构建O2O营销模式创新路径的选择
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０ ２ ０营销 模 式 可 以在 线预 付 ，在线 支 付 不仅 标 志 支 付本 身 消 费 者 面前 已 不再 新 奇 ，２ ０ １ Ｏ 年 网上 购 物 销 售 额 达 到 ５ ｏ ｏ ｏ ｆ Ｌ 完成 ，而且也是唯一标志某次消费 的最终完成 ，更是证 明消费 Ｒ ＭＢ ，网购 用户 人均 年投 入 ２ ４ ０ ０ 元Ｒ ＭＢ，这 个数 据证 明 电子商 务 市场 还 有 很 大 的潜 力 ，但 进 入 门槛 会 变高 ，从创 业 者 到 资本 数据 唯 一真 实 的统计 依据 。
看 电影 和演 出 、美容 美 发等 。
１ ． １ Ｏ ２ ０（ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏｆ ｉｉ ｆ ｎ ｅ ） 模式的起源与概念
在 电子 商 务 的 领 域 ，一 种 可 以全 面 融 合 虚 拟 经 济 与 线 下
实体 店 的商 业 模 式正 在 浮 现 ，被 称 为Ｏｎ ｌ ｉ Ｄ ｅ Ｔ ｏ Ｏｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ，简 称 体 服务 。 ２ 、 营销 效 果 可查 询 ，交 易义 务可 跟 踪 。３ 、商 品质 量 “ ０ ２ ０ 模 式 ” ，这种 模 式 通过 有 线 或者 无 线 的 互联 网提供 一 些 可 以得 到 一定 的保 证 。４ 、无 时 间 ，地 域 限制 ５ 交 易商 品 及 时到
２ ０ １ ２ 年 ， 中国 互联 网进入 新 的 生态 生 长期 ，智 能手 机爆 发 务 ，此种 方式 不仅 是 支 付 模 式 的创 新 同 时也 为 店 家创 造 客 流量
式 增长 、０２ ０营销模 式 是众 多商 家选 择 的一 个创 新路径 。 的 ，对 消费 者来 说 ，也不 失 为一种 新 的消费 方式 。
上 与线 下 的一 个 桥 梁 ，从 而 把 移动 互 联 网 技术 扩 散 到人 们 日常 生 活 中 ，让 消 费 者获 取 最 满 意 的服 务 与 产 品 ，引发 了消 费者 购
买模 式 的变 革 。
关键 词 ：０ ２ ０；网络 营销 模式 ；路 径 ；电子商 务
购 买 的商 品 是 要 经 过 打 包 装 箱 快 递 至 消 费 者 手 中 ，而 ０２ ０则 是 消 费者 在 线上 提 前 购 买 商 品与 服 务 后 ， 自 己走进 店 中 享 受服
ＮＥＷ Ｍ ａｒ ｋ ｅｔ ｉ ｎｇ
构建０ ２ ０ 营销模式创新路径 的选择
摘 要 ：随着 互联 网 的普 及 及其 应 用 技 术 的发 展 ，一 种 以 网 络媒 介 新型 营销 模式 —— ０ ２ ０ 正在 悄然 兴起 ，第 一个 全 面将线 上 虚 拟 经 济与 线 下 实体 店 面 经 营 相融 合 的 营 销模 式 ，成 为 连接 线
０ ２ ０ 大多 采用 到店 消 费 的模式 ，让 消 费者 能够 完全 的享 受便利 实
惠 的完 美体 验。
２ 、Ｏ２ ０ （ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏ ｉｉ ｆ ｎ ｅ ） 电子商务未 来发展的趋 势展望
随着 电子 商 务 市 场 日趋 成 熟 ，把 商 品 塞 到 箱 子 里 面 送 到
上 营 销 以及 线 上 购 买 的 方式 从 而 带动 线 下 经 营和 线 下 消 费 ，形 你 的媒 体 才 是最 重要 的 ，不一 定 付 费 ，要 用 新 媒体 征 服 你 的顾
成 线 下 与线 上 相 互依 托 共 存 的状 态 。 ０ ２ ０通 过 商 品打 折 、提 供 客 ，让 他 成 为你 自发 的力 量 ，社 会 媒体 数 字 化 时代 新 一 代 的 营
商 品信 息 、接 受 服 务预 订 等 方 式 ，及 时 使 互联 网用 户 了解线 上 销 是３ ６ ０ 度＋ ３ ６ ５ 天 ，因而 引发 了消 费者购 买 行 为的 变革。
商 品信 息 ，通 过 此种 方式 将 线 上用 户 转 换 为 自己 的线 下 客户 ， 这 就特 别适 合 必 须 到店 消 费 的 商 品和 服 务 ，比如 餐 饮 、健 身 、
２ 、对商 家 有强 大的推 广 效果 ，可 以吸 引大 量 的商家 加入 。
０ ２ ０营销 模 式（ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏ ｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ） 的核 心 ：０２ ０的营销 模 式
的核 心 是在 线支 付。 ０２ ０ 与Ｂ ２ Ｃ Ｃ ２ Ｃ的关 系 ： ０ ２ ０模 式 与 Ｂ ２ Ｃ 、Ｃ ２ Ｃ ￣ Ｂ 同之 处 在于 三 者 均是 通 过 在 线 支 付 这一 方式 进行 支付 ，但 不 同之 处在于 ，消 费 者通 过Ｂ ２ Ｃ 、Ｃ ２ Ｃ
一
而 且 移 动应 用 已悄 然 渗透 我 们 的 生活 ：最 近 ，友 盟 公布 了 份最 新 的统 计 数据 。 透过 这份 统计 报 告我 们 了解到 ，￣ Ｊ ２ ０ １ ２ 年 底 ， 国内 ｌ ＯＳ 活 跃用 户 已经 达 ￣ Ｊ ８ ５ ０ ０ 万。２ ０ １ ２ 年 全年 的 设备 增量 是２ ０ １ １ 年 全年 增量 的三 倍 。 ０２ ０ （ Ｏｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ） 营销模 式 的特 点 ：１ 、商 品是线 下 实
１ 、０ ２ ０的基本简介
Ｏ２ Ｏ营销 模 式 又称 离 线 商务 模 式 ，是 指 通 过互 联 网利用 线
１ ． ３ ０ ２ ０营销模 式（ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏｆ ｌ ｆ ｉ ｎ 入 社 会化 媒 体 时代 ，懂 得让 每 一 个顾 客成 为
商 家 的销 售 信 息 ，聚 集 有 效 的 消费 者 ，并 在线 支 付 一 些产 品 的 达 ，无物 流 限制 。
相 关 费 用 ，再 凭 各种 形 式 ，去 线下 商 品 服 务 或者 供 应 商那 里 完
成 消 费 ，与 传 统 的 电子 商 务 的 电子 市 场 与 物流 配 送 模 式 不 同 ，
