移动电视受众分析与节目类型探究

移动电视受众分析与节目类型探究摘要:现在，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎蔓延得无处不在。

在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的将来在地铁中你依然可以看到电视，当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。

受众研究是大众传播研究的一个重要领域。

今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，尤其对于移动电视这一新兴事物。

本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析，以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词:移动电视;3G;受众一、移动电视的定义及其分类概述移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高、音响效果好。

目前，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。

车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其最大的区别在于接收终端:一个是公交车或出租车等交通工具;一个是支持3G技术的手机等通信工具。

所谓3G，它的英文名称是3rd Generation，中文含义是第三代移动通信技术。

相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。

它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况2.1 车载移动电视作为移动电视最早出现的应用形态，车载移动电视是目前最成熟的一种形态。

最早出现在新加坡。

直到2002年10月，上海才出现了中国内地第一批公交车上的移动电视。

2.2 手机移动电视手机电视可以看作是移动电视的一种特殊形式，其实现方式主要有三种:第一种是利用蜂窝移动网络电视，如中国移动和中国联通公司。

电视受众研究报告电视受众研究报告一、引言随着电视技术的不断发展，广播电视行业已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个信息爆炸的时代，电视受众研究越来越重要，帮助广播电视节目提供更加精准的内容，满足观众的需求。

本报告将对电视受众进行深入调查和分析，以期为广播电视行业提供有益的参考。

二、研究方法本研究采用问卷调查的方式，通过随机抽样的方法，选取了1000名观众作为研究样本。

问卷涵盖了观众的基本信息、电视节目偏好、观看习惯等方面的内容。

调查结果经过统计分析和数据挖掘后，得出了以下结论。

三、受众特征分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下受众特征分析：1. 性别分布：男性观众占比为52%，女性观众占比为48%。

2. 年龄分布：观众年龄主要分布在18-35岁之间，占总受众的60%；36-55岁的受众占比为30%，55岁以上的受众占比为10%。

3. 学历分布：受访观众中，大学本科及以上学历的受众占总数的50%以上，高中及以下学历的受众占比为25%。

四、电视节目偏好分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下电视节目偏好分析：1. 频道偏好：综合频道是观众最喜欢的节目频道，占比为40%；新闻频道和电影频道的观众占比分别为30%和20%；其他频道的观众占比为10%。

2. 节目类型偏好：观众最喜欢的节目类型是综艺节目，占比为35%；新闻节目和电影节目的观众占比分别为30%和20%；其他节目类型的观众占比为15%。

3. 时间偏好：观众最喜欢的观看时间段是晚上20:00-22:00，占比为40%；其次是晚上18:00-20:00和晚上22:00-24:00，观众占比分别为30%和20%；其他时间段的观众占比为10%。

五、观看习惯分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下观看习惯分析：1. 观看时间：观众每天观看电视的平均时间为3小时，其中平日观看时间为2小时，周末观看时间为4小时。

2. 观看地点：观众主要在家中观看电视节目，占比为80%；15%的观众在公司或学校观看电视节目；5%的观众在其他场所观看电视节目。

电视节目的传播策略及受众心理分析电视节目作为一种重要的传媒方式，具有广泛的受众群体和强大的影响力。

为了达到更好的传播效果，如何制定有效的传播策略，同时分析受众的心理需求，是电视节目传播的关键问题。

一、节目类型和传播方式电视节目的类型种类繁多，包括新闻、综艺、电视剧、纪录片等多种形式。

对于传播策略来说，选择适合的节目类型和传播方式是十分关键的。

首先，针对不同的节目类型，应该采用不同的传播方式。

例如在传播新闻类节目时，应该优先采用实时直播的方式，通过第一时间将新闻信息传递给观众，增加观众的收看度。

而对于电视剧等影视剧类节目，可以采用分集连载的方式，借此来增加受众的吸引力和收视率。

其次，对于不同的受众群体，可以针对性地制定传播方式。

例如对于年轻人群体，可以采用互联网平台等新媒体进行传播，增加传播渠道和覆盖面。

二、受众心理需求与内容设置电视节目的受众群体众多，对于受众的心理需求的了解与把握，是制定节目内容和传播策略的重要前提。

首先，受众对于节目内容的需求是多样化的。

有些受众群体喜欢轻松愉悦的娱乐节目，而有些则更加喜欢深入思考的纪录片等知识性节目。

因此，在制定节目内容时，应该根据受众的不同需求进行分析，制定相应的节目主题和形式，以满足不同受众群体的需求。

其次，受众对于节目的感性需求和理性需求是相互交织的。

例如在电视剧的制作过程中，不仅要从感性上满足受众的情感需求、引发情感共鸣，还需要从理性上讲述故事情节，通俗易懂。

通过这种方式，可以使节目更加贴近受众，提升节目的收视率和口碑评价。

三、营销策略与推广宣传电视节目的传播并不仅仅是节目内容和传播方式的问题，还需要考虑到营销策略和推广宣传的问题。

在制定营销策略和推广宣传时，需要以受众为中心，积极探究受众心理需求，并结合节目特点、品牌形象等多种因素进行分析。

首先，应该根据受众特点和观看习惯，进行合适的宣传推广。

例如针对青少年群体的电视综艺节目，可以采用社交媒体平台等线上传播方式，引爆话题、互动分享，广泛吸引受众之间的注意力。

电视节目内容创新与受众需求匹配分析在当今信息爆炸的时代，电视节目作为大众获取信息和娱乐的重要渠道，面临着日益激烈的竞争。

为了吸引观众的目光，提高收视率，电视节目内容的创新变得至关重要。

然而，创新并非盲目而为，只有与受众需求相匹配，才能真正打造出受欢迎的节目。

一、受众需求的多样化受众的需求是多元且不断变化的。

不同年龄段、性别、职业、地域的观众，对于电视节目的喜好和期望存在显著差异。

年轻人通常追求时尚、潮流和刺激，他们喜欢充满活力、具有创新性和互动性的节目，比如竞技类真人秀、电子竞技比赛直播等。

而中年人可能更关注家庭、职场和社会问题，对深度访谈、财经分析等节目更感兴趣。

老年人则倾向于收看养生保健、传统文化类节目。

此外，地域文化的差异也会影响受众需求。

比如，在一些少数民族地区，具有民族特色的节目更容易受到欢迎；在经济发达地区，观众可能对金融、科技类节目有更高的关注度。

二、电视节目内容创新的重要性创新是电视节目保持生命力和竞争力的关键。

在众多的电视频道和网络平台中，只有不断推陈出新，才能脱颖而出。

创新的节目内容能够激发观众的好奇心和兴趣。

通过独特的主题、新颖的形式和精彩的表现手法，吸引观众的目光，使他们愿意花费时间观看。

同时，创新也有助于提升电视节目的品质和价值。

具有创意的节目能够传递更多有意义的信息，引发观众的思考，产生积极的社会影响。

三、创新与受众需求的匹配策略为了实现电视节目内容创新与受众需求的匹配，需要采取一系列策略。

首先，深入了解受众。

通过市场调研、数据分析和观众反馈等手段，掌握不同受众群体的喜好、习惯和需求，为节目创新提供依据。

其次，精准定位节目。

根据受众的特点和需求，明确节目定位，确定主题和风格。

例如，针对青少年群体，可以打造以青春成长为主题的励志节目；针对家庭主妇，可以推出美食烹饪和家居生活类节目。

再者，注重节目形式的创新。

在保留传统节目形式优点的基础上，引入新的元素和技术。

比如，利用虚拟现实技术增强观众的沉浸感，采用互动式的节目形式让观众参与其中。

当代中国电视受众需求研究随着社会的进步和科技的发展，电视媒体在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。

特别是在当代中国，电视媒体的影响力不可忽视。

本文旨在探讨当代中国电视受众的需求，以期为电视媒体的发展提供参考。

在过去的几十年里，中国电视业取得了巨大的发展。

从黑白电视到彩色电视，再到如今的数字化电视和网络电视，电视媒体的形态不断变化，内容也日益丰富。

在这一过程中，电视受众的需求也在不断变化。

通过对相关文献的梳理，我们发现当代中国电视受众需求表现出以下几个特点：受众需求呈现出多元化和个性化的趋势，不同年龄层次、职业背景和兴趣爱好的受众对电视节目的需求有明显的差异；受众对电视节目的质量要求越来越高，这包括节目内容、制作水平和主持人素质等方面；受众对互动性和参与感的要求也在不断提高，他们希望通过各种渠道参与到电视节目中。

本文采用问卷调查和深度访谈的方式进行研究。

我们通过问卷调查收集了大量受众对电视节目的需求和看法；然后，我们进行深度访谈，对受众的需求进行深入的分析。

通过这些研究，我们发现当代中国电视受众需求的主要影响因素包括社会环境、媒介发展、受众心理和节目因素等。

根据研究结果，我们发现当代中国电视受众需求主要表现为多元化和个性化的特点。

不同年龄层次、职业背景和兴趣爱好的受众对电视节目的需求不同。

同时，受众对电视节目的质量要求越来越高，对互动性和参与感的需求也在不断增长。

这些需求的产生主要受到社会环境、媒介发展和受众心理等因素的影响。

针对当代中国电视受众的需求，我们提出以下建议：电视媒体应加强对受众需求的调研和分析，针对不同受众群体制作不同类型的节目；电视媒体应提高节目的质量和制作水平，以满足受众对高品质节目的需求；电视媒体应积极引入新技术和新模式，增强节目的互动性和参与感，满足受众的多元化需求。

本文研究的限制主要在于问卷调查和深度访谈的样本数量和范围有限，可能无法涵盖所有的电视受众群体。

随着时代的变迁和社会的发展，电视受众需求也在不断变化，因此需要进一步跟踪研究。

浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略摘要本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析，并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的传播策略。

关键词移动电视受众心理传播策略移动电视是指采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。

它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。

《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，截至2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。

蓝皮书还预测，2006-2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50％。

由于公交移动电视具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势也迅速被广大企业和代理广告商所认同，成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。

一、公交移动电视广告的现状与问题《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，预计到2008年，其市场规模将达到15个亿。

而公交移动电视广告的迅猛发展与其自身的传播优势是分不开的。

1公交移动电视广告的传播优势(1)媒体覆盖面广，接触频率高。

有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间：北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1 180万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.18小时，年运营总人数近50亿人次。

这些庞大的数字之下蕴涵的是公交移动电视广告巨大的收视入群和发展空间。

(2)环境封闭，频道唯一，“强制性”视听。

相对于传统媒体，公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中，受众不像在家里收看电视节目，具有自主选择节目和是否观看广告的权力，只要置身公交车内，就不可回避地会接受到来自电视广告节目所传递的信息，传播信息流失比较少。

(3)广告成本较低。

相对于传统电视而言，公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉得多。

根据江西传媒移动电视公司提供的数据显示，其移动电视广告的千人成本仅为5.42元，而传统电视的千人成本为20.64元，杂志为20.80元，报纸为13.28元，相差十分显著。

上海公交移动电视受众心理分析的开题报告【题目】上海公交移动电视受众心理分析【摘要】随着科技水平的不断提升，公交移动电视作为一种新型媒体，已渗透进城市高效率公共交通网络中，成为公交乘客工作、学习、娱乐等多种活动的休闲消遣场所。

通过观察、问卷调查等方式，本研究将尽可能准确的分析上海公交移动电视受众心理特征，以便在程序制定和推广过程中更好的满足公交乘客的需求和期望。

【关键词】公交移动电视；受众心理；上海【内容】I. 研究背景与意义公交移动电视是公共交通运输中的一种新型媒体形式。

它以高分辨率、短内容、快速切换等性能为特点，通过LCD显示屏向公交车厢内的乘客传递文字、图片、声音、视频等丰富多样的信息。

与传统的广播、广告不同，公交移动电视可以在车内提供更加丰富、生动的内容，吸引更多的观众。

公交移动电视的发展不仅给传媒行业带来了新的商业机会和发展空间，同时也提高了公共交通运输的品质和服务水平。

上海是我国国际大都市之一，其高效率的公共交通网络和超过2000万的人口基数，为公交移动电视的发展提供了广阔的市场。

因此，通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，不仅可以更好地了解公交乘客的需求和期望，还能为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。

II. 研究目的和内容本研究的目的是通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，更好地了解公交乘客的需求和期望，为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。

具体研究内容包括：1. 上海公交移动电视受众基础信息的调查研究，以了解公交乘客的人口、职业、文化背景等基本特征。

2. 上海公交移动电视节目喜好的调查研究，以了解观众对不同类型节目的喜好和接受度。

3. 上海公交移动电视节目满意度的调查研究，以了解观众对节目内容、形式、质量等方面的评价和意见反馈。

III. 研究方法为了全面、准确地了解上海公交移动电视受众心理特征，本研究将采取以下研究方法：1. 观察方法：通过对上海公交车厢内观察公交移动电视的使用情况、观众的反应等进行数据采集和观察，并记录相关的数据和信息。

移动电视的受众市场近年来，移动电视作为分众传播的一支新兴力量，以其独有的接收功能，成为新媒体产业开发的重要内容。

因此，探讨如何依托这一新颖独特的传播方式，开展有效的受众调研和市场分析，拓展新的商业模式，培育新的增长空间，对于广播电视产业开发有着指导意义。

其移动性主要体现在：一是终端移动性。

比如将接收终端固定安放在公交车、大巴士和轿车上。

二是个人移动性。

比如旅游和出门在外的行人随身携带接收装置。

此外，类似多媒体通信，移动电视还可以进行交互式操作，如进行互联网接入、VOD点播和网络游戏等，因此在很大程度上它又是一种全新的宽带通信模式。

根据接收终端的不同，移动电视大致可以分为三类：①“随车看”——车载接收机：在公交车、出租车、商务车、私家车等交通工具上安装机项盒就可以实现电视节目无线接收；②“随身看”——寻持接收机：旅行外出的用户，通过手中轻巧的接收装置就可以收看收听电视节目；③“随处看”——家庭接收机：在移动电视信号覆盖范围内，用户只要安装接收机，通过室内天线就可以接收电视节目。

近年来，我国内地移动电视项目开发也已取得较大进展。

1998年9月我国实现了功能样机系统在中央电视塔的试播；1999年50周年国庆期间，又进一步实现了数字高清晰度电视H-DTV的小范围用户试播。

XX年，国家在上海、XX 和深圳三个城市进行移动电视试验，极大地推动了核心技术及运行模式的研究、发展。

目前，上述三个市已设立数字移动电视实验区并建立了数字移动电视实验平台。

XX年国内首套公交数字移动电视系统已经在上海正式投入商业使用，它覆盖了90％以上的上海市区，次年开始取得经济效益，为其商业化运作提供了经验。

XX“数字移动电视”节目于去年6月正式开播，基本覆盖四环以内区域。

广东、湖南等地也在为数字移动电视的产业开发做着大量工作。

广东组建了“广东数字多媒体广播有限责任公司”，负责全省移动电视的建设和运营。

湖南的“数字(移动)电视地面无线广播”一期工程计划覆盖XX、株洲、XX三市，覆盖面积达1380平方公里，覆盖人口数达310万人。

电视媒体调查报告观众对电视节目类型偏好调研随着社会的发展和人们生活水平的提高，电视媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。

观众对于电视节目类型的偏好也直接影响着电视节目的制作和内容选择。

为了更好地了解观众对电视节目的偏好以及他们对不同类型节目的接受度，我们进行了一次详细的调查研究。

调查方法：我们采用了问卷调查的方式，通过在不同地区、不同年龄、不同职业的人群中分发问卷来收集数据。

共收集到有效问卷1000份，对不同的电视节目类型进行了全面的调研分析。

调查结果如下：一、综艺节目综艺节目是一种集娱乐、明星互动、真人秀等元素于一身的节目类型。

调查结果显示，60%的受访者表示对综艺节目比较感兴趣，其中男性观众的比例略高于女性观众。

其中，大众喜爱的综艺节目类型主要包括音乐类、明星真人秀和相亲相爱类等。

二、新闻节目新闻节目在电视媒体中占据着重要的地位，它是人们获取时事新闻以及国内外重大事件的重要途径。

调查结果显示，超过70%的受访者表示每天会观看新闻节目，其中90%的观众会选择看重要的时事新闻。

此外，还有一部分受访者对一些深度报道和财经类节目也表现出了浓厚的兴趣。

三、电视剧电视剧作为电视节目中最受欢迎的类型之一，具有故事情节、人物塑造和视觉效果等多种元素。

调查结果显示，超过80%的受访者表示喜欢追看电视剧，尤其是一些热门的家庭伦理剧和古装剧。

在受访者中，女性观众对电视剧的喜爱度更高，男性观众则相对较少。

四、纪录片纪录片是一种通过真实拍摄记录和反映社会现实、历史事件、自然景观等内容的节目类型。

调查结果显示，约有40%的受访者表示对纪录片比较感兴趣，其中以男性观众和中老年观众的比例居多。

纪录片在展示真实事实和传递知识方面发挥着重要的作用。

五、体育节目体育节目是一种通过直播或录播方式为观众传递体育赛事的媒体形式。

调查结果显示，超过50%的受访者表示经常观看体育节目，其中以男性观众占绝大多数。

在体育节目类型中，足球、篮球、乒乓球等传统体育项目受到观众的青睐。

移动电视节目风格摘要：本文对移动电视节目的优势，主要内容、播出风格等方面实行了分析关键词：移动电视节目风格电视文摘新风尚美国的In-Stat／MDR在其发布的报告中指出，世界地面(移动)数字电视市场已度过一个高速成长的时期，2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。

这样的市场前景对电视业界来说无疑是太诱人了，从CCTV、SMG到凤凰卫视都在倾力打造新的媒体市场，目标只有一个，那就是抢占更多的资源市场。

对新媒体电视来说“内容为王”还是不变的黄金法则。

作者在此对移动电视节目的制播谈点粗浅的理解：一、移动电视的优势1移动传播的收视形态数字移动电视采用先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码。

通过无线发射、地面接收的方法实行电视节目传播。

它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，最大的优势就是支持移动接收，通过发射信号的单频网布设，使得数字信号覆盖达90％以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面，即使当车辆行驶速度高达150km／h时也不影响接收。

也就是说受众在移动的状态能够收看到同传统电视和网络一样的即时信息。

东方明珠移动电视作为全国第一家、世界第二家最早成立也是最早赢利的移动电视，已在上海的地铁、公交、楼宇、出租车和手机上建立起了上万个视频终端，如今上海市民每天的生活或多或少会受到这个户外立体交通播出平台的影响，能够想象一下：早晨吃完早饭出门坐公交车，车里在如火如荼地播放着公交移动电视的节目、这时旁边驶过一辆播放TAXI电视节目的出租车；走进写字楼，电梯口的液晶楼宇电视正在热情地播放着精彩的广告和节目；下班后去超市购物，超市里也挂上了液晶电视；移动电视作为一个新兴的信息平台，灵活地应用于各个领域。

但是，既然是新媒体，收视环境的差异性也带来了收视习惯的变化，受众对新媒体节目的接受度也大不相同。

根据诸多调查统计显示，移动电视的平台受众收视时间都不长，并且受干扰的因素比较多。

也就决定了移动电视不能够象传统电视媒体那样播长节目，在节目中也不能象电影等艺术形式一样能够大量使用长镜头、蒙太奇等艺术创作手法，必须是直白的快速的节目形态；从受众收看习惯来看。