企业积极试水微博营销 微博商业价值突显

试论企业微博营销的价值及对应措施摘要：本文阐述了微博的企业营销价值，我们提出了企业微博营销的策略：一是要明确目标、全员参与、长期经营；二是丰富的信息配合新颖的活动，以吸引潜在顾客长期关注；三是建议与博客结合，实现优势互补。

关键词：企业；微博营销；价值；对应措施0引言微博，即微博客（Micro Blog）的简称，用户通过WEB、WAP以及各种客户端组件，以短短140字，就可以实现信息的即时传播、获取以及分享。

在微博的平台上，人们可以在任意时间、任一地点，分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可通过互联网、短信、彩信便捷地发送，广泛地分享。

这种传播迅速的社会化媒体，实现了最大范围的信息传播，充分满足了人们的沟通需要。

微博已经突破了单一信息分享和传播的平台的限制，正逐渐演变成颇具辐射力的新媒体。

很多商家敏锐地觉察出了微博所蕴含的商业价值，并开始悄然使用微博布局营销。

1微博的企业营销价值博的企业营销价值主要体现为以下几点。

1.1降低企业的营销成本通过微博营销，企业可以直接面对终端消费者，降低了信息交流的成本和产品流通成本。

目前在微博上发布信息都是免费的，只要企业在微博网站上开设账号即可发布文字、图片等内容。

通过发布一些能引起潜在用户的兴趣的“话题”，吸引大量粉丝的关注，进而参与话题讨论，再通过“粉丝”的粉丝进行更广泛的信息传播。

这为企业大大的做了免费推广，也节约了大量利用企业员工进行推广的费用。

并且在微博上可以直接链接公司的网站，让潜在消费者随时可以了解企业的状况，这也是在为企业做宣传。

1.2推动企业品牌的宣传，迅速提升知名度人们对微博这种短小精悍的宣传方式有清新的感觉，而且微博更新速度快，传播信息能力突出，为人们及时、高效地了解信息提供了便捷。

企业可以很好地利用微博的这些特点，及时制订并适时调整适应市场需求和消费者需求的营销策略，通過微博高效地向外界传达本企业的产品信息和企业文化。

同时，微博用户只会对感兴趣的企业进行关注，因而企业微博的粉丝都是企业的目标受众，面对这些精准用户，企业可提供针对性的信息及相关服务。

经济管理95企业市场营销中微博的应用优势及策略分析石毅刚 贵州省都匀市黔南民族师范学院摘要：近年来，微博发展迅速，其便捷性、原创性、快速传播性的特点，使得企业在市场营销中将微博营销列为企业的重要营销手段，各企业纷纷开通自己的企业官方微博，获取关注度，并与粉丝进行互动等，来达到良好的微博营销效果。

关键词：微博营销；优势；策略中图分类号：F713.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)033-000095-01互联网技术给企业带来了无限商机，互联网的创新，为企业的商业模式创新带来了无限可能，在信息爆炸的时代，微博借助其传播速度快、传播范围广等特点不断改变着人们的生活方式、交流习惯和企业的营销模式，企业将目光投向微博，希望能借助这一媒介推广产品，创造良好的口碑，本文就企业市场营销中w 微博的应用优势与策略展开分析。

一、微博营销概况微博是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，为用户提供海量信息，也为用户分享信息提供便利，据新浪微博2016年第一季度财务报表透露，截至第一季度季末，其微博月活跃用户达2.61亿，日活跃用户达1.2亿。

而微博营销将微博作为营销平台，通过用户对微博内容的点击、关注等，传递产品信息，吸引用户，[1]据统计，截至2013年，在新浪开设微博的企业达332410家之多，企业通过微博获得了知名度，实现了营销，但是，值得注意的是，不少企业在利用微博进行商业营销时，还存在一定的缺陷，具体表现在以下几点，第一，企业微博更多的是企业的产品信息，缺少与粉丝交流互动的板块，当前，大多数企业都有自己的企业微博，然而遗憾的是，这些企业微博仅仅是发布企业的产品和服务信息，没有将微博的作用真正发挥出来。

第二，信息发布缺乏创意，发布信息是一件极其容易的事，而发布一条有创意的、给粉丝留下深刻印象的信息却不容易，有创意的信息才能促使粉丝转载，达到信息传递的效果。

第三，企业微博更新慢，大多数企业只是为了赶时髦才注册了微博，然而没有专人管理，导致企业微博名存实亡。

企业微博营销如何彰显品牌价值微博营销作为数字的一种重要营销形式，已然成为美誉度企业进行产品宣传和品牌形象塑造的重要途径。

现在，虽然微博平台的流量不能与微信、抖音相提并论，但是微博依然具有重要的品牌营销价值。

如果企业品牌能够很好地发挥微博的营销，必将在激烈的抢占市场中占据一席之地。

在曼朗看来，微博创新力营销至少具有五大品牌价值。

1、品牌知名度增强的好帮手全球著名营销大师唐·舒尔茨曾经说过：“在同质化的市场竞争中会，唯有传播能够创造出差异化的品牌博弈竞争优势。

”对于企业而言，微博就是一种通过进行品牌差异化的绝佳平台。

微博平台门槛相对较低，文字、图片、链接、视频都可以需要进行品牌传播。

就我国的企业数量而言，绝大多数属于中小型企业，缺乏人才、技术、资金、媒体等资源是常有之事。

在大众传播时代，媒介资源只有非常大企业才具备能力获得。

而今，网络传播时代，更跨国企业多媒介资源为中小型企业敞开路灯，尤其是微博，让中小型企业提供媒介资源更加便利，已正式成为它们进行品牌传播，提升品牌知名度的好帮手。

2、建立品牌联系的好技术手段随着移动互联网和新媒体的迅猛发展，用户与品牌之间的愈加保持联系越来越密切。

互联网无远弗届，品牌信息传播无处不在，无时不有。

利用微博，传播产品信息产品和品牌内容已成为很多企业的常态。

品牌不仅具有产品方面的类型，同时也具有偏执层面方面的意义。

与客户建立品牌联系，如同朋友间的交往，只有通过彼此不断的急遽交流交流，互动关系才会越来越好。

微博的一个优势在于可以将品牌信息付之于平台，通过与粉丝多维度互动，来搭建品牌的联系。

3、监测品牌传播效果的好平台有人说，微信如同“自家客厅”，微博好似“大众广场”。

在“大众广场”中，彼此不认识，但是会因为某一网络惨剧而聚集。

微博的一大特点就在于可以通过制造微博话题来进行品牌造势，同时可以监测品牌的传播效果。

企业在微博上策划各种好玩的品牌活动进行微直播，还可以在特定休息时间开展“微访谈”，跟踪和记录用户对各种营销活动的反应，了解用户的看法和论调，及时做出回应，对活动传播效果进行直观和客观的评估。

企业微博营销的价值与趋势分析摘要：作为中国尚未成熟的商业模式，关于微博的营销应用一直处在探讨阶段。

企业微博从营销的维度上来分析，主要有三个突出价值：崭新的传播模式、和谐的社交关系、零距离的直接沟通；企业微博营销的趋势为企业微博和消费者协同创意、企业微博营销从媒介形式转向个体生活、抓住核心问题，搭建品牌社群。

关键词：企业微博微博营销价值与趋势当今是一个微博的时代，也是一个营销的时代，这也是一个微博营销的时代。

作为中国尚未成熟的商业模式，关于微博的营销应用一直处在探讨阶段。

从2010年到2012年，在微博营销不断进化的过程中，商业应用在不断完善。

截止2011年9月底，仅新浪微博的注册用户已超过2.5亿，近5万家企业入驻微博平台，并不断利用平台进行营销推广和其他商业应用。

本文对企业微博营销的价值与趋势分析进行探讨。

一、微博及其作用1.微博的含义即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

2.微博的作用2.1微博改变了用户因为微博，互联网的魅力再次充分得到发挥。

微博在“每一个人都是媒体”的基础上，让用户更加主动地跟每个信息节点接触并展开互动，在“关注”的同时被“围观”，致使信息快速地被分享和裂变，爆发出微博才有的“转发”和“围观”力量。

2.2微博改变了媒体微博实时、互动、长尾的特性，再加上传统媒体的常规报道，共同形成现代传播中多维的传播架构，不同的维度、不同的空间，促进了现代媒体产业的变革和发展。

对互联网媒体而言，SoLoMo（社交+本地化+移动）代表着其未来发展趋势，而微博则是SoLoMo的黄金产品。

试析企业微博营销引言随着社交媒体的迅速发展，企业微博已经成为了许多企业进行营销的重要渠道之一。

企业微博是企业在微博平台上建立的官方账号，通过发布各类信息和与用户互动，实现品牌推广和营销目标。

本文将试析企业微博营销的重要性、策略和效果，并给出一些建议。

重要性1. 品牌推广和曝光企业微博作为一个庞大的社交媒体平台，拥有庞大的用户基础。

通过在企业微博上发布相关信息，可以迅速将品牌推广给大量的用户，提升品牌的曝光率。

而且，用户可以通过转发、评论和点赞等互动方式将信息传播给更多的人，进一步扩大品牌的影响力。

2. 目标用户互动和参与企业微博可以为企业提供和目标用户直接互动的平台。

通过回复用户的评论、私信等方式，企业能够更加准确地了解用户的需求和反馈。

同时，通过与用户的互动，可以提高用户的参与度和忠诚度，进一步促进销售和品牌传播。

3. 竞争对手分析和市场调研通过关注竞争对手的企业微博，并分析其发布的信息和互动情况，企业可以及时了解竞争对手的动态和市场趋势。

这种竞争对手分析和市场调研可以为企业制定更有针对性的营销策略和产品创新提供参考。

策略1. 定义明确的目标和定位在进行企业微博营销之前，企业应该明确自己的目标和定位。

是为了提升品牌知名度，增加销量还是其他目标？针对不同的目标，制定相应的策略和措施。

2. 提供有价值的内容企业微博的成功与否，关键在于能否提供有价值的内容给用户。

内容应该具有吸引力，能够引起用户的兴趣和关注。

可以发布新产品的信息、行业动态、专业知识分享等内容，以提供给用户有用的信息和帮助。

3. 互动和参与用户与用户的互动和参与是企业微博营销的重要环节。

通过回复用户的评论、私信等方式进行互动，可以增加用户的参与感和忠诚度。

同时，可以定期举办问答活动、讨论会等形式，与用户深入交流，进一步提高用户的参与度。

4. 分析数据和调整策略企业微博营销的效果可以通过数据进行分析和评估。

通过分析转发量、点赞量、评论量等数据，可以了解用户的喜好和关注点，从而调整策略，进一步提升营销效果。

企业运用微博进行市场营销的优势与策略研究【摘要】本文主要探讨了企业运用微博进行市场营销的优势与策略。

在介绍了微博市场营销的背景和研究目的。

在分析了微博在市场营销中的优势，企业如何运用微博的市场营销策略包括定位目标受众、内容策略和互动营销手段。

结论部分强调了微博市场营销的重要性，并展望了未来发展，最后进行了总结。

通过本文的研究可以帮助企业更好地利用微博进行市场营销，提升品牌知名度和用户影响力，实现营销目标。

【关键词】微博、市场营销、企业、优势、策略、目标受众、内容策略、互动营销、重要性、未来发展、总结。

1. 引言1.1 背景介绍微博作为中国最具影响力的社交平台之一，每天都吸引着亿万用户的关注和参与。

随着移动互联网的普及和用户对信息获取的需求不断增加，微博已成为企业进行市场营销的重要渠道之一。

企业通过在微博上发布内容、互动互动、传播品牌形象，吸引用户关注并促进销售，实现营销目标。

微博的独特性和强大的传播能力，使其成为企业进行市场营销的有效工具。

随着社交媒体的蓬勃发展，企业纷纷将目光投向微博这一平台。

通过微博的社交互动性和用户粘性，企业可以更好地了解用户需求，与用户建立更为紧密的互动关系，提升品牌知名度和美誉度。

研究企业如何运用微博进行市场营销，探索其优势和策略，对企业提升竞争力具有重要意义。

本文将从微博在市场营销中的优势和企业运用微博的市场营销策略两个方面进行研究，旨在探讨微博在企业市场营销中的应用和潜力。

1.2 研究目的本研究的目的是探讨企业运用微博进行市场营销的优势和策略，并深入分析微博在市场营销中的作用和影响。

通过对企业在微博平台上的市场营销活动进行研究，旨在为企业制定更加有效的市场营销策略提供参考，帮助企业更好地利用微博这一工具进行品牌推广、产品销售和用户互动等方面的工作。

通过对微博市场营销的优势与策略进行深入探讨，可以为企业提供更多创新和实用的思路，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升自身的市场竞争力和品牌影响力。

微博营销案例大全文武赵整理有学者预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。

同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。

虽然微博刚兴起不久，但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。

笔者文武赵，通过整理目前微博营销、经典案例，与诸位共享。

戴尔：试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。

截止目前，戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万，而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。

在国内的微博客兴起之时，戴尔也进行了一系列推广活动。

而在2010年初，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博()上出现，经过一段时间的试运行，正式在3月7日启动。

戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道，“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。

”开通不几天，戴尔微博就有了5200多名粉丝。

戴尔积极与粉丝们互动，其除了发布一些戴尔相关的新闻之外，还推出了有奖问答等活动。

如今，随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。

像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别。

戴尔毕竟有偏个人的产品，比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动，吸引他们的注意力。

甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。

这样很大程度上节省了服务成本。

戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。

一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。

恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。

可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。

360 VS金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件（03888.HK）在港股暴跌达到13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%），创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值。

微博营销市场发展现状微博营销作为一种新兴的网络营销方式，已经在中国市场中得到广泛应用。

本文将探讨微博营销市场的发展现状。

1. 微博用户数量的快速增长随着智能手机的普及以及互联网技术的发展，中国的微博用户数量呈现出快速增长的趋势。

截至目前，中国微博用户已经超过八亿人，占到了中国互联网用户的绝大部分。

这使得微博成为企业进行市场推广和品牌宣传的重要渠道。

2. 微博平台的产品创新与升级为了满足用户和企业的需求，微博平台不断进行产品创新与升级。

微博推出了微博直播、微博小店等功能，提供更多元化的营销方式。

同时，微博平台还在数据分析和精准推送方面不断优化，帮助企业更好地锁定目标用户并精准推送广告内容。

3. 微博红人的崛起和影响力在微博营销中，微博红人成为了一股不可忽视的力量。

微博红人凭借其大量粉丝和影响力，成为了产品宣传的重要推手。

越来越多的企业选择与微博红人合作，通过他们的影响力来提升品牌知名度和销售额。

而微博红人也通过与企业的合作获得了更多的商业机会，实现了商业价值的最大化。

4. 企业的创新营销策略随着微博营销的发展，企业也在不断创新营销策略。

通过与微博平台和微博红人的合作，企业利用各种创意手段进行品牌推广，吸引用户的关注。

如通过在微博上举办线上活动、推出限时优惠等方式，增加用户的参与度，并提升品牌口碑。

5. 微博营销的挑战与问题微博营销市场的发展也面临着一些挑战与问题。

首先，随着竞争的加剧，用户对于广告的免疫能力增强，对广告内容的接受度降低。

其次，一些企业在进行微博营销时过于追求流量，忽视了品牌的长期价值。

此外，结合微博用户的特点，如年龄分布、兴趣爱好等，进行精准营销仍然存在一定的困难。

6. 未来发展趋势尽管微博营销市场面临一些挑战，但其未来的发展前景仍然十分广阔。

随着人工智能和大数据的发展，微博营销将更加精准和个性化。

同时，随着移动互联网的升级，用户对于信息获取和消费趋势的改变，微博营销也将与之相适应，提供更好的用户体验。

微博的营销价值及其利用策略分析随着互联网的飞速发展，社交媒体平台如微博也成为了各种营销手段的重要渠道。

与传统广告宣传方式相比，微博的营销价值在于其具有互动性、精准性、即时性和传播力等特点。

对于企业和品牌来说，利用微博进行营销可以有效地增强品牌知名度、提高产品销售、拓展用户群体等目的。

一、微博的营销价值1.建立品牌形象微博作为一个内容生产和传播平台，允许用户及企业以多种形式发布信息以及与关注者互动。

因此，在微博上展示和体现品牌的形象和价值，对于企业来说具有重要的价值。

通过创新的营销方式和内容策略，企业可以巧妙地将品牌形象和文化展现出来，吸引更多的用户关注，从而提高品牌知名度，增强品牌感召力。

2.精准化营销微博平台具有精准化营销的特点，它可以让企业更加准确地定位和识别用户。

通过微博的搜索、关注和点赞等互动行为，企业可以收集大量用户数据，通过分析用户的兴趣和需求，制定合适的精准营销策略，提高营销效果和转化率。

3.实时传播微博的传播速度快、实时性高，可以使企业在第一时间传递消息，进行品牌宣传和事件应急管理等。

当企业的重要信息或产品发布时，通过微博及时传播能够吸引更多关注者，达到品牌营销的效果。

此外，频繁的发布和更新内容也能够增加用户关注和互动度，对于品牌形象的提高和维护有积极作用。

4.扩大影响力微博的传播力强，因为微博平台用户数量众多，用户覆盖率广泛，可以扩大品牌的影响力。

通过好的营销策略，企业可以引导关注者转发品牌信息，分享推广内容，拉动整个社交网络用户的注意力，扩大品牌受众群体。

二、利用微博进行营销的策略1.互动营销策略在微博上，互动行为是一个非常重要的指标。

通过吸引关注者的互动，可以拉近企业与用户的距离，使用户产生信任感和好感度，增加品牌忠诚度。

在制定互动营销策略时，需要充分考虑用户兴趣和需求，并通过问答、抽奖、有奖互动等方式增加互动性。

2.内容营销策略微博上的内容创作是吸引关注者和传播品牌的关键。

进入2012年，微博营销潮涌而来，在短短不到一个半月的时间里，微博营销的引领者——新浪微博应市场之需求，分别在华南、华东、华北地区连开三场盛大的微博营销大会，就微博营销进行相关的探讨和交流。

从6月12日在北京召开的华北微博营销大会上获悉，微博营销全面进入2.0时代，为企业提供更多的整合营销解决方案，再次推高了微博的商业价值。

新浪商业运营副总裁王雅娟在会上表示：作为中国最受欢迎的社交平台，截至今年3月，新浪微博已经拥有超过3.24亿用户，每日有近1.2亿条微博发出，用户平均停留时间超过60分钟。

微博不仅成为用户随时随地沟通和分享的平台，也改变了企业和消费者的沟通方式，为企业营销创造了无限商机。

众所周知，广义的企业营销已经进入了“大消费、大数据、大品牌”时代。

身处数字化社会的消费者，拥有巨大的消费胃口，但如何在消费者心目中占据重要位置，已经成为众多企业品牌越来越难以解决的课题。

更严峻的是，社交媒体的兴起，让“品牌不再只是一场金钱游戏”，而更多关系于产品与服务本身，品牌口碑正在被数字化、社交化。

鉴于这种态势，微博的重要地位更加突显，因为微博同时集合了社交兴趣图谱和地理位置信息等关键连接点，让合适的人在合适的时间、合适的地点找到合适的内容、商品和服务成为了可能。

这对企业品牌形成良好口碑起到了关键作用。

因此，越来越多的企业使用微博营销，并推动了微博营销的“升级换代”。

微博营销“升级换代” 2.0时代全面到来自从微博广告和企业微博2.0相继推出后，新浪微博引领众多企业参与社会化平台的整合营销实践，微博营销2.0时代全面到来。

新浪销售策略中心总监艾勇在会上表示，1.0与2.0的主要区别在于：1.0时代的企业账户运营主要以140字的微博为核心，通过大账户转发扩大告知，整合传统媒介和活动开展社会化营销。

而2.0时代，账户运营则以应用页面（Page）为核心进行，传播推广使用微博广告（Ads）放大口碑，整合营销利用开放应用接口（Open API）让这些企业与外部商户形成商业上的合作，成功实现社会化商业（social business）。