手机媒体概论

第十章手机媒体引发的问题10.1复习笔记一、手机信息传播中的问题分析1．手机短信息传播中的违法问题（1）手机违法短信息的治理重点民众接触多、影响大、反映强烈的违法发送手机短信息的行为。

具体包括：①假冒银行名义发送手机短信息进行诈骗；②散布色情、赌博、暴力、恐怖内容；③非法销售枪支、爆炸物、走私车、毒品、假钞；④发布假中奖、假婚介、假招聘，或者引诱、介绍他人卖淫嫖娼等等。

（2）手机短信违法犯罪活动的特征①发送手机违法短信的作案人多为团伙，团伙内部分工严密；②发送手机违法短信的数量巨大；③发送手机违法短信息的活动多使用异地手机号码；④手机违法短信息的内容越来越有诱惑力，有很强的欺骗性；⑤利用手机信息贩卖非法商品，介绍卖淫的现象比较普遍。

2．手机垃圾消息垃圾消息成为困扰人们的一个严重问题。

3．负面短信造成信息污染和不良社会效应按负面短信的产生后果分类：（1）以讹传讹类新闻短信。

这类信息的来源一般是新闻网站或门户网站的新闻中心、新闻频道。

（2）违法乱纪类短信。

这类短信主要由违法犯罪分子借助网上群发短信软件发送，主要用来欺诈、勒索钱财。

（3）破坏社会安定团结类短信。

这类短信主要由别有用心的传播者发送，用来误导、煽动受众，引起恐慌、仇恨、敌视等负面影响。

（4）病毒类短信。

在互联网病毒满天飞时，手机媒体也潜伏着危机。

（5）垃圾类短信。

现在大量商业性广告以短信和彩信形式侵入手机媒体，成为手机用户删不完、除不尽的垃圾信息。

（6）借助手机网络传播的黄色信息来势凶猛。

4．手机带来的通信安全问题（1）手机通过改变软件或硬件，成为具有窃听、窃照功能的设备。

（2）手机操作系统存在一些漏洞，通过网络可能感染手机病毒和被植入窃听程序。

5．手机传播带来国家安全问题（1）手机通信是一个开放的电子通信系统，只要有相应的接收设备，就能截获任何时间、任何地点、任何人的通话信息。

（2）使用者只要将手机放在身边，就毫无保密可言。

（3）我国是手机用户最多的国家，必须对手机的双刃剑效应有充分的认识。

阳光学院考试答案及评分标准专用纸2023年—— 2024年第二学期教师姓名：洪欣课程名称：手机媒体概论(A卷)考试方式：闭卷考核对象(年级专业)： 22级广告学一、选择题（共30分，每小题2分）1.【A】联合国教科文组织2.【C】彩信3.【C】哈贝马斯4.【B】同步或异步传播有机统一5.【B】3G6.【C】《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(也称"信十条”)7.【C】《中国妇女报·彩信版》8.【A】5万个汉字9.【B】G P R S类型10.【C】基于位置的服务11.【A】《城外》12.【C】中国移动手机阅读基地13.【B】手机电视可以随身携带，能实时接收最新的信息。

14.【B】140字15.【D】中国移动多媒体广播二、名词解释题（共20分，每小题4分）1.4G:4G是第四代移动通信及技术的简称，是集3G与W L A N于一体，并能够传输高质量视频图像，且图像传输质量与高清晰度与电视不相上下的技术产品。

2.彩信：彩信的英文名是M M S，彩信意为多媒体信息服务。

支持多媒体功能，能够传递更丰富的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

它与手机摄像头结合。

3.手机报：手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。

4.手机媒体：手机媒体是指借助手机进行信息传播的工具。

它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

手机媒体被公认为是继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

5.数字电视：数字电视，又称数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。

相对于与模拟电视，其信号损失小，接收效果好。

三、简答题（共20分，每小题5分）1.请分析手机用户的特征。

匡文波著/2006年09月/中国人民大学出版社第一章手机媒体概说第一节手机的诞生和发展手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为行动电话、移动电话。

在美国英语中，称为cell phone，在英国英语中称为mobile phone，在新加坡等国英语中称为hand phone。

一、从模拟手机到数字移动通信系统第一代移动通信系统为模拟式的移动电话系统，主要用于语音传输。

所使用的技术最为人所熟知的是美国的AMPS系统，优点是传输距离长、音质好、穿透性好；缺点是有回音的困扰，容易受外来的电波干扰，造成通话的质量不佳，并容易遭到他人窃听通话内容及盗，且扩充功能比较差。

鉴于udiyidai移动通信系统的缺失，在20世纪90年代，发展了新一代的数字式移动电话系统，可提供语音、数据。

传真传输，以及一系列的增值服务，与第一代最大差异在于所传送的资料已经完全数字化了。

目前全球现有的数字式移动电话系统主要有两种：GSM（全球移动通信系统）、CDMA二、3G时代的来临第三代移动通信系统，要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。

其数据传输速率在高速移动环境中支持144KBPS，与前两代系统相比，第三代移动通信的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。

目前国际电联接受的3G标准有三种：WCDMA（欧洲）、CDMA2000（美国）、TD-SCDMA （中国）三、中国手机用户的发展第二节手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越手机媒体正在实现由人际沟通工具向大众传媒的跨越。

跨越的标志是日本I-mode手机及相关信息服务的发展，以及在中国等国家尝试通过手机短信进行新闻传播和出版活动。

但手机要真正完成从人际传播工具向大众媒体的跨越，还要依赖3G技术的普及，以及建立在3G技术之上的手机报、电视和广告的发展。

手机媒体除了具有网络传播的各种优势外，还具有高度的便携性、隐私性和贴身性。

第六章手机电视6.1复习笔记手机电视指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用，是用具有视频支持功能的手机观看电视的业务。

一、手机电视：直观性、交互性的便携媒体1．手机电视开辟了一种全新的信息传播渠道（1）优点①手机电视具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性；②手机电视是对传统传输手段强有力的补充及延伸；③对于移动通信运营商、手机增值服务商而言，手机电视是一个有巨大潜力的市场；④手机电视可以随身携带，能实时接收最新的信息。

（2）缺点①显示屏幕小，网速有限，图像显示清晰度不够，信号，电池电量等问题；②3G技术仍无法解决让几百万人同时用手机看电视的难题；③移动电视的费用比手机费高，能否赢利也是个难题。

2．手机电视实现的技术途径（1）数字多媒体广播式①地面波（DMB）a．全称数字多媒体广播。

在数字音频广播基础上发展起来。

b．分类:有线传输、地面微波传输、卫星传输和卫星地面混合传输。

支持手机业务的传输技术主要是地面波DMB和卫星DMB。

c．目前业内关注较多的是欧洲标准DVB-H和韩国标准T-DMB。

②卫星DMB(SDMB)：以日本和韩国企业为首的技术阵营推出一种基于卫星技术的新型DMB业务，简称卫星DMB业务。

③CMMB:中国移动多媒体广播的简称。

（2）无线互联网型手机电视技术①移动通信的3G流媒体技术支持移动多媒体功能；②流媒体是指视频、声音等数据以实时传输协议承载，并以连续的流的形式从源端向目的端传输。

3．手机电视节目内容的特性（1）个性化①个性化指用户能够通过手机电视这一平台，任意满足自己的需求；②贴近性指手机电视所提供的内容应贴近用户的心理，满足他们的情感需求。

（2）新鲜性与趣味性①“新”指新鲜的题材、新鲜的表现手法和表现形式；②“趣”指使人感到有意思，能吸引受众眼球的特性。

（3）大众化与专业化①手机电视分为广播方式和点播方式两类提供方式；②广播方式的节目提供方式应在手机电视节目内容的选择方面强调大众化特征，主要选择多数用户喜闻乐见的通俗性节目以供广播所用；③点播方式的节目可制作一些专业化内容以及对专业领域的内容进行深加工，来满足有特殊偏好的用户需求，并供其点播下载。

第四章手机报4.1复习笔记一、手机报概述1．含义手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。

2．产生原因（1）通信技术的发展为手机报诞生奠定了技术基础；（2）人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，刺激了手机报的产生；（3）传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要也是手机报产生的原因。

3．类型（1）彩信型手机报:指报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端，用户可以离线观看。

类似于传统纸媒。

（2）网络型手机报，包括WAP、I-MODE或3G网站类型。

这种类型指手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览方式。

二、中国手机报的发展1．手机报在中国的发展概况（1）发展概况①2004年7月18日，《中国妇女报》推出中国大陆第一家“手机报”—《中国妇女报·彩信版》。

②2005年5月17日，由《浙江日报》报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站联合创办的国内首张省级手机报—《浙江手机报》正式开通。

③2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。

④2005年12月16日，在中宣部、国新办、信产部指导和支持下，由人民网、新华网、千龙网共同主办的“掌上天下”手机网站开通，标志着国家主流媒体全面进军手机媒体领域。

⑤2006年1月27日，《解放日报》报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报的WAP版。

（2）手机报优势①随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制；②高效快捷地实现读者与媒体的互动，让读者为报社及时提供新闻线索。

2．中国现有手机报发展模式分析（1）利润模式国内一些手机报与北京好易时空公司合作。

中国移动只提供通路，合作主体是传统纸质报纸与好易时空公司，报纸负责项目推广，好易时空负责提供技术平台、远程服务器、编辑平台等。

单元编号：010202单元标题：手机媒体的类型知识点标题：手机报纸与手机出版单元二手机报纸与手机出版学习目标：通过本节的学习，对手机报纸与手机出版有较深的认识。

建议时间：4小时教学策略：自学，讲授，问题解决学习内容：本部分的内容主要帮助你理解并掌握理解手机报纸与手机出版。

步骤一：阅读下面的学习材料。

一、中国移动手机报《生活播报》——中国最大的彩信报12580生活播报向客户提供消费资讯类彩信杂志服务，按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（女性）、品质生活版（男性）两个版本供客户订阅，每个客户只能订阅其中一个版本的生活播报。

（1）美丽生活版包括：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、购物折翻天、美丽全方位、健康生活七个专刊，每天发送一条彩信（2）品质生活版包括：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、购物折翻天、品质享客、健康生活七个专刊，每天发送一条彩信业务开通范围：全省全球通、动感地带、神州行品牌客户，客户手机需支持彩信功能。

信息费：3元/月，由中国移动代收。

A、当月首次订购的客户：月初（1日～20日24点）免费72小时、月末（21日0点～月底）免费；B、20日前定制包月业务的客户若当月退订再次定制，不再收取费用；20日后定制包月业务的客户若退订再次定制也不再计费；C、每自然月的月初进行留存包月客户的计费。

二、光明云媒——手机报的新探索光明云媒是光明日报专为高端智能手机和各种平板电脑量身打造的移动新媒体，是光明日报在移动互联网领域的最新产品，是光明日报开发新媒体、新业态的重要成果，是光明日报抢占新兴媒体阵地、扩大中央媒体影响力的重要部署。

1定位都市类高端新媒体，秉承“新媒体、云资讯”的理念，以中青年都市白领为主要受众，力求提供最及时的新闻和最有用的资讯。

光明云媒在研发的过程中，就和终端制造厂商紧密沟通，在不同的移动终端上实现最佳阅读体验的同时，还将在部分主流的移动终端上预装客户端，改变了传统媒体的发行推广方式。

单元编号：010203单元标题：手机媒体带来的影响知识点标题：手机媒体带来的影响单元三手机媒体带来的影响学习目标：通过本节的学习，对手机媒体带来的影响有较深的认识。

建议时间：4小时教学策略：自学，讲授，问题解决学习内容：本部分的内容主要帮助你理解并掌握理解手机媒体带来的影响。

步骤一：阅读下面的学习材料。

一阅读下面的学习材料，分析手机媒体的影响力。

我国手机用户破10亿高端手机占大部市场份额2012年03月03日20:24中国广播网据中国之声《新闻晚高峰》报道，根据一家国内知名市场研究公司的数据，中国手机用户将于今天(3日)突破10亿大关。

中国工信部最新发布的一项统计公报也显示，截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高了每百人9.2部。

庞大且仍在快速上升的手机用户数量，提供了一个商机遍地的市场。

但是，规模，并不意味质量。

那么，手机，对于未来的中国人，将意味着什么？科技，如何才能真正让生活更美好呢？通信业知名观察家项立刚(微博)认为，10亿，是一个标志性的数字。

10亿用户数，就意味着差不多是北美的三倍，超过了整个欧洲的用户。

一方面这说明中国通信产业的发展跟上了时代的脚步，第二个，也意味着中国这个市场，充满着机会。

不管是对于诺基亚、苹果，还是三星、HTC，中国市场都是兵家必争之地。

不过，因为早在八年前，中国手机用户就已经达到全球第一。

我们要注意的是现在每个用户的重叠了率是很高的，特别是高端用户，拥有两个以上手机号码用户的数量还是比较庞大的。

2G我们有两个标准，3G有三个标准，不同的网络和运营商之间的服务还是有差异性的，很多高端的客户会体验不同的网络的服务质量和业务种类等等，这一点在欧洲或者北美这种成熟的市场，都非常少见。

近日，一份国际权威组织的报告显示，截至2010年，中国手机平均连接速度仅高于手机用户也已非常接近10亿大关的印度，名列全球倒数第二。

中国手机网速太慢。

根据中国通信部方面的数据，2011年我国手机网民的规模为3.6亿人，3G网络渗透率达到13.0%，尽管这一数据的上升势头明显，但是相较于10亿的手机用户，我们看得到巨大的提升空间，通信业知名观察家项立刚认为，手机的明天，毫无疑问，是智能机和移动互联网的天下。

第二章手机媒体：新闻学和传播学研究的新领域2.1复习笔记一、手机媒体的特征1．手机媒体的优势（1）高度的移动性与便携性①手机媒体具有高度的便携性，用它进行信息传播极其方便；②无线移动的无限双向交流潜力使手机成为信息传播最方便的媒介；③高度的便携性带来高度的个性化、私隐性与贴身性。

要求手机媒体传播者真正做到分众传播。

（2）信息传播的即时性①手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少，受众群十分巨大；②手机媒体具有即时接收和动态传播的特点；③手机传播的更新速度快，更新成本低；④手机传播的即时性提高了新闻的时效性；⑤手机传播还具有“信息接收的异步性”。

（3）互动性①手机传播是一种开放的互动式传播，具有很强的交互性；②手机传播可以为读者和传统媒体提供更多更方便的服务，实现更广泛、更迅速的互动；③与网络传播相比，手机传播的出现进一步打破了传统媒介的特殊地位；④手机传播强调个人化和人性化，强调用户参与。

（4）受众资源极其丰富手机媒体拥有数量庞大、类型广泛的受众群。

（5）多媒体传播①手机的信息处理功能日益强大，多媒体手机逐渐普及，手机电脑化趋势迅速发展；②3G时代的手机传播是一种多媒体的传播。

手机传播的新闻可以是多媒体的。

（6）手机亦是新闻采访的重要工具①几乎全民都能拍下突发新闻并将之贴到互联网上；②拍照手机的问世使手机照片成重要的佐证。

（7）私密性①对信息服务提供商来说，信息传播可针对不同受众群体甚至特定用户来设计，从而提供有吸引力的个性化服务，满足受众的个性化需求。

②对手机媒体用户而言，其自主地位得到提高，自由选择和发布信息的权限扩大，私密性得到保证。

（8）整合性①手机媒体能整合多样的传媒形态；②手机媒体能整合多元的传播主体；③手机媒体能整合多样的传播方式。

（9）同步或异步传播有机统一手机媒体可以有效缩短甚至消除异步传播的时间差，实现同步传播与异步传播的有机统一。

2．手机传播的不足（1）助长虚假与不良信息传播不法分子发布虚假信息，败坏社会风气并误导公众，导致社会秩序混乱。

阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称 手机媒体概论（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四总分累分人 题分 3020 20 30 100 得分考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、选择题（共30分，每题2分）请在空格内填写正确答案。

1. 微博的特点在于 （ )。

A. 是一个相对封闭的系统B. 相比于公共信息,微博的用户更关注私人社交C. 话题的传播主要基于强关系传播D. 作为一个开放的系统,微博整体显现出一种异质性 2. I-MODE 为以下哪个国家手机出版的技术基础?（ ) A. 日本 B.韩国C.中国D.美国3.手机出版语言使用的是哪种语言？（ ) A.HTML 语言 B.WAP 语言 C.WML 语言D.CHTML 语言4.一条彩信可以容纳的信息是？（ ) A. 10K-50K B.50K-100K C. 100K-150K D.150K-200K5.短信在中国盛行的初始原因是？（ ) A.实用、易用的特点 B.中国扭曲的电信收费制度C.可以用简短的文字来传递信息、传达情感D.符合东方人含蓄、婉转的表达习惯。

6.中国国内自主研发的第一套面向手机、笔记本电脑等多种移动终端的系统是（ )。

A.DVBB.DMBC.SDMBD.CMMB………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人7.我国第一个由地方新闻出版行政部门针对手机报新媒体而出台的地方行政管理规定（ )。

A.《福建省手机报管理暂行办法》B.《广西省手机报管理暂行办法》C.《贵州省手机报管理暂行办法》D.《四川省手机报管理暂行办法》8.以下是手机电视的优点（ )。