JEEP开业策划案
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开业方案
背景
他结实可靠的脾气是战火铸造
他永不放弃的精神是硝烟熏陶
他锋芒毕露的外形是刀光剑影打磨
他为战场而生
他为胜利而存在
而今
他为你而来
人生就是一场战斗
他就是你最忠实的战友
荆棘的路
他载着你勇往直前
幸福的路
他载着你深深体味
老兵不死
他叫英雄
他叫勇者
他叫JEEP
JEEP品牌诞生于战火纷飞的二战，战火的洗礼，成就了他英雄般的品牌气质。
战场上的所向披靡，事业上的万夫不当，生活中的可靠至臻。
是的！就是JEEP。
特立独行是他的个性，不惧艰险是他的精神，不是每一种生活都叫挑战，不是每一种jeep都叫JEEP。
公元2012年1月8日，JEEP空降保定，阳刚之气必将扑面而来。
目标：
·蕴育品牌文化气息——凝聚JEEP文化内涵，借此塑造门店品牌文化形象。
·突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造JEEP品牌的突破口，全
面展现其产品、服务技术优势。
·崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现JEEP品牌鲜明的个性
和大品牌的气魄。
·汇聚人气，积累客户资源——携手车友、客户、地方媒体，整合客户资源，提
升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而
激发JEEP品牌在保定的影响力。
活动主题：军号行动
活动时间：2012年1月8日上午周日
活动安排：分为三部分：环游入城仪式（车友实驾环游），军号行动总结会（开
业庆典），战史回顾（JEEP品牌发展史讲解）
环游入城仪式（车友实驾环游）
活动布置
（1）店外
•店门口布置军绿色道具弹药箱，沙袋屏障，道具路障
•店门旁搭建军用帐篷，正门主道架设军用伪装网。
•店前设立大型主题展版一块，发布活动主题。
展板以军绿色为底色，迷彩花纹。
展板前方放置讲台一个，地图支架一幅，环游路线卫星照片地图一份。
安排号手1名，军鼓手7人。
·店门位置安排男性工作人员6名，2名在门口负责秩序维护，4名巡逻迎宾。
·门店外围装饰需整体营造一种军事重地气氛。
（2）参与车辆
·参与活动车车辆张贴活动车贴、车旗（具体内容待洽谈时制定）
·头车安装大功率音响设备，播放音乐（暂定亡灵序曲，循环播放）
（3）工作人员着装
•活动工作人员统一着装，营造军人气氛。
男士：美式军服仿品，战术背心，道具步话机，道具墨镜，道具耳机（最好提供道具模型枪，以M系列或AK系列为主）；女士：军款职业套装，黑色高跟鞋。
参与车友亦按此标准着装。
着装可通过赞助方式提供。
军号行动总结会（开业庆典）
活动布置
店内
•大厅设立接待区，以活动主题为接待区背板，安排女性工作人员2名，负责向活动参与者签到及发放纪念品。
•设立导示牌，设立明显标示企业LOGO，并写明：军号行动战术指挥部
•JEEP发展史展览区，陈列JEEP品牌相关历史图片，车型模型。
供客户熟悉JEEP 历史，理解JEEP精神。
该区域命名为：军史档案馆
•店内设立休憩区，配备服务人员，为客户提供餐饮，休息服务。
该区域命名为：营区食堂
战史回顾（JEEP品牌发展史讲解）
活动布置
·主舞台背景设置LED屏幕，正面摆放嘉宾坐席，舞台两侧设计灯光、音响及烟雾设备。
边侧停放样车（样车覆盖伪装网）。
并设立演讲台一个及按钮道具一副。
活动流程
主会场流程
7：30-8：50
·工作人员集合，确认分工。
·布置活动现场，样车摆放到位。
·调试设备，检查物料配备。
·预留车位
8: 50-9：00
·工作人员就位，活动现场进入倒计时阶段
9：00-9：40
·领导、客户、车友、媒体签到
·LED播放JEEP循环宣传短片
9: 40-9: 45
·现场军鼓队奏乐奏军鼓点。
·画外音宣布活动正式开始，军体拳表演暖场
9: 45-10: 00
·参与环游的车辆入场停车，人员集合，礼仪人员送上花环。
庆祝环游入城仪式的英雄们凯旋归来
·人员入场落座
10：00-10：05
·号手吹响集结号，军鼓奏乐。
乐声引领主持人上场。
·主持人正式宣布活动开始，致开场词，介绍来宾。
10：05-10：10
·主持人邀请店方领导致辞
·在军鼓声的引领下，店方领导致辞
10: 10-10: 20
·主持人邀请客户代表致辞
·在军鼓声的引领下，参加环游入城活动的客户代表致辞
10：20-10：30
·文艺演出（二选一）：1、女声独唱，歌曲《HERO》。
2、员工大合唱《解放军军歌》。
以体现JEEP的英雄情结。
LED背景板播放战争年代，吉普车相关视频10: 30-10: 50
·讲解员结合LED的实时播放功能，图文并茂讲解JEEP的编年史。
（具体内容待文案确定后制作）
10: 50-11: 00
·主持人宣布新店开张。
邀请店方领导和客户代表上台。
·背景音乐开放（THE MASS），店方领导与客户代表共同按下象征活动开始的喷雾按钮，舞台喷雾效果开放，射灯效果开放。
场边样车开上舞台，LFD背景播放庆祝战争胜利的画面，店外燃放礼花或礼炮。
11：00
·主持人宣布庆典部分结束，感谢嘉宾到来，引领嘉宾进行参观活动。
活动人员合影，活动结束。
环游入城仪式流程
8: 15-8: 45
·参加环游车辆在指定位置集结，并进行车况检查
8: 45-9: 30
·由头车引领，车队市区环游（路线待洽谈时制定）
·环游途中，可设计人员密集区域，进行车友停车合影活动。
9: 30-9: 45
·车队门店附近指定地点集结、休整，为入店仪式准备。
9: 45-10: 00
·入店仪式开始，车队驶入指定停车位。
车队人员下车，接受人群欢迎，在工作人员引领下，步入店内参加主会场活动。
活动资料保存
我公司会派相关人员针对庆典进行全程跟踪拍摄。
我们会将资料拿回公司进行后期制作，根据贵公司的要求制作成纪念册或是刻录成光盘，一则可以留作纪念，二则贵公司可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。
活动亮点：
·模拟军营大环境，贴近JEEP品牌的英雄情结。
·LED屏幕背景、电脑灯光以及舞台效果的运用，带来了声光电全方位的宣传效果，让嘉宾领略了JEEP品牌的现代化概念。
·编年体展览、电子化展示与实驾相结合，贴近客户，让客户能真正体会到JEEP 品牌的巨大魅力。
活动预期效果分析
对外效果：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。
同时还可以利用此次机会和
媒体多一些联系。
对内效果：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。
最终效果：同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内及保定市范围内的品牌知名度。
人员职责安排、物料清单及预算
待活动方案确定后进一步制作。
