Matching theory
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What is Research?
吃冰激凌,再吃蔬菜
在网上购物模式,看看消费者是否真的会在马上 送货的情况下,更愿意选购“欲望型”食品
例如高热量的甜点和小吃,或在提前几天购买时 ,偏向选择“必需型”食品,例如水果和蔬菜。
研究发现,绝大多数情况下,从下订单到货物运 到之间的时间越长,客户总体消费意愿降低,但 订单中健康物品的比例却上升,例如新鲜蔬果而 非垃圾食品。
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How to Write Academic Proposal
Professor Yu Hongyan Sun Yat-Sen Business School, SYSU
11/26/2019
国家自然科学基金
以基础理论研究为主 强调创新与前沿
国家社会科学基金
以应用研究为主 强调解决现实问题 政治性与现实性强
阅读文献
优点: • 研究风险相对较小 • 能为研究找到比较扎实的理论基础以及研究工具
缺点 • 新意不浓,创新甚微 • 研究缺乏个性色彩,不易形成自己的研究体系
与他人交流
与同学交流 与老师交流
(陈晓萍,2008)
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题目的确定(cont’d)
如何将一般(宽泛)问题转化为研究课题
应用研究 Applied research
–解决目前工作中面临的问题 为解决某个具体问题所进行的具体研究
基础研究 Basic research
在一个专业或研究领域建立基本事实和关系 –提出新的理论,目的是帮助管理者解决问题
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题目的确定
选题要有意思 选题要有理论逻辑的严谨性 选题要重要
化大为小,化抽象为具体