中国广电标志设计理念

25RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究

浅析中国古代图腾与现代标志的关系史晓甜 石家庄职业技术学院摘要：中国古代图腾是原始社会时期先民对自然敬畏推崇的一种表现形式，具有浓厚的东方文明艺术气息，是中华民族文化特色的重要表现。将其融入到现代标志设计中，不仅实现有效传承发展，也构建出内涵深远的新艺术表现形式，促进中华民族文化发展创新。探究中国古代图腾与现代标志之间的关系，正是为促进图腾符号传承发扬的基础。关键词：中国古代图腾；现代标志；关联探讨中国古代图腾形式多样，内容丰富，充分彰显着东方文化以及艺术之美，其艺术形式与内涵是无可替代的。从古至今，中国古代图腾在不断发展完善，也在结合时代变化融入新的表现形式与文化内涵，虽然时去甚远，但是古代图腾在当今社会衣食住行各方面都依旧焕发着勃勃生机，成为社会建设中的重要组成部分之一。一、中国古代图腾的基本概述中国古代图腾缘起于原始部落，是当时人类对自然环境的尊敬表现，逐渐发展为部落的象征，蕴含着深厚丰富的意义。古代图腾在部落文明中发挥着重要的凝聚力作用，促使人类积极应对自然环境，取得不断发展进步，在逐渐步入封建社会后，图腾所展现出的阶级划分与标志作用更加明显。中华民族古代图腾中以龙为最，已经成为中华民族的象征，自古至今依旧发挥出重要的精神凝聚作用，是中华民族长久不衰的重要支撑。我国现代标志中常会凸显出古代图腾的应用，其二者的关系不仅是相互影响，而且相互促进，将更多新的合理元素融合起来，外形调转，内意长传，是中华民族文化传统的有力途径。二、中国古代图腾与现代标志的关系(一)中国古代图腾为现代标志提供丰富的设计素材中国古代图腾形式多样，内容极为丰富，不仅从外在形象上独具特色，而且韵味深远，对于现代标志设计而言是尤为重要的应用素材。在外在形象设计的应用中，我们可以从现代设计发现很多古代图腾符号的影子，建筑、服装、园艺、产品设计等等方面，大多是以古代图腾符号作为基础，结合现代审美标准进行线条、颜色、形状上的调整，使其更满足现代设计需要，特别是很多产品包装的外形设计，越来越重视中国古代图腾符号的应用。而与其关联最为紧密的自然要数现代标志上的应用，将重视外在形象更兼具到内在意义，从而获得更加充分的应用价值。标志是具有特殊意义的符号构成的，本就与图腾的基本含义联系较深。中国古代图腾符号的独特美学意味能够带给现代标志独特的素材应用借鉴，带给人深刻的艺术体验[1]。比如2008年北京奥运会中，我国设计的火炬形象就是以古代图腾中吉祥云纹与大红颜色为主基调，云在古代图腾中代表着吉祥昌盛，火色云纹更是凸显对平安的祈求，这与现代价值理念一致，在火炬标志设计中也表现中国自由和平的发展观，以中华传统文化艺术向世界展现了中国体育精神。再比如广电总局“电影公映许可证”中也应用到古代图腾符号，将中华龙与中国长城结合起来，采用经典的红金配色，龙首微抬，作腾空之态，表现出我国对文化主权的重视，已经广为人知。(二)现代标志设计有效促进中国古代图腾传承发扬中国古代图腾代表着中华优秀传统文化内涵与精神，实现其传承与发扬也是必要应用内容，但就目前发展而言，中国古代图腾传承发扬会受到一定的限制，不仅是审美标准的巨大改变，也有现代设计元素对古代图腾的剧烈冲击，增进对中国古代图腾的传承发扬，不仅要依靠建筑设计、服装装饰等逐渐推进，广受关注的现代标志设计更是其中最有效途径之一[2]。现代标志设计中通过将中国古代图腾与现代审美结合起来，用现代表现手法使古代图腾基本结构、价值表现等更加充分地展现出来，使其在现代社会中用另一种形式展现出独特的风采；而且标志本身具有更加广泛的传播性，尤其是官方标志以及国际贸易商业标志，在全球范围内都扮演着重要角色。比如对位于原楚地的湖北电视台设计台标而言，正是将楚文化中推崇的火凤凰为主体，代表着一飞冲天的拼搏精神，也与湖北电视台设计原意紧紧结合，随着电视台的火爆，火凤凰图腾与楚地文化也更深入人心。再如我国现代标志中尤为重视龙图腾的使用，其代表的是中华民族的文化精神，而且结合各种如金龙鱼、科龙空调等商业推动，在全球范围内都深受关注，韩国在96年的街头篮球比赛就在其标志中运用到龙虎斗的元素，以表现比赛激烈。正是在现代标志的应用下，逐渐推动各行业将中国古代图腾作为重要的设计素材使用，对于古代图腾的传承发扬有积极的促进作用。三、结语总之，中国古代图腾与现代标志之间，我们看到的是相互影响与促进，同时也是对中华文化不断发展的重要表现，对于古代图腾，我们既不能全盘接收，也不能弃之不顾，而应合理选择，取其精华去其糟粕，取其形象、延其表意、传其神韵，将中华传统文化魅力与现代设计充分融合，实现古代图腾符号在新时代下焕发生机，彰显活力，也为现代标志设计提供更多艺术灵感与素材。

广播电视概论

一、名词解释题(共 2小题，每小题5分，共10分）

二、辨析题(共10小题，每小题4分，共40分）

三、问答题(共3小题,每小题10分，共30分 ）

四、赏析题（共1小题，每小题20分，共20分)

第一章 广播电视的产生和发展概况

第一节 广播

一、一般认为,通过无线电波或导线向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播.

（1）分为声音广播、 电视广播。狭义的广播专指声音广播，电视则指电视广播。

（2）按照传输方式分：

• 1)通过无线电波传送节目的,称为无线广播或开路广播；

• 2）通过电缆或导线传送节目的，称为有线广播或闭路广播;

• 3）通过人造卫星作为转发站传送的，叫卫星广播;

• 4)通过因特网传送的，叫网上广播。

（3）按照覆盖范围分为:

• 1）地方广播

• 2）全国广播

• 3）国际广播

(4)按照技术标准分为：

• 1）模拟广播

• 2）数字广播

二、广播电视的技术基础

• 电磁感应原理

• 电磁波的产生

• 无线电波的分类与传播

光速（C)

波长（λ）= --——

频率（f）

三、广播技术发明的标志性事件

1、意大利的发明家马可尼和俄国的波波夫使无线电通讯进入实际运用阶段的科学家.

2、1924年，英国人贝尔德发明最原始的电视机。1925年10月2日，电视诞生,贝尔德被称为 “电视之父"，同年美国人斯福罗金演示了电子式电视。

四、广播电视与其他大宗传播媒介区分:

广播电视：是电子媒介，其物质技术基础是电子技术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发行渠道,在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与受众的直接联系.

报刊书籍：作为纸质媒介,其物质技术基础是印刷技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠道被受众所获得。

第一部分：公司简介

（一）概况：

光线传媒（ENLIGHT MEDIA）成立于1998年，经过十年发展,已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一.光线（控股）由北京光线传媒股份有限公司（简称光线传媒）、北京光线影业有限公司（简称光线影业）两个独立运营的公司组成。光线传媒的定位是中国最大的多媒体视频内容提供商和运营商。

光线是国内最大的电视节目制作公司,涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目;拥有全国最大的地面电视节目联播网,覆盖全国所有地市级以上城市,更有上百个城市频道每日在黄金时间连续播出;他是国内最大的演艺活动公司之一；中国娱乐整合营销的先行者。

光线聚焦娱乐领域，见证了中国娱乐界的变幻风云,成为影视音乐作品、明星和娱乐事件首选的信息传播平台和对中国娱乐界影响最大的民营公司.

光线也是国内重要的电视剧制作和营销公司，未来将向全新的电视剧发行平台发展.公司正在打造新型艺人经纪公司，在主持人领域首屈一指.

光线的娱乐内容已经实现了工业化流水线生产和经营，内容的策划、制作、包装、发行、广告和增值业务等各个环节,专业分工、环环相扣，加上强势的品牌影响力和资源共享的内容协同效应，使光线可以在控制成本的同时，不断扩大生产规模并保持稳定的质量.而发行网络的不断扩大和整合营销手段的不断丰富,使节目内容价值实现最大化。

(二）光线传媒理念——新锐创造财富

传媒娱乐一体化——身处传媒与娱乐的最佳交点，体现传媒与娱乐的完美结合

传媒娱乐工业化-—工业化流水线方式生产娱乐内容，竞争对手无法超越

传媒娱乐品牌化——“e”是中国最有价值的娱乐和传媒品牌

数一数二——所做项目在市场上排行第一第二，才被保留

资源共享——把内容和系统资源的协同效应发挥到极至

名利双收—-让企业和员工因影响力而拥有财富

（三）光线传媒使命——为中国，造娱乐

五年前,光线开始进军电影行业，作为全国少有的依托传媒集团的影业公司，光线影业与光线电视业务紧密互动、资源共享,目标是成为国内第一电影发行公司。光线影业建立了全国最大的地面电影发行网，发行人员每日驻守全国票房最高的城市，进行贴近式网络化营销。

1 中国DRM(Digital Radio Mondiale)发展 1 中国模拟调幅广播现状 始于上世纪20年代的30MHz以下的中、短波调幅广播以其覆盖范围大、传输距离远、接收机简单、价格低廉等突出优点，一直被世界各国作为基本的信息传播技术手段之一，尤其是在地域广阔、人口密度低的地区覆盖以及对外广播等方面是首选的信息传播手段，其优势十分明显。经过80年的变革，中国已发展成为模拟调幅广播的大国。仅就广播电影电视总局计，目前承担对内播出的发射机共计76部，其中：中波28部、短波48部；播出功率：中波6860kW、短波4410kW；每天播出时间：中波340.3小时、短波1082.5小时。承担对外广播的发射机共计57部，其中：中波14部、短波43部；播出功率：中波5550kW、短波10950kW；每天播出时间：中波61小时、短波354小时。其播出的方向是亚洲、非洲、美洲和澳洲等。除此以外，各省还有自己的模拟调幅广播电台。 2 中国数字广播的发展 中国的数字广播始于90年代的DAB（Digital Audio Broadcasting），并被列为我国“九五”重大科技产业项目工程之一。通过中国与欧盟合作，在北京建立DAB实验室，在广东建设DAB先导网。先导网按照传送音频节目设计，于1996年底试播。广东DAB先导网试播成功后，广东又与欧盟进一步合作进行了DMB的试验。2002年，根据有关文件精神，经广东省广播电影电视局牵头，由国家广电总局广播科学研究院、广东省广播电视发展中心、广州电台、佛山电台、佛山电视台、广东志高空调股份有限公司等六家单位共同出资组建“广东粤广数字多媒体广播有限公司”，2003年3月在广东省佛山注册成立，这标志着DAB向产业化迈进。 按照规划，广东全省DMB覆盖网的建设将于2005年年底前分三期完成，相关业务同步开展。 目前已基本搭建起一个优质的DMB服务平台，可以为DMB的市场服务提供一个从节目与信息的处理、储存、播放、复用、传输到覆盖的完整工程技术保障体系。其中主要工作包括： a. 完成广（州）佛（山）地区覆盖网的建设，具备四频率块的发射能力，其它主要发射站都具备了装机条件。从已经覆盖的区域收测情况来看，信号良好。 b. 已建立节目与数据传输通道。 c. 在音频广播的基础上，建立了一套双通道视频串编、存储与硬盘自动播出站，两路WMV9编码与两套数据复用系统。 d. 从2003年8月起，在佛山—广州、佛山市区的多条公交线路上开始安装接收装置，还在一些私人小汽车上安装了接收机，引起较大的社会反响。 e. 同时，还成功利用DMB传送播出了数据业务（股票），接收效果良好，引起广大用户的极大兴趣，真正实现了音频、视频、数据同信道播出的多媒体广播。 3 DRM发展状况 3.1目前国际情况 国际电联ITU-R广播业务组，现已通过以DRM技术作为全球短波波段数字声音广播的