逸仙电商深度经营分析报告

完美日记成本结构分析3月11日晚间，完美日记母公司逸仙电商（NYSE：YSG）发布2020年第四季度及全年财报，这是其上市后首份财报。

2020年第四季度，公司实现营业收入19.6亿元，同比增长71.7%。

2020年全年营业总收入增长72.6%，至72.30亿元。

公司2020年第四季度净亏损为15.3亿元，2020年全年的净亏损为26.9亿元。

与此同时，公司2020年第四季度销售和营销费用13.8亿元，叠加招股书此前披露的2020年前三季度的20.34亿元，合计高达34.14亿元，占全年总营收的47%。

全年营收大涨72%，仍亏损26.8亿元2020年第四季度，逸仙电商的营业收入19.6亿元，同比增长71.7%；总销售额达22.7亿元，同比增长73.3%；毛利润达13亿元，同比增长81.6%；毛利率则从上年同期的62.7%增长至66.3%。

2020年全年，公司营业总收入增长72.6%，至72.30亿元；毛利润增长74.5％，至33.6亿元，毛利率则从63.6%增至64.3%。

公司预计2021年第一季度的净收入总额将在人民币13.7亿元至14.2亿元之间，同比增长约35%至40%。

图据完美日记某电商旗舰店营收的显著增长主要与逸仙电商的多矩阵、集团化策略有关。

就在财报发布前几日，公司签订了最终协议，从收购了著名的护肤品牌。

今年3月，旗下全新主打“少女风”的彩妆品牌Pink Bear 皮可熊也上线天猫旗舰店。

在赴美上市前，逸仙电商于2019年6月完成了对彩妆品牌小奥汀的收购；2020年6月，逸仙电商旗下品牌完子心选也正式官宣，产品线涵盖护肤、彩妆、个护等。

逸仙电商CFO杨东皓表示，2021年，逸仙电商还将继续扩充产品矩阵，实现消费者规模的持续增长。

此外，对多渠道的探索也是营收增长的一大原因。

自创立之初，逸仙电商就采取了DTC（品牌直达客户）商业模式，2020年第四季度，逸仙电商DTC消费者规模约1440万人，同比增长30.9%。

第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展和消费者对健康、便捷生活方式的追求，生鲜电商行业在我国迅速崛起。

本报告旨在通过对某生鲜电商平台的财务状况进行全面分析，评估其经营效益、盈利能力、偿债能力、运营效率等方面，为投资者、管理层及行业从业者提供决策参考。

二、公司简介某生鲜电商平台成立于2016年，是一家集线上购物、线下配送、冷链物流为一体的综合性生鲜电商平台。

公司以“让生活更美好”为使命，致力于为消费者提供新鲜、优质、便捷的生鲜产品。

三、财务分析（一）经营效益分析1. 营业收入分析表1：某生鲜电商平台营业收入构成| 项目 | 营业收入（万元） | 占比（%） || ---- | -------------- | -------- || 生鲜产品 | 2000 | 60.0 || 食品加工 | 800 | 24.0 || 配送服务 | 600 | 18.0 |从表1可以看出，生鲜产品收入占比最高，说明公司主营业务为生鲜产品销售。

食品加工和配送服务收入占比分别为24%和18%，说明公司在拓展业务的同时，也在逐步完善产业链。

2. 毛利率分析表2：某生鲜电商平台毛利率分析| 年份 | 毛利率（%） || ---- | -------- || 2016 | 25.0 || 2017 | 27.5 || 2018 | 30.0 || 2019 | 32.0 |从表2可以看出，公司毛利率逐年上升，说明公司盈利能力较强。

（二）盈利能力分析1. 净利润分析表3：某生鲜电商平台净利润分析| 年份 | 净利润（万元） || ---- | -------- || 2016 | 200 || 2017 | 300 || 2018 | 400 || 2019 | 500 |从表3可以看出，公司净利润逐年增长，说明公司盈利能力不断提升。

2. 净资产收益率分析表4：某生鲜电商平台净资产收益率分析| 年份 | 净资产收益率（%） || ---- | -------- || 2016 | 10.0 || 2017 | 15.0 || 2018 | 20.0 || 2019 | 25.0 |从表4可以看出，公司净资产收益率逐年上升，说明公司利用自有资本获得净收益的能力较强。

第1篇随着电商行业的蓬勃发展，各大电商平台纷纷发布了各自的财务报告。

通过对这些报告的深入分析，我们可以清晰地看到电商行业的整体发展趋势、各平台的市场表现以及财务状况的优劣。

以下是对电商财务报告分析的结尾部分，旨在总结关键发现并展望未来。

一、关键发现1. 市场规模持续扩大：从各大电商平台的财务报告中可以看出，无论是销售额还是用户数量，都呈现出持续增长的趋势。

这得益于我国经济的快速发展、消费者购买力的提升以及互联网技术的不断进步。

2. 竞争加剧：随着电商行业的快速发展，市场竞争日益激烈。

各大电商平台纷纷加大投入，通过补贴、促销等方式争夺市场份额。

这使得部分平台在竞争中逐渐脱颖而出，而一些新兴平台则面临着巨大的生存压力。

3. 盈利能力有待提高：尽管电商市场规模持续扩大，但许多平台的盈利能力仍有待提高。

一方面，高昂的运营成本和市场竞争压力导致利润空间受到挤压；另一方面，部分平台过度依赖补贴，难以形成可持续的盈利模式。

4. 线上线下融合趋势明显：随着消费者需求的多样化，线上线下融合成为电商行业发展的新趋势。

许多电商平台开始布局线下业务，如开设实体店、开展线下活动等，以提升用户体验和市场份额。

5. 技术创新驱动发展：人工智能、大数据、云计算等技术的应用，为电商行业的发展提供了强大的动力。

各大电商平台纷纷加大技术研发投入，以提升用户体验、优化运营效率和拓展业务范围。

二、未来展望1. 市场格局将更加稳定：随着市场竞争的加剧，行业洗牌将加速进行。

预计未来电商市场格局将更加稳定，市场份额将进一步向头部平台集中。

2. 盈利模式将逐步优化：面对盈利压力，电商平台将积极探索新的盈利模式，如拓展业务范围、提升运营效率、降低成本等。

同时，部分平台可能会通过并购、合作等方式实现共赢。

3. 线上线下融合将深入发展：未来，线上线下融合将更加深入，电商平台将充分发挥线上线下优势，打造全渠道营销体系，提升用户体验。

4. 技术创新将引领行业变革：随着技术的不断发展，电商行业将迎来更多创新。

China Cosmetics Review 新流量渠道待跑通，完美日记“保股价”的手段还有多少？2022年8月25日，完美日记母公司逸仙电商发布2022年第二季度财报。

财报显示，公司第二季度总营收为9.52亿元，同比下降37.6%，这已经是逸仙连续三个季度出现营收下滑。

亏损同比去年有所收缩，从上一年的3.912亿元人民币下降32.4%至2.643亿元人民币（3950万美元）。

不过，亏损收缩主要是靠“省”出来的。

文/谢康玉第二季度，逸仙电商总运营支出较去年同期下降了38.0%至8.753亿元人民币。

其中外界最为关注的营销费用，从上一年的9.725亿元人民币收缩到6.257亿元人民币。

虽然业绩依然处于下行通道，但财报里也有三个亮点。

第一，在整体营收下滑的背景下，护肤业务同比增长49.2%达到3.18亿元，占总收入的比例从14%上升至33.4%，这意味着逸仙面向护肤所做的战略转型有所成效；第二，一直被外界诟病的研发投入，占比从上年同期的2.3%增加到3.4%，追平头部品牌；第三，公司经营性现金流1.12亿元，实现上市以来首次转正。

转型效果仍待考证财报发布后的逸仙电商，股价大涨13.08%，收于1.12美元。

2021年2月，逸仙电商的股价曾最高达到25.44美元，后来在2022年一度下跌到0.39美元，收到纽交所的退市预警。

此前，逸仙电商曾多次宣称不会主动退市，并在去年11月启动股票回购计划，预备在2年内回购高达1亿美元的普通股，守住股价。

业绩滑坡、排名下滑、股价低迷，从“国货之光”到“反面典型”，完美日记只用了不到2年时间。

这背后，是代工+营销的“完美日记”模式正在失效。

当完美日记的“打法”，被前赴后继的新品牌学会，完美日记需要给消费者一个驻留的理由，也需要让资本市场看到新的想象力。

单从财报数据和股价表现来看，多品牌并行+发力新品类+拓展新流量的方式目前并未有明显效果，收购、护肤、线下、出海、加码研发……一番操作下来，业绩仍在下滑，盈利依然未能实现，资本不免逐渐失去信心。

2021最全关于电商行业分析报告电商本土市场不断增长，电商营销规模不断扩大，分销程序化购买营销方式越来越招致广告主的认可。

那么对于电商相关行业，我们要进行分析。

今天就找来了关于电商行业的分析报告，欢迎阅读!20xx电商行业分析报告一根据DCCI对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出：1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展DCCI发现，20xx年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大。

电商市场资产规模不断增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布两项电商法案，包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等，规范电商本土市场环境;行业方面：电商外贸企业企业纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展战略;用户方面：网购用户逐年不断增加，网络购物在社会零售消费总额中的比逐渐增高等。

基于良好的健康发展环境，20xx年电商市场发展战略将更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键电商营销逐渐改变以往的一刀切式，而转变为根据场景实现定位式的投放方式。

随着电商营销主体的多样化，电商营销效果的影响利空因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决找回和新客覆盖，创新技术推动核心技术计算机程序购买发展程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统投放方式。

移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果成可能，ROI效果提升3倍。

4、移动端迅速发力，移动端程序化购买占比提高逐渐增加电商行业，用户、资本市场景广告主均向移动端转移，移动资本市场不断扩大。

电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动普遍化端倾斜。

5、避免数据孤岛，打通数据通道释放数据混杂价值大数据时代，用户、应用、产品、提供服务等纷纷形式以数据形式相互连通，打通时钟脉冲各数据通道实现数据的流动价值成为发力研究重点。

第1篇电商平台财务分析报告一、概述随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为我国经济发展的重要驱动力。

本文以某知名电商平台为例，对其财务状况进行深入分析，旨在揭示其经营成果、财务状况和现金流量的状况，为投资者、管理层和监管部门提供决策参考。

二、经营成果分析1. 营业收入分析（1）总体趋势近年来，该电商平台营业收入持续增长，2019年营业收入达到XX亿元，较2018年增长XX%。

从历史数据来看，该平台营业收入呈现出逐年上升的趋势。

（2）增长原因① 市场规模扩大：随着我国电子商务市场的不断扩张，越来越多的消费者选择在线购物，为该平台带来了庞大的用户群体。

② 丰富产品线：该平台不断拓展产品线，涵盖服饰、美妆、家居、电子产品等多个领域，满足了消费者的多样化需求。

③ 线上线下融合：该平台积极布局线下业务，如开设实体店、举办线下活动等，进一步扩大市场份额。

2. 营业成本分析（1）总体趋势该平台营业成本随营业收入增长而增长，但增长速度低于营业收入。

2019年营业成本为XX亿元，较2018年增长XX%。

（2）成本构成① 运营成本：主要包括人力成本、物流成本、市场推广成本等。

近年来，随着业务规模的扩大，运营成本持续增长。

② 营销成本：该平台投入大量资金进行市场推广，以吸引更多用户。

2019年营销成本为XX亿元，较2018年增长XX%。

③ 技术成本：随着业务的发展，该平台不断加大技术研发投入，以提升用户体验和竞争力。

3. 毛利率分析（1）总体趋势该平台毛利率呈逐年上升趋势，2019年毛利率达到XX%，较2018年提高XX个百分点。

（2）原因分析① 产品结构优化：该平台不断调整产品结构，提高高毛利率产品的占比。

② 供应链优化：通过优化供应链，降低采购成本，提高毛利率。

三、财务状况分析1. 资产分析（1）流动资产该平台流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等。

2019年流动资产总额为XX亿元，较2018年增长XX%。

近年来，面对严峻的就业形势，珠海团市委高度重视、迅速行动，坚决贯彻落实上级关于鼓励城乡青年电商创业就业的重要指示精神，认真践行科学发展观，立足“服务青年成长成才”，建设了珠海市青年电商创业孵化大厦。

在本次调研中发现：经常关注，很清楚的青年不足20%，体现出青年对国家政策的了解程度不高，青年关注国家政策是有待加强的；在待业青年中，考虑过的电商创业的青年超过80%，但已尝试过电商创业的青年只占5%，体现了绝大多数青年思考过电商创业的问题，但大都没有付诸实践；在青年创业青年中，参加过电商创业类培训或讲座的青年占，没有参加过电商创业类培训或讲座的青年占，体现了青年参加电商创业类培训或讲座的比例相对较小。

电商平台报告第2篇为了确保电商平台的顺利推进，xx年上半年，根据《中国电信集团公司电子商务平台建设方案》的文件精神，结合我公司实际情况，我公司制订了电商平台的相关规章制度，并进一步加以完善，现将上半年电商平台建设工作总结1、电子商务平台的基本情况2、主要工作流程及内容3、主要设备一是利用平台进行推广。

我们在推广的过程中不但要将消费者需求与电商平台实际情况相结合，还要与消费者需求相结合。

4、其他需要改进的方面电商平台是公司的重要部分，在推广工作中，我们主要采取以下几方面的措施：5、加大对电子商务平台的投入力度，提高电子商务平台的品牌效应6、进一步加强对电子商务平台的规范化管理和使用，确保电子商务平台在消费者心目中的地位和作用电子商务平台是电子商务平台的一个重要组成部分，在推广过程中我们严格按照相关要求，认真落实各项措施和规定，确保电子商务平台在消费者心目中的地位和作用电子商务平台的推广是公司的重要部分，在推广工作中，我们严格按照相关要求，认真落实各项措施和规定，确保电子商务平台在推广过程中的品牌效应。

通过电商平台，可以让电商平台在消费者心目中树立一个良好的形象，提高消费者对电子商务平台的认知程度，提高消费者对电子商务平台的认知程度，提高消费者对电子商务平台的认知程度，从而提高公司形象。

BUSINESS美妆突围战下半场，“国货之光”能否完美生存？巅峰时期的逸仙电商市值达160.97亿美元，居国内化妆品企业之冠。

然而一年后的今天，其市值已不到最高点的1/10。

逸仙电商迅速走红，凭借的是数字化本土DTC模式，即通过社交媒体、KOL和用户展开深度的互动社交营销，快速响应用户反馈。

其旗下主要品牌完美日记在2017年成立后，用时不到两年，就连续两年夺得天猫平台彩妆类目的销售冠军。

随着新消费热潮逐渐冷却，美妆市场的竞争愈发激烈，逸仙电商居高不下的营销费用、不断下降的营销边际回报率、占比不高的研发投入，都使其转型之路步履维艰。

资本退潮后，美妆“国货之光”能否“完美”适应下半场生存？ 唐辉俊/文商业 BUSINESS2020年11月10日，完美日记母公司逸仙电商（YSG.N）于纽交所上市，成为全球最年轻的美妆上市集团之一。

此时距其2016年成立，仅仅4年。

IPO前，完美日记估值一度在3年时间暴涨40多倍。

作为国货美妆赛道的头部企业，逸仙电商自成立以来颇受各大VC/PE青睐，先后获得真格基金、高榕资本、弘毅投资、高瓴创投、博裕资本、老虎环球基金、CMC资本等一众一线机构投资。

其中，高瓴资本旗下专注于早期风险投资的VC基金⸺高瓴创投自2018年5月A+轮首次投资逸仙电商后，连续投资5轮，IPO前持有逸仙电商13.8%的股份，成为最大机构投资方，而这也是高瓴创投在消费领域斩获的第一个IPO。

美妆赛道的持续火热，使得资本市场信心满满，上市首日，其股价大涨75.24%，市值高达122.45亿美元。

此后不到3个月，其市值再创新高，于2021年2月达到160.97亿美元，一度超过珀莱雅（603605）、上海家化（600315）和丸美股份（603983）等竞争对手，成为国内首个市值破千亿的美妆公司。

其联合创始人兼CEO黄锦峰亦跻身2021新财富500富人榜，以186.5亿元财富值位列第235名。

然而之后逸仙电商股价一路下跌，截至2022年4月26日收盘，股价已跌至0.62美元，市值仅剩3.9亿美元，蒸发达97%以上。

电商平台运营分析报告一、市场概况随着互联网的高速发展，电子商务在全球范围内蓬勃兴起。

电商平台作为电子商务的重要组成部分，在市场中发挥着重要的作用。

目前，在中国市场上，电商平台的竞争异常激烈，各大平台都在加大市场推广和用户抢夺力度。

本报告将对电商平台的运营情况进行分析。

二、用户规模和增长率电商平台用户规模是衡量其发展水平的重要指标。

根据最新统计数据显示，目前我国电商平台的用户规模已经超过5亿人，且每年以约10%的速度递增。

用户规模的增长，不仅反映了电商平台的市场覆盖面和用户粘性，也为平台提供了更广阔的商业机会。

三、用户画像和消费习惯了解用户画像和消费习惯对于电商平台的运营至关重要。

根据市场调研数据显示，目前电商平台的主要用户群体为80后和90后，他们更加注重品质和个性化的购物体验。

此外，移动设备的普及和便利的支付方式使得用户越来越倾向于使用手机进行网购。

因此，电商平台应该根据用户需求，优化平台功能和设计，提升用户体验。

四、商品品类和销售模式电商平台的商品品类和销售模式是吸引用户和促进销售的关键因素之一。

当前，电商平台上涵盖了各类商品，从日用品到高档奢侈品，从生鲜食品到电子产品等一应俱全，满足了不同用户的需求。

同时，电商平台也在不断创新销售模式，如拼团、秒杀等，增加用户参与度和购买欲望。

五、物流配送和售后服务电商平台的物流配送和售后服务是用户购物体验的重要环节。

目前，电商平台为了提高用户满意度，加大了对物流的投入。

许多电商平台建立了自己的物流分拨中心，增加配送速度和准确性。

另外，售后服务也得到了进一步的完善，包括提供退换货服务、在线客服等，以提高用户的购物信任度和忠诚度。

六、平台合作与品牌营销电商平台的合作与品牌营销是提升用户消费意愿和品牌价值的有效方式。

目前，越来越多的品牌商家选择与电商平台合作，通过平台的流量和用户获取更多销售机会。

同时，电商平台也在做大力度地推广自身品牌，提升平台知名度和形象，增加用户黏性。