汽车贸易行业分析报告文案
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第1篇一、报告概述本报告旨在通过对汽车贸易行业的财务状况进行分析,揭示该行业的盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力,为投资者、企业决策者以及相关利益方提供决策参考。
报告选取了我国某汽车贸易企业为案例,对其近三年的财务报表进行深入分析。
二、企业概况某汽车贸易企业成立于2008年,主要从事汽车销售、维修、配件供应等业务。
经过多年的发展,该公司已成为我国某地区规模较大的汽车贸易企业之一。
截至2022年底,公司拥有员工200余人,年销售额超过10亿元。
三、财务报表分析(一)盈利能力分析1. 营业收入分析从营业收入构成来看,公司主营业务收入占比较高,其中汽车销售收入占比最大。
近三年,公司营业收入呈逐年增长趋势,说明公司主营业务发展良好。
| 年份 | 营业收入(万元) | 同比增长率 || ---- | -------------- | -------- || 2020 | 8,000 | 5% || 2021 | 9,000 | 12.5% || 2022 | 10,000 | 11.1% |2. 毛利率分析汽车贸易行业毛利率相对较低,但近年来,随着公司品牌效应的提升和成本控制能力的增强,毛利率有所上升。
| 年份 | 毛利率(%) || ---- | -------- || 2020 | 6.5 || 2022 | 7.5 |3. 净利率分析净利率反映了企业的盈利水平。
近三年,公司净利率波动较大,但整体呈上升趋势,说明公司盈利能力有所提高。
| 年份 | 净利率(%) || ---- | -------- || 2020 | 2.0 || 2021 | 2.5 || 2022 | 3.0 |(二)偿债能力分析1. 流动比率分析流动比率反映了企业短期偿债能力。
近三年,公司流动比率逐年上升,说明企业短期偿债能力较强。
| 年份 | 流动比率 || ---- | -------- || 2020 | 1.5 || 2021 | 1.7 || 2022 | 1.9 |2. 速动比率分析速动比率反映了企业短期偿债能力,剔除了存货的影响。
汽贸企业情况分析报告1. 引言汽车贸易行业作为一个重要的支柱产业,在国民经济发展中起到了举足轻重的作用。
本报告旨在对汽车贸易企业的现状和发展情况进行分析,以帮助企业了解当前市场环境,制定更有效的战略和决策。
2. 市场概览近年来,全球汽车市场规模持续扩大,但也面临着一系列挑战。
尤其是新兴市场的竞争日益激烈,技术进步和环保要求对汽车贸易企业提出了更高的要求。
此外,汽车共享经济和电动汽车的兴起也正在改变市场格局。
3. 汽贸企业现状3.1 销售额及利润分析根据数据统计,过去一年,我国汽贸企业总销售额达到X 亿元,同比增长X%。
然而,利润增长率仅为X%,相较于销售额的增长速度较慢。
这主要是由于供应链成本上升和竞争加剧导致了销售利润率的下降。
3.2 产品结构分析在产品结构方面,传统燃油汽车仍占据主导地位,但电动汽车销量呈现快速增长的趋势。
随着环保意识的提升和政府政策的支持,预计电动汽车市场将继续增长,并成为未来的发展趋势。
3.3 企业竞争力分析目前,汽贸企业之间的竞争非常激烈。
一方面,大型汽车贸易企业通过规模优势和品牌溢价获得了市场份额;另一方面,中小型汽车贸易企业通过创新运营模式和服务打造差异化竞争优势。
因此,提升企业竞争力成为重要的议题。
4. 潜在风险和挑战4.1 经济波动性经济环境的波动性对汽车贸易企业造成了不小的冲击。
国内外经济衰退、政策变动以及金融风险可能对汽车市场产生负面影响,导致销量下降和经营利润下滑。
4.2 技术和环保要求随着汽车技术的不断创新和环保要求的提高,汽贸企业面临着对产品质量和技术水平的更高要求。
企业需要投入更多的研发资金和精力,以确保产品的竞争力和符合环保标准。
4.3 新能源汽车竞争新能源汽车的快速崛起将对传统燃油汽车行业带来巨大冲击。
企业需要关注电动汽车市场的发展趋势,并及时调整产品结构,以应对市场竞争。
5. 发展策略与建议5.1 多元化产品结构企业应适应市场需求的变化,加大对新能源汽车和智能汽车的研发和生产力度,以提升产品结构的多样性和竞争力。
某地区汽车贸易行业发展现状分析某地区汽车贸易行业发展现状分析一、背景汽车是现代社会的重要交通工具,汽车贸易行业作为汽车产业链的重要一环,对于地区的经济发展起到重要的推动作用。
因此,分析某地区汽车贸易行业的发展现状,可以为地方政府和企业提供决策参考,推动该行业的改革和发展。
二、发展历程某地区的汽车贸易行业经历了几个阶段的发展。
最初,该地区的汽车贸易业主要以进口为主,完全依赖于外国品牌的汽车进口。
随着国内汽车产业的快速发展和技术进步,该地区开始出现了一些汽车品牌代理商和经销商,越来越多的国内品牌汽车进驻该地区市场,逐渐形成了多元化的汽车销售格局。
三、市场现状目前,该地区的汽车贸易市场呈现出以下几个特点:1. 品牌多样化:从最初的外国品牌导向,到如今国内外品牌共存,该地区市场上的汽车品牌多样化,消费者在购买时有更多的选择余地。
2. 国内品牌崛起:随着中国汽车产业的发展,国内品牌汽车在该地区的市场份额逐年增加。
这得益于国内品牌的质量提升和技术创新,许多国内品牌汽车已经达到了国际标准,并且性价比较高,深受消费者的喜爱。
3. 二手车市场需求增加:随着汽车使用寿命的延长,该地区的二手车市场逐渐崛起。
不少消费者选择购买二手车来满足自己的汽车需求,这也促进了该地区二手车市场的发展。
4. 电动车兴起:近年来,随着环保意识的抬头,电动车在该地区开始逐渐兴起。
政府的环保政策和购置补贴政策加大了电动车在该地区的推广力度,越来越多的消费者选择购买电动车。
因此,该地区的电动车市场潜力巨大。
四、存在的问题尽管某地区的汽车贸易行业取得了一定的发展成果,但仍然存在一些问题亟待解决:1. 品牌竞争激烈:随着汽车市场的竞争加剧,该地区的汽车贸易行业品牌竞争激烈,部分品牌经销商盲目扩张,导致库存压力,由此带来的后果是价格战和售后服务质量的下降。
2. 市场监管不完善:某地区的汽车贸易行业市场监管力度不够,存在一些乱象,如虚假宣传、销售陷阱和售后服务不到位等。
汽车行业分析报告3篇“汽车,就是四个轮子,两个沙发,再加一个铁壳子。
”互联网汽车的开场似乎没那么光彩,甚至夹杂着一些草莽习气,可在质疑、试错、淘汰之后,时间也总能沉淀出几家佼佼者。
跟我来一起看看关于汽车行业的分析吧!汽车行业分析报告(一)一、汽车物流定义汽车物流是指汽车供应链上原材料、零部件、整车以及售后配件在各个环节之间的实体流动过程。
广义的汽车物流还包括废旧汽车的回收环节。
汽车物流在汽车产业链中起到桥梁和纽带的作用。
二、汽车物流行业特点:1、技术复杂性保证汽车生产所需零部件按时按量到达指定工位是一项十分复杂的系统工程,汽车的高度集中生产带来成品的远距离运输以及大量的售后配件物流,这些都使汽车物流的技术复杂性高居各行业物流之首。
2、服务专业性汽车生产的技术复杂性决定了为其提供保障的物流服务必须具有高度专业性:供应物流需要专用的运输工具和工位器具,生产物流需要专业的零部件分类方法,销售物流和售后物流也需要服务人员具备相应的汽车保管、维修专业知识。
3、高度的资本、技术和知识密集性汽车物流需要大量专用的运输和装卸设备,需要实现“准时生产”和“零库存”,需要实现整车的“零公里销售”,这些特殊性需求决定了汽车物流是一种高度资本密集、技术密集和知识密集型行业。
三、汽车物流行业的现状及发展据中国汽车工业协会统计,中国2023年汽车产销量分别为1379、1万辆和1364、5万辆,同比增长48、3%和46、15%,标志着中国在2023年一举超过美国,成为全球汽车业产销双双夺冠。
从刚刚出炉的2023年1-4月数据显示,汽车产销611、8万辆和616、6万辆,同比增长63、8%和60、5%,据此预测,中国2023年中国汽车产销量将达到1700万辆,产量分析图如下图所示。
中国汽车物流业的巨大发展潜力1、汽车物流业市场发展空间增长快我国汽车2023年的保有量为4975万辆,2023年达到6300多万辆,到2023年底,最晚2023年就能达到7500万辆的规模。
在顺德建设汽车配件批发市场的可行性调查报告调查题目:在顺德建设汽车配件批发市场的可行性调查报告调查地点:顺德调查时间:2013 年9 月至2013 年10 月12 汽车检测与维修技术1 班班级:学号:姓名:成绩:评审人:完成时间:2013 年10 月20 日在顺德建设汽车配件批发市场的可行性调查报告第一部分:引言2012 年,我国汽车行业缓慢恢复,保持了平稳增长。
展望2013 年,我国经济将继续保持平稳增长,汽车产业产销将呈现平稳、温和的增长,增速或继续小幅提高;2012 年汽车保有量进一步上升,整车产销量别离为1927.18 万辆和1930.64 万辆,同比别离增加4.6% 和4.3%,增速稳中有进。
到2012 年6 月,中国汽车保有量为1.14 亿辆。
至2015年,还将坚持8%至10%的较高增加。
正所谓,汽车多,汽车配件需求也会随着增多。
汽车配件市场需求量大,利润丰厚,因此吸引了大批企业从事配件营销,而顺德是一个经济比较好的地区,汽车拥有量也非常大,做汽车配件营销是一个不错的选择。
但是现在还没有一个成型汽车配件批发市场,所以通过这次调查来探讨在顺德建设汽车配件批发市场的可行性。
第二部分:调查的主要说明1、调查的背景2013 年顺德上半年实现地区生产总值1150.95 亿元,同比增长9.3%,增幅较去年同期提高3.2%。
顺德主要经济指标增速高于全省平均水平,进入快速上升通道。
顺德全年居民消费价格总水平比上年上涨5.3%,其中消费品价格上涨5.3%。
据户籍人口统计,2011年全区总户数35.25 万户,总人口123.83万人,18-60 岁人口占65.94%。
2011年全区民用汽车保有量达到34.25万辆,载客汽车26.99 万辆,载货汽车7.09万辆。
汽车的保有量是迅速的增长了,基本上每一户都有一辆汽车,远远的超过了中国内陆以及广东的很多地区。
按道理汽车保有量如此之多,汽车配件的需求量是非常多的,所以拥有一个汽车配件批发市场是很正常的,但是顺德区现在还没有一个汽车配件批发市场,顺德是否适合建立一个汽车配件批发市场呢?2、调查目的通过调查,了解顺德地区的汽车企业,汽车维修厂近年来的发展情况,了解汽车配件的需求量,了解汽车维修厂和相关汽车企业买配件的渠道,探讨出在现在的条件下顺德发展本地区的汽车配件市场的可行性。
车辆销售市场分析报告1. 引言本报告旨在对车辆销售市场进行深入分析,从市场规模、竞争格局、消费者需求等多个角度进行探讨,以期为车辆销售企业提供决策参考。
2. 市场规模分析2.1 市场概况车辆销售市场是一个庞大且不断发展的行业。
根据最新统计数据,全球车辆销售额持续增长,预计在未来几年内仍将保持稳定增长态势。
2.2 市场细分车辆销售市场可以根据不同的细分标准进行分类,如按车型、按品牌、按价格等。
不同的细分市场存在着不同的竞争格局和消费者需求。
3. 竞争格局分析3.1 主要竞争对手车辆销售市场存在着多个主要竞争对手,其中包括国内外知名品牌和新兴品牌。
这些竞争对手在产品质量、价格、品牌影响力等方面存在差异。
3.2 竞争策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,车辆销售企业需要制定有效的竞争策略。
例如,提供差异化的产品和服务、加强品牌宣传、开展促销活动等。
4. 消费者需求分析4.1 消费者特征车辆销售市场的消费者具有多样性,包括各个年龄层次、收入水平和购买动机的消费者。
了解消费者特征有助于企业准确把握市场需求。
4.2 消费者偏好消费者对车辆的偏好因人而异,包括外观设计、性能配置、燃油经济性等方面。
企业应根据消费者的偏好进行产品研发和市场定位。
5. 市场趋势预测5.1 技术创新随着科技的发展和社会进步,车辆销售市场将不断涌现新的技术创新,如电动汽车、智能驾驶等。
企业需要关注并及时适应这些市场趋势。
5.2 环保要求环保意识的提升使得消费者对环保车型的需求不断增加。
未来市场中,环保车型将成为主流,企业应加强环保技术研发和产品推广。
6. 结论综上所述,车辆销售市场是一个具有潜力和挑战的行业。
企业需要全面了解市场规模、竞争格局和消费者需求,制定合适的竞争策略,并及时适应市场趋势。
这样才能在激烈的市场竞争中取得优势,实现持续发展。
参考资料: - xxx - xxx。
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汽车行业分析报告(通用17篇)篇1:汽车行业分析报告篇3:汽车行业分析报告一、纯电动汽车的认识:人们要问,我国的传统汽车都缺乏竞争力,为什么还要搞电动汽车?优势又在哪里DD机遇:与发达国家处在同一起跑线上。
我国汽车工业比国际先进水平落后20年左右,短时期内是不可能消除差距的。
而且,中国大规模发展燃油动力汽车势必在环境资源方面面临严重的压力,所以,从中国的能源资源和环境条件,也要求中国未来的汽车工业必须探求新的思路。
专家指出,在电动汽车领域,我国和西方发达国家处在同一起跑线上,某些方面还处于世界领先地位,这为我国汽车工业技术实现跨越发展提供了一次历史性的机遇。
更重要的是我国还有后发优势。
有关分析认为,电动汽车所以在西方没有发展起来,表面原因是成本没有降到可以与燃油汽车相竞争的水平,但更深层次的原因是传统汽车工业强大的惯性,因为生产电动汽车不仅仅是发动机的更改,而且是设计、制造、材料、电气、控制和整个社会服务体系的全面的变革。
这就意味着以传统汽车工业为基础的国家,整个工业体系面临巨大调整,代价难以承受。
这实际上为我国提供了一个机会,我国汽车工业和西方相比,相当弱小,没有结构调整的沉重的包袱,这便是可以充分利用的后发优势。
此外,我国通过开发自己的电动汽车,申请专利,制定相关技术标准,可以有力狙击跨国公司在中国的“跑马圈地”,保护自己的汽车工业。
加入世贸组织之后,再靠关税、靠政策来保护本国利益已经不行了。
发达国家一般靠标准,这是产业界的游戏规则,已成为各国谋取自身利益的得力武器。
如欧洲已经制定了欧洲1、2、3号尾气的排放标准,不够标准的汽车就被排斥在外。
更典型的例子是,通用汽车为“自主魔力”概念车申请了24项专利,范围涉及商业模式、技术和制造等方面。
也就是说,通用汽车制定了该类产品的行业标准。
如果我国在电动汽车的发展上取得了成功,我国就可以制定汽车尾气的零排放标准,以保护本国的合法权益。
业界对于纯电动汽车商业价值的争论由来已久。
汽车贸易行业分析报告目录一、中国汽车贸易行业概况 (4)1、中国汽车贸易行业的发展阶段 (4)(1)计划经济时代(1978 年以前) (4)(2)多级销售时代(1978 年-2000 年) (4)(3)单级品牌专卖时代(2000 年至今) (5)2、现阶段的特征 (5)二、汽车经销商的盈利模式:以中升控股为例 (7)1、店面扩以收购为主 (7)2、售后业务的收入增速最高 (8)3、售后业务的毛利率高,豪华汽车销售毛利率高于中高档汽车 (9)4、售后业务毛利已经占据半壁江山 (10)三、汽车经销商行业发展的思考 (11)1、汽车整车厂和经销商的博弈 (11)2、对自主品牌“分网模式”的思考 (12)3、汽车4S店在售后市场面临专营店的挑战 (13)4、汽贸龙头企业的集团化的优势如何体现 (13)5、汽贸公司在区域的成功能否复制到全国 (14)6、汽车贸易公司中能否出现“宁”和“国美” (15)(1)“品牌专卖、区域代理”是汽车贸易目前的特点 (15)(2)汽车经销商忠诚度相对较高 (15)(3)经销商盈利模式不同是根本原因 (15)(4)对汽车贸易园区的看法 (16)7、汽车贸易园区形式是4S 店模式的补充 (17)(1)现有店面具有较好的利润增长空间 (17)(2)大型汽贸集团将保持快速扩趋势 (17)四、未来汽车经销商行业的发展方向 (17)1、整车品牌的发展是基础 (17)2、运营和管理能力 (18)3、售后服务市场前景广阔 (18)4、业务多元扩 (18)5、金融融资关系的建立 (19)五、投资策略与公司介绍 (19)1、鼎盛天工(600335) (19)2、股份(600704) (22)六、风险提示 (24)附录:汽车品牌销售管理实施办法 (24)一、中国汽车贸易行业概况1、中国汽车贸易行业的发展阶段(1)计划经济时代(1978 年以前)1978 年改革开放之前,中国实行计划经济体制,国家对资源和产品实行计划分配,汽车产业尤为明显,汽车厂商只负责生产,生产后将产品交给国家统一调拨使用,厂商并不需要进行销售,当然也就没有经销商的存在。
(2)多级销售时代(1978 年-2000 年)1978 年改革开放以来,国家逐步实现市场经济体制,汽车厂商开始参与市场竞争,中国汽车贸易发展也经历了根本性的变革。
“多级销售”是这一阶段的重要特征,即汽车生产厂商将产品销售给各省的一级代理商,一级代理商通过下属的多级销售网络实现产品多层次销售。
这一阶段,汽车经销商的来源逐渐多元化。
计划经济时代,各地的物质公司、机电设备公司担当汽车经销商的角色,由于不适应市场经济体制,大多数公司逐渐退出汽车贸易行业,当然个别企业通过机制调整逐渐发展成为汽车贸易龙头企业,如庞大汽贸、广物汽贸、物产元通等;汽车厂商也开始参与建立销售公司,加强对销售网络的控制;民营和外资也逐渐开始进入汽车贸易行业。
(3)单级品牌专卖时代(2000 年至今)90 年代末期一些合资品牌开始尝试品牌专卖模式,建立4S 店进行销售,并逐渐得到经销商、消费者和国家政府相关部门的认可,特别是2005 年《汽车品牌销售管理实施办法》实施以来,4S 店的单级品牌专卖模式成为目前汽车贸易行业的基本模式;这一阶段,民营资本开始大量涌入汽车贸易行业。
2、现阶段的特征根据中国汽车流通协会的统计,截至到2009 年底,国汽车品牌授权经销商达到37711家,其中狭义乘用车的品牌授权经销商13531 家,区域布局上沿海及东部地区密度较高;2009 年共实现销售收入约10055 亿元,单店平均销售收入7688 万元,单店平均销量619 辆。
大型汽车经销商集团崭露头角。
一些经销商经过多年发展,从经营单一品牌逐渐转向多品牌代理,经销商集团开始形成规模;根据中国汽车流通协会统计,目前乘用车品牌授权4S 店中46.4%隶属于经销商集团,其他为独立经销商形式。
经销商的区域性优势突出。
经销商很多从当地的国营物质公司和机电设备公司改制而来,地方背景和资源优势突出,经销商集团在当地的品牌知名度甚至强于汽车厂商;经销商龙头企业往往诞生于二线城市,一线城市竞争过于激烈,消费者消费心理成熟,经销商品牌很难强于汽车产品品牌,而二线城市汽车销量大,同时市场竞争相对不充分,容易形成具有区域性品牌的经销商企业。
二、汽车经销商的盈利模式:以中升控股为例1、店面扩以收购为主在整车厂强调“品牌专卖、区域代理”模式的指引下,汽贸集团的扩一定程度上受制于整车厂的抑制,获得授权新建4S 店的难度和门槛逐渐提高;同时由于整车厂对经销商采取严格的考核和淘汰机制,一些自身经营不善的4S 店面临退出,使得收购店面成为当前汽贸集团的合适选择。
2、售后业务的收入增速最高相比于豪华汽车,公司中高档汽车的销售网点扩速度较快,使得近几年中高档汽车销售收入增速明显高于豪华汽车;随着公司销售汽车保有量的提高,售后业务收入实现高速增长,我们预计此趋势仍将持续。
3、售后业务的毛利率高,豪华汽车销售毛利率高于中高档汽车相比于中高档汽车,豪华汽车的销售网点密度较小,往往形成区域独家授权销售,造成新车销售毛利率相对较高;我们预计随着未来新车销售网络竞争逐渐加剧,新车销售的行业整体毛利率将有所下滑。
在“品牌专卖”的销售模式下,消费者倾向于去4S 店进行售后服务,特别是中高档和豪华汽车,在保有量提高的规模效应带动下,售后业务高毛利率有望得到持续。
4、售后业务毛利已经占据半壁江山新车销售业务的行业平均返点为 5%,而汽车销售逐渐向“买方市场”转变,新车销售业务的毛利率将日趋走低;而随着消费者对汽车舒适性、个性化的要求逐渐增加,售后服务将逐渐从单纯的维修保养向汽车改装、汽车美容等多元业务发展,市场空间巨大。
三、汽车经销商行业发展的思考1、汽车整车厂和经销商的博弈厂商和经销商的利益出发点不同。
汽车厂商希望拥有对销售渠道的掌控权,制定相应的销售战略,而经销商谋求自己的利益,二者之间的博弈一直在进行。
“独家代理权”逐渐取消。
在汽车贸易业发展初期,厂商往往将某个区域的产品销售权独家授权给某个经销商,随着市场的发展,经销商势力增大影响到厂商相关销售政策的执行,整车厂商开始逐渐取消这种“独家代理权”模式,使区域市场更平衡。
厂商对4S 店采取淘汰机制。
厂商通过建立了对4S 店严格的考核机制,实现奖惩结合的激励和淘汰机制,一些经营不善的4S 店退出市场或被收购。
厂商对网络覆盖面的要求与经销商的利益的矛盾。
汽车厂商为了追求销量增长,往往快速扩销售网点,网点密度逐渐提高,市场竞争不断加剧,在销量增速难以跟上网点扩速度时,新建网点盈利能力有下降趋势。
自主品牌经销商的生存环境相对较差。
进口品牌与经销商的关系相对稳定,网点扩速度相对较慢;相比于合资品牌经销商,自主品牌经销商本身盈利能力相对较低,同时市场竞争不断加剧,生存环境相对较差。
大部分自主品牌厂商对销售渠道采取开放态度,不断鼓励新经销商进入,加大网络覆盖密度,而进口品牌和合资品牌往往采取全封闭和有选择开发的渠道扩态度,一点程度上保护了现有经销商的盈利能力。
2、对自主品牌“分网模式”的思考自主品牌热衷“分网模式”。
同一地区经销商为了抢占市场份额,互相杀价,影响了厂商的利益,基于此出发点,厂商开始尝试“分网模式”,即在某一地区中,厂商将某一款车型交给某经销商作为一级代理,其他经销商成为此经销商的二级代理。
“分网模式”的优点。
自主品牌的品牌价值相对较低、对渠道的掌控能力较弱,“分网模式”有利于厂商对各经销商分而治之,使之间形成相互牵制作用,而且“分网模式”有利于短期快速激发经销商的销售能力;“分网模式”下厂商把区域市场的销售管理职能交给经销商管理,各个经销商能够集中精力进行所代理车型的推广和营销活动,利于厂商推广新车型。
“分网模式”的缺点。
经销商成为某些车型的区域代理后,如果车型销量不好,经销商的经营风险比较大;对于厂商而言,如果因代理的经销商能力不行,则可能导致失去某一车型在区域的市场份额;自主品牌中比亚迪、奇瑞和吉利均采用了“分网模式”销售,现在面临的问题是新车型销量较小,使得经销商难以覆盖经营成本,经营状况堪忧。
3、汽车4S店在售后市场面临专营店的挑战目前汽贸行业以4S 店为主要经营模式,而售后业务逐渐成为4S 店的主要利润来源;但专营店如嘉实多、黄帽子等纷纷进入中国售后服务市场,利用其专业优势抢占4S 店在售后市场的市场份额,而一些低端的店铺也在抢占4S 店的客户,网络购物也在影响4S 店的售后服务。
4、汽贸龙头企业的集团化的优势如何体现相比于独立经销商,汽车贸易集团的规模优势突出,汽贸集团企业大都代理多个品牌,汽车和配件采购的议价能力更强;人才培养制度更为健全,部考核竞争平台突出;对所属各4S 店的信息分析使之更能灵活把握市场发展特点,制定正确的经营策略。
5、汽贸公司在区域的成功能否复制到全国汽贸公司在当地的背景深厚,各种资源优势突出,容易形成区域性的品牌优势,当地消费者有可能更重视经销商品牌而不是汽车品牌;未来汽车行业增长的重心向二三线城市转移,经销商销售网络将逐渐下沉,汽贸集团想要做大做强,从区域想全国围扩,其地方的优势能否复制到全国将受到考验。
6、汽车贸易公司中能否出现“宁”和“国美”在家电经销商中,宁和国美成为旗帜性企业,并在与制造厂商的博弈中处于相对主动地位,汽车贸易行业会出现类似的企业吗,我们的回答是不会!原因如下:(1)“品牌专卖、区域代理”是汽车贸易目前的特点汽车经销商必须得到整车厂商的授权后方可进行销售,而汽车厂商往往对汽车经销商采取区域代理的模式,一定程度上限制其向全国围扩,保持自身在博弈中的主动位置,整车厂商在目前的经营模式中占主导地位。
(2)汽车经销商忠诚度相对较高经销商按厂商标准建立的 4S 店初始投资额较大,且随着网点布局密度的加大,新车销售市场竞争激烈,而刚投资的4S 店汽车保有量小,售后业务利润相对较少,投资回报期较长,经销商将受制于厂商的各种商务政策,谈判能力较差,经销商忠诚度较高;而家电行业经销商初始投资相对较小,经销商忠诚度相对较低。
(3)经销商盈利模式不同是根本原因家电经销商基本只负责销售,售后服务由厂商管理,而汽车经销商不同,汽车经销商的利润来源中售后服务利润占比较高,且未来有可能成为主要利润来源,显然4S 店的经营模式更有利于吸引消费者进行售后服务。
(4)对汽车贸易园区的看法目前大多数城市逐渐形成了汽车贸易园区,功能集新车销售、售后维修保养、二手车交易、汽车美容、汽车娱乐、汽车相关手续办理于一体;汽车贸易园区的销售品牌多、功能齐全,客流量大,有利于吸引消费者进行横向比较,简化购车手续;而且汽车贸易园区往往是政府城市规划的产物。