贾先华 形态设计在平面广告中的研究

硕士学位论文论文题目形态设计在平面广告中的研究研究生贾宪华专业艺术设计学研究方向视觉传达设计及理论指导教师毓鑫（副教授）二零一二年一月形态设计在平面广告中的研究沈阳航空航天大学分类号密级公开U D C学位论文题目：形态设计在平面广告中的研究研究生姓名：贾宪华学科专业名称：艺术设计学研究方向：视觉传达设计及理论论文类型：应用研究申请学位：文学硕士指导教师姓名：毓鑫指导教师职称：副教授指导教师单位：沈阳航空航天大学论文提交日期：2011年11月25日论文答辩日期：2011年12月20日沈阳航空航天大学2012年01月SHENYANG AEROSPACE UNIVERSITYTHESIS FOR MASTER’S DEGREETHE STUDY OF SHAPE DESIGN IN GRAPHIC ADVERTISEMENTCandidate：XIANHUA JIASupervisor：XIN YUSpecialty: Associate professorDate: January 2012原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果，也不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。

对本文研究做出重要贡献的个人或集体均已在论文中进行了说明并表示谢意。

本声明的法律后果由本人承担。

论文作者签名：年月日摘要平面设计是一门综合性的应用学科，它的发展与政治、经济、文化以及人们的生活方式有着极其密切的联系。

不同的时代会产生不同的审美意识，平面设计的形态也随之不断的发生变化。

在科技和信息技术飞速发展的今天，平面设计形态的发展有了新的趋势。

它不仅仅是单纯的传递商品信息的活动，还是人们文化品位和审美价值的体现。

如何把握现代平面设计的形态，已成为主流文化品位的重要体现。

随着网络、高科技的不断涌现，平面设计的表现手法也变得多种多样，那些千篇一律、冰冷的设计作品已经很难吸引人们的注意力。

在不知不觉中，现代平面设计已经逐渐的摆脱了其传统的设计形态，取而代之的是三维化或多维化的形态在二维平面实体中的展现。

传统平面广告的形态只以人的视觉语言为主导，而多维化平面设计形态不但将受众的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）参与在设计作品中，而且和受众进行交流互动。

这种表现形式使受众在欣赏设计作品的氛围中欣然的接受了广告所传达的信息，因此多维化的表现技法已经成为平面广告设计中最新颖、最有效的的表现形式。

在新时代的背景下，准确地把握平面设计的形态特征尤为重要。

当代人逐渐认识到文化品位的重要性,因此多维化在平面设计领域受到广大设计工作者的认可；而绿色的、本土的、个性化的设计形态也倍受人们的关注。

网络和高科技使得平面设计形态多种多样，那么绿色的、本土的、个性化的设计作品就会从那些平淡无奇、缺乏创意的设计作品中脱颖而出，吸引受众的注意力。

关键词：平面设计；形态设计；多维化；绿色设计；个性化设计；本土化设计AbstractGraphic design is a comprehensive and applied subject，which is consisted with the development of political, economic, cultural and the way of life closely. Different times produce different aesthetic senses, while graphic design will appeared different forms at the same time. As rapidly developing of science and information technology, a new form of graphic design has appeared. It is not only a simple method to transfer the information on goods, but also an expression of cultural taste and aesthetic value. How to grasp the form of modern graphic design has important means on manifestation of the mainstream cultural taste.With the emerging of Internet and high-tech, graphic design has a variety of performance. Rigid and unchanging designs will not attract attention of audience. Traditional graphic design has been got rid of by three-dimensional or multi-dimensional design gradually. As multi-dimensional design of advertising introducing multi-sense in the base of traditional form, it is more acceptable by audience and became a novel and effective artiest form.In the background of new era, accurately grasping of the morphological characteristics of graphic design is particularly important. Contemporary people come to realize the importance of culture, therefore multi-dimensional graphic design has been recognized by majority designer. Meantime, traditional and personalized design patterns have also attracted extra attention. Network and high-tech make a variety of graphic design forms, so local and personalized designs will also demonstrated their individuality compared to rigid and uninspired design.Key Words: graphic design; shape design；multi-dimensional; green design; personalized design; local design.目录第一章绪论 (1)1.1 论文背景及意义 (1)1.2 课题的研究的基本思路及研究方法 (2)1.2.1 课题的基本思路 (2)1.2.2课题的研究方法 (2)1.3 关于平面设计概念的界定 (3)第二章平面广告形态的起源与文化特征 (4)2.1 平面广告的形态设计 (4)2.2 我国平面广告的形态设计的历史渊源 (4)2.3平面广告形态的变革 (5)2.4 平面广告的形态设计的文化特征 (5)2.4.1 社会文化 (6)2.4.2 审美文化 (6)2.4.3 营销文化 (7)第三章新时代背景下平面广告形态的多维化 (8)3.1 平面广告理念的转变 (8)3.2 平面广告形态中对“多维化”的阐述 (8)3.3 平面广告形态设计多维化的原因 (9)3.3.1 技术的进步 (9)3.3.2 精神文化的需要 (10)3.3.3 求新意识 (11)第四章平面广告形态“多维化” (13)4.1多维化在平面广告形态的应用 (13)4.1.1 利用空间环境 (13)4.1.2 利用空间维度转换 (16)4.1.3 利用视错觉 (20)4.2 平面广告形态多维化的表现心理 (22)4.2.1互动性 (22)4.2.2 注意力 (26)第五章平面广告设计的发展前景 (30)5.1 绿色设计 (30)5.2 个性化设计 (32)5.3、本土化设计 (35)结论 (38)参考文献 (39)致谢 (40)攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 (41).第一章绪论1.1 论文背景及意义平面设计是人类文明的代表，也是现代设计的重要组成部分，它的发展历程和时代的进程息息相关。

平面设计是传达信息的重要手段，它以某种面貌和形态展现在受众面前，虽然在本质和目的都是相同的，但表现形式上却千差万别、各具特色。

形态是平面设计的表达方式，探索如何设计出更适合平面广告的形态设计，丰富平面广告的创意方法，促进平面广告文化性和审美意识的提高，是当代平面设计面临的新挑战。

经济和科学技术的飞速发展，使广告已经全面进入我们生活的各个领域，并以其强大的市场经济和社会文化功能，充斥着我们生活的各个角落。

形态在平面设计的创意中占有重要地位，人们通过广告的设计元素接受到其传达的信息，并得到受众的认可和信息的反馈，这对一个企业中产品的生存和发展是十分必要的。

在激烈的市场竞争中，平面设计衍生出的产品随处可见，已成为推动市场文化的必需品。

有些平面设计毫无创意，仍然停留在盲目的强化视觉刺激的阶段上，呆板的图形和强烈的色彩使人们的审美观陷入局限的状态中，而有些设计作品在形态上创意独特，并蕴涵着浓厚的文化品位，给人留下深刻的印象。

广告形态的创意是设计作品能否得到受众认可的重要因素，所以我们需要研究如何提高平面广告形态的创意思维，提升平面广告的个性化和文化韵味。

随着时代的进步和经济的发展，人们的消费观念和审美观念也不断的发生改变，传统的程式化的平面视觉语言已不能满足人们的心理空间和情感需求。

为了适应新的社会条件和当代人的审美视角，设计工作者有责任突破传统平面设计的模式，为平面设计形态注入新的元素，以此来丰富其自身的活力和生命力。

多媒体技术的发展，使平面设计形态可以通过多种视觉语言的综合运用，在二维的静态平面实体中来表现出多维性和空间性，形成多元化的设计形态。

平面广告形态的多维化，使传统的平面广告的由二维化走向多维化，由静态转变为动态，这样不仅丰富了我们的视觉语言和想象力，还能使受众和设计作品产生互动性，和设计作品进行交流与沟通并融入设计作品中，使受众在欣赏设计时不自觉的接受了设计作品所传达的信息。