2015厦门国际马拉松招商总案

量身打造 配套活动
宜准－智慧厦马,提升人文服务
“智慧厦马 配速大师”宜准助您 胸有成竹 敢于去跑！
厦马与赞助品牌联合构筑 2015年“智慧厦马”大主题
慧跑计划三步走：
－智慧攻略 －数字赛道 －官方兔子团
2014年的精彩 完美落幕
2015年 我们期待新的尝试和突破
在新的起点，延续马拉松的使命
开启崭新的征程
以“不留垃圾，只留美丽”作为赛事环保目标 组织参与“绿跑在行动”的“绿跑志愿者”在厦马赛道上 捡拾赛道垃圾、向民众宣传环保理念，通过环保行动改变 在往届和其他马拉松赛事中“垃圾遍地”的不和谐场景，
打造国内首个“零污染”的马拉松赛事
量身打造 配套活动
建设银行 摄影大赛
摄影大赛是厦门马拉松重要人文配套活动之一
卫视纷纷以转播、新闻和专题的形式报道了比赛
通过美国本土体育频道和FOX体育台等国际频道大力拓展亚洲、欧洲、美洲、
大洋洲等国际电视录播覆盖区域，其中具体包括美国、法国、澳大利亚、日本等
全世界40多个国家和地区
电视媒体
央视：CCTV5现场赛事直播，《新闻联播》赛事新闻
央视多个频道播出新闻时长达25分钟
通过一系列马拉松主题照片，呈现厦马的精神和热烈气势 生动体现了鹭岛的文明和现代发展下的时尚气息 具有深厚的人文沉淀和积极的传播意义
量身打造 配套活动
大金龙 百米画卷儿童绘画大赛
百米画卷绘画大赛以“未来的马拉松”为主题 通过征集全市儿童无限的想象力和童真，结合未来、科技、创新的马拉松梦想进行绘画创作 彰显孩子对马拉松未来成长最美好的祝福
向社会传递热心公益的企业正能量 从传播广度、深度、高度等诸多角度打造企业与赛事的良好社会形象
拓宽周期 +
品牌联动
EXPO 马拉松博览会
在厦门国际马拉松赛前三天时间举办厦马EXPO 以领取物资的参赛跑者为主人群 覆盖厦门休闲跑者、未能报名参赛的跑步爱好者以及广大民众
为厦门民众在厦马前期打造一个盛大的、全民参与的马拉松嘉年华
在公元前490年 菲迪皮茨用尽生命奔跑
只有
一个目的
完成使命，勇敢去跑！
敢敢于2于0去1去5跑跑
Dare to Run
敢 于 去 跑 Beyond the Past,Dare to Run 超越过去，敢于去跑
Dare to Run Beyond the Age,Dare to Run 超越年龄，敢于去跑 Beyond the Identity,Dare to Run 超越身份，敢于去跑 Beyond the Heartbeat,Dare to Run 超越心跳，敢于去跑
本土：厦门各电视台、广播频段高密度排播宣传声影资料
地方：东南卫视、厦门卫视等媒体播报新闻专题近20篇 《厦门马拉松之歌MTV》、绿跑在行动等视频成为其中最闪亮新闻点
人民日报、体坛周报及福建日报、厦门日报、海峡导报等各大本地媒体 三联生活周刊、新体育、第五频道杂志、财富经济等著名杂志媒体进行大篇幅报道
Beyond the Form,Dare to Run 超越形式，敢于去跑
来自百度文库
纸媒
网络媒体
与新华体育、新浪体育、腾讯网、优酷网、凤凰网、网易体育、厦门网、小 鱼网等门户网站、社区以及以及国内知名的专业跑步网站虎扑体育和益跑网
等11家网络媒体建立合作关系 并有人民网、东方网、搜狐等上百家网络分别对厦门国际马拉松赛进行新闻
转载关注
新媒体
新浪账号升级为“公用账号”，部分微博转发量近1000条，阅读量超过30万 截止3日，厦门国际马拉松赛官方微博活跃粉丝量已达83649个
2015建发 厦门国际马拉松赛
厦门国际马拉松赛
勇敢 跑下去
持续跑了12年，往新一轮进发。 一匹驰骋在42.195公里赛道上的黑马 连续8年国际金标赛事
大数据时代 路跑黑马
大数据时代 一马当先
在厦26的0.百门绝1183度马对年亿上拉影C，使松响N综用2力N0合I“1C达4计《城0年算中.市7相出国0名关%厦互”网，门联+页位“马网达马拉居络到拉松发第4松在展一3”全状3. 0的国况0关各统0键0地计个词（报，进不告超行包》过搜括显北索港示京，澳:我的数台国据3）网9显马3民0示拉0数0：松量0比个达赛到中
人群价值
聚焦的力量
大数据时代 人群力量
所有参赛选手年龄统计 20岁以下
21-30
31-40
13%
41-50
24.8% 54.8%
51-60 61-70
71-80
81-90
90岁以上
参赛人群主要以中高收入的年轻群体为主
赛事央视电视台直播的收视率达到千分之八 成为同一时间段最受关注的马拉松赛事
全部覆盖人群达到12亿
远远超过北京马拉松赛2.4万粉丝 通过微信公众号等向厦马八万跑者及时传递赛事信息
赞助商
量身打造品牌价值
理念契合
马拉松与企业的经营其实有异曲同工之妙 冲劲十足、意气风发 咬紧牙关、劫持不懈 冲破瓶颈看到雨后彩虹的喜悦 都是一段并不轻松但极有意义的旅程
企业与倡导公益大爱理念的厦门马拉松相合作 将品牌理念构筑在国际级体育赛事平台之上
42.195公里沿途全线呐喊助威
全厦门民众视线聚焦
二十家全球顶级商学院CEO齐聚鹭岛
带来前所未有的招商价值
传播价值
资源整合，引爆传播效应
媒体资源大整合
全国共58家媒体544名记者进行赛事报导
中央电视台体育频道（CCTV-5）进行全程现场直播，当日收视率高达千分之八
CCTV-1、CCTV-4、全国21家省级电视台协作网、城市电视台协作网、厦门
（东京马拉松expo现场）
量身打造 配套活动
公益主会场
在主会场开创了盛大的“公益主会场”
十余家社会公益组织或企业公益项目现场发布公益信息 让数十万现场民众零距离地了解公益项目，让集聚的媒体共同关注公益事业
将厦马“爱”的公益大主题扩散传播，打造中国第一公益现场！
建发－绿跑在行动
量身打造 配套活动
大数据时代 一马当先
54.5%的被访者认为，厦门国际马拉松对厦门形象的提升很重要，这一指标与去年基本持平 回答重要的被访者比例为36.5%，两者合计91%，相较去年的89.5%有一定增长。
大数据时代 一马当先
而论及厦门国际马拉松赛在国内赛事中的重要性时
34%的被访者回答非常重要，这一比例比2013 年略有增长 47%的人回答重要，两者合计81%，较去年的68.5%有12.5%的增长