新媒体时代的传媒格局与发展趋势

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析

随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP

尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻 从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

传播学在网络新媒体时代的发展趋势

摘要：在网络媒体快速发展的背景下，传播学的发展速度也在不断提升，朝着更加深层次的方向发展。作为一门新兴的学科，传播学这门课程有着广阔的发展前景，尤其是在新媒体时代，传播学依托于互联网这个平台，其独立性也会大大增强。本文结合网络新媒体时代的特点，预测和分析传播学未来的发展趋势。

关键词：新媒体；传播学；发展趋势

前言：新媒体是依托于网络技术发展出现的媒体形式，在网络新媒体时代，网络信息可以实现快速地更新和传播，网络技术具有实时在线更新的特点，许多信息可以在第一时间更新，传递到受众面前，极大地提升了信息传播的效率。在传统媒体时代，传播学的发展受到了一定的限制，而在网络科学技术以及新媒体快速发展的今天，传播学的发展则呈现出了新的态势。

1.

网络新媒体时代信息传播的特点

新媒体技术的利用可以使信息传播的效率更高，信息传播的精准化程度比传统媒体更高，因为新媒体技术依托于数字化技术和网络技术，在传统媒体基础上发展而来的，基本的媒介形态是互联网、移动电视、智能手机等，新媒体信息技术的利用可以使信息内容从传统的文字、图片变成视频、文字、图片相结合的信息形态，受众不但能够接收到信息，还可以获得图片以及视频等方面的内容。我国政府高度重视新媒体的发展，近年来加强了对新媒体的研究，国家致力于将新媒体快速发展成文化产业，不断促进国民经济发展水平的提升。

从我国网络新媒体发展的现状可知，网络新媒体的应用范围非常广阔，在社会上已经大量普及，深入到居民生活的方方面面。网络新媒体承载和传播的信息数量是庞大的，也代表了网络媒体已经成为了媒体的主流，是新闻媒体信息宣传的主阵地。网络新媒体的出现也使人人成为了信息的传播者与接收者，人们只需要利用一部手机就可以了解最新的新闻信息，不需要再按照时间点去看电视或者报纸等，利用网络就可以获取新闻信息和接受资讯，一方面改变了传统媒体的格局，开辟了新媒体的时代，另一方面也极大地提升了信息传播的效率，对减少信息传播阻碍，降低信息传递延迟具有积极的作用，使相关政策或者重要信息可以在第一时间送达人们面前，对政府来说，则可以用最短的时间宣传我们党的方针政策，对企业来说，则可以在第一时间发布企业的产品或者服务资讯，对个人来说，还可以实现娱乐、消遣等，人们在遇到困难或问题时也可以选择上网求助，这样网络新媒体还可以成为人们生活的帮手，帮助人们解决这样或者那样的问题。

中国新媒体发展形势与趋势分析

一、 前言

新媒体的发展已经成为了当下不可忽视的热点话题。随着互联网的迅猛发展，中国新媒体的发展也呈现出了多种不同的趋势和形势。本文将会从不同的角度来分析当前中国新媒体的发展形势与趋势。

二、 发展形势

1. 社交媒体的快速崛起

随着社交媒体平台的兴起，中国新媒体的格局发生了很大的变化。国内的社交媒体平台本土化程度较高，主要包括微信、微博、抖音等。这些平台已经成为了人们获取信息和社交的主要场所，催生了众多网红经济和直播经济。

2. 科技的进步催生新媒体的发展

随着技术的进步，手机、平板等便携设备的普及和网络速度的提升，人们在任何时间、任何地点都能够获取信息和进行交流。以微信为例，其拥有超过10亿的用户数量，能够满足人们的交流需求，并在出行、支付、购物等方面给人们带来极大的便利。

3. 短视频的兴起

短视频的兴起成为了新媒体领域的一个重要趋势。抖音、快手等平台已经成为人们每天必看的内容之一，同时也孕育了众多的KOL和网红，推动了新媒体的商业变现。

三、 发展趋势

1. 媒体融合现象愈发明显

随着媒体融合的不断深入，新媒体、传统媒体之间的界限愈发模糊。传统媒体开始向新媒体领域转型，而新媒体也在向传统媒体一样扩大其传播范围和对话人群。媒体之间的合作，可以推动资源共享、借力互补，从而更好地满足用户的需求。

2. 用户体验日益重要

随着用户选择的增多，用户体验愈发重要。这也从另一方面推动新媒体在体验、交互、内容等方面提出了更高的要求。用户喜欢的内容和体验，才能赢得流量和品牌忠诚度。

3. 重视内容的价值

在新媒体的发展中，内容一直都是核心，优秀内容也是吸引用户的根本。从媒体的角度来看，要产生优质的内容，就需要抓住用户的需求，进行有针对性的策划和生产。同时，有了优秀的内容，新媒体才能够获得更多的曝光和流量。

四、 总结

作为信息时代的一个重要组成部分，新媒体的发展与变化日新月异。从社交媒体的兴起，到短视频的风靡，再到媒体融合、用户体验以及内容价值的重视，新媒体已成为了推动信息传播、文化交流、商业变革的重要力量。未来新媒体的发展仍有很多机遇与挑战，我们期待在不断的探索、变革中，新媒体能够更好地服务人们的生活和工作，更好地实现其社会价值。

现代传播2020

年第1

期（

总第282

期）“

新四化”：

中国传媒发展的未来趋势与关键路径*■徐立军

【

内容摘要】

在媒体融合的大趋势之下，

中国传媒业的发展正在向着视频化、MCN

化、Tech

化、

服务化

四个重要的趋势变化：

所有介质化媒体都在尝试提供视频产品或内容，

视频将成为人类传播交流的表达

方式和通用语言，

未来“

无视频则不传播”；

媒体组织架构与用户界面都在发生深刻改变，MCN

这一新的

行业角色逐渐兴起、

爆发，

将成为媒体产业链条上的重要参与方；

科技在向传播的全链条蔓延，

未来媒体

发展必须注入科学家、

工程师的基因；

在传统广告盈利模式之外，“

服务化”

成为媒体走出经营困局，

实现

媒体融合转型突破的关键路径。

【

关键词】

媒体发展趋势；

媒体融合；

媒体转型；

盈利模式

对于市场中的参与者来说，

如何在这样一个充满

不确定性以及快速变化的市场环境中站稳脚跟、

赢得

机会，

对趋势的准确把握和及时判断无疑是最重要的

战略命题。

传媒发展亦是如此。

对于传媒产业链各环

节的参与者来讲，

在这个产业迎来百年变局的时代，

“

号准”

时代脉搏、

跟紧发展趋势显得尤为重要。

毋庸

置疑，

媒体融合依然是当前中国媒体发展的总趋势。

在这一大背景下，

一些正在发生的趋势性变化将对中

国媒体融合进程以及媒体发展格局产生深远影响，

值

得深入追踪与研究，

更值得业界作为战略决策的重要

参考依据。

一、

传播载体的视频化趋势

“

视频化”

是当前媒体发展一个非常显性的变化

趋势，

所有介质的媒体都在不约而同地奔向视频这条

路：

从电视台到广播电台，

到报纸杂志，

再到新媒体，

无

一例外都在做视频内容和视频产品。

在国外，

像《

今日

美国》

这样的报纸媒体，

已经将视频新闻作为重点发展

对象。

在国内，

中国最大的国有通讯社新华社早已推

出了“

新华网络电视”，

人民日报旗下的人民网也推出

了“

人民视频”

品牌，

新京报创立了自己的视频品牌

“

我们视频”。

而在发展的如火如荼的短视频领域，

除

了快手、

抖音这些头部平台，“

国家队”

也在入场，

中央

广播电视总台于2019