vi基础要素

南昌高专学报２００９年第４期（总第８３期）２００９年８月出版　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＮａｎｃｈａｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｎｏ．４（Ｓｕｍ　８３）　Ａｕｇ．２００９　

论ＶＩ基本要素与应用要素的组合及合理表现　

李　琨　

（广东省肇庆科技职业技术学院广东　肇庆５２６０２０）　

摘　要：长期以来，国内的ｖＩ设计显得过于呆板和程式化。本文讨论了ＶＩ基本要素与应用要素的组合及合　

理表现，并提出三点原则：既有统一性，又有变化性；变静态架构为动态架构；寻求民族性与国际化的契合点。　

关键词：ｖＩ；基本要素；应用要素；动态架构　

中图分类号：Ｊ５０＿０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—７３５４（２００９ｌ０４－００５２－０３　

ＶＩ全称“Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ”．即企业ＶＩ视觉识别设计，　

是ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）企业形象识别设计的重要组成　

部分。ＶＩ设计的基本要素是指企业形象的核心部分诸要　

素。包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图　

案、专用字体等。ＶＩ设计应用要素是指对基本要素系统　

在各种媒体上的应用所做出的具体而明确的规定。包括：　

办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒　

体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列　

展示等。ＶＩ的根本目的就是通过这些要素的设计，形成　

一个最直接的视觉形象，充分地表达企业理念和内在特　

质．以求得广大公众的认同。　

随着市场竞争的日趋激烈。企业比以往任何时候都　

需要统一的、集中的ＶＩ设计传播。但是，长期以来，国内　

的ＶＩ设计显得过于呆板和程式化。很多公司的ＶＩ设计　

手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇　

一律，很多都是单调地延续或重复，缺乏个性和新意。这　

导致ＶＩ设计中的各要素貌合神离。没有达到最大的整合　

效果。本文讨论了ＶＩ基本要素与应用要素的组合及合理　

表现．并提出三点原则，希望能对推进国内ＶＩ设计作出　

一点贡献。　

VI系统视觉基本要素设计

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：识别性;系统性;统一性;形象性;时代性。企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：识别性；可读性；设计性；系统性。

企业标准字种类：企业名称标准字；产品或商标名称标准字；标志字体；广告性活动标准字；企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：方格表示法和直接标志法。

企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

VI基本要素系统

关于VI手册的说明

VI设计的目的

 标志

标志设计说明

标志细部形态的缜密化，数值化：

1.方格化，

2.比例尺寸标志法，

3.圆弧角度标志法。

标志形态的多样化：

1.缩小或放大形态的变化。

2.线条粗细的变化；

3.正负形的变化；

4.彩色与黑白的变化；

5.各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

6.对应不同媒体的形态变更，如材质肌理效果；

 标准字

包括标准字体和指定字体。(中、英文)

标准字体：多用于企业名称、商品名称、广告语等。

标准字制图法：

1. 方格表示法。

2. 直接标志法。

指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调，并形成具有可读性的、识别性的文字系统。

 标准色

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩管理阶段：

对企业标准色的使用，作出数值化的规范。

企业标准色(企业色)

辅助标准色(部门色)

色彩基准(如表色符号、印刷色数值)

 辅助图形/象征图形（又称之为商业角色或吉祥物）

设计题材：

1. 以企业标志的造型为开发母体。

2. 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

象征图形是为了强化突出企业或产品的性格特征，以漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，来作为企业的具体象征。

辅助图形不应是纯装饰的图案，而是企业基本视觉要素的拓展联系，与企业行业性质和分支机构有密切联系。

VI基本要素

一、标志

1标志：通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。标志是核心。

2标志的创意构思（1）情况了解：在进行标志设计之前，必须对委托的设计师对象作深入了了解，以获得设计的客观依据，同时启发设计意念，一些主要的方面需要加以认识与把握。了解的内容主要包括企业的经营理念、精神文化、企业的发展前景展望、企业性质、经营内容、产品特点或服务的特色，企业的规模与市场地位在社会大众的印象和知名度，企业主管对标志设计有何期望与要求等。

（2）市场调查：市场上同类企业的标志或品牌商标进行收集整理分析，尤其对企业的主要竞争对手的企业标志进行分析研究，比较各个优劣。甚至可以采用某种对消费者的测试方式进行一定数量的市场调查，从消费者对标志设计素题材，造型要求，构成形态，表现形式等方面，从消费者大众的好恶程度获取客观依据。

（3）意念开发：根据对企业情况了解及从市场调查中获得有关资料的分析结果，确定设计创意方向进行意念开发。可选设计题材主要有：1企业或品牌名称2企业或品牌名称字母3企业或品牌名称含义4经营理念5企业或品牌名称字母组合6企业或品牌字母，图形结合7企业经营内容或者产品形态8企业或品牌传统或企业所在地的地域特色。 （4）设计绘制：选择能表达企业精神或经营实态的意念作定点深入的垂直发展，确定标志设计的造型要素和选择最佳的构成形态，同时也要具有一定内涵1标志造型的视觉修正，对标志造型进行最后告诉修改，使其各种构成要素的关系表达到最完美的形态。2标志造型的数值化限定，在坐标纸上作出标准化的制作图，作为应用时的标准。3标志应用尺寸的规定与缩小的对应，为确保放大缩小后的视觉认知效果，作出详细的尺寸规定，对标志缩小时做造型，线条粗细的修正等对应性设计。4标志变体设计，为适应各种媒体需要以标志为基础演化各种变体设计，延展性。5标志与其他要素的组合。标志与企业名、品牌名标准字的组合。与企业造型组合与企业口号组合，与企业全称、地址、电话的组合等不同单元，作横排，竖排、大小方向等不同形式组合。注意组合中达到构成上的均衡感，合理比例及协调的空间关系。5展开应用：企业标志不仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师必须以自己的审美方式用生动具体的感性形象去描述它，表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传奇企业信息的目的。（企业标志设计难点是如何准确地把形象概念化作为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么，既要有新颖独特地创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。