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广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
广告策划与创意大纲一、背景介绍广告策划与创意是现代营销领域中非常重要的一环。
通过精心的策划和创意，可以有效地吸引目标受众的注意力，传递产品或者服务的核心信息，促进销售和品牌建设。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、重要性以及实施步骤，以匡助您了解如何制定一个成功的广告策划与创意大纲。
二、广告策划与创意的基本概念1. 广告策划：广告策划是指在广告活动开始之前，对广告目标、目标受众、竞争环境等因素进行综合分析的过程。
通过广告策划，可以确定广告的目标、定位、核心信息和传播渠道等关键要素。
2. 广告创意：广告创意是指在广告策划的基础上，通过独特的思维和创造力，将产品或者服务与目标受众之间建立情感联系的过程。
通过创意的表现形式，可以吸引目标受众的兴趣和注意力，增强广告的传播效果。
三、广告策划与创意的重要性1. 提高品牌知名度：通过精心策划和创意的广告活动，可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌的知名度和认知度。
2. 增加销售量：有效的广告策划和创意可以激发目标受众的购买欲望，促进销售量的增长。
3. 塑造品牌形象：通过独特的广告创意，可以塑造品牌的个性和形象，提升品牌在目标受众心中的价值和地位。
4. 建立品牌忠诚度：通过广告策划和创意，可以与目标受众建立情感联系，增强品牌的忠诚度，促使目标受众成为品牌的忠实消费者。
四、广告策划与创意的实施步骤1. 确定广告目标：明确广告活动的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2. 研究目标受众：深入了解目标受众的特点、需求和消费习惯，为后续的广告策划和创意提供依据。
3. 分析竞争环境：研究竞争对手的广告活动，了解市场竞争情况，为广告策划提供参考。
4. 制定广告定位：确定广告在目标受众心中的定位，明确要传递的核心信息和品牌形象。
5. 确定传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道，例如电视、广播、互联网等。
6. 制定创意方案：根据广告定位和传播渠道，制定独特的广告创意方案，吸引目标受众的注意力。
广告策划与创意引言在现代商业环境中，广告策划与创意成为了品牌推广和市场营销中不可或缺的一部分。
广告策划和创意的质量直接影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响销售和业绩。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、流程和技巧，并分享一些广告策划和创意的成功案例。
广告策划的概念和流程广告策划是指在推广活动中对广告内容、媒体渠道和推广策略进行规划和决策的过程。
广告策划的目标是通过有效的传播方式和内容吸引目标消费者，增加品牌曝光度和销售额。
下面是广告策划的基本流程：1.确定广告目标：明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者态度。
2.定义目标受众：了解目标受众的特征、购买行为和需求，以便于定位和设计广告内容。
3.竞争分析：研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化的机会，并制定相应的策略。
4.确定广告主题和创意：根据广告目标和目标受众的需求，确定广告的主题和创意，并确保与品牌形象一致。
5.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和消费习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
6.制定广告预算和时间表：根据广告目标和媒体渠道的选择，制定广告预算和时间表，确保推广活动的顺利进行。
7.监测和评估效果：通过监测和评估广告活动的效果，及时调整广告策略和创意，提升效果和ROI（投资回报率）。
广告创意的要素和技巧广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的创意和表现形式吸引目标受众的能力。
一个成功的广告创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，进而促使他们采取购买行动。
以下是一些广告创意的要素和技巧：1.简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够一眼看出广告的主题和品牌，避免信息过载和混乱。
2.独特性：广告创意应该与竞争对手区分开来，展现品牌的独特性和个性，吸引消费者的注意力。
3.情感共鸣：通过触发消费者的情感反应，建立情感共鸣，增强广告的记忆度和影响力。
4.利用幽默和演绎：幽默和演绎是吸引消费者的常用手段，能够轻松吸引注意力，增加广告的传播效果。
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
广告策划与创意设计简介广告策划与创意设计是一门涉及市场营销和设计的综合性学科，旨在通过创意和策略来传达品牌或产品的价值和吸引力。
本文将介绍广告策划与创意设计的基本概念、重要性以及一些常见的策划和设计技巧。
1. 广告策划的基本概念广告策划是指在传播产品或服务的过程中，通过调研、定位、定价、促销等手段，制定一系列有针对性的策略和计划，以实现市场推广的目标。
广告策划需要综合考虑产品特点、目标受众、市场环境等因素，以确保广告能够达到预期效果。
2. 广告创意设计的基本概念广告创意设计是指通过艺术和设计手段，将广告中的信息以生动、有趣、吸引人的方式呈现给受众。
创意设计需要考虑到品牌形象、目标受众及其偏好、传递的信息等因素，旨在通过视觉和文字的组合来打动受众，促使其对产品或服务产生兴趣。
3. 广告策划与创意设计的重要性广告策划与创意设计在市场推广中起着至关重要的作用。
它们能够帮助品牌或产品树立一个独特的形象，吸引潜在客户的注意力，从而增加销售量和市场份额。
•树立品牌形象：通过广告策划与创意设计，品牌可以传达自身的价值观、特点和独特之处，从而形成独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
•吸引目标受众：通过创意设计，广告可以以引人注目的方式呈现给目标受众，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
•推动销售增长：优秀的广告策划与创意设计可以有效地传递产品或服务的特点和优势，引导潜在客户进行购买，从而推动销售增长。
4. 广告策划与创意设计的技巧4.1 定位与目标受众在广告策划与创意设计之前，首先需要明确产品或服务的定位以及目标受众。
只有明确了定位和目标受众，才能制定出精准的策略和创意设计方案。
4.2 信息简洁明了广告设计要求信息传递简洁明了，以便受众能够迅速理解核心信息。
过多的文字或信息会让广告显得杂乱无章，失去吸引力。
4.3 引发情感共鸣通过创意设计，可以通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力。
例如，通过讲述一个动人的故事、展示产品的实际效果或引发观众的共鸣等方式，来激发他们的情感并引起共鸣。
广告创意与策划广告创意与策划是实施广告宣传活动的重要步骤，它涉及到广告主的目标与需求，以及目标消费者的心理和行为特点，通过创意的设计和策划的执行，来实现广告宣传的效果。
下面我将从广告创意和策划两个方面进行论述。
广告创意是广告宣传的核心，它需要通过独特、有吸引力的想法来吸引目标消费者的注意力。
广告创意需要考虑目标消费者的购买决策和对产品的认知，同时结合广告主的品牌形象和宣传目的，以及市场环境和竞争对手的情况，设计出既能引起共鸣又能引发购买欲望的广告创意。
创意不仅包括文字和图片的选择，还包括广告语的设计、角度的选取、情感的引发等方面。
一个好的广告创意能够让目标消费者对产品产生兴趣并产生强烈的购买欲望，因此，广告创意在整个广告宣传活动中起着决定性的作用。
广告策划作为广告宣传活动的执行者，需要将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。
广告策划需要考虑到广告主的预算、宣传时间和地点选择，以及广告媒体的选择等。
在策划过程中，需要将创意与市场需求相结合，确保广告的传播效果和宣传效果最大化。
策划还包括广告宣传的时间安排、宣传渠道的选择、广告内容的制作等方面。
通过策划的执行，能够让广告宣传活动更加有针对性和有效性。
广告创意与策划是广告宣传活动的关键环节，一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果。
然而，在实践过程中，也存在一些挑战和困难。
例如，广告创意需要不断地创新和调整，以满足目标消费者的需求；广告策划需要权衡各种因素，确保宣传效果和预算之间的平衡；此外，市场竞争也是一个重要的考虑因素，广告创意和策划需要与竞争对手的宣传进行对比和分析，以找到突破口。
综上所述，广告创意和策划是广告宣传活动中至关重要的环节，它们需要充分考虑目标消费者的需求和心理特点，结合广告主的品牌形象和宣传目的，设计出具有吸引力和独特性的广告创意，并通过策划的执行，将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。
一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果，实现广告主的宣传目标。
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
策划的含义:整合各类资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，而由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
广告策划的含义：宏观：对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即，包括市场调查，广告目标的确定，广告定位，战略战术的确定，经费预算，效果评估在内的所有的运作细节进行的总体规划，又叫整体广告策划。
微观：单独的对一个或几个广告的运作全过程进行策划，又叫单项广告策划。
广告策划内容：（1）广告市场调查 （2）市场认识和划分 （3）产品认识和定位 （4）广告战略的制定 （5）广告媒体渠道的策划 （6）广告推进策划 （7）广告效果评估策划五要素：策划者，依据，对象，方案，效果评估策划特点：目标性，系统性，思维型，智谋性，操作性，便宜性，超前性广告策划的作用：保证广告活动的计划性；保证广告活动的连续性；保证广告活动的创造性；保证广告活动的最佳效果3、基本程序：（从广告公司工作的角度）（1）组建广告策划小组（2）向各职能部门下达任务（3）商讨和制定战略（4）撰写广告策划书（5）向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方讨论进行修订和调整。
（6）将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的状况。
（7）在策划的全过程当中，还要注意与市调人员的配合，进行事前检查，事中测试和事后检验，以保证广告活动效果的最大化。
广告策划的原则：真实性，信息量，针对性，心理，法律道德策划小组：（自己找)客户执行AE、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、媒介联络人员、公共关系人员、市场调查人员广告在市场营销中的作用：与市场营销组合的其他要素配合；向消费者或经销商传达信息；完成市场营销不同阶段的不同推广任务。
消费者行为的一般特征：自主性、有因性、目的性、持续性、可变性。
8、消费动机：指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
9、影响消费者的主要因素：㈠文化因素①文化②次文化（民族、宗教、种族、地理）③社会阶层；㈡社会因素①相关群体（所属群体和非所属群体）②家庭，家庭生命周期；③身份与地位；㈢个人因素 ㈣心理因素。
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
论述1、试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律1、 产品的导入期：开拓性广告策略；2、产品的成长期：劝服性广告策略；3、产品的成熟期：提醒性广告策略；4、产品的衰退期：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告转向其他更有潜力的产品。
2、试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革A. 广告策划成为广告运作的核心。
B提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的终极目标C 广告策划运作对广告公司组织机构的要求成为广告公司机构设置的一个原则 D 策划观念的引入对广告公司人员的设置提出新的要求3、广告媒体选择的原则。
1、媒介的成本2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度3、媒介的属性和风格4、媒介受众的特征5、媒介的时间性6、媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位7、历史证明8、竞争者所采用的媒介4、说明五种不同广告费用预算方法。
1根据营销情况而定的预算方法主要有销售百分比法，利润百分比法，销售单位法。
2根据广告目标而定的预算方法，主要有销售目标法传播目标法、系统目标法3根据广告收益和销售收益而定的预算方法，主要有广告收益递增法销售收益递减法4 根据竞争对抗而定的预算方法主要有市场占有率法竞争比照法5 根据企业实力而定的预算方法主要有全力投入法平均投入法、任意投入法。
5、广告策划对市场营销的能动作用1.明确市场目标，修正市场营销目标市场策略。
有时，广告主已经开展了市场营销活动，却没有明确认识到产品的目标市场，广告策划可以通过客观的市场调查和准确的市场分析，为企业找到它应该面对的市场目标，并且修正企业发生偏向的目标市场策略。
2.明确产品定位，修正广告主的定位策略。
有时，广告主对产品应该采取什么样的定位没有明确认识，以致采取了错误的定位，影响了市场营销的效果，广告策划却可以提出正确的定位建议。
有时，产品采取某一定位已经很长时间，曾经取得了良好的效果，但是这种定位却不再具有优势，乃至成为营销中的障碍。
广告策划者可以帮助企业重新寻找更适当的定位，对产品进行再定位。
3.帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。
有时广告主对于广告诉求策略和广告表现策略几乎没有任何概念，广告策划者可以帮助广告主形成正确的诉求和表现策略，并且通过广告活动有效的执行它们。
4.进行创造性媒介选择和组合。
媒介选择和组合虽然也要依据广告主的市场营销策略来进行，但是广告策划的媒介策略却更具有创造性。
5.深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。
多数时候广告策划都在追随广告主的营销策略，但是有时广告策略却可以在某一方面发展乃至引导它们，使广告效果超出广告主营销活动的预期效果。
6、广告宣传时机的选择要注意哪些方面的问题？1. 要有整体观念广告时机的选择，要服从于整体广告策划，要有利于广告目标的达成。
任何不利于广告目标的达成的广告推出，均不可取2. 要服从市场的变化广告时机的选择要服从市场的变化和消费者的需要。
产品在市场上占有一定位置时，广告宣传的时机要随着消费者的需要变化而变化，但要保持广告的延续性。
3. 要根据竞争对手而定广告时机的选择要根据竞争的对手的广告战略，以及竞争对手对媒介的选择作出适当的反应。
4. 要随季节变化而变广告时机的选择要根据产品的特点和销售季节的不同而有所不同5. 要随产品周期的发展而变在产品的不同生命周期内，广告时间与媒介选择均应不同。
产品处于不同的生命周期，进行广告宣传应注意使用各种不同的媒体组合。
6. 要符合人的心理规律广告时机的选择有利于加强广告对消费者的刺激强度。
另外，广告的重复次数还要根据广告预算的多少广告总体方案对广告时机的要求来定。
7、给企业形象做广告的特征是什么？1. 企业形象的系统性表现所谓企业形象，是消费者、社会公众及企业内部职工和企业相关的部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定，因此这种形象必然是企业的系统性表现。
这种形象系统包括企业的外部形象系统与内部形象系统，表层形象系统与深层形象系统，实值形象系统与虚值形象系统。
这三组组系统无论在其内部与外部之间、还是在主要方向上都应该是统一的、一致的，企业形象广告正是这种企业形象的系统性、统一性、同一性、一致性表现的高度体现。
2. 企业形象的本质性表现企业形象应该是企业经营管理哲学的本质性表现，也就是企业全体职工的信仰、精神与价值观的本质性表现。
3. 企业形象的特质性表现因为以往企业形象的塑造往往流于一般性，缺乏个性化的表现，而易于被别人模仿，从而使自己的形象模糊而不易于被消费者辨别识，因此企业形象广告从本质上说更应该是其特质性形象的表现4. 企业形象的优势性表现现代企业形象的塑造，更应该是优势性的特质性形象的塑造。
现代企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须扬其所长而避其长短，发挥优势。
8、国内企业在品牌经营方面有哪些主要问题？国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，反映出的问题很多。
1. 我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品牌认知度低，消费者对国产品牌在品质的整体印象上很淡薄，远不及对国外品牌的认知度那么高。
2. 我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。
企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，这也影响了消费者对品牌的忠诚度。
就总体而言，我国的品牌保护意识差，企业整体素质还有待提高。
此外，这与我国广告业不够发达也有关系。
目前国内的广告公司缺乏足够的实力，未能以周密的策划、匠心独具的创意为企业提供优质服务，也无法让企业主长期信赖，从而建立长期合作的伙伴关系，更好塑造和保证统一的品牌个性和广告风格。
一些广告公司往往认为使产品有一定知名度就算达到了目标，完成了企业交给的任务。
其实仅有知名度还无法使产品成为真正的名牌，据有关资料显示，某品牌VCD的知名度高达71%，而名牌认可度则只有16.7%，在知名度与名牌之间尚存在一段遥远距离。
名牌有深刻、丰富的内涵，如品牌认知、品牌联想、品牌个性等，我国广告界还不善于在这些领域为品牌塑造形象简答部分1整合传播提出的背景A．整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求。
B.企业在营销方式面临的困难是企业需要一种最低成本，最大效益的信息传播运作方式。
C.广告主广告费用的转移使得广告公司的业务竞争更加激烈2. 确定目标市场的五种策略1. 集中性目标市场策略2.选择专业化目标市场策略3.专业化目标市场策略4.无差异性目标市场策略5.差异性目标市场策略3、USP理论的三层含义A.每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者买产品会得到什么样的利益。
B.广告中得建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色。
C．在广告中得建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。
4、定位对于产品的作用强化产品针对性。
产品定位其实简单点讲就是解决产品和消费者关系的手段,从广告策划的角度讲，产品定位是广告诉求的基础，没有产品的位置就不能决定商品的推销计划和广告索要达成的目标。
现代市场条件下，人们对于产品的认识往往是根据自己的了解和需要在心目中把产品排成一个顺序，通过纵横向对比，显示器差别位置越高的产品或者是占有特定位置的产品越容易受到消费者的注意，使之产生兴趣并促成销售5、策划书文本写作的技巧A.信息组织的技巧B.行文的技巧 C．接近读者的技巧 D．情报视觉化的技巧 E.提升文本整体形象的技巧6、广告策划中的思维方法A.以事实为出发点B 统观全局.C 做有依据的结论.D.突出主要问题1系统思维 2创造性思维3开放参与性思维4艺术思维5发散思维和集中思维7. 产品分析的主要内容A．产品特征分析B. 产品生命周期分析C．产品的品牌形象分析 D．产品定位分析 E．产品分析的总结8、定位的作用。
a赋予产品以竞争对手所不具备的优势 b为产品赢得特定且稳定的消费者c树立产品在消费者心目中与众不同的位置 d帮助产品占据一个有利的位置9、广告策划书的作用。
A．为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户 B.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司的对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求 C.对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动的策略的计划的唯一依据广告媒介选择的原则。
10、广告对消费者的行为有何引导作用？（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。
（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。
（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者11、作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面1） 内容的广泛性（2）策略的整体性（3）运作的复杂性12、市场调查的重要性主要体现在哪些方面？（1）广告调查为广告策划提供科学的依据（2）广告调查为广告设计提供具体的资料（3）广告调查为广告效果的测定提供重要的依据13、按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为哪几类(1)质量定位广告策略；(2)价格定位广告策略；(3)造型定位广告策略； (4)色彩定位广告策略； (5)商标定位广告策略。
14、市场领导者的定位策略有哪些？A．领导者要保持现有的定位，就需要不断的加强最初的产品定位。
B.投入全部的精力，注重每一样新产品的发展。
C. 坚持你的产品。
D. 用多品牌压制 E．用更广的名称压制15、广告策划观念引入的现实意义是什么A.战略指导：为广告运动提供总体指导思想。
B.实施规划：为广告运动提供具体的行动计划。
C.进程制约：安排并制约广告运动的进程。
D.效果控制：预测、监督广告运动的效果。
E.规范运作：使广告运作趋于科学、合理、规范。
16、成功广告表现的必备要素有哪些1醒目、鲜明 2简洁、易懂3统一、均衡 4创新、变化17、理性诉求的内容特征是什么A. 产品或服务的质量。
B.服务的范围或产品的性能。
C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益。
D.消费者不购买产品或不接受服务可能会受到的影响18、简述企业竞争中的六种地位A.支配的竞争地位B.强大的竞争地位C.有利的竞争地位D.守得住的竞争地位E.弱小的竞争地位F.不能存在和发展的竞争地位试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律19、影响广告费用支出的因素A． 产品生命周期的因素 B．竞争对手的因素 C．销售目标的因素 D．广告媒介和发布频率的因素E．企业财务负担能力的因素F．消费者和市场占有率基础的因素 G．产品替代性的因素广告策划的原则。
20、在广告运作中，广告策划的作用有哪些战略指导；实施规划；进程制约；效果控制；规范运作。
