韩剧热中的冷思考

韩剧热中的冷思考
张晶晶
当下韩剧正风行,从03年首播04年重播均有不俗收视表现的《看了又看》,到04年热播的言情生活剧《人鱼小姐》,从在广州风靡一时的宋慧乔和Rain主演的时装浪漫轻喜剧《浪漫满屋》,到有突出高收视的古代宫廷剧《大长今》,从颇受上海年轻人欢迎的青春偶像剧《明朗少女成功记》,到内容贴近北京观众生活的中韩合拍剧《北京我的爱》,韩剧系列备受瞩目。

为了向您呈现更全面丰盛的电视界“韩流”影响情况,我们选取了北京、上海、广州、成都和武汉五个城市分析了韩剧播出情况和15-64岁观众收看韩剧的状况,以及选取在各城市收视比较有特色的几部经典韩剧精细分析其播出收视率趋势、收视人群特征和频道竞争状况。

正值韩剧热之际,以期如此的数据分析解读可以帮助您了解电视观众对现今韩剧的实际收视状况和各城市电视观众不同的收视习惯。

韩剧播出情况
据尼尔森(Nielsen)的收视率调查,综观2003年和2004年北京、上海、广州、成都、武汉五个城市播出韩剧的情况可知:近年来播出数目相对稳定,而2004年比2003年略有增长;中央台CCTV-1(综合频道)和CCTV-8 (电视剧频道)每年播出韩剧20部左右,省卫视每年播出
60-70部韩剧,北京、上海、成都、武汉四个城市各自的本地频道每年播出约30部韩剧,广州有线网转播的香港频道及本地频道每年播出数目则达90部之多。

比较五地韩剧播出数目可以明显看出:广州播出韩剧的数目从04年到05年都是最多的,尤其是有线转播的香港频道大量播出韩剧,上海本地频道播出量次之,北京、成都和武汉本地频道播出韩剧相对少,多数韩剧播自央视和其他省卫视。

如图1:五城市播出韩剧的数目(数据来源:尼尔森收视率调查)(单位:部)
韩剧收视风云榜
根据北京、上海、广州、成都、武汉5城市2004年韩剧收视率排行风云榜:
从频道选择看,五地观众收看韩剧的收视习惯与其平时看其他电视节目时选择频道的习惯趋于一致。

北京、武汉和成都观众平时习惯于收看央视播出节目,在收看韩剧时,他们也更愿意选择收看央视(CCTV-8和CCTV-1)播出的韩剧;上海观众则更愿看本地频道(上海电视剧频道和生活时尚频道)播出的韩剧;广州观众习惯于收看有线转播的香港频道,如翡翠台、本港台和华娱卫视等播出的韩剧。

从所看剧目看,在北京、成都、武汉,CCTV-8首播CCTV-1重播的家庭生活长剧《看了又看》,以及CCTV-8播出的都市生活言情长剧《人鱼小姐》在2004年取得了很高的收视率;在广州,有线转播香港台播出的韩剧紧跟韩国当前热播剧目,如有线转播翡翠台播出的《天国的阶梯》、《我的野蛮女友》和《金粉佳人》等韩剧,均有不俗的收视表现;而比起其他四城市,上海观众收看韩剧的收视率相对较低。

如图2:2004年韩剧收视率风云榜TOP10(数据来源:尼尔森收视率调查,15-64岁目标观众)
此外观察韩剧在电视剧收视率排行总榜中的位置,以期分析得到韩剧与其他类型电视剧相比在各城市的受欢迎程度,显而易见:在武汉、北京、成都,韩剧进入电视剧收视排行总榜前100名的剧目相对更多,韩剧(尤其是央视播出的韩国连续长剧)更为这三地的电视观众所喜闻乐见;在广州有线转播的翡翠台播放的部分韩剧也比较受当地观众的欢迎;而2004年播出韩剧其魅力显然还不足以吸引上海大部分的观众。

据该榜可知,在上海无任何一部韩剧跻身于电视剧收视率排行前100位。

反观上海2004年韩剧播出情况:上海本地频道播出的32部韩剧中,上海生活时尚频道播出了22部,上海新闻综合频道播出了4部,而上海电视剧频道仅播出过2部韩剧。

如图3:2004年韩剧在电视剧收视总排行TOP100中的位置
(数据来源:尼尔森收视率调查,15-64岁目标观众)
典型韩剧精细分析
对于北京观众,围绕在两个家庭中两兄弟和两姐妹相爱结婚生子展开故事,非常生活化又不乏幽默调侃的170集韩国电视剧《看了又看》,在CCTV-8《佳艺剧场》每晚播出即掀起一股收视热潮,使CCTV-8在晚间时段的收视份额明显提高;从频道竞争上看,BTV-4在此期间播出
《看的电视剧与CCTV-8韩剧收视份额不相上下,也有部分观众分流到CCTV-1和CCTV-6频道。

了又看》在CCTV-1重播时该剧再度创北京观众收视新高,甚至可以和央视黄金档的影视剧一争高下,再次印证北京观众对这部韩剧的钟爱(如图4)。

2004年10月,CCTV-8《佳艺剧场》再度推出190集韩国长剧《人鱼小姐》,该剧交织着爱情、复仇和背叛,是散发着浓浓韩国都会生活气息的华丽爱情游戏,亦有韩国《情深深雨蒙蒙》之称。

《人鱼小姐》播出期间CCTV-8收视份额比起2004全年平均值有显著提高,在收视份额上比起同期其他频道占据优势;从频道竞争上看,同期除BTV-3在播出韩剧《灰姑娘》大结局时偶有超出,其收视率基本超越其他频道(如图5)。

题材围绕北京人生活的《北京,我的爱》讲述了一段浪漫的跨国爱情,是韩国贵公子流浪北京爱上中国女孩的故事,该剧也是中韩两国政府2002年纪念建交10周年确立的项目,创作与演员一边一半,是中韩第一部全方位合作的作品。

尽管中韩合拍剧《北京我的爱》不乏金载沅、韩彩英这样的韩国偶像明星面孔,但北京观众在黄金时段却更愿意收看如《天下奇谋》、《汉武大帝》等国内明星云集的国产优秀剧目;从频道竞争上,CCTV-8的收视率明显低于CCTV-1,BTV-2,BTV-4(如图6)。

王子爱上灰姑娘是韩剧永远的主题,《明朗少女成功记》里“灰姑娘”饰演者张娜拉和“王子”张赫也堪称韩国新一代偶像领军人物;《明朗少女成功记》在上海播出时,一方面播出在上海电视台生活时尚频道,其定位更趋向于年轻爱好时尚的女性观众收看,另一方面该剧播出时遭遇强敌,上海电视剧频道播出的港台剧《寻秦记》,因此对于大部分上海观众吸引力略弱,收视表现上明显处于劣势;但该剧对15-24岁年轻女性有一定吸引力,其频道占有率明显比该频道2004年全年的收视份额有明显提高(如图7)。

在广州有线转播翡翠台播出的16集韩剧《浪漫满屋》,一改以往韩国爱情剧以悲剧赚人眼泪的套路,转为轻松浪漫搞笑的形式,宋慧乔和Rain俊男美女的搭配,里面几乎一天一换不重复的韩国时装,让人目不暇给。

在《浪漫满屋》播出期间,有线转播的翡翠台收视份额高达40%,占绝对优势,比起2004全年黄金时段26%的平均收视份额还高出很多,由于广州观众的收视习惯相对集中,因此可以明显看出“强势频道+强档连续剧”在广州市场通常可以一枝独秀(如图8)。

在广州,有线转播翡翠台2005年热播韩剧《大长今》也再次印证了广州观众晚间收视习惯集中的特点,同时也印证了“强势频道+强档连续剧”的搭配在广州可以所向无敌。

这部有“韩国的阿信剧”美誉的韩国古装宫廷剧《大长今》使得看惯了港台剧的广州电视观众耳目一新,播出期间收视份额高至54%,占据绝对优势(如图9)。

从韩剧收视观众人口结构特征看,在性别构成上,女性更倾向于收看韩剧(如图10);
而如图11所示,15-24岁年轻人更倾向于选择青春偶像类韩剧收看,年长些的女性观众则喜欢收看以家庭生活或婚姻生活为题材的韩剧,而广州观众的收视习惯相对集中,因此《大长今》这部韩剧在收视观众的年龄构成上没有体现出明显特征。

综合韩剧播出情况、电视观众收视状况和经典韩剧精细分析,可以观察到一定规律。

其一,播出城市不同,电视观众的收视特点各有差异:北京、成都、武汉观众习惯于选择收看央视播出的韩剧,广州观众通常收看有线转播翡翠台播出剧目,而播出的韩剧对上海大部分观众吸引力较弱;
其二,播出时段对其收视率构成一定影响:北京部分观众已经习惯于追看CCTV-8晚间23:00-24:30《佳艺剧场》播出的韩剧,晚间韩剧场也通常占据同期频道收视份额上的优势,但大部分观众在黄金时段首选收看的依然是央视或北京台播出的明星云集的国产连续剧; 其三,播出频道直接影响收视效果:广州观众收视相对集中,韩剧播在有线转播翡翠台等广州主要收视频道通常能取得较好的收视效果,上海通常在生活时尚频道播出韩剧,对于上海大众在收视效果上略显逊色,但更容易吸引年轻电视观众收看,再如各城市收到的其他省卫视播出的大量韩剧则罕有较好的收视表现;
其四,不同题材的韩剧会吸引不同的电视观众群:通过对6部典型韩剧的精细分析,在地域上可以推断,北京、武汉、成都观众通常容易被贴近生活的都市爱情/家庭伦理长剧所吸引,而以个人奋斗为题材的《大长今》则使经常收看港台剧的广州观众耳目一新,取得了很好的收视效果;从收视观众人口构成上看,韩剧普遍吸引女性观众,年轻人会倾向于看青春偶像类韩剧,而年长女性观众则倾向于看家庭生活题材的韩剧,如上海年轻女性通常是上海生活时尚频道播出韩剧的主要观众。