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红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞邮箱：****************策划时间：2010年11月5日概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。
类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。
在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。
主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。
重点在于传播企业，传播品牌。
目录一、前言 (4)二、市场分析 (5)2.1行业分析 (5)2.2市场分析 (5)三、目标顾客分析 (6)3.1目标顾客特征与消费行为分析 (6)3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点 (6)3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径 (6)四、产品分析 (6)4.1产品诉求点 (6)4.2产品市场生民周期 (7)4.3其他相关因素 (7)五、促销目标确定 (7)六、促销传播信息设计 (7)6.1内容 (7)6.2主题 (7)6.3实现手段 (7)七、促销活动安排 (7)八、活动控制方案 (8)九、活动效果评估方案 (9)十、方案参考资料 (10)前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。
抓紧春节促销是一个良好的时机。
本次目标是：扩大影响面，提升品牌认知度，给竞争对手一个有力的打击，恢复品牌形象，使负面消息随本次促销削减。
对促销活动的信息传播、促销方式、时机进行选择，达到预期目标。
指导思想：大型促销活动为方向，人员促销方式传播品牌内涵，维持目标市场。
二、市场分析2.1、行业分析从缓解消费者心神疲惫的手段的角度讲，包括红牛在内的功能饮料主要的威胁来自于“喝营养保健品”、“抽烟”和“喝咖啡”；因此在营销活动中一方强化消费者喝功能型饮料的主动意识，另一方面突出功能饮料与“和营养保健品”、“喝咖啡”的不同；同时在产品的角度，对红牛具有现实竞争威胁的是健力宝；各种真正意义上的功能饮料品牌对红牛更多的是一种潜在的威胁，尽管如此也应关注怡冠、三得力维体在红牛多次消费者中渗透。
红牛营销策划方案ppt怎么做一、背景分析1.1 产品介绍红牛是一种功能性饮料，由泰国企业家邦·潘民创立于1987年。
红牛以其能够提供能量和提神的效果而闻名，成为全球顶级能量饮料品牌之一。
凭借其独特的营销策略和强大的品牌实力，红牛赢得了全球市场的认可和市场份额的稳定增长。
1.2 市场分析能量饮料市场规模庞大，消费者需求不断增长。
据调研结果显示，全球能量饮料市场规模预计将在未来几年内保持持续增长。
然而，随着市场逐渐饱和，一些竞争对手也开始进入市场，给红牛的销售带来了一定的压力。
1.3 竞争分析红牛在全球市场上面临着竞争对手的正面竞争。
目前，红牛的主要竞争对手包括怡宝、超能饮料、急旋风等。
这些竞争对手除提供类似功能的能量饮料外，还通过采用不同的营销策略和创新产品来吸引消费者。
二、目标定位2.1 百分之百战斗心态作为全球著名的功能性饮料品牌，红牛一直以来都注重注入“百分之百战斗心态”作为品牌的核心理念。
我们希望通过这次营销策划方案，进一步巩固红牛在市场上的领导地位。
2.2 提高品牌知名度和市场份额我们的目标是进一步提高红牛的品牌知名度和市场份额。
通过采用创新营销策略和强大的品牌推广活动，我们希望吸引更多的消费者购买和使用红牛产品。
三、营销策略3.1 品牌广告推广采用传统媒体和社交媒体相结合的方式，通过电视、广播、报纸等传统媒体广告，以及微博、微信、抖音等社交媒体平台广告，简洁而有力地传达红牛的品牌理念和产品优势。
3.2 赞助体育赛事红牛一直以来都重视体育赛事的赞助，通过赞助顶级体育赛事，如足球世界杯、F1赛车比赛等，提高红牛品牌的知名度和可信度。
此外，我们还将通过举办红牛体育赛事，进一步增强品牌与体育的联系，吸引更多的年轻消费者。
3.3 与明星签约合作红牛将与明星签约合作，通过明星的影响力和号召力，进一步推广红牛品牌。
明星可以通过代言、参与广告拍摄等方式，为红牛带来更多的曝光和关注。
3.4 创新产品开发红牛将继续致力于创新产品的开发，不断推出更多款式和口味的红牛产品。
