广告策划与创意复习内容

广告策划与创意（x67）第1套

1、（ ）是广告文化独有的个性。

A 竞争性 B 民族性

C 融合性 D 开放性

参考答案： A

2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）

A 广告的基本要素 B 广告市场

C 广告基本特征 D 广告元素

参考答案： A

3、广告产品定位策略主要分为：（ ）

A 功效定位 B 产品定位

C 实体定位 D 观念定位

E 价格定位

参考答案： C, D

4、广告策划的原则包括：（ ）

A 求实原则 B 法律道德原则 C 利益原则

D 劝服原则 E 促销原则

参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

5、广告常用的调查形式有：（ ）等。

A 直接询问法 B 案头调查法 C 观察法

D 询问法 E 间接询问法

参考答案： B, C, D 您的答案：B, C, D

6、广告市场调查的内容包括：（ ）

A 广告目标市场调查 B 广告产品调查

C 竞争者状况调查 D 媒介发布状况调查

E 宏观经济调查

参考答案： A, B, C

7、广告目标市场策略包括：（ ）

A 无差别市场策略 B 广告定位策略

C 差别市场策略 D 集中市场策略 E 分散市场策略

参考答案： A, C, D 您的答案：A, C, D

8、广告标语创作的基本要求是（ ）

A 简短易记 B 牌名原则 C 利益原则

D 铺陈煽情 E 语出惊人

参考答案： A, B, C

9、广告创作的基本原则是（ ）

A 真实性原则 B 简明性原则

C 通俗性原则 D 效益性原则

E 美观性原则

参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

1.广告策划的特征：1目的性2科学性3系统性4效果性

2.广告创意的定义：广告创意就是广告人在广告调查的基础上，根据广告商品的特性和广告客体的心理特征，对表现广告主题所进行的想象、加工、组合和创造等一系列艺术构思。

3.广告创意三要素：创意执行、创意构思、创意表现。

4.广告创意的特征：关联性、原创性、震撼性。

5.整合营销传播的定义（整合营销传播Integrated Marketing Communication,简称IMC）是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。

6.IMC五大关键特征：1传播过程始于消费者2使用各种形式的方法和消费者接触3营销传播要素协同发挥作用4和消费者建立关系5最终影响消费者行为

7．市场营销计划有三种类型：自上而下式营销、自下而上式营销和关系营销。

8．广告宏观环境调研的内容：人口、经济、科技、法律、社会文化和生态可持续发展等环境。

9.广告环境调研的调研方法：定量、定性。

10．销售单位法的计算公式：广告费用=每件产品的广告费X产品销售数

11. 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。

12. 广告战略目标的作用：⑴….可以作为评判标准⑵…..可以作为对广告效果进行评估的方式和依据⑶….的设定，可以促进广告活动的协调和沟通⑷…..的设定，有利于形成有关人员的共识⑸…..的设定，有利于企业的预算平衡和财务控制

13. 品牌态度的定义：是顾客对一种品牌满足当前相关动机的可被感知能力的评价。它包含四个主要的组成因素：⑴上层信念⑵具体的效用信念⑶可能的独立情感⑷“选择规则”

14. 目标市场选择的步骤：⑴评价细分市场⑵选择细分市场⑶确定目标市场营销策略

15. 目标受众细分：是指一次特定的广告沟通（或促销活动）所指向的人群，他与目标市场的范围不同。

16．其他品牌忠诚者被广告与促销活动征服的可能性很小，可以被分为：⑴赞成型的其他品牌忠诚者FOBLs⑵中立的其他品牌忠诚者NOBLs⑶非赞成型的其他品牌忠诚者UOBLs

广告设计与创意试卷 第1页（共3页） 一、单项选择题

1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)

2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是 包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为

艾。李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以

电子广告 的出现为主要标志。9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 缩小的点

10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体

14．色光的三原色分别是朱红翠绿 蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了 头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是

罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的 是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念

广告策划与创意

1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性

2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。

3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。

4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。

5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。

6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST） 2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型 3.消费者分析 4.广告主自身分析（SWOT）

7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。 对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。

8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。

9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。这三步环环相扣的过程，简称为STP营销策略。