家政广告文案

美特斯邦威广告文案

前言：“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

随着服装业的快速发展及中服哦加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，是的国内的服装品牌市场进入一个竞争日趋激烈，国际化和多元化并存的新时期。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“美特斯邦威”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

美： 美丽，时尚；

特：独特，个性；

斯：在这里，专心、专注；

邦：国邦、故邦；

威：威风。

“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。

一．品牌历史

1993年：注册了“邦威”商标；办理了浙江省温州美特斯制衣有限公司营业执照。美特斯邦威的雏形从此诞生。

1993年：创始人周成建突发奇想，耗料160余米，耗时一个月制作了衣长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣，中央台《东方时空》栏目播出了8分钟，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。

1995年：4月22日，在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的诞生之日，象征美特斯·邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。

1996年：开始采用生产外包，直营销售和特许加盟相结合的业务模式，生产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店销售”。

2001年：聘请香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，美特斯·邦威的品牌知名度迅猛提高。

广告文案

广告文案：是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。

1、 既肯定了文学艺术在广告文案创作中的重要作用和地位，同时又把广告文案从文学写作中独立出来。既划清了两者的关系，也强调了广告文案本身任务的推销性。

2、 广告文案是先于已经完成的广告作品而存在的，“包含欲达到广告目标要素”这一限定，能更准确地说明广告文案存在的时间性，比“已经完成的广告作品”更科学。

3、 这一定义将广告文案与广告作品区分开来，前者以非造578B性符号即语言文字来表达，而后者则采用直诉于消费者视觉的造型性符号来体现。

4、 这一定义还将广告文案同广告策划书区分开来，不会使广告文案的外延不恰当地延伸。

5、 他肯定了广告文案可以采用文学和艺术的多种表现形式，也没有否定说明性和理性广告文案存在的合理性。

广告文案的格式

一、标题 提示、诱导、促进作用

直接标题：直观明白 标题种类 间接标题：激发想象、留有余味

复合标题：虚实相映

单词型：字数少，描述最主要特征

词组组合型

标题结构 句子型：可能是单词或复合句

多行式：由引题、主题、副题等共同组成。引题，引出主标题，为其提供背景或悬念；副题对主题内容补充，或意在进一步扩大主标题的效果。

例：

单词型：瑞士航空公司在中国打出广告的标题：Special，意味专业的；

奥迪汽车在新加坡刊出的系列广告标题：有人照顾、能屈能伸等； 词组组合型：美国某银行广告标题：我的生活，我的账户；

句子型:微软智慧型鼠标的广告标题：按捺不住，就快滚；

喜力啤酒广告标题：酒虽然空了，心却是满的；

东芝笔记本电脑广告标题：化概念为现实的杰作，惟有亲身的驾驭，才能体会非凡乐趣；

多行式：（引题）万科城市花园告诉您

（副题）不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里

（主题）购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择

一、广告文案有无结构

有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。事实真是如此吗？

1、

纽约大都会艺术博物馆

大都会艺术博物馆〃满溢古典花草的台北之春

花〃画

莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。

大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art

Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。

法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。

花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。

大都会博物馆〃纽约〃无限典藏

远企购物中心

台北市敦化南路二段***号

2、

花〃画

莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。

大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art

Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。

法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。

花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。

同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。读后者时，却不知所云，我们除了感受美的文字外，几乎一无所获。因为前者不仅有正文，还包括标题和副题，还有后面对展出地点的介绍的文字，我们从中获得了所希望的全面的信息。

净化校园环境公益广告文案

标题：摆正思想——拒绝60分万岁

正文：至今仍清楚地记得自己刚进大学校园的模样儿：稚气未脱的高中生装束，散发青春与活力，对大学生活充满无限的憧憬，却掩饰不住内心的羞涩与胆怯。尤其对考试怀有一些担忧和恐惧。当时，校园中盛传各种经典“名言”，其中就有关于考试的：“60分万岁，59分犯罪，61分浪费！”学长学姐们的经验之谈，如此通俗易懂，朗朗上口，受到众多学生的追捧和效仿。如今大一第一学期期末将至，同学们也正在为所谓的“60”分突击。

“60分万岁，那可是万事大吉啊！有了60分一切就不一样了。”这是现在“期末突击党”普遍存在的说法。

许多大学生在校期间不求学业上有所建树，而只求不“挂科”，混个毕业证书算了。这种种的说法和想法体现了他们对大学生涯的错误认识，没有认识到自己的责任所在。显然，大学是许多人向往的地方，但当你走在美丽的校园时你会发现原来这里也有一种使命感，一种父母、社会赋予我们大学生的使命感。虽然我们不是什么伟人，但至少也要对得起为你付出那么多的人。因为他们都没有责任去为你付出，包括自己的父母。

作为大学生如果只想混一本毕业证书，不想学一技之长。那平时的考试“过了”与“挂了”又有什么本质上的区别呢？即便拿到了毕业证书，那又能说明什么？在现今的社会，唯独一本证书是远远不足的，社会上需要的是实干型人才而不是满口空话的评论家。

其实，造成这种现象的因素有很多，一方面，也许是高校有些课程设置不合理，教师授课方式难于被学生接受，导致学生知识消化不良或是学不进去，使学生考试挂科；另一方面，如今很大一部分学生总是心存侥幸心理，消极对待课程学习，久而久之便把“过了，挂了”当做了口头禅，却没有把它转化成继续前进的动力。

大浪淘沙，只要是金子总会有发光的一天，只要学会了一技之长必有用武之地。面对人生路上的各种“考试”，大学生应该脚踏实地，莫把“60分，过了，挂了”当口头禅。因为与其尝试着承受60分惊险和59分低落的情感折磨，不如驾一叶扁舟乘风破浪，在风浪中起航！