经济学中的价格理论与市场结构

经济学的理论

1. 供需理论（Supply and Demand）

供需理论是经济学中最基本的理论之一，它解释了商品和服务的价格是如何在市场上形成的。根据供需理论，当商品或服务的需求增加时，价格会上升；当供给增加时，价格会下降。这种价格变动会引导资源在各个市场之间流动，直到达到一种均衡状态。

2. 消费者行为理论（Consumer Behavior Theory）

消费者行为理论研究个体如何做出消费决策。它假设消费者是理性的，他们会根据自己的偏好和预算限制来选择能够最大化其满足感的商品和服务组合。消费者行为理论还考虑了收入、价格、广告和消费者信心等因素对消费决策的影响。

3. 生产者行为理论（Producer Behavior Theory）

生产者行为理论研究企业如何做出生产决策。它假设企业是理性的，它们会根据自己的成本结构和市场需求来选择能够最大化其利润的生产策略。生产者行为理论还考虑了技术进步、规模经济和市场竞争等因素对生产决策的影响。

4. 市场结构理论（Market Structure Theory）

市场结构理论研究不同类型的市场如何影响企业的行为和市场的结果。它区分了完全竞争、垄断、寡头垄断和垄断竞争等不同类型的市场结构，并分析了每种结构下企业的定价策略、产量决策和市场效率。

5. 宏观经济学理论（Macroeconomic Theory） 宏观经济学理论研究整个经济体的行为，包括总产出、就业、通货膨胀、经济增长和国际贸易等宏观经济变量。它关注政府政策如何影响这些变量，以及这些变量如何相互影响。宏观经济学理论还包括了货币理论、财政政策和国际经济学的相关内容。

6. 微观经济学理论（Microeconomic Theory）

微观经济学理论关注个体经济单位，如家庭、企业和市场的行为。它分析了个体如何做出消费、生产和市场交易决策，以及这些决策如何影响市场价格和资源配置。微观经济学理论还包括了价格理论、市场结构和消费者行为等领域的相关内容。

●经济观察　《经济师｝２０１３年第５期　

书画市场中的价格策略研究　

基于市场营销中价格理论的分析　

●孟凡会汪雷　

摘要：针对历年来中国书画市场交易的实际情况，结合书　

画作品定价与一般产品定价的不同特点，对书画作品的定价目　

标的差异性、影响书画作品定价的各种因素进行深入分析，在此　基础上，分别从书画作品收藏者和书画作品创作者的角度提出　

具体的定价策略。　

关键词：书画市场　书画作品　定价目标　影响因素　定价方法　

中图分类号：Ｆ７１４．１　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４—４９１　４（２０１３）ｏ５—０４８—０２　

俗话说，“黄金有价艺无价”，一件书法作品或绘画作品的价　

值该如何确定，它在市场上的价位定多少较为合适？不管是营销　

理论界还是书画理论界，都是令不少专家学者感到困惑的一个　难题。因为它不像其他的有形产品，能够很容易地确定成本、利　

润、税收、市场供给等相关因素，也不像其他有形产品，具有一定　

的标准性，能够制定一个明确的衡量产品质量高低的标准，书画　

作品在很大程度上趋于追求创新、个性，而避免雷同，并且书画　

作品的质量高低并不是普通人能够识别的，有时不同的专家学　

者对同一件书画作品的评价也存在一些争议，这就决定了书画　

作品的定价方式与其他有形产品的定价方式有着本质的区别，　市场营销中的价格理论知识也很难直接应用于书画作品。但书　

画作品的定价问题是我们绕不过去的、必须直接面对的一个难　

题。因此，对书画作品的价格策略进行研究与确定，具有一定的　

理论意义和现实指导意义。我们将从市场营销中价格理论的角　

度对书画作品的定价目标、影响书画作品价格的因素以及书画　作品的价格策略三方面进行分析。　

一、书画作品的定价目标　１．以维护书画作品的艺术价值为目标。书画界一些权威鉴定　

专家和权威鉴定机构对书画作品进行定价，大都是以反映书画　

作品的真实价值为目标。这种定价方式，专家要充分考虑书画作　

品的作者、历史年代、知名度、艺术造诣、作品存世量等因素，对　

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第二章 价格理论

一、名词解释

需求:是指消费者在某一时期内和一定市场上按照某一价格愿意并且能够购买的某商品或劳务的数量。

需求函数:是数学的语言（即函数关系）用来表示一种商品的需求量与影响需求量因素之间的依存关系。

供给：指一定条件下、一定时期内，在每一销售价格相对应的、生产者愿意而且能够供应的商品量。

供给函数：表示一种商品的供给量和该种商品价格之间存在着一一对应的关系。它就表示这种供给数量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系。

均衡价格：是指一种商品的市场需求与其市场供给相等时的价格，或者说，一种商品的市场需求曲线与其市场供给曲线相交时的价格 。

需求弹性：一般是指需求的价格弹性(price elasticity of demand)，它指的是价格变动所引起的需求量变动的程度，或者说需求量变动对价格变动的反应程度。其公式是：Ed = 需求量变动的比率/价格变动的比率。

供给弹性：一般是指供给的价格弹性（price elasticity of supply），它表示某一商品供给量对其价格变动的反应程度，其公式是：ES=供给量变动的比率/价格变动的比率。

二、是非题

1（×）需求就是居民户在某一特定时期内，在每一价格水平时有能力购买的商品量。

2（×）需求的减少将引起均衡价格的下降和均衡数量的增加。

3（×）供给的增加将引起均衡价格的下降和均衡数量的增加。

4（√）支持价格一定高于均衡价格

5（√）限制价格一定低于均衡价格

6（×）需求的弹性系数是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率

7（×）需求曲线为水平线，则表现为完全无价格弹性

8（×）任何商品提高价格肯定能多赚钱。

9（×）任何商品只要降价，就肯定能多销，增加总收益。

10（×）线性需求曲线斜率不变，所以其价格弹性也是不变的。( )

11（√）根据供求定律，需求的变动方向与均衡价格变动方向相同；供给的变动方向与均衡价格变动方向相反。

广角Ｉ　Ｗｉｄｅ　Ｒｎｇｔｅ　房地产增量市场中房地产供求理论◆价格形成机制浅析　钟霞　阿坝师范高等专科学校　６２３００２　摘要：我国改革开放以后，房地产增量市场的运行模式由传统的计划供给方式转化为市场调控配置的模式。随着市　场机制的不断完善，房地产增量市场也在不断发展壮大，对我国国民经济的发展也起到了巨大影响。笔者通过阅读　国内外大量文献及参考中外学者的研究成果，运用相关经济学模型，提出房地产增量市场中的供给、需求的概念，　然后研究了在短期均衡、长期均衡条件和非均衡条件下增量房地产价格的形成。　关键词：房地产增量市场；供求理论；价格形成机制；浅析　

一、房地产增量市场的含义、特征　土地使用权出让后的房地产开发经营的市场，又称为房地　产增量市场。在房地产增量市场，行业垄断处处可见。一方面，　房地产开发过程中，土地是最基本的要素，它的投入多少对房　地产开发起着主导作用，而土地的供给受国家政策和规划的影　响。国家拥有对城市土地绝对管理权，垄断了城市土地的出让，　通过对城市建设的规划、土地开发状况的控制等宏观调控手　段，决定城市土地的供给量。另一方面，由于房地产开发的区　域性以及房与地具有不可分割性，开发商在房地产增量市场中　也拥有其垄断地位，虽然有不同的房地产商开发不同的住宅商　品，但受位置、价格、户型等条件限制，购买者往往缺乏像普通　商品市场那样有大量的替代品。由于房地产商与购买者这种不　平等的地位，使得普通购买者成为弱势群体，缺乏平等的谈判能　力，导致价格机制出现失灵。　二、增量房地产的供需概述　１　增量房地产供给　在某一地区，在一定时间内，生产者在某一特定价格水平下　有能力且有意愿提供的房地产商品的数量就是增量房地产的供　给。增量房地产的供给包含一系列过程：生产资料的准备过程，　生产过程，供给过程，因此，生产者或者说开发商决定着这个供　给。房地产供给是厂商来完成的，因此是一种厂商行为。从时　间周期上看它可以分为短期供给和长期供给。　２、增量房地产的需求　在某一地区，在一定时间内，消费者在某一特定价格水平下　有能力且有意愿提供的房地产商品的数量就是增量房地产的需　求。决定增量房地产的需求完全是一种消费者行为。它可以分　为对城市居住用地的需求和非居住用地的需求。　一切从事经济活动的人，都是为了追逐或满足自己的私利，　实现效用的最大化。在微观经济学中，分析消费者行为要用到　的一个工具就是用无差异曲线，它是用来表示两种商品的不同　数量的组合给消费者带来的效用是完全相同的一条曲线。　商品价格和消费者收入水平等因素影响消费者购买的数　量，用预算线来表示。微观经济学已经证明，在无差异曲线和收　绩效辅导、绩效考核、绩效改善、绩效应用全过程；在内容上　既重结果又要重视过程、行为、胜任力等指标；在构面上强调　财务指标和非财务指标的动态均衡；在层次上做到以战略指标　为核心，统筹岗位与流程等活动性指标　结果应用上，不仅要应　用于薪酬福利调整，更要应用到培训、晋升甄选、职业规划、　干部计划等各个层面。　第五、要加强人力资源管理工作。快速成长的组织一般　面临五大烦恼，按照阶段的重要性和紧迫性排序，从高到低依　次为：人力资源规划、薪酬激励、组织与人事动态变革、战略　思考和文化融合。　人力资源规划。确立业务战略方向后，分轻重缓急阐述战　略、业务和人才需求之间的关系，寻找影响人才需求众多要素　中的关键驱动因素，明确之间的逻辑关系，并尽可能地给予量　化的推导演算过程，使得医院在未来实践中，可以根据实际背　景条件，完成方案的自我咨询，再设计和落地。　薪酬激励。对于快速增长的医院在薪酬设计上一定要注　意三点，一是要以解决当前问题为主，对未来思考要留有余地；　二是薪酬组合要科学合理，符合成长性特点；三是考核指标的　目标值确定一定要多下工夫。　组织和人事动态变革。快速成长的医院，业务量和工作量　都处于快速变动中，而且不确定性大，组织机构和人事安排往　往也处于不稳定状态。所以，要有效地解决持续发展问题，必　须要合理地科学地处理好组织和人事的动态管理问题，关键是　要通过逐步建立制度化的组织和人事制度安排。　战略思考与文化融合。医院的快速发展中，要明确医院的　发展思路，要使员工理解并认可医院发展思路。同时大力加强　医院文化建设，做好文化融合，同心同德共同实现医院发展目　标。　总之，对于快速发展时期的医院人力资源，要从全局考虑，　落实到每一项人力资源具体工作中去，使医院的人力资源充分　发挥作用，成为推进医院进一步快速发展的不竭动力。田　参考文献　【１　１周健．中国医院人力资源管理的问题与对策研究［Ｊ】．中国　卫生质量管理，２００　６，１　５（５）：６８．　【２】鞠永和．构建医院人力资源管理长效机制探析［Ｊ】．南京　医科大学学报，２０１　２．４：２９８—２　５０．　【５】陈亚玲．　医院人力资源管理模式转变的问题与对策［Ｊ】．　中国医学创新，２０　１　４，１　１（４）：８９—９０．　【４】粟安慧．浅谈公立医院人力资源管理存在的问题及对　策【Ｊ】．经济师，２０１　１，１　１：２４９．