下载文档原格式
浅议日照市海滨旅游资源开发日照，这座位于山东半岛东南部的海滨城市，拥有着得天独厚的海滨旅游资源。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，日照市的海滨旅游逐渐成为了热门选择。
然而，在其发展过程中，仍存在着一些有待完善和提升的方面。
本文将对日照市海滨旅游资源的开发进行浅议，旨在为其未来的发展提供一些思考和建议。
一、日照市海滨旅游资源概述日照市拥有漫长的海岸线，沙滩细腻柔软，海水清澈湛蓝，气候宜人，是理想的海滨度假胜地。
其中，万平口海滨风景区、海滨国家森林公园、刘家湾赶海园等景点备受游客青睐。
万平口海滨风景区是日照市的城市名片之一，这里的沙滩宽阔，设施完善，不仅可以进行海水浴、沙滩浴，还能参与各种水上娱乐项目。
海滨国家森林公园则以其丰富的植被和清新的空气吸引着众多游客，人们在这里既能享受海滨风光，又能感受森林的宁静与神秘。
刘家湾赶海园则为游客提供了亲身体验赶海乐趣的机会，让人们在退潮时捕捉海鲜，感受渔家生活。
二、日照市海滨旅游资源开发的现状1、旅游基础设施不断完善近年来，日照市加大了对海滨旅游基础设施的投入，新建和改造了一批道路、停车场、游客服务中心等，提高了旅游的便利性和舒适度。
2、旅游产品日益丰富除了传统的海滨观光、游泳等项目，还推出了海洋主题公园、帆船帆板运动、渔家民俗体验等多样化的旅游产品，满足了不同游客的需求。
3、旅游宣传推广力度加大通过举办各类旅游推介会、利用网络新媒体等手段，日照市的海滨旅游知名度不断提高，吸引了越来越多的游客前来。
然而，在取得成绩的同时，日照市海滨旅游资源开发也存在一些问题。
三、日照市海滨旅游资源开发存在的问题1、旅游资源开发深度不够虽然拥有丰富的海滨旅游资源，但目前的开发仍主要集中在观光和简单的娱乐项目上，对于海洋文化、渔家民俗等内涵的挖掘不够深入，缺乏具有独特吸引力的旅游产品。
2、旅游服务质量有待提高部分旅游从业人员服务意识不强，专业素质不高，影响了游客的旅游体验。
同时，旅游投诉处理机制不够完善，游客的合法权益不能得到及时有效的保障。
日照市人民政府办公室关于印发日照市推进国家文化和旅游消费试点城市建设实施方案的通知文章属性•【制定机关】日照市人民政府办公室•【公布日期】2022.05.10•【字号】日政办字〔2022〕20号•【施行日期】2022.05.10•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文日照市人民政府办公室关于印发日照市推进国家文化和旅游消费试点城市建设实施方案的通知日政办字〔2022〕20号各区县政府，各功能区管委，市政府各部门，各人民团体，中央、省属驻日照各单位：《日照市推进国家文化和旅游消费试点城市建设实施方案》已经市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
日照市人民政府办公室2022年5月10日日照市推进国家文化和旅游消费试点城市建设实施方案为推进国家文化和旅游消费试点城市建设，进一步提升文化和旅游消费质量和水平，推动文化旅游业高质量发展，根据《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）、《文化和旅游部国家发展改革委财政部关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》（文旅产业发〔2020〕71号）要求，结合日照实际，制定实施方案如下：一、思路目标丰富优质文旅产品和服务供给，培育文旅消费新业态新模式，拓展文旅消费新场景新空间，激发文旅消费市场新活力，优化文旅消费环境，促进文旅消费提质增效。
到2023年底，全市促进文化和旅游消费体制机制更加完善，政策保障体系更加健全，消费环境更加优化，产品和服务供给更加丰富，消费结构更加合理，文化和旅游消费保持稳定增长态势，旅游接待总人数达到5000万人次以上，旅游总收入达到400亿元以上，文化产业增加值增速达到6%，人均文化娱乐支出增速、旅游收入增速位居全省中上水平。
二、重点任务（一）优化政策保障，构建文旅消费政策新环境强化消费政策配套。
落实《促进释放大宗消费重点消费农村消费潜力若干措施》等文件，制定促进文化和旅游产业高质量发展、建设现代流通体系服务构建新发展格局等政策措施，进一步完善文旅惠民促进消费政策体系。
日照旅游核心竞争力分析及策略【摘要】日照是一座美丽的海滨城市，拥有丰富的旅游资源和独特的魅力。
本文通过对日照旅游市场现状、核心竞争力以及提升竞争力的策略进行分析，旨在探讨如何进一步发展日照旅游业，提升竞争力。
在当前旅游市场竞争日益激烈的背景下，了解日照在旅游业中的优势和劣势至关重要。
通过制定合理的发展战略和提升服务质量，可以进一步提升日照在旅游市场的地位和竞争力。
希望通过本文的研究，可以为日照的旅游业发展提供有益的借鉴和参考。
【关键词】日照、旅游、核心竞争力、市场现状、策略建议、展望、研究、背景、目的、总结、提升竞争力1. 引言1.1 研究背景日照市位于山东半岛东南部，是一个拥有丰富旅游资源的城市。
随着旅游业的快速发展，日照的旅游市场竞争日趋激烈，吸引了越来越多的游客前来观光旅游。
随之而来的是一系列问题和挑战，如何保持竞争力并提升日照的旅游形象成为了当前亟需解决的问题。
为了更好地了解日照旅游市场的现状和核心竞争力，本次研究将对日照市的旅游资源、旅游产品、旅游服务以及市场营销等方面进行深入分析。
通过对日照市旅游业发展的历史和现状进行梳理，可以更好地揭示其在竞争激烈的旅游市场中的地位和优势。
通过本次研究，我们希望能够为日照市的旅游业发展提供有益的建议和策略，帮助其提升核心竞争力，吸引更多游客，推动日照旅游业持续健康发展。
1.2 研究目的研究目的：本文旨在分析日照旅游目前的市场现状，揭示其核心竞争力所在，并提出相应的策略建议，以帮助日照旅游提升竞争力，吸引更多游客，推动当地旅游业的发展。
通过深入研究日照旅游的核心竞争力，探讨其在竞争激烈的旅游市场中的优势和劣势，并为日照旅游提出可行的竞争力提升策略，为当地旅游业的可持续发展提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 日照旅游市场现状分析日照是一座美丽的滨海城市，拥有丰富的自然资源和文化底蕴，吸引着大量游客前来游览。
目前，日照旅游市场呈现出以下几个特点：在旅游景点方面，日照拥有独特的海岸风光和丰富的海洋资源，如灯塔景区、龙口路、海岸线等，吸引了众多游客驻足观赏。
城市旅游规划2013年06月下半月刊日照是一座年轻而又古老的城市，历史文化悠久，地理位置优越，旅游资源丰富，气候宜人，有南方的北方，北方的南方之称。
日照旅游以3S （沙滩·阳光·海水）为优势，蓝天，碧海，金沙滩而闻名，来过的游客多赞其：“美丽堪比青岛，洁净犹胜厦门”。
近几年旅游业发展迅速，促进经济的快速发展的同时，也提高了人们的生活水平，对旅游的需求也越来越多。
2013年中国旅游的主题是“海洋旅游年”，日照的海滨旅游资源丰富，为其发展带来了新的契机。
一、日照市旅游发展概述日照因“日出初光先照”而得名，地处中国沿海中部，胶东半岛南翼，北接青岛、南临连云港。
从世界范围看，日照位于正在崛起的泛黄海经济圈、环太平洋经济圈与新亚欧大陆桥经济带的结合部，隔海与日本、韩国相望；从全国来看，日照位于我国沿海经济带与沿桥经济带、环渤海经济圈与长三角经济圈的交汇处，是中西部沿桥地区的便捷出海口和南北方物流的重要结点；从山东省域看，日照位于半岛城市群与鲁南经济带的连接处，是鲁南地区的对外开放窗口和潜在“发展极。
日照市海、山、古、林兼备。
境内百公里的海岸线上有64公里的优质沙滩，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”。
日照旅游在海滩上做了一系列的规划与发展，海滨环境大大改善，还发展了民俗旅游，渔家乐旅游等吸引了大批的游客，旅游市场得到进一步的开发，但由于经济基础比较薄弱，加之，日照在旅游规划的定位在港口、工业、商贸之后，招商引资集中在工业项目上，如不及时调整旅游业在城市规划中的位置，旅游业发展的相对劣势将难以扭转。
同时，青岛的竞争威胁使日照的优势难以最大力度的发挥出来，日照应尽快的与青岛建立“双赢”的伙伴关系，打破这一负面近邻影响，为此，在战略调整当中要把握一切有利因素，不不断提高自己，改变结构。
二、日照旅游发展面临的机会（一）旅游客源市场的扩大日照在多数人心中仍是一个新兴小城，起初的旅游市场的大部分是省内，河南、江苏周边的传统客源，而且主要以观光旅游短途旅行为主，随着经济的发展，交通条件的提高，基础设施的日益完善，近年来像北京、上海、天津等地的一些中高端的城市人群来日照旅游的越来越多，还有一些长线客源比如福建、陕西、新疆等地的客人也喜欢上了日照这座小城。
日照旅游业发展中的问题与对策日照作为沿海开放城市，多年依靠沿海优势大力发展旅游业，已取得令人满意的效益。
本文主要对日照旅游业的现状进行探讨，对其存在的优势和劣势进行分析，得出能够促进其发展的对策，旨在探讨日照旅游业的发展前景。
一、日照旅游业发展现状日照的现代旅游业是在我国实行改革开放政策以后开始的，历经二十余年，由起步、发展到壮大，到目前为止，在基础设施建设、产业规模、游客接待量和旅游收入等方面都已达到了一定水平，成绩显著。
日照旅游业已成为该市对外开放的重要窗口和社会经济发展的重要增长点。
2005年旅游总收入占全市GDP的比重从2000年的7%提高到9%；旅游从业人员达到7万多人，是2000年的10倍。
旅游人数突破千万人次，旅游收入快速增长。
2006年全年共接待境内外游客1，008.6万人次，比上年增长28.9%。
其中，国内游客1，001万人次，增长28.9%；入境游客7.57万人次，增长27.1%。
在入境旅游者中，外国人7.55万人次，港澳台同胞167人次。
全年实现旅游总收入50.8亿元，增长32.4%，其中国内旅游收入48.85亿元，增长32.4%；旅游外汇收入2，653万美元，增长39.0%，其中旅游商品创汇占旅游外汇收入的比重为19.5%。
日照旅游业由最初的经济增长点发展成为支柱产业。
旅游业是一个极具潜力的朝阳产业，日照旅游的大趋势是非常好的，近年来日照旅游效益持续保持高速增长，接待国内外游客的数量和效益持续上升。
旅游业已成为该市的支柱产业，日照旅游的发展趋势良好，进一步改善日照的旅游环境，日照旅游业会更加高速增长，为日照经济的超常规跳跃式的增长产生巨大的推动力。
二、日照旅游的优势1、日照旅游交通便捷。
市内公路、铁路线盘结交错，四通八达。
同三沿海高速公路贯通祖国南北、日东高速公路直接通到菏泽，两条国道、九条省道，荷日、胶新铁路纵贯市境。
青岛、连云港、临沂、潍坊四个机场环布在日照周边，距日照的路程都在90分钟以内。
日照旅游核心竞争力分析及策略随着旅游业的发展，日照已成为中国东部的旅游盛地，其优美的山水景观和独特的文化底蕴吸引了越来越多的游客前来观光旅游。
为了更好地发展日照旅游业，必须对其核心竞争力进行分析和制定相应的策略。
一、自然景观日照拥有独特的自然景观，如“世界第一漂亮东岸”著称的威海湾、“天下第一滩”海滨景观区、“东海明珠”招远花卉世博园等。
这些景观不仅独具特色，而且具有观赏性和游览性，吸引了大量的游客。
在日照旅游业中，自然景观是其最大的优势，因此必须进一步加强自然景观的保护和开发，提高景区服务水平和游客体验。
同时，加强自然景区与其他旅游资源的联动，形成完整的旅游线路，吸引更多的游客。
二、文化底蕴不同于其他地区的文化背景，日照拥有精彩的历史文化和多元文化。
如古城文化、燕山文化、海昌文化、民俗文化等，这些文化资源凝聚了日照的历史和民族特色，形成了日照独特的文化底蕴，吸引着越来越多的文化爱好者。
基于日照的文化底蕴，可以逐步开发文化旅游项目，如燕山山风景名胜区、古城风景区等，推广民俗文化等。
同时，通过开展文化交流活动，吸引更多的文化爱好者，增强文化旅游的吸引力。
三、服务质量在日照旅游业中，服务质量对游客的体验至关重要。
优质的旅游服务可以增强游客满意度，培养忠实的游客，有利于形成口碑效应。
而低劣的旅游服务则会破坏游客体验，影响日照旅游业的声誉和竞争力。
因此，日照旅游必须加强服务管理和培训，提高旅游从业人员素质，加强旅游标准化建设，提高服务规范化、品质化水平。
同时，发挥互联网和大数据等新技术的作用，进一步提升旅游服务水平和用户体验。
四、全域旅游全域旅游是目前旅游业发展的新趋势，是整合区域旅游资源，提供个性化的旅游产品和服务，推动旅游业的转型升级。
日照具备丰富的自然和人文旅游资源，开展全域旅游可将其优势发挥到极致。
此外，日照要积极发挥“一带一路”政策的作用，与周边国家和地区开展旅游交流，加强旅游资源共享，提升综合旅游产品和服务水平，推动日照成为一个国内外知名的旅游目的地。
日照市运动休闲特色小镇建设研究日照市是一座位于山东省东部沿海地区的城市，拥有得天独厚的自然资源和优美的海滨风景。
近年来，为了推动城市旅游业的发展，日照市政府积极打造运动休闲特色小镇，吸引更多游客前来体验。
本文将对日照市运动休闲特色小镇建设进行研究分析，探讨其发展前景和重要意义。
一、日照市的地理优势及运动休闲特色小镇建设的必要性日照市位于海滨地区，拥有丰富的海洋资源和得天独厚的气候条件，是一个理想的运动休闲度假胜地。
该市还拥有丰富的文化底蕴和独特的风情，为运动休闲特色小镇的建设奠定了良好的基础。
在当前旅游业蓬勃发展的大背景下，日照市有必要打造运动休闲特色小镇，以吸引更多游客，提升城市旅游产业的竞争力。
日照市运动休闲特色小镇建设的基本理念是以人为本，突出运动休闲特色，注重生态环保和可持续发展。
其目标是打造一批具有独特魅力和高品质的运动休闲度假小镇，成为游客慢生活的首选目的地，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
日照市运动休闲特色小镇建设的主要内容包括基础设施建设、特色景观打造、休闲娱乐项目开发等方面。
在发展模式上，可以根据具体条件采取政府主导、企业主体或者合作共赢的方式，通过多方合作共建共享，实现资源整合和优势互补，推动项目建设和运营管理。
日照市运动休闲特色小镇建设具有广阔的发展前景和重要的意义。
一方面，通过建设特色小镇，可以增强城市旅游产业的吸引力和竞争力，提升城市形象和知名度，促进当地经济的发展。
特色小镇建设可以为居民提供更多的休闲娱乐场所和就业机会，改善城市居民的生活品质，促进城乡经济的协调发展。
特色小镇建设还有利于推动当地文化和旅游产业的传承和创新，促进城市的可持续发展。
日照市运动休闲特色小镇建设具有重要而深远的意义，是推动城市旅游业发展的有效途径，值得政府、企业和社会各界共同努力，共同推动，共同营造良好的发展环境，共同分享发展成果。
相信在不久的将来，日照市将成为一颗耀眼的旅游明珠，吸引更多的游客前来畅游，促进当地经济的快速增长。
日照旅游核心竞争力分析及策略日照市是山东省的一个滨海城市，拥有独特的自然风光和丰富的旅游资源。
日照的核心竞争力可以通过以下几个方面进行分析和策略制定。
一、自然生态资源日照市位于山东半岛的中部，拥有良好的自然生态环境，如金口湖、三江口、珠山等，这些景区具有独特的自然风光和原始生态特点。
日照可以通过保护和开发自然生态资源来增强自己的竞争力。
建立保护区和自然公园，加强环境治理和生态旅游开发，推广环保意识和可持续发展理念，吸引更多游客前来感受自然之美。
二、海洋资源日照市拥有辽阔的海域和丰富的海洋生物资源，具备发展海洋旅游的条件。
海滩、渔村、海上运动等都是吸引游客的亮点。
为了提升竞争力，日照可以加强海洋旅游设施的建设和管理，推广海洋文化和海洋运动，举办海洋节、海鲜美食节等活动，吸引更多游客以及海洋爱好者。
三、文化古迹由于历史悠久，日照市拥有丰富的文化古迹，如日照古城、天主教堂、观音阁等。
这些古迹以其独特性和历史价值，吸引了许多游客前来参观。
日照可以通过保护和修复文化古迹，加强文化旅游的推广和开发，改善旅游设施和交通配套，提高游客的体验度和满意度。
五、市场营销策略为了增强竞争力，日照可以制定有效的市场营销策略。
建立旅游品牌形象，以凸显日照的特色和优势。
加强海内外的推广和宣传，利用互联网、社交媒体等渠道，提升日照的知名度和美誉度。
可以开展旅游交流和合作，与其他城市、景区进行联合推广，共同打造旅游品牌，扩大市场份额。
通过保护自然生态环境、发展海洋旅游、加强文化旅游等方面的努力，日照可以增强自身的核心竞争力。
加强旅游基础设施建设和提升服务质量，制定有效的市场营销策略，将有助于日照在旅游业中取得更好的成绩。
浅析山东省日照市旅游城市品牌建设摘要：城市发展和旅游行业发展的日益迅猛，提出了城市品牌化的课题。
山东省日照市拥有无污染的蓝天碧海金沙滩，近几年旅游业发展迅猛，但其知名度相对于青岛、威海等山东其他沿海城市讲相对稍低。
本文从日照市实际情况出发，探讨了如何进行城市定位，以及最终的品牌宣传塑造途径，如自身建设、广告宣传、活动参与等，最终打造在全国乃至国际知名旅游城市品牌。
关键词：日照旅游城市品牌
中图分类号：g80.05 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）12-0000-01
一、旅游城市品牌化的界定和标准
1、城市品牌化的定义
城市品牌是由商品品牌的概念及相关理论发展和延伸而来的，是一种新的对城市进行营销的理念。
城市品牌的概念大都来源于凯勒教授的著作《战略品牌管理》，“如同产品和人一样，地理位置也可以品牌化。
在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。
品牌的功能就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。
2、城市品牌化的衡量标准
城市品牌是目标受众关于一个城市整体印象和概念的总和，不单指城市名称，而是综合指一个城市的历史文化、地理资源、经济技术等要素。
simon anholt建立了城市品牌的“六边形”模型，
认为城市品牌可通过六方面衡量，分别是：1、地位：城市的国际地位和威望；2、地理位置：人们对城市的自然地理方面的认知；3、潜力：城市在经济和教育等方面为旅游者、商人和移民者提供的机遇；4、活力：充满活力的城市生活方式的吸引力；5、人：对该城市的市民的印象；6、基础设施：对该城市基础品质的认知。
3、旅游城市品牌化的衡量标准
旅游城市品牌化标准还包括旅游资源、规模、相关行业的发展。
旅游资源包括旅游资源独特性、旅游景点级别、数量；会展级别、数量五个衡量指标；旅游规模包括城市全年的旅游收入和人数两个指标。
相关行业发展包括交通设施运载量、星际宾馆等级、接待能力、餐馆数量和等级、旅游纪念品特色程度等。
二、日照旅游城市品牌化分析
笔者通过以上标准对日照旅游城市品牌化作简要分析：
1、地理位置：
自然环境好。
选取气候、人均绿化面积、空气质量指数、水污染处理、水资源与城市水系、环保投资数额、城市噪音平均值和人居舒适感受指数这七个要素进行衡量。
暖温带湿润季风气候，绿化覆盖率达到42%，空气和生活饮用水质量、近海水域水质始终保持在国家一级标准，2009年因在人居和生态环境规划建设方面成就卓著获颁“联合国人居奖”。
旅游景观多样。
依山傍海，沿海64公里金沙滩，水清浪稳，滩平沙细，是避暑、度假、疗养的理想胜地。
2、城市的国际地位与威望
举办2004年全国帆船锦标赛、2005年国际欧洲级帆船世界锦标赛、世界帆板精英赛、2006年国际470级帆船世界锦标赛、2007
年首届中国水上运动会、2008年奥运会帆船帆板热身赛等。
水上运动正在成为对外形象的鲜明标志。
被国家体育总局命为“全国体育竞赛最佳赛区”、“国家水上运动训练基地”。
3、基础设施：
城市建设历史短暂，市内建设和公共设施虽然也在发展，但是尚未跟上迅猛发展的旅游势头。
知名企业聚集少：相对比青岛的海尔、海信等知名品牌聚集来说，日照是有空缺的。
4、潜力：2011年国务院正式批复了山东半岛蓝色经济区的规划，日照市是重要组成部分。
5、旅游资源和规模：景点建设系统化鲜明化程度低：主要景点集中在海岸线，如海滨浴场，万平口广场、海战馆、世帆赛基地等，但是很多游客很难在第一时间说出日照最具特色的景色或者标志物。
来自青岛、连云港，甚至山东其他沿海城市的竞争威胁。
渔家乐接待能力大，但是高级酒店尤其四星级及以上酒店数量少，接待能力差，造成高层次旅游客户减少。
综上分析：日照现阶段品牌化较弱，不论从基础设施、活力吸引度还是旅游景点设置以及形象定位和宣传上都有很长的路要走。
三、城市品牌化的战略定位
威海的“最适合人类居住和创业的地方”，大连的“世界浪漫之都”都是鲜明简洁的城市名片，在受众心里找准自己的位置。
1、现状
日照号称自己“日出先照之城”，宣传太阳文化，但是只是停留在口号上面，建设和宣传配套上面没有丰富和完善。
最近几年日照宣传“水上运动之都”，虽然基础设施配备完善，但是宣传范围和力度稍嫌欠缺；且与青岛奥运之机推出的帆船之都概念重叠。
2、知己知彼知心去定位
根据自己的城市特点比如原生态、水运等以及目标受众对日照这个城市的期望如放松、调剂心情等，还有与竞争对手的区隔，三者结合，找到自己的定位点，打造属于自己的特色名片，占据消费者心中的一席之地，能够做到指名和忠诚消费，比如原生态乐居之城，或者原生态水运之都、国际商务水运之都等定位。
四、城市品牌化的主要手段
1、提升自身建设，推出优秀旅游产品
日照市要从基础设施建设、旅游资源建设、人文建设等着手努力。
如利用城市视（听）觉系统提升城市形象认知度。
城市形象是城市精神的最外在的符号。
主要表现在城市地标性建筑、logo、城市整体色彩、歌曲、以及口号等多种表现形式。
城市雕塑、壁画等城市的“大众艺术品”集中反映了城市的个性特征，是城市气质的艺术化体现，且在传播中发挥品牌视觉识别的作用。
城市户外媒体如广告牌、户外液晶屏、灯箱广告、海报等已经成为城市的外衣。
城市的夜景设计同样可向世人展示着城市的独特魅力和气质。
2、吸引产业入住，为商人和迁移者提供机遇
一个真正的旅游城市是能为商人和迁移者提供机遇的。
虽然目前日照市兴建了“教授花园”房地产，吸引北大教授前来入住，提升了文化氛围，但是离商人和迁移者趋之若鹜还有很长的距离。
3、广告宣传与公关
品牌是一个与消费者互动的过程，事实与消费者认知并不一定等同，在品牌时代，信息只有被传达给目标消费者并为之接受，才能真正起作用。
继推出旅游产品、构建基础设施后，广泛利用大众媒体硬广如城市宣传片的投放和软文的推出。
可以向青岛学习，在央视平台进行品牌传播；也可以模仿韩国总统金大中进行国家公关；也可以向澳大利亚学习，广邀国际媒体来采访宣传。
日照旅游局自身网站的建设也是个非常好的宣传渠道。
比如2000年悉尼奥运会期间，澳大利亚旅游局网的访问率提高70％。
4、活动造势
除软硬广告之外，活动也是拉近消费者与城市距离的最好办法。
其民众性，参与性开发性等运作原则为城市品牌的大众化传播奠定了基础。
体育赛事是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，通过这一品牌拉动旅游消费，既可以带来新的商贸活动，保障经济的持续增长，又可以成为城市改造的催化剂，更为展示城市独特的文化
魅力提供了平台。
参与城市评比可以加强城市品牌关注度，不仅是城市荣誉，品牌传播度和影响力才是城市角逐的意义所在。
举办节日活动提升城市体验好感度。
节日活动是城市形象传播的有效载体，如成都“国际旅游美食节”，威海“国际人居节”等大型节事活动，使城市品牌形象与受众互动沟通过程中，达到城市品牌效果的累积。
日照先后举办了水上赛事，文博会等，这些活动都是宣传日照的城市形象的途径，提高了日照知名度和城市品牌形象，增强了城市的吸引力，推动了旅游经济的快速发展。
如果加以全方位事前事中事后的宣传和造势，必会取得加倍效果。
综上，日照市旅游城市建设需从自身建设、广告、公关、活动等方面进行整合营销传播，建立自己的形象。
参考文献
［1］《城市品牌化的方向——自定义式要素指标体系研究》，胡晓云章喆，《广告大观理论版》2008年4月
［2］《浅谈城市品牌形象塑造》尹宇恒商业文化刊
［3］《体育赛事与城市品牌营销新时代》纪宁体育学刊2008年1月第15卷第1期。
