，潜力十分巨大。

旅游业在推动古镇经济发展的同时，也给古镇带来了诸多矛盾。

乌镇景区不仅在旅游人次及旅游收入上赶超了周庄、西塘等江南古镇，还因在历史遗产保护与再利用方面的成功做法受到了联合国考察小组及专家同行的肯定。

可以说，乌镇旅游发展无论是从古镇保护开发角度来看，还是经济效益角度来看，都可以作为旅游景区开发运营的成功典范。

1.2 研究意义在古镇旅游发展存在诸多问题的情况下，乌镇是如何做到兼顾历史保护的同时又成功开发旅游市场？景区的运营管理到底是如何运作的？乌镇景区的开发运营模式对我国同类景区的发展是否有值得参考的地方？研究这些问题不仅能了解乌镇旅游甚至古镇旅游的开发运营情况，还能为以后古镇的开发建设或现有的问题提出参考意见。

10中 2015年 第29期（总第511期）CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS26【产业经济】 Industrial Economy近些年来，越来越多的人们选择在工作之余离开喧嚣的城市，到江南古镇去寻找宁静和轻松，由此也催生了古镇旅游的热潮和蓬勃发展。

在诸多江南水乡古镇中，乌镇可以说是最早开发旅游业的古镇之一，在多年时间里，其在旅游路线设置、旅游产品创新等方面也取得了一定成就。

然而，随着古镇旅游日益发展，乌镇在旅游开发的过程中也出现了一些问题，制约着乌镇的发展。

由此，对乌镇旅游开发过程中的问题进行剖析，探讨古镇创新发展之道成为乌镇面临的一项重要现实课题。

一、乌镇概况及其旅游现状概述在我国长江以南的区域，自古以来自然水系资源的发达，形成了人与自然和谐相处的天然聚居环境，于是人们沿着水系，依水而建城池、筑街镇，造就了众多风景优美的江南水乡古镇。

这些古镇在古代中国不仅发挥出了重要的交通枢纽，而且许多古镇成为了江南地区的经济要地，此外，江南地区还诞生了诸多文化名人，可谓大家荟萃，在中国文化史发展进程中有着重要的地位。

乌镇位于浙江省嘉兴桐乡市，是典型的江南地区汉族水乡古镇，也是江南六大古镇中最具代表性的一个，素有“鱼米之乡，丝绸之府”的美称。

乌镇拥有一千三百多年的悠久历史，在这里诞生了诸如矛盾、沈约、梁昭明、鲁迅等名人大家。

在建筑风貌和布局结构上，乌镇的风格不仅具有典型的江南水乡的特点，而且还保留了晚清和民国时期的特色，可谓聚古今历史文化和经济重地于一身。

近些年来，乌镇政府和旅游开发企业采用由政府主导的先规划后发展的模式，分别对乌镇的茅盾故居、昭明书院、修真观戏台以及传统街道和商铺等进行了修复和修建，使乌镇景区更为系统化和整体化。

目前乌镇主要由东栅和西栅两个景区构成，涵盖了二十多处景点、百余所宾馆酒店和可容纳四千多个停车位的六座停车场，现如今乌镇每年接待的游客数量已达到六百多万，成为了国内外游客争先向往的国家5A 级旅游景区。