绿城淀山湖IP制造策划案 ——一个体验时代下的场景设计提案——红鹤上海2000W级客群 ＆绿城江南里产品基因 ＆淀山湖如何基于产品形态和优势资源，洞察受众需求，打造一个无限接近完美的呈现？Design power通过设计的力量，将加法变乘法（产品×资源×环境）＞ （产品＋资源＋环境） ——当所有产品、资源、环境得到一个新维度的思考、重组、和设计，带来的体验力将呈现指数级上升——厘定一个“小目标”- 上海现象级高端体验地标Contents—— 3 个维度，构建解题思路 【壹】认知：区域现状之上，城市期待与客群认知研判 【贰】趋势：时代趋势风口，全球场景化社交地标打造 【叁】演绎：产品基因筑底，重塑中式解构主义网红IP【壹】认知区域现状之上，城市期待与客群认知研判淀山湖的成与失作为上海境内最大的湖泊资源，担当上海“世界级湖区价值”的规划蓝图，更引来以湖景为主题的批量开发。
但目前现状却是——团建集训、郊游亲子、古镇游、农家乐、养老…这些具体的到访行为，塑造了淀山湖“非高端度假产品集散地”的标签。
淀山湖周边既有的高尔夫、马术、游艇等高端消费方式，亦面临场景老化、缺乏标签性、传播力缺位的问题。
而中心城区生活、购物、文游、消费目的地的同质化，虽然为拥有独特湖景资源的淀山湖提供了机会。
但淀山湖周边的昼夜人流潮汐效应显著，亦说明淀山湖“夜景开发”力度不足，留不住人。
当前上海高端人群时间消费调查等结果显示，消费偏好正在发生转变，从购买转换到体验型，场景化体验感强的消费模式正在引领潮流。
2016麦肯锡中国消费者调查报告麦肯锡报告观点——时间消费的变革正在发生： 从购买产品到购买服务， 到购买场景。
*第一太平戴维斯的统计亦显示，消费者在超市逗留的平均时间是45分钟，而真正的体验购物中心的消费者逗留时间约为2.5到3个小时，购物时间仅是逛商场总时间的1/4。
对淀山湖来说，自然资源、古镇存在、文化优势 都并非高端感的阻力，其问题点在于，缺乏有效的「想象力场景」设计场景产品上海2040“卓越的全球城市”目标中，将淀山湖定位为“环淀山湖水乡古镇生态区”，其关键在于，对创意和资源的再生产。
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