浅析色彩在平面设计中的运用

科技信息　。职校论坛０　ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　２００８年第３２期　谈平面设计中色彩的应用　李安定　（盐城纺织职业技术学院江苏盐城２２４００５）　【摘要】在此篇论文中，将从不同角度，阐发在设计中对于色彩运用的思考，目的是想简单探讨一下平面设计中色彩的应用的多元性，以　及色彩在平面设计评判的弹性。设计中如何有见地的、适当地使用色彩是倍受关注的。　【关键词】平面设计；包装设计；标志设计；广告；色彩运用　Ｏ．导言　在平面设计中，色彩与风格的和谐与统一同样也非常重要，作为　一种平面艺术，好的色彩能强化表达效果。平面设计是一个非常广泛　的概念，因此色彩在平面设计中的运用从不同的角度去考量，我们会　发现当其处于不同的环境中的时候，通过色彩的设计可以使平面设计　的内涵与外延，设计的原则与重点，衡量设计的标准等等发生不同的　变化。下面我就色彩在平面设计的某些领域的具体设计展开论述。　１．广告作品色彩设计的运用　色彩是市场信息和产品竞争的首要条件，因此广告色彩诉求力极　强根据有关资料，广告用黑白色画面和彩色画面作”视觉注意力效　果”的比较，结果是人们注意黑白色画面的为４６％，注意彩色画面的为　８４％，彩色比黑白色高出一倍多，而注意黑白色画面上标题的是零，注意　彩色画面标题的是７５％。可见，消费者购买产品时．起决定作用的是产　品及其包装的色彩效果。现代平面广告的色彩日趋简洁，明快　并富有　装饰性．装饰色彩具有很强的主观艺术性，即设计者根据市场和本人的　色彩感受，对色彩进行选择和变化，使色彩更为简洁、明快、有序、条理。　从而更富有想象力和表现力。　我认为在广告中设计色彩应把握住以下几点：　第一、包装色彩随着生活水平的提高，人们对包装设计的需求变　得越来越挑剔和苛刻，色彩在多元化设计中成为较引人注目的亮点，　并逐渐形成一种不可逆转的潮流，不仅在包装结构上赋予了人性化设　计，包装的色彩设计也不例外。所以人性化的包装设计与我们的生活　息息相关。　第二、”调和”是指两个或两个以上的对比色通过某种方式使之达　到和谐的状态。整体调和．调和是人的生理最能适应的感觉，是一种视　觉上的平衡美．广告的画面，全局上要讲调和’调和才出情调．才有品位。　第三、在色彩的设计中设计者应该把握好色彩设计中细节与内容　的关系，通过色彩细节营造视觉兴奋点，使广告画面引人注目。在整个　平面设计内容的把握上通过色彩细节与整体的处理．形成多样的统　一，从而使广告画面更个性化，更具风格化。　第四、如何把握色彩节奏是一个非常值得探讨的问题　我们的视　力感觉从一块颜色到另一块颜色不停的跳跃，给人以一种活力和移动　的感觉。【　（孔佛尔德《绘画语言（六），运动》《美术译丛））１９８５年３期）　色彩如同音乐一样，都有着节奏韵律的美感，使人产生轻松愉快或活泼　紧张等生理感觉。而如何把握色彩的节律，就要充分理解明白色彩是　通过明度，彩度，纯度的不同变化而释放出来这种节奏。只有当设计师　很好的掌握这一规律，才能赋予设计作品无限曼妙的节奏美。　２．在标志设计中色彩的运用　标志作为非语言形式的平面设计，所要传达的信息十分有限，这就　需要通过设计中色彩来增强视觉传达特征与象征性力量　由于现代社会各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接　触到大量企业标志或商品商标。这就要求标志要同信号一样，具有高　度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，　在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。　因此，包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素．标志色彩　是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化．　标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够　起到吸引消费者注意力，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费　者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生　感情定势，建立消费信心。　运用标准色进行的标志设计，能给公众造成一致、统一的企业或　产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告　制作费用和播出费用昂贵．时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产　生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的标志色彩选择是策划　ＶＩ中的一项重要工作。　３．色彩在包装装潢设计中重要地位　（１）色彩在药品包装设计中的运用经过多年的研究试验，科学家　们发现，颜色可以直接影响人的情绪。通过观察和分析人们对颜色的　各种反应，不仅可以帮助人们对多种疾病进行诊断，而且还可以利用　颜色来治疗某些疾病。人们把这种新型的疗法称为“色素治疗”。　例如红色、桔红色和黄色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮　层处于兴奋状态，瞳孔扩大，心搏加速。滋补药品、维生素类药、风湿病　等药品的包装设计，就可适当使用红色等暖色调。绿色、蓝色的脑电波　反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装　装潢设计。正因如此，药品包装装潢设计师们就要多动脑筋，因病制　宜、因药效制宜地应用色彩，促使病人早日恢复健康。　除此之外，药品包装装潢设计师们对色彩的应用还须注意世界各　国对色彩的喜爱和忌讳。一个充分了解、确切掌握颜色喜好禁忌的医　药包装设计师，才能使药品包装着色更高的贴近人们的喜好与需求。　如大多数非洲国家喜爱艳丽色彩，但其中的尼日利亚、多哥等国，认为　红色表示巫术、魔鬼和死亡。在拉丁美洲的委内瑞拉，黄色禁止使用，　而亚洲的印度，黄色颇受欢迎。日本、新加坡、马来西亚喜爱用红、绿，　不用白。意大利、奥地利喜用绿色。德国喜用黑、灰。西班牙喜用黑色。　法国喜用灰色。瑞士不用黑色。秘鲁忌用紫色。瑞典不用蓝、黄。埃及　忌用蓝色。希腊喜用白、蓝。墨西哥喜用红、白、绿。荷兰喜用橙色。　（２１色彩在食品包装设计中的运用　依照生理学家的研究，触及人　类五官最敏感的莫过于色彩．如消费者购买食品。首先进入视线的是上　面的色彩，随后依次才是嗅觉和味觉。　所以食品包装用色对于消费者的决策起重要的导向作用．从色彩　心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能　强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有使人增强识别记忆力的作用，　色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用．　而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包　装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此．要突出商品的个　性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。　食品包装中我们可以以可口可乐为例．“可口可乐”产品的消费形　态属于感性化产品，所以包装的色彩是采用比较感性的色彩——红　色，在其包装色彩定位之后，这种“可口可乐”的色彩语言就不能轻易　改变．因为这是消费者识别产品的主要语言。　我们可以看到在“可口可乐”电视广告片中，在市场的设备上．在　公关活动中．在促销活动中，在市场的卖场中，“可口可乐”色彩语言从　来没有变过。可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字。心理学有关研　究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的２０秒内色彩感觉占８０％，　而形体感觉占２０％；两分钟后色彩占６Ｏ％，形体占４０％；５分钟后各占　一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深　刻、持久。正因为如此可口可乐才以它的鲜红色包装，给人以强烈的视　觉刺激，激发了消费者的购买欲望．拓开了全球的市场。　与此对比的是可口可乐公司的另外一个产品“雪碧”．“雪碧”的包　装设计的是清新蓝绿色的色调，“雪碧”的视觉语言用其包装的色彩达　到统一，让消费者更容易通过推广的视觉联想，产生对产品的联想。所　以，我们通过对可口可乐的产品视觉展示行为的了解，就会看通过视　觉语言中色彩的设计可以提高产品在市场上的销售能力。　４．结论　色彩在平面设计中结合形及质，以期求得不同形式的运用。　（１）色彩在平面设计中结合形（图形、文字、造型）来运用生理学　家告诉我们色彩靠知觉来感受．给人以心理影响。色彩的心理效果主　要由两方面组成——生理因素和心理感受。生理因素包括色彩和形状　有关。通过不同的造型可以创造出不同设计效果。　（下转第２５５页）　

浅谈色彩在平面设计中的应用

摘 要：色彩在人们生活中必不可少，世界万物也正是因为有了变化万千色彩而丰富多姿。色彩，作为平面设计中的重要元素，更加成为艺术专业所不可缺少的研究题材。色彩只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。它作为造型艺术的要素和主要手段之一，在平面设计中起着最直观的视觉作用。

关键词：平面设计；色彩；视觉效果

中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0173-01

现今，大多大众化的平面设计都是为商品服务的，例如书籍、包装、海报等，由于人们在购物时总是先注意到物体的色彩，然后注意其形状或其他特征，实际上，色彩选择是为了更好的表达商品内涵、吸引消费者，达到促销的目的。

一、色彩要表达商品内涵

平面设计的最终目的是要为商品内容服务。背离商品内涵的设计色彩，是违背消费心理的。

色彩心理学研究表明，色彩有冷暖、轻重、膨胀与收缩、前进与后退等等特性，人们在长期的社会生活中累积了许多色彩心理经验，能对不同色彩进行联想，并上升为一种理性认识，成为特定的概念。例如根据人们日常生活中的联想习惯，阳光呈现出红、黄等颜色，所以人们一看到红、黄就联想到火热和烈日给人的感受。当人们看到绿、青、蓝等颜色时会与寒冷相联系，如冰川、海洋、夜

空、绿色的草地和树荫等。红色给人积极、活跃、温暖的感觉。蓝色给人宁静、消极的感觉。绿与紫色是中性色彩，视觉刺激小，效果介于红蓝之间，中性色使人产生休闲、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感……

人们对色彩的主观喜好往往会支配消费购买行为，人们常常以色彩来判断商品特性， 商品色彩与商品的内涵形成了一种内在的联系。例如空调、电扇类的产品用蓝色调一定更受顾客的欢迎；橙色让人联想到水果的酸甜，用作饮料等食品包装更能勾起人们的食欲；绿色让人想起树叶、草地，它代表着清凉舒爽……因此在选择色彩设计时，要了解色彩的属性，与商品的内涵相统一，根据产品特性，符合人们常规思维习惯。

装　幺１；斯花　

试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用　

口高峰　

摘要：平面设计是视觉表达艺术中一个重要组成部分，它以视觉形象作为作品表达的方式。因此，以视觉形象为基础的色彩、　

图形、文字三要素在平面设计中的运用最为广泛。文章重点探讨色彩、图形、文字三元素在现代平面设计里的运用，并以藏族的色彩、　

文字、图形为例，谈谈民族元素带给平面设计的启示。　

关键词：平面设计色彩图形文字　

当今社会，平面设计和人们的生活越来越息息相关，平面广　

告、海报、宣传名片随处可见。平面设计作品作为视觉传达艺术　

的一个重要表现部分，经历了从传统工业化到社会信息化的过　

渡。我国的平面设计在观念和表现形式上都受到西方国家文化　

潮流和艺术风格的影响，但平面设计作品中基本的三个元　

素——色彩、图形、文字的要素组成却不曾改变。三者如何组合　

对于平面设计作品的表现力度有很大影响。这三个要素中，色　

彩最为重要，由于人类对于色彩天生敏感，人们首次接触一件平　

面设计作品时，最先注意到的便是作品的色彩。其次是图形，由　

于图形的信息传播速度大大超过文字，越是有吸引力的图形越　

能抓住人们的眼球并快速传递信息。最后才是文字的传播，文　

字既是人类语言的载体，又是人类视觉器官识别的符号信息系　

统，它不仅能表达一个概念，而且能通过视觉传播渠道传递情　

感。文字设计有着增强视觉传递效果、提高设计作品的感染力　

的作用。文章将重点讨论色彩、图形、文字三元素在平面设计中　

的运用。　

一、色彩在平面设计中的运用　

色彩的产生从生物学上来讲，是由于人体视觉神经对于自　

然光线的反应。在平面设计中，色彩是平面设计作品所重点表　

达的内容，色彩有一种先声夺人的感染力，相比图形和文字，色　

彩更有视觉冲击力，所以色彩又被称为平面设计的第一传递要　

素。如果一件平面设计作品能够通过色彩元素表现整体的创意　

和内涵，那么其获得褒奖的几率将会大大增加。　

设计师在设计平面作品时，可以运用色彩的温度感，与产品　

ＣＨＡＲＭＩＮＧ　ＣＨＩＮＡ　文史艺术　

色彩在平面广告设计中的应用　

◎边婧　、　

（湖北省仙桃职业学院美术系，湖北仙桃４３３０００）　

中图分类号：　Ｆ７１３．８文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－０９９２（２０１０）０３—００５—０１　

摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如　

何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，是广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。　

关键词：广告设计；色彩联系；商业广告　

色彩对于平面设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”　

之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品的精彩、　

动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品　

的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、　

欣赏与习惯等各方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视　

觉变化规律，使广告更富于美感。　

一、色彩的生理功能　

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经　

通过科学的实验得倒了证实。红、橙、黄等颜色给人似火的感　

觉，我们称其为暖色；蓝、率等颜色会使人联想到大海、天空　

和河流，我们称其为冷色。　

我们在进行色彩设计时，色相、名都、纯度不相同的色彩　

在相互搭配使用时要注意以下几点：　

１．色彩的强弱感，一般来说，色彩及纯度和明度较高的色　

彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度　

和纯度相差越大，色彩的对比感就越强。　

２．色彩的进退感，暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，　

冷色及纯度和明度较低较低的色彩给人以后退的感觉。　

３．色彩的轻重感，明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉　

要轻，越深的颜色给人感觉越沉重。　

以上距离是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵　

活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的　

作为背景底色就硬干避免使用前进感强的色彩，以避免主次关　

系的絮乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。　二、色彩与心理