养老产业发展趋势与机遇

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媒介融合的产业趋势与出版业的发展机遇

作者：汪曙华 曾绚琦

来源：《现代出版》2014年第05期

摘要：媒介融合是当代世界传媒业的重要发展趋势，传媒企业通过资本运作实施集团化发展是媒介融合的重要体现方式，媒介融合也给出版业带来新的发展机遇。

关键词：媒介融合；传媒业；出版业

媒介融合是当代世界传媒业在技术变革及市场变化等因素推动下显现的重要发展趋势。媒介融合使得传媒产业格局发生了深刻变化，如何顺应媒介融合趋势，找到传媒业急剧变革时代新的发展方向和生存空间，则是包括出版业在内的所有传统传媒业门类都必须思考的问题。

一、媒介融合的内涵

现今媒介融合（Media Convergence）这一概念从不同角度有着不同的理解和阐释。1983年，美国学者I·浦尔首次明确地使用了“融合”（Convergence）一词来描述数字技术条件下传播媒介呈现出的“多功能一体化”的趋势与现象。美国学者安德鲁·纳齐森2001年将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。显然，两位学者用媒介融合概念描述的是不同层面的现象，前者意指传播媒介的功能整合，而后者意指媒体组织融合。当前研究中，人们所言“媒介融合”涉及范围已非常广泛，几乎涵盖“一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合”①。

结合当代世界传媒业的发展趋势来看，在传媒媒介层面，媒介融合表现为新兴的数字媒介集各类传统传播媒介的传播功能于一体，在传媒产业组织层面，媒介融合表现为传媒产业组织间并购重组为大型的传媒企业或传媒企业集团，在传媒产业层面，媒介融合表现为传媒产业与信息产业等相关产业间发生互相渗透，形成跨产业的新生融合市场。因此，可总结认为，媒介融合是当代数字化网络媒介对于各种传播功能的集成、传媒相关产业组织的集团化、传媒与相关产业间的交叉与渗透等融合趋势的总称。

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产业研究智库-经济资讯平台养老服务产业发展机遇及未来趋势分析一、老龄化加快催动国家扶植养老服务的政策密集落地截至2015年底，我国60周岁以上老年人口已达2.22亿，约占总人口的16%；65周岁以上老年人口1.43亿，约占总人口的10.5%。同2010年第六次全国人口普查相比，60周岁及以上人口比重上升2.89个百分点，65周岁及以上人口比重上升1.60个百分点。预测到2050年，我国60周岁以上人口数量达到4.8亿，占比将升至36.5%，人口年龄中位数也将升至49.6岁，无论是老龄人口数量还是老龄化速度都居世界第一位，我国将成为世界上老龄化最严重的国家。但与庞大的老龄人口相比，我国养老服务设施仍存在巨大缺口。“十二五”期间，我国养老服务床位数为669.8万张，每千名老年人拥有30.3张养老服务床位，远低于发达国家平均水平。随着我国第一代独生子女的父母步入老年期，“421”家庭结构（即四个老人、一对夫妻、一个孩子）渐成主流。一方面，由于生活条件的提高、医疗保障的提升，人均寿命不断延长，家庭养老压力越来越大；另一方面，社会养老体系不健全、养老支付能力不足等问题，让中国人传统的“养儿防老”观念愈加不堪重负。养老要解决的是每个人终生自立的问题。政府有责任让两代人收支平衡、让企业税率合理、让个人负担合理、让养老金合理。面对庞大的养老规模，养老服务人才短缺将是长期的问题。与此同时，我国出生率的持续下降以及民众预期寿命的持续上升，让我国老龄化进程进一步加速，催生了对养老产业的巨大需求。我国养老行业2020年将迎来5万亿元的市场空间。我国目前已初步形成以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养结合的多层次养老服务体系，将大力推进养老服务供给侧改革，全面放开养老服务市场。为应对严峻的老龄化压力，国家出台了一系列支持养老产业发展的政策。党的十八届三中全会明确指出，要“使市场在资源配置中起决定性作用”，“加快建立社会养老服务体系和发展养老服务产业”。在“十三五”规划建议中，养老作为“健康中国”的一部分，已被提升到国家战略性高度。自国务院2013年出台《关于加快发展养老服务业的若干意见》的标志性文件后，2014年，国家陆续推出30多项跟进落实的养老产业政策及指导意见，可谓是养老服务政策发布以来取得成效最多的一年，而这种趋势也一直延续到去年。2015年4月份，国家发改委、民政部、全国老龄办联合印发了《关于进一步做好养老服务业发展有关工作的通知》，明确加大政府投入支持养老服务体系建设，确保将政府用于网址:

theoretical discussion 理论研究

136 随着社会经济的发展，农村生活水平不断提高，农民生活方式和模式发生了巨大改变，农村养老问题也面临着许多问题与困境。此时，新型的农村养老服务模式亟待开发和利用，以保障农村养老问题的有效解决，也有利于农村经济的发展。农村养老服务产业作为改善农村养老条件，解决各种养老问题的重要手段，定将迎来重大的发展和机遇。农村养老的社会条件与政策背景社会条件首先，随着社会经济的发展，越来越多的农村年轻人为了追求更好的生活环境和经济条件，纷纷进城务工、就业和安家落户，农村中老年人和未成年孩子成为了主要留守人员，弱化了农村家庭养老功能，老年人在心理上、生活上以及养老条件等方面产生了很多问题，农村养老问题面临着诸多问题和困境。其次，由于我国农村养老模式仍然以“家庭养老”形式为主，老年人养老过度依赖于家庭，过度依赖于晚辈人的照料，部分家庭老人没有经济条件和生活条件实现独立养老。最后，由于村民群众缺乏相应的认识和了解，以往国家采取的农村养老保险工作成效不明显，参保人数和质量上均较差，加上农民经济收入水平低、收入不均衡，农村社会养老保险工作开展举步维艰。政策背景随着人口老龄化的加剧，社会抚养比的上升，传统的家庭养老模式已不能适应老年人持续增长的养老服务需求，养老服务和产品供给不足、市场发育不健全、城乡区域发展不平衡等问题还十分突出。《国务院关于加快养老服务产业的若干意见》等文件，为养老服务产业和多种养老模式的发展提供了政策依据。发展农村养老服务产业的机遇传统家庭养老问题较多，为发展农村养老服务产业创造了条件一方面，由于青年人的大量外出，导致了家庭养老功能的弱化，使得家庭养老失去了原有的亲情感，老年人享受不到天伦之乐，却提高了家庭养老的风险。另一方面，受一代计划生育国策的影响，我国人口结构发生了很大改变，部分农村家庭在人口结构上不再是老辈人“老少，少多”，而是变为“老多，少少”，年轻人养老负担加重，老年人家庭养老得不到保障。这两方面原因也在一定程度上，使得农村老年人对于农村养老服务产业的需求和市场扩大，为农村养老服务产业的发展创造了条件。农村人对养老服务产业认识的提高，为发展农村养老服务产业奠定了基础一方面，随着国家政策的不断健全，农民知识水平、认识的扩大，广大农民对于城镇养老服务产业的养老模式的认识有所提高和肯定，对传统家庭养老观念的弱化，使得农村在一定程度上具备了养老服务产业发展的基础。另一方面，由于传统家庭养老模式在保证医疗条件、生活水平、生活质量方面缺乏保证，加上当代人健康生活的观念的提高，导致其在养老的生活质量上，医疗条件上的要求有所提高，而专业的农村养老服务产业通过先进的管理理念、技术和人员，对改善养老的生活质量和医疗水平方面，创造了巨大的优势。此外，当代部分农村年轻人也从自身的发展角度、老人的生活水平和质量等方面综合考虑，希望老人在社区机构中养老。新的民法草案中对老年人转移监护权的规定，有利于保护老年人的合法权益，有利于推动农村养老从家庭养老到社会养老的转变。推动农村养老服务产业措施壮大发展规模，提升产业化程度为保证农村养老服务产业的根本发展，提升服务产业的规模是保障产业发展和效益提升的手段，通过提升产业化程度来提高产业的管理效率和效果，实现成本的有效管理，以此来提升服务产业的可持续和长久发展。改善产业结构，丰富产品种类改善产业结构，将传统的养老院机构养老进行扩展，对部分条件适宜地区完善产业结构，实现综合、全方位的发展和管理，实现服务产业水平的综合提升。同时，结合实际情况，对服务内容和服务产品进行丰富，改变以往单调的集中管理，将农村作为社区管理模式进行探讨，丰富上门服务，健全服务设备，以此使农村养老产业更加“接地气”更加具有农村特色。合理调整价格，提升村民接受度服务产业价格进行合理化调整，保证服务价格与农村人均生活水平、收入相结合，不脱离群众，导致群众不买账；不脱离效益，导致经营困难，在效益与服务上进行有效的权衡。引入社会投资，强化供需平衡为确保农村养老产业的服务标准、水平、质量，在投资效果上积极拓展，广泛引入社会投资，一方面实现资金的增加，确保各类服务的有效和改善，实现供需平衡的强化和提高。另一方面，提升社会管理参与，提升社会人员对于服务产业的认识和肯定，提高产业文化效果，吸引更多专业人才来提升产业服务水平、发展效果和质量。引入村委监督，保证村民权益立足农村实际，在实现产业管理的同时，引入村委监督和综合管理，将保障老人的村民权益作为保障老人权益的重要内容，落实老年人的村民责任和权益，使其在自身的村民权益上“老有所用”，实现自身的老人价值，奉献农村、农民的发展和各类问题的解决。综上所述，农村养老服务产业是结合当前实际解决农村养老问题的重大探索，在各方面都存在这较大的发展前景和机遇。认真发展和落实好养老服务产业对于解决农村养老问题，有着至关重要的意义。（作者单位：枣庄矿业集团公司人力资源部 ）参考文献：[1]徐盟.我国养老服务产业发展对策研究[D].首都师范大学,2014.[2]刘娜.中国农村社区养老服务研究[D].山东大学,2007.摘要：随着我国经济的发展，农村养老问题成为社会发展的重要问题，农村养老服务产业作为解决当前农村养老问题的重要手段，面临着重大的发展机遇。本文对我国农村养老服务产业的机遇和发展进行分析和探究。关键词：农村 养老服务产业 发展 机遇农村养老服务产业的发展与机遇 文| 明立涛

我国养老产业发展前景及趋势分析

上门养老服务市场前景

未来，随着 421 家庭结构的普及，空巢老人现象将会愈演愈烈，居家

养老服务需求会不断增加。在这样的环境下，轻资产运营的上门养老服务会

首先迎来发展，为居家养老的老人提供上门养老服务。同时，未来上门养老

服务的重点，将由普通的日间照料服务和急救服务向更专业的医护上门服务

升级。此外，结合信息化养老的趋势，未来互联网+养老模式下，上门养老服

务能够更准确的掌握老人的健康状态，提供更及时和更专业的医护服务，大

大提高了居家养老老人的生活舒适度和安全性。

未来我国老年人对互联网和智能设备的接受能力在不断加强，信息化

养老有着强烈的需求。2014 年政府出台《关于开展养老服务和社区服务信息

惠民工程试点工作的通知》，也从政策的角度指引了信息化养老的发展。在需

求释放+政策指引的双重推动下，未来信息化养老将迎来大发展。

社区养老模式发展前景

社区养老以其提供服务的系统性、全面性受到养老产业已经较成熟的

发达国家的喜爱和推崇，未来，商业化社区养老在我国也有较大的发展空

间。目前，我国养老行业还在初级阶段，大部分人选择传统的家庭养老模

式。2013 年发布的《国务院常务会议：深化改革加快发展养老服务业的任务

措施》明确要求加强养老服务能力建设；分层分类提供养老服务；创新养老

服务模式；推动医养融合发展，探索医疗机构与养老机构合作新模式，全面

建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的覆盖城乡的多样化养老服务

体系。