新媒体课堂-零基础玩转短视频

区域媒体如何“玩转”短视频——以“四川观察”为例浅析从普通地方媒体到“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”、从单一的新闻客户端到辐射全网的一端（新闻客户端）多号（微博、抖音、快手、视频号、B站、等新媒体账号）全媒体矩阵、从省电视台的一个部门到完全市场化运作的公司，“四川观察”以“立足四川观察全球”的独特视角迅速出圈，全网用户量已超过1亿，其中抖音粉丝量超过4700万，位居省级媒体第一位。

在探索媒体深度融合的实践中，“四川观察”有什么“秘密武器”？如何平衡“造船出海”与“借船出海”的关系？如何运用媒体品牌为自身赋能？都是值得媒体人观察和深度思考的。

本文旨在探讨区域性媒体如何借鉴四川观察样本，提高短视频的传播力和影响力。

【注重融媒发展打造渠道矩阵】“四川观察”作为主流媒体内部诞生发展的新媒体品牌，核心定位是依托品牌IP延展媒体功能和属性，打造“品牌型媒体”。

2022年1月，“四川观察”成立四川观察合创新媒体发展有限公司，开启公司化运营模式，开始建设以“四川观察”为核心IP的媒体品牌，“四川观察”4个字就成了公司的金字招牌。

2022年10月，“四川观察”建设的“互联网品牌全链路服务平台”荣获国家广播电视总局“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”。

该平台提供融媒体产品传播运营、短视频运营、客户端及官方网站运营、技术集成开发、广电特色MCN账号达人池建设、微综微剧内容创作、全域整合营销在内的全链路服务。

目前“四川观察”客户端下载量1400万，抖音粉丝4700万、快手粉丝1130万、微博粉丝970万、视频号粉丝200万，全网粉丝超过1亿。

“四川观察”依托自身品牌，为客户赋能。

与政府、企业、其他平台方共同策划活动，量身定制栏目、综艺，进行了一系列的商业化探索。

提升了自我造血能力，也进一步提升了自身的品牌价值。

如联合人民日报和三星堆的直播项目，3大顶流IP强势联合，宣传效果明显；为安慕希品牌量身打造“微综艺直播”，甲方满意后多次合作；服务四川本地企业郎酒，连续两年推出整合营销，霸屏热搜榜20多次，阅读数据超10亿；和五菱合作，一条春晚观众口罩上五菱标识的短视频，播放量破亿，点赞162万……可以说，“四川观察”在爆红之后，完全抓住了风口，几乎将品牌影响力运用到了极致，在为客户赋能的同时，无形中再也不断提升自身“IP”的影响力和价值，同时在一次次探索中锻炼出了一支能打胜仗的队伍。

短视频从新手到大神的三个阶段新媒体运营操作指南阶段一：新手阶段新手阶段是短视频运营的起步阶段，需要掌握基本的操作技巧和运营策略。

以下是新手阶段的操作指南：1.明确运营目标：在开始运营之前，需要明确自己的运营目标，是为了提升品牌知名度，增加销售额，还是增强粉丝互动等。

明确目标有助于指导后续的运营策略。

2.准备好内容库：短视频需要大量的有趣、有料、有深度的内容来吸引用户，因此在开始运营之前，要准备好充足的内容库，包括原创视频、有趣的短片、精彩的瞬间等。

4.规划运营策略：制定详细的运营策略，包括发布频率、内容类型、运营手段等。

要根据平台特点、用户需求等因素来定制策略，以提高用户粘性和推广效果。

5.关注用户反馈：新手阶段要时刻关注用户的反馈和需求，尽可能与用户互动，倾听他们的声音，并根据反馈做出相应的改进和调整。

阶段二：提升阶段在新手阶段积累了一定的运营经验和粉丝基础后，进入提升阶段，需要更加深入地运营和推广短视频。

以下是提升阶段的操作指南：1.扩大用户群体：通过提供具有吸引力的内容，引导用户关注和转发，扩大用户群体。

可以通过与其他用户合作、参与短视频挑战赛等方式来扩展用户基础。

2.多平台运营：在提升阶段，可以考虑在多个短视频平台上运营，以达到更广泛的宣传和推广效果。

要根据不同平台的特点和用户群体来制定相应的策略。

3.提高视频质量：随着运营经验的增加，要提高视频的质量和创意水平。

可以通过学习相关技术和软件，不断提升视频的拍摄、剪辑和特效处理等方面的能力。

4.活跃社群互动：积极参与短视频平台的社群互动，与其他用户互动、评论，加入相关短视频话题的讨论等，增加用户粘性和互动性。

5.细化运营策略：在提升阶段，要对运营策略进行细化和优化，根据运营数据和用户反馈来调整发布频率、内容类型和推广手段等。

阶段三：大神阶段经过一段时间的持续努力和积累，在提升阶段取得了一定的成绩后，可以进入大神阶段，成为短视频的行业专家和领袖。

0基础短视频教程短视频是近年来越来越流行的一种媒体形式。

它以简洁明了的方式，通过图像与声音来传递信息，深受年轻人的喜爱。

对于零基础的人来说，制作一部短视频可能会有一些困难，但只要掌握一些基本的技巧，就能够轻松地创作出精彩的短片。

首先，我们需要一个短视频拍摄设备。

这可以是智能手机、摄像机或是平板电脑。

现在的智能手机已经配备了相当不错的摄像功能，适合初学者使用。

接下来，我们需要有一个简单的故事或主题来展示在短视频中。

这可以是一段有趣的生活片段、一则微小的故事、或是一个关于某个话题的短片。

想象力和创造力是短视频创作的关键。

然后，要注意构图和镜头的运动。

构图是指在画面中安排元素的方式。

镜头运动是指摄像机在拍摄期间的移动方式。

合理的构图和镜头运动可以增加短视频的视觉吸引力，使观众更加投入。

在拍摄过程中，要注意光线的使用。

良好的光线可以提高画面质量，使视频看起来更加专业。

如果是在室外拍摄，可以选择在阳光明媚的天气拍摄。

在室内拍摄时，可以使用一些简单的灯光设备来增加亮度。

录制视频后，接下来就是编辑。

现在有很多免费易用的视频编辑软件可以选择。

通过剪辑、调整音频、添加文字、特效等操作，可以将原始视频变成一部令人惊叹的短片。

最后，要添加背景音乐。

一个好的背景音乐可以增加视频的氛围，使其更加吸引人。

可以在网上寻找免费音乐库，选择适合短视频的背景音乐。

制作好短视频后，可以将其分享到各种社交媒体平台上，与朋友和家人分享。

也可以将其发布到视频分享网站以展示自己的才能。

总而言之，制作一部短视频并不需要太多的技术知识，只要掌握一些基本的技巧和工具，就能够轻松地完成。

随着实践和经验的积累，你可以通过制作更多的短视频不断提高自己的技能。

一切从简单开始，相信你一定能创作出精彩的短片！。

零基础快速掌握微视的运营抖音火了，腾讯急了，用手机发视频就能赚钱；2017年企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口，内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全名K歌等十大平台进行发布，每天覆盖超过100亿PV；微视的内容创作者筛选都是由企鹅号严格把关的，在腾讯一次高管会议上，曾有高管严肃发文说：为什么我们不能做一款像抖音一样的产品呢？不久之后，微视作为腾讯战略产品，再次重现在人们的视野里，微视背靠QQ、微信等社交资源导流，崛起的很快，可谓是自媒体人士不可不入驻的优质短视频平台，下面我们来了解一下：本章我们通过4个部分来了解一下微视，分别是：1.微视的前世今生2.微视与抖音的异同3.如何成为微视达人4.四招让你快速玩转微视回顾整个短视频行业，腾讯虽然入股快手，但自己一直没有属于自己的产品，随着抖音的全面爆发，以及商业模式的变现前景，腾讯不得不再次入局，争取在短视频社交领域拥有自己的一片天地；其实“微视”这个名字早就已经存在，腾讯只是沿用了之前“微视”的名字，继续在短视频领域征战；我们来一一了解一下：一．微视的前世今生2011年，腾讯推出了“微视”，这是一款视频通话软件，不过局限于当时的网络和技术，这款产品没过多久就销声匿迹了；2013年新浪微博和腾讯微博竞争火热，此时腾讯推出了支持8秒的短视频产品“微视”，它是一款类似美拍的APP，当时腾讯提前嗅到了商机，看到国外短视频产品Vine诞生，并在不到三个月的时间内，以6秒视频分享应用迅速霸占APP Stors免费榜榜首，腾讯便想弯道超车击败新浪微博，遂开发了微视，做一款短视频版的微博。

2013--2014年，腾讯非常看好微视，马总还亲自拍了视频，并邀请了很多明星宣传并来打Call,微视在2014年春节期间，稳居App Store免费榜前5名，日用户激增到4500万人；后来，腾讯微博被新浪微博取胜，而微视逐渐失去腾讯微博这座靠山，逐渐走向凋零，微视刚开始定位的是8秒视频，无法承载太多内容和情感，最终跟Vine的命运一样，走向衰亡，而此时美拍、快拍、快手却依靠内容优势成长了起来，而且2014年微信也推出了小视频功能，这让微视的处境更加艰难，此时微视在内忧外患中风雨飘摇，在2017年3月13日，微视官方网站公布称，将于4月10日全面停止服务，这样宣布微视第二代产品的终结；今天我们说的微视，应该属于第三代微视，如今，网络传闻腾讯花30亿补贴微视，决定重震起鼓，虽然30亿并未得到腾讯官方证实，但腾讯补贴微视，重新战略部署，事实确凿无疑，腾讯吸收了之前的教训，现今微视鼓励用户创作内容，并更换为清晰绚丽的LOGO,现在微视和QQ、微信同属于一个事业群，而且腾讯将其看做是一个社交短视频产品，并倾注了各大平台的资源进行扶持，由此可见微视具有很大的前景，也是各个自媒体人应该抢先入驻的平台；同时微视也打通了QQ音乐千万正版曲库，获得腾旭游戏打IP的支持，成为短视频领域含着金钥匙出生的平台；二．微视和抖音的异同1.APP数据在APP数据方面，我们主要对比微视和抖音的用户画像以及下载量，首先我们来看一下用户画像，通过大数据，我们可以看到微视和抖音的那女比例，微视上的女性比例更高为62.02%，而抖音上男女比例比较均衡，基本为49%：51%，可见在微视上多发受女性欢迎的内容，更容易产生高阅读量；从用户年龄上来看，微视上的用户更加年轻化，30以下用户占据66.2%，而抖音上占据的比例为56.54%，所以我们在这两个视频软件中发布内容的时候，一定要考虑年轻用户的需求，进而提升视频播放量，由于QQ空间大部分用户群体也是95后，所以微视打通QQ空间流量入口后，用户更加精准，粘性也会更高；从地域上来看，微视用户在广东、山东、江苏、河北、河南最多，总共占据35.78%，抖音在广东、山东、江苏、河南、浙江等地最多，总共占据35.71%，多以二者在地域上重合度较大，也存在很大的竞争关系；我们来看一下下载量，在大数据给出我的2018年7月份的数据来看，抖音月活跃用户数据是2.6亿，微视第783万，抖音在短视频排名中第一位，而微视排名第十三，二者还存在一定的差距，但都呈现较好的增长态势；总之无论在用户年龄、性别、地域上二者重和度较大，都存在很大的竞争关系；2.产品功能产品功能上二者差距不大，先看一下二者的相同点，第一个相同点是用户进入APP之后，都是系统自动推荐视频，都属于音乐类短视频，二者都是上下翻页都可以切换视频，并且右翻可以进入用户的主页；第二个相同点是点击视频页面可以暂停，双击是点赞，而且可以在页面直接评论和分享；第三个相同点是二者的页面布局大致相同；第四个就是可以在页面直接点击“＋”关注作者，点击音乐可以查看更多相似视频；接下来我们看一下二者主要的不同点：第一个：抖音有更丰富的功能，比如可以在评论区@别人，有直播和商品购物车的功能，而微视呢，它的特效功能更多，比如：选择“魔法”和“趣味帖”等特效，也有更多滤镜和美颜效果；第二个：抖音在首页推荐上有“同城”栏目，基于地理位置而形成的关系链，而微视在首页推荐上有“频道”栏目，是基于兴趣而形成的关系链，二者是不同的；第三个：微视上在视频上有“合拍”功能，抖音上有的视频是不能合拍的；第四个：微视具备QQ音乐强大的版权曲库，音乐类型更过更全第五个：微视可以直接在个人信息上填写QQ号、微信公众号三．如何成为微视达人打开微视之后，很多人会看到微视达人的加V认证，一般加V认证的小伙伴，才能在微视上获得现金补贴，一般微视认证为达人，基本需要以下五个步骤：1.找一个MCN机构，通过MCN机构进行达人申请；2.下载微视APP，必须用QQ号登陆；微信是不可以的；3.主页必须发布3条左右的视频，并提供给MCN对接客服，提供视频连接供官方审核；4.必须是原创独家。