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重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，进而廓清重庆会展业品牌化发展的生态环境。
结合国际上德国、新加坡等会展业先进国家的发展经验，在城市品牌与会展品牌、行业发展与会展品牌、政府政策与会展品牌等方面提出重庆会展业品牌发展的对策。
关键词：重庆会展业品牌化发展 SWOT分析会展业是一种融合产业，包括展会交易、技术合作、文化交流、群体活动等实体形式，信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等具体功能使其成为服务业等第三产业的新兴发展动力，不仅能够带动物质流、人员流、资金流、信息流和文化流，还能提升城市的知名度和美誉度，促进城市软实力的发展。
重庆是西部地区唯一的直辖市，也是西部大开发的窗口城市，正在建设内陆开放高地。
为了推动重庆的发展，国发〔2009〕3号文件提出，把重庆打造成长江上游地区的“会展之都”。
为了落实国务院的文件精神，促进重庆市“会展之都”建设，急需对重庆市会展业品牌化进行研究与构建。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，结合国际上德国和新加坡的先进经验，提出重庆市会展业品牌化发展的对策。
一、重庆市会展业品牌发展的SWOT分析（一）重庆市会展业的优势(Strength)1、品牌展会不断提升重庆市知名品牌展会的形成主要依托本地特色资源或产业，形成了一些行业性或区域性的知名品牌。
如依托于军工企业和嘉陵、建设、力帆等摩企的“中国国际摩托车博览会”，依托于重庆美食火锅的“中国（重庆）火锅美食文化节”等逐渐成为具有影响力的品牌展会。
2、会展企业不断发展随着重庆市“会展之都”的产业聚集能力的增强，展览公司、服务公司、会议服务公司和贸易公司不断凝聚，形成了南岸区、两江新区等会展企业聚集带，成立了专业展览公司和展览服务公司共170余家，举办了区域性、全国性、国际性的会议、展览和节庆活动共218多起，拉动了重庆市经济的发展。
第1篇一、引言2023年，在全球经济逐步回暖的大背景下，我国会展行业在疫情防控常态化的背景下，展现出了顽强的生命力和巨大的发展潜力。
本报告将从行业概况、主要成就、存在问题以及未来展望四个方面对2023年度会展行业进行总结。
二、行业概况1. 政策环境：国家层面持续出台政策支持会展行业发展，如《关于促进展览业发展的若干意见》等，为会展行业创造了良好的发展环境。
2. 市场规模：2023年，我国会展市场规模稳步增长，展览数量和面积均有所提升，其中，线下展览活动逐渐恢复常态，线上展览成为新的增长点。
3. 行业结构：会展行业结构持续优化，专业化、品牌化、国际化趋势明显，一批具有影响力的会展品牌脱颖而出。
三、主要成就1. 展会数量和规模提升：2023年，我国举办各类展会近千场，展览面积超过1000万平方米，其中，国际性展会占比不断提高。
2. 专业化水平提升：展会内容不断丰富，专业化程度提高，如智能制造、绿色能源、数字经济等领域的展会逐渐增多。
3. 国际化进程加快：我国会展企业积极拓展国际市场，与海外知名会展机构合作，提升我国会展行业的国际影响力。
四、存在问题1. 疫情防控压力：全球疫情形势依然严峻，给会展行业带来了一定的压力。
2. 行业竞争加剧：随着会展行业的快速发展，市场竞争日益激烈，部分企业面临生存压力。
3. 专业人才短缺：会展行业对专业人才的需求日益增长，但专业人才供给不足。
五、未来展望1. 数字化转型：积极推动会展行业数字化转型，提升展会效果和效率。
2. 专业化发展：加大专业化展会培育力度，提高展会品质和竞争力。
3. 国际化布局：拓展国际市场，提升我国会展行业的国际地位。
六、结语2023年，我国会展行业在困境中不断前行，取得了显著成绩。
面对未来，我们将继续努力，推动会展行业高质量发展，为我国经济社会发展做出更大贡献。
第2篇一、前言2023年，我国会展行业在国内外经济环境的影响下，呈现出稳步发展的态势。
如何建立有效的会展服务品牌形象在建立有效的会展服务品牌形象方面，有几个关键因素需要考虑。
首先，品牌形象是通过一系列行动和策略塑造的，包括但不限于市场推广、客户关系管理、品牌可视化和服务质量。
其次，品牌形象的建立需要时间和持续的努力，不能一蹴而就。
最后，与客户的互动和反馈也是塑造品牌形象的重要组成部分。
在建立有效的会展服务品牌形象时，首先要确立品牌的核心价值和定位。
品牌的核心价值应该与会展服务的特点和优势相契合，例如专业性、创新性、服务质量等。
在确定品牌定位时，需要考虑目标客户群体的需求和市场竞争环境，确保品牌形象在市场上有独特的地位和竞争优势。
其次，品牌形象的可视化是至关重要的。
这包括品牌标识、视觉设计、品牌色彩和字体等方面。
通过统一的视觉形象，可以增强品牌的识别度和吸引力，让客户对品牌有深刻的印象。
在设计品牌视觉形象时，需要注重简洁、清晰和专业，以确保与会展服务的形象相匹配。
另外，品牌的传播和推广也是建立有效品牌形象的关键步骤。
通过多种渠道，如线上平台、社交媒体、行业展会等，将品牌形象传播给目标客户群体。
在推广过程中，需要注重内容的质量和互动性，与客户进行有效的沟通和互动，增强品牌与客户之间的联系和信任。
除了以上几点，服务质量和客户满意度也是建立有效品牌形象的重要因素。
优质的服务能够赢得客户的口碑和信任，从而增强品牌形象的正面评价和影响力。
因此，企业需要不断提升服务水平，关注客户的需求和反馈，不断改进和优化服务流程，确保客户在使用会展服务时得到最佳的体验和满意度。
综上所述，建立有效的会展服务品牌形象需要综合考虑品牌的核心价值、定位、可视化、传播推广、服务质量和客户满意度等方面。
通过精心策划和持续努力，打造独特、专业、可信赖的品牌形象，为企业赢得市场竞争的优势和持续发展提供有力支持。
城市会展品牌构建与创新策略随着现代会展经济的不断发展,会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一个城市形象的代表,城市会展品牌的构建对于社会经济的发展意义重大。
从对城市会展品牌基本特征的分析入手,在探讨了会展品牌的定位和成功要素的基础之上,提出了城市会展品牌构建的五大创新策略。
一、城市会展品牌构建:认识先行每个城市都应有其独特的会展品牌,但是培育一个知名的会展品牌是一个漫长的奋斗过程,既要有正确的认识、有利的条件、还要有科学的运作,哪一方面有缺陷都不可能成功培育出会展品牌。
从认识上讲,培育会展品牌就必须了解城市会战品牌的基本特征、成功要素及发展趋势等。
(一)城市会展品牌的基本特征通过对许多国内外城市会展品牌的创建与发展进行分析和比较后得知,城市会展品牌具有以下基本特征,这些基本特征为指导城市会展品牌的构建提供了重要的参考依据。
1.规模性。
规模效应是会展品牌的明显特征。
在短短几天的展览期间,展览会几乎将整个参展相关行业浓缩于展厅之内。
在德国,每年举办的国际贸易展览有130多个,展出面积690万平方米,参展商17万,参观商逾千万,仅成立于1947年的汉诺威博览会展出面积就达310 000m2。
在我国,虽然现有城市会展品牌还较少,而且品牌知名度还较弱,但世博会、汽车展等已为大众熟知,其中很重要的原因就是展会的规模效应所产生的宣传效果和影响力。
2.专业性。
以往综合性的博览会已逐渐被代表一个或几个经济部门的专业博览会所取代,会展品牌一般都有明确的目标市场和目标客户。
一方面,会展品牌的专业性表现为会展内容的主题化;另一方面会展品牌的专业性还表现为配套服务的专业化。
会展品牌不仅要求现场的服务内容全面、运作高效,还要求会展公司从市场营销、展会形式、项目组织到人员安排等整个运作过程都要针对会展的主题来完成。
3.权威性。
会展品牌一般都得到了业内权威协会或代表企业的大力支持。
如德国于1907年成立的“德国经济展览和博览委员会”(AUMA),它是由参展商、购买者和博览会组织者三方面力量结合而成的联合体,以伙伴身份塑造市场;而法国则由主要的展览公司共同组织了法国国际专业展促进会,它是一个商会和政府牵头组织的民间团体,任何一家展览公司都可申请加入,但对于同一个专题的展会只接纳一个会员,而且优先接纳质量最好的展会。
会展产品品牌策略一、当前国内会展的观念误区当前我国会展的发展呈现出强劲的增长势头，在会展巨大的经济效益诱惑下，导致了一系列评价展会效益的认识误区和承办展会时的一些错误观念，因而制约了我国会展的健康发展。
这些观念误区主要表现在：(一)单一追求合同金额我国往往已习惯于以交易金额的大小来评价展会的效益与规模。
但实际上，展会的功能大小并不仅仅体现在所签合同金额的大小、大部分功能还在树立和保持良好的晶牌形象、更新和密切与现有客户的联系、结识新客户、显示市场参与、推介新产品、巩固现有产品的市场价额和收集信息等方面。
(二)盲目攀比展馆面积在这种错误观念的误导之下，全国各地掀起了一股修建大型会展场馆的狂潮。
事实上，场馆面积只要能满足相关行业的需要就可以了，我们要求的是真有比较优势的规模，而不是盲目扩展的规模。
德国纽伦堡的玩具展，慕尼黑的建材展、激光展和高科技展，展览面积实际上都并不大，有的小到仅几千孚方米，但它们却被认为是行业展会的航标。
(三)一味强调客流量从主办方来看，在我国会展发展的初级阶段，参展商交纳的层位费是会展公司收入的一个主要来源，因此不少主办者为眼前利益，为填补场地空间而一味招集参展商，不管参展商的资质，也不管展览会的定位，事实上，如果没有行业内的主要合作伙伴和大客户的参与，拉来再多参展商也办不出真正有效益的品牌展会。
从参观者来看，办展企业追求的不应是观众的数量，而应是观众的质量，即真正的具有实力的专业客商和买家等等，只有这样的专业观众，才能实现企业参展的目的。
(四)过分担心客源流失过分担心其他办展者在空档期插入同类展览，抢走客户，在这种错误思想的困扰下，一些办展企业有时不得不违背规律，将办展时间密度加大。
实际上，展会的时间安排必与相关市场需求相一致。
展会只要随时保持与相关行为的紧密联系，观察和监测市场变化，就有了培养客户忠诚度的资本，不怕别人抢走资源。
二、品牌展会的标准一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本。
会展业品牌化发展趋势及战略研究一、引言会展业作为现代服务业的重要组成部份，随着经济全球化和信息技术的快速发展，已经成为促进经济增长和国际交流合作的重要平台。
在竞争激烈的市场环境下，会展企业要想在市场中脱颖而出，就必须进行品牌化发展。
本文将探讨会展业品牌化的发展趋势以及相应的战略研究。
二、会展业品牌化发展趋势1. 品牌意识的崛起随着消费者对品牌的认知提升，会展企业也越来越重视品牌建设。
品牌意识的崛起使得会展企业开始关注品牌形象、品牌价值以及品牌传播。
2. 个性化定征服务的需求增加随着社会经济的发展，人们对个性化定征服务的需求越来越高。
会展企业需要根据客户的需求，提供个性化的服务，以满足客户的特殊需求，进而提升品牌形象。
3. 创新科技的应用随着科技的不断进步，会展业也开始运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供更加丰富多样的展览体验。
这种创新科技的应用不仅可以提升会展企业的品牌形象，还能吸引更多的参展商和观众。
4. 跨界合作的兴起会展业与其他行业的合作越来越多，如与旅游、文化、体育等行业的合作。
通过跨界合作，会展企业可以借助其他行业的资源和影响力，提升自身的品牌价值和影响力。
三、会展业品牌化发展的战略研究1. 品牌定位策略会展企业在进行品牌定位时，需要明确自身的特色和优势，并将其与目标客户需求相匹配。
通过明确的品牌定位，会展企业可以建立独特的品牌形象，提升市场竞争力。
2. 品牌传播策略会展企业应该选择适合自身定位和目标客户的品牌传播渠道，如社交媒体、行业媒体、公关活动等。
通过有针对性的品牌传播策略，会展企业可以提升品牌知名度和美誉度。
3. 服务质量管理策略会展企业要提升品牌形象，就必须注重服务质量的管理。
通过建立科学的服务质量管理体系，会展企业可以提供高质量的服务，满足客户需求，增强品牌忠诚度。
4. 创新科技应用策略会展企业应积极运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供独特的展览体验。
通过创新科技的应用，会展企业可以吸引更多的参展商和观众，提升品牌形象和影响力。
会展项目品牌化的形式要素及其应用会展是一种重要的商业活动形式，旨在促进各行业之间的交流与合作，展示最新技术和产品，扩大各参展商的业务和市场份额。
对于会展行业而言，项目品牌化是一种重要的市场竞争手段和发展战略。
本文将从会展项目品牌化的形式要素及其应用方面进行阐述。
一、会展项目品牌化的形式要素1.品牌标识品牌标识是一个品牌的核心元素，是品牌形象的重要组成部分。
会展项目品牌的标识应当具有鲜明的特色和独特的概念，以便在市场上获得更广泛的认同。
标识的颜色、形状和字体等都应符合该项目的主题和风格，以营造一种生动、直观和易于识别的形象。
2.品牌传播品牌的传播是品牌营销的重要手段，对于会展项目而言同样如此。
会展项目品牌传播应使用多种途径和媒体进行传播，如宣传画册、海报、展会广告、电视广告等。
此外，品牌传播还应具有一定的口碑效应，通过用户口碑推广品牌的形象和价值，从而吸引更多的观众和参与者。
3.品牌品质品牌品质是维护品牌形象的核心，也是品牌存活和发展的法宝。
会展项目品质应具有高度的专业性和权威性，以便吸引更多的大型公司和参与者参与，提升项目的知名度和专业水平。
此外，品牌品质还涉及项目的各种服务和管理机制，包括安全、舒适、方便等各方面的优质服务，以满足观众和参与者的需求和期望。
4.品牌氛围品牌氛围是会展项目品牌化的重要环节，它通过创造一种有温度、有人情味、有经验的展览气氛来提高观众的参展热情和对品牌的认同感。
具体表现在展览场馆的设计布置、展品的展示方式、现场互动等方面。
在构筑品牌氛围的过程中，可以利用音乐、灯光、气味等各种手段来创造一种独特的展览场景。
二、会展项目品牌化的应用1.提升项目知名度和形象公司可以通过品牌化的方式提升会展项目的知名度和形象，增强市场竞争力。
从品牌化的角度出发，相关人员应遵循一定的战略和规划来进行品牌设计和品牌宣传，以吸引更多的观众和参与者。
2.增加品牌忠诚度品牌化过程中，可以建立起消费者与品牌之间的情感联系，从而提高品牌忠诚度。
广州会展业品牌建设研究—以广交会为例引言随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业。
会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。
在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。
品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。
会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。
其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值。
[１]本文在通过对会展品牌的建设研究中，以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析，并根据此提出相应的对策和建议。
一、会展业品牌建设现状（一）我国会展业品牌建设现状随着市场规模的不断扩大，我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带，不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市，还不断地涌现出众多会展二线城市。
市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设，比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会。
同时据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿人民币。
我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题，比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题。
这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度，因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策，不断完善和加强品牌展会的影响力。
（二）广州会展业品牌建设现状作为国际大都市的广州，同时亦是广东省的省会，会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献。
虽然去年国际金融的危机的到来，但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力，2009年1月至6月，中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个（广交会除外），比去年同期的23个增加了8个，实现展馆（非广交会期间）总销售面积超过120万平方米，同比增长21%。
[２]在中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会，有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等著名的品牌会展，然而在广州锦汉展览中心举办的也就是一些小型的展会，由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了一些。
在存在着固有的品牌展会的广州，仍然存在着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时在规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序，造成了一些重复办展，或者展期相近的大大小小的展会很多的情况。
三、广交会品牌建设的利弊因素分析（一）广交会品牌建设的有利因素广州，作为广东省的省会，处于珠三角的中心，同时靠近香港等，在建设品牌会展的同时拥有优越的地理位置。
作为大都市的它拥有雄厚的经济实力，稳固的三大产业基础，建设了大型专业的展馆，同时在城市的各项配套设施功能方面也得到了进一步的完善以及固有的一些品牌展会的优势使得广州在发展广交会方面存在着其有利因素，具体体现在以下几个方面：1、优越的地理条件至今为止已经成功举办了106届中国进出口商品交易会的品牌会展，地处于广州市琶洲国际会展中心。
然而广州从其地理位置来看，其处于最具活力的珠三角核心地带，同时作为经济大省的广东省的省会，被称为中国的“南大门”，是华南地区最大的区域性中心城市。
在其相邻的城市来看，首先广州附近是珠三角地带的几个城市，比如东莞、佛山、肇庆等。
其次广州还毗邻中国香港、中国澳门，连接于东南亚，是我国也是我省重要的对外贸易经济口岸。
再次在其经济辐射能力上面，广州的经济辐射能力在覆盖了以上地区也同时通过广州以及珠三角地区走向全世界。
因此，广交会也正是通过了广州这个大都市的优越地理位置吸引了众多国内外参展商的到来，从而每次都得到了成功举办并成为国际知名的会展品牌。
2、雄厚的经济实力每年广交会在广州的成功举办无论在物质基础上还是在展馆的建设、基础设施的建设还是各种服务企业的成立都必须以强大的经济实力为基础。
从2005年到2007年，广州市第三产业的收入（亿元）分别为1376.75、3515.31、4152.55，同时地区生产总值(亿元)分别为2492.74、6073.83、7109.18。
由此可见广州市第三产业和生产总值都呈现逐年增长的趋势，经济发展呈现良好的趋势。
其中2007年广州市生产总值突破7000亿元大关，仅次于北京和上海，位居全国第三的地位。
[３]因此从以上数据表现出广州拥有其雄厚的经济实力，为广交会会展品牌的建设奠定了坚实的基础。
3、良好展馆的支撑会展品牌的建设离不开基础设施的支撑，其中良好的展馆也是其中的条件之一。
琶洲展馆、广州流花路展馆、广州新体育馆会展中心、广州花城会展中心、广东省农业博物馆等14个展览馆为广州举办各种各样大大小小的会展提供了其展馆所需。
自2004年4月第95届起，中国出口商品交易会在琶洲展馆全面启用，同时在琶洲展馆和流花路展馆分两期举办。
琶洲展馆在目前可以说是亚洲规模最大的展馆，单个展厅面积均在1万平方米左右。
其里面展馆设施条件的先进可以满足大型机械展和帆船展对展馆条件提出的苛刻要求，周围交通的便利以及琶洲展馆附近酒店、写字楼、博物馆等的建设更加进一步地满足了客商的要求等。
因此展馆规模的宏大。
展位的众多以及各种条件的便利都为广州发展会展品牌建设提供了良好的展馆的支撑。
像每年中国进出口商品交易会的举办都会在琶洲展馆的举行，2009年第106届广交会共有212个国家和地区的188170名境外采购商到会，与今年春交会相比增加22734人,增长13.7%；与去年秋交会相比增加13608人，增长7.8%。
[4]面对全世界那么多个国家的参与以及采购商的众多，琶洲展馆以其首期占地41.4万平方米，建筑面积39.5万平方米，一、二层展厅13个，展示面积约13万平方米，室外展场面积2.2万平方米的展馆面积欢迎和容纳着四面八方的来客，并在每一届的举办中都举得了圆满的成功。
4、完善的城市服务功能任何事物的作用都是相对的，同样广州在发展会展品牌建设的过程中带动了旅游、交通、餐饮等相关产业的发展，同时会展品牌的建设也需要第三产业的强大的服务功能支持。
在琶洲展馆举行的广交会，带动了琶洲周边地区的酒店业、交通、餐饮和旅游相关产业的发展，同时反过来酒店业、交通和旅游的发达完善也进一步促进着会展活动的举行。
比如在琶洲展馆附近，公交线路的便利以及地铁2号线在琶洲会展中心设置了4个地铁的出口，琶洲附近的旅馆、酒店的服务功能的完善也满足了不同采购商的需求而更好地服务于会展品牌建设的发展。
同时广州作为南方区域最大的交通枢纽，铁路干线的发达以及作为亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场以及四通八达的快速交通网络覆盖于广州市区；广州—国际大都市的它还是国际、国内信息交换的枢纽，中国移动、中国联通以及各种大型先进化的信息网络化的建设为广州会展业的发展以及广交会品牌建设提供了完善的城市服务功能。
5、固有的品牌优势到2009年底广交会已经在广州举办了106届了，作为拥有着悠久历史的广交会已经在国际上产生了深远的影响。
从中国出口商品交易会到中国进出口商品交易会名称的改变，意味着广州广交会的举办更加向世界贸易迈出了脚步，并且不断发展壮大。
每年春秋两届的广交会定期举办的广交会具有强大的商业信誉以及广泛的国际影响力。
除了具有鲜明传统特色的“中国第一展”的广交会这一大品牌会展之外，广州国际照明展、广州国际建筑博览会、广州美容美发博览会等品牌展也使得广州在会展品牌建设过程中树立起了固有的品牌的优势。
6、稳固的产业基础在城市的经济发展中，“三大马车”对一城市的国民经济发展起着重要的作用。
在2008年度广州市统计年鉴信息数据来看，广州市的国民经济在2000年到2008年呈现稳固增长的趋势，经济取得了稳定中快速健康发展的效果。
稳固快速发展的经济为广州发展会展品牌建设也提供了强大的经济基础支撑。
其中三大产业在对广州国民经济（相关数据来自广州统计信息网）7、政府的大力支持会展业的发展，除了需要经济上的支撑外还需要当地政府的支持。
在发展广州会展业的措施上，广州市政府也非常重视，2006年4月1日，把广州市会展业发展纳入了《广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中，同时纲要指出要以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地，提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平。
积极培育专业会展市场，鼓励同类专业会展结盟，打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌。
加强与国际著名展览公司合作，引入国际知名会展品牌，增强广州会展业的国际竞争力，把广州建成国际会展中心城市。
同时广州市也大力加强培养高校的会展专业人才和成立了专门管理会展行业的协会组织等，政府的这些一系列措施都在一定程度上促进了广州会展品牌化和广交会的品牌化的建设进程。
（二）广交会品牌建设的不利因素广交会在其品牌建设中，存在着其相关的有利因素，但是在发展的同时也显示出其相关的不利因素，具体体现在下面几个方面：1、缺乏品牌会展企业一个会展成功与否的背后在某个方面取决于一个会展公司的经营运作情况，从世界著名的会展国都有一个杰出的会展公司作为支撑。
仅从2002年到2004年情况来看，会展企业的增长数量从500家左右到1700多家左右。
在快速增长的会展企业公司的设立的情况，广州目前缺乏国际会展旅游的专业服务公司，在成立的会展企业中，民营企业的会展公司办展质量增长速度缓慢，往往有时会为了目前短期的经济利益而缺乏全局的理念，从而忽略了内涵的积累和质量的提高。
因此，广交会如果要在以后发展中不断加强其品牌化的建设，必须进一步加快品牌会展企业的建立与发展，从而才能为广交会乃至广州的会展品牌建设奠定基础。
2、品牌展缺乏、影响力不够一个会展品牌化的过程中与品牌展、品牌会展企业以及会展城市之间有着密切的联系，在广州会展业的发展中，品牌展仍然处于缺乏的状态，从目前来看，在国际上有强大的影响力的品牌会展除了广交会之外也就只有美博会、家具展等少数几个品牌展。
大多数展期和主题相近的小型展会在一定程度上可以说是对会展资源的浪费，阻碍了广州会展品牌展的建设进程。
3、城市之间竞争的加剧广州处于珠三角经济地带的核心地区，在会展品牌发展中首先面临着来自东莞、佛山、肇庆等地区的竞争。
由于会展业的成功举办可以给当地举办城市带来经济上的向前大迈进一步，所以很多地区也加快了当地会展场馆的建设，把发展会展业作为本地区的经济支柱产业来发展；在面临周围地区的竞争之外，广州还面临着北京、上海等大的会展品牌城市的国内竞争，像北京处于国家的政治经济中心的地位就给其的会展业的发展带来了很大的优势，上海确定了“国际性会议展览中心”的战略目标，加强与国际会展业的合作，同时推出了很多的会展优惠政策等。
