康师傅产品组合作业

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商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。 目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆 、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条
生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核。 “康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。
内容介绍
康师傅的产品组合
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"康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍 多”、“新面族”、 “巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求， 据权威调查机构AC Nielsen 2003年12月/2004年1月的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%，处于中国方便面生产厂
百度文库
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康师傅产品组合策略
一、产品扩展策略 康师傅从最开始的方便面，逐渐扩张到饮料、糕饼、粮油、快餐连锁、大型生活购物中心等，产品种类发展到
百余种，包括水、即饮茶、果汁、“3+2”夹心饼干、优酪乳等。其中方便面、茶饮料都位居行业第一，果汁饮料 也位居市场三甲。近二十年的快速发展，使得康师傅成长为名副其实的食品王国。增加了产品种类，扩展企业的 经营领域，更好的发挥企业潜在的技术、资源优势，实行多角化经营，有助于企业提高经济效益，分散企业的投 资风险。增加产品项目，占领更多的细分市场来满足更大范围的顾客的不同方面的需求和爱好。提高市场占有率， 扩大经营规模，减少市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。
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01
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03
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方便面
糕点
康师傅坚持以精挑细选的上等原料，以绝佳 的烘焙技术，制成的康师傅米饼、乐芙球、彩笛 卷、3+2苏打夹心饼干、3+2松派夹心、轻巧薄 片、咸酥、甜酥夹心、蛋酥卷、妙芙蛋糕、蛋黄 也酥酥等产品，都是令人无法抗拒的美味点心。 据权威调查机构AC Nielson二零零三年十二月/ 二零零四年一月调查所得，“康师傅”于中国夹 心饼市场销售量及销售额之占有率分别为20.0% 及24.4%，已成为全国同类产品的领导品牌。
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康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、 严格的品质管理、生产多样化的产品：清凉饮料、
天然果汁、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净 水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。
据权威调查机构AC Nielsen二零零三 饮品 年十二月/二零零四年一月的调查结 果显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶 市场销售量及销售额之占有率分别为 45.9%及47.2%，居市场第一位；而 果汁饮品于稀释果汁市场销售额之占 有率分别为23.4%及22.7%，居市场 第二位。而新推出的乳酸饮品“优酪 乳”快速被消费者接受，与100%每 日C鲜果汁于大上海区已成为家喻户 晓的高品质健康饮品。
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THE 201X ANNUAL WORK SUMMARY
201X年度
内容介绍
产品营销
产品营销法则
法则1：创造产品差异化 法则2：分配产品角色，明确主打产品 法则3：根据产品生命周期进行产品更新
定价策略
1、定价的外部影响因素 2、定价的内部影响因素
产品差异化路径
路径1：定位策略的差异性 路径2：产品功效的差异化 路径3：产品包装的差异化 路径4：产品证明的权威化 路径5：产品品类的深度化 路径6：产品关系的互补性’
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THE 201X ANNUAL WORK SUMMARY
201X年度
201X
年终总结新年计划商务报告PPT
YEAR-END SUMMARY PLAN BUSINESS REPORT PPT IN THE NEW YEAR
汇报人：ABC REPORT PERSON: YOUPINPPT
CONTENTS
目 录
1 产品营销介绍 2 康师傅简介 3 康师傅冰红茶的产品营销法则 4 康师傅冰红茶的定价策略
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